Текст бизнес-книги "Livewriting. Как перестать копировать и начать писать #живыетексты"

Автор книги: Александр Давыдов

Раздел: О бизнесе популярно, Бизнес-книги

Глава 6. Слезайте с табуреточки

Помните, как это было?

Детский сад (или младшие классы школы).

«Даша, расскажи нам стишок!» – И десятки глаз взрослых устремлены на вас.

А вы – то краснеете, то бледнеете, ноги подкашиваются, по спине холодный пот течет, глаза почти ничего не видят. Из последних сил забираетесь на табуреточку (или на сцену), прокашливаетесь и еле слышным голоском начинаете декламировать. Хотя «декламировать», пожалуй, слишком сильное слово для вашего выступления.

Вы так сильно волнуетесь, что сами себя не слышите, а на лицах взрослых застыли вежливые улыбки, которые не предвещают ничего хорошего. К вашему ужасу, на середине стихотворения вы сбиваетесь и теряетесь – сначала путаете куплеты, а потом вообще забываете текст.

Вас поддерживают аплодисментами, когда вы, красная, как пионерский значок, слезаете с табуретки, а мама обнимает и говорит, что «ты была молодцом». Но вы-то понимаете, что всё было ужасно.

Даже если с вами такого не было (со мной не было, к слову) – возможно, вы смогли это представить.

Когда я вижу, что делают многие авторы в соцсетях, – особенно те, кто только начинает учиться писать тексты, – образ красной от неловкости и стыда Даши на табуреточке возникает в моей голове.

Автор очень старается, пыхтит и краснеет от натуги, и одновременно бледнеет от страха. Вы скажете: «Ну а как же не стараться? Неужели писать что попало, даже если это бред?».

Я давно заметил, что люди, которые пишут всякий бред, часто вообще не переживают и не напрягаются. Они позволяют своей (порой немного безумной) фантазии смело выходить наружу. И даже гордятся тем, что написали.

А вот как раз те люди, которым есть что сказать, – краснеют, смущаются, потеют, оправдываются, прямо как Даша на табуретке. Только, вместо глаз родителей и учителей, тут – безымянная толпа интернет-зрителей.

И автор старается.

Ему может показаться, что он старается написать лучше, но на самом деле это не так.

Он думает не про текст, а про то, кто что подумает и скажет. И как посмотрит.

Он думает, как не обидеть никого, как сгладить формулировки, убрать всё, что может не понравиться. Поэтому решает, что не стоит высказывать своё мнение, а лучше сослаться на авторитеты. Хотя (о, ужас!) и авторитетные мнения ведь оспорить могут. В общем, стресс один, а не пост.

Так что же делать?

Слезть с табуретки и перестать стараться.

Вы пишете пост на своей личной территории (ваша страница), где вы имеете полное право писать даже полную чушь и лихорадочный бред. Ваша страница – что хотите, то и делаете. Только придерживайтесь рамок законодательства РФ, а также будьте осторожны с политикой и религией – у нас в последнее время к этому болезненно относятся.

Если вы не планируете бросать вызов христианству, или посягать на священный авторитет нашего президента, а просто хотите поделиться, например, своей рецензией на книгу, или сказать, что вы думаете о феминизме, то… ПИШИТЕ!

Да, возможно, у вас будет получаться криво и скучно, однообразно и глупо. Возможно, вы наделаете смысловых и грамматических ошибок.

Но вы сделаете это.

Вы напишете пост, а 95 процентов людей будут продолжать репостить. Вы поделитесь своими мыслями, когда большинство будет молчать в тряпочку.

Вывод для Автора

Запомните эту народную мудрость, пришедшую к нам из глубины веков:

Написанный пост лучше, чем ненаписанный, а опубликованный лучше неопубликованного.

И просто продолжайте писать.

Ну а чтобы не писать всё время кривые и скучные посты, приходите учиться. Научу вас писать интересно и живо – и не придется краснеть и бледнеть одновременно.

Слезайте с табуретки, и пошли за мной – в Живые Тексты.

Глава 7. Найдите свой факел

Что вас поджигает?

Я сейчас не про темы для постов, а про кое-что другое. Про факелы автора.

Давайте на своём примере покажу, чтобы понятнее было.

Один из факелов подают мне говнокомментаторы и откровенные хейтеры.

Напишет один из них какую-нибудь дичь в комментариях – вуаля, тема для поста появилась. И не просто тема, а вооот такой (это я сейчас руками показал) заряд для того, чтобы сделать огненный пост об этом.

Или попытается меня кто-то зацепить в личке, а я скопирую часть фраз, подведу под это теоретическую базу и выдам текст на тему «как делать не надо». И не просто текст, а заряженный текст!

Этот факел я бы назвал «Ну, блин, я сейчас вам накостыляю!»

Я давно заметил, что такие «факельные» посты часто получаются более яркими, чем те, что написаны без факела, просто с нуля, с чистого места.

Ваши факелы могут быть другими.

Вас может «поджигать» увиденная вами красота – в природе, в архитектуре, в людях и вообще в мире. Или глупость, нелепость и несуразность. А может, крутой маркетинговый прием? Или восхитительная по своей задумке афера?

Факел, ярко горящий в вашей руке, сожжёт немалую часть авторской прокрастинации, несмелости, неуверенности, и придаст вам ускорение.

Он рассеет первозданную тьму из страхов и комплексов, которая клубится вокруг большинства авторов, и покажет дорогу к читателям.

Сначала «зажгите» себя, а потом загорятся ваши тексты. И, заметьте, никакого риска для жизни и здоровья.

Вопрос к Автору

Так что же может быть вашим факелом?

Знаете? Если да – то, может, пора зажечь хотя бы один?

Глава 8. Да не убоитесь вы поста опубликованного!

Почитаю порой комментарии авторов, которые опасаются высказываться на сложные темы, или идти против общего течения, или просто написать что-то более глубокое, чем радость от посещения аквапарка с ребенком, или вообще выдать хоть что-нибудь своё, – и кажется, что

АПОКАЛИПСИС НАСТАНЕТ!

…как только они нажмут кнопку «Отправить».

И воды разойдутся в стороны, и зверь о семи головах появится на берегу, и сожрёт к чертям автора вместе с компьютером (телефоном), с которого он отправил свой дьяволомерзкий пост.

А может, врата небесные откроются, и дивный свет озарит землю, и фигура с огненным мечом возникнет одесную автора, и меч сверкнёт в воздухе, и брякнется голова автора оземь, и прервётся путь его земной, а компьютер (смартфон) его тут же сгорит, дабы не распространял больше богомерзких постов.

Вы думаете, я издеваюсь?

Нет!

Ну, немножко. Совсем чуть-чуть. Ну, правда же.

Вы, Серафима Ильинична Панкратьева-Агафонова (или Сергей Трофимович Бердеш-Оглы), написали на своей личной странице (где у вас целых 847 друзей, большую часть из которых вы вообще не знаете) или на своей профессиональной странице (где у вас целых 47 подписчиков) … затаим дыхание… ПОООСТ из целых 957 символов с пробелами!

И высказали в нём своё мнение. Или даже позицию.

А может, упаси Господи, личность свою показали в посте.

Что случится?

Да ничего. Скорее всего, этого никто не заметит. А если даже заметит – никак не прокомментирует. А если и прокомментирует, то комментарий будет либо позитивным, либо нейтральным.

А если даже (в самом ужасающем случае) к вам придет хейтер какой-нибудь окаянный, засланный западной закулисой, – то забаните вы его, и все дела.

И, спрашивается, чего тут бояться?

Вывод для Автора.

ИДИТЕ И ПИШИТЕ!

P.S.: А когда вас уже будут замечать и комментировать, и даже тихонечко ненавидеть – выдадим вам в Живых Текстах воду животворящую, чтобы заживлять раны ваши от комментариев басурманских. И продолжите писать, как ни в чем не бывало.

P.P.S.: А тем, кто пройдет PRO курс, выдадим бронежилетку из попы дракона, чтобы все хейтерские комментарии отскакивали, а вы оставались невредимы, и разили всех отточенными статьями и постами, аки мечом огненным.

Глава 9. Сожгите сто долларов

«Вы не сто долларов, чтобы всем нравиться».

Слышали эту фразу, правда же?

Но это – именно то, что пытаются сделать большинство начинающих (и даже не особо начинающих) авторов. «А вдруг мой пост кому-нибудь не понравится? – тихо ужасается автор, и руки замирают над клавиатурой. – Наверное, слишком резко/сухо/эмоционально…»

А ведь наверняка не понравится, вот в чём ужас!

Вашей престарелой бабушке, однокласснице, которая вам завидовала последние 30 лет, не очень трезвому сантехнику Михаилу Ильичу, а ещё паре ваших онлайн-друзей, которых вы в жизни не встречали.

Пойдём дальше.

Если вы напишете очень логично и структурно, пост покажется сухим и скучным для высокоэмоциональных людей. Если вы напишете эмоционально, то его сочтут «полным воды» структурные логики.

Напишете текст с упоминанием «энергий» и «кармы» – сочтут шарлатаном люди с научным складом ума, презрительно относящиеся к эзотерике.

Подготовите серьёзный лонгрид с научными фактами и цифрами – сочтут занудой эмоциональные эзотерики.

Скажете, что вы «за аборты» – вас обвинят в том, что вы одобряете убийство.

Напишете, что вы против абортов – назовут лицемеркой, которая ставит ценность жизни нерождённого ребенка выше ценности жизни его матери.

В общем, как ни крути, а некоторой части читателей вы гарантированно не понравитесь – просто потому, что они относятся к другому типу личности, верят в другие вещи, или просто проснулись в плохом настроении.

Единственный шанс избежать этого недовольства – не писать вообще. Впрочем, как вы можете заметить, именно это успешно делают миллионы людей.

Вывод для Автора

Хотите писать – будьте готовы не понравиться кому-то.

«Сожгите» сто долларов.

Хотите писать по настоящему Живые Тексты, где есть ваша личность, ваши ценности и мысли, чувства и взгляды? – Будьте готовы не понравиться ещё большему количеству людей, часть из которых тоже мечтала писать так же, как и вы, но не нашла в себе смелости для этого, и будет из зависти какать под вашей дверью.

Думайте не про тех, кому ваши тексты не нравятся, а про тех, кому близки ваши взгляды и ценности, мысли и чувства. Такие люди точно есть, и если вы будете общаться с ними и писать для них – тогда их станет в вашем окружении ещё больше. И это здорово.

Глава 10. Создайте круги по воде

Каждый человек влияет на других людей, хочет он того или нет.

Иногда его влияние заметно и очевидно – например, когда полицейский задерживает с поличным преступника прямо на месте преступления.

Иногда влияние незаметно, но ощутимо – это когда на 45-м году жизни вы вдруг понимаете, что всю жизнь выбирали мужчин, похожих на вашего отца.

Порой влияние совсем невелико, но всё же оно есть – например, когда вы потерялись в чужом городе, а вам объяснили дорогу, причем сделали это не в стиле Ивана Сусанина.

Каждое наше слово и действие рядом с другими людьми запускает «круги по воде». А уж каждый пост в соцсети делает это гарантированно – ведь совершенно неизвестно, кто его прочтет, кому его покажет «умная лента».

И раз уж мы всё равно влияем на людей и на мир в целом (ведь люди – важная часть этого мира), то почему бы не научиться делать это грамотно?

Каждый день мне (и вам тоже) попадаются в соцсетях десятки постов, где люди сетуют и жалуются, что «здесь плохо», и «тут не так», и вообще «куда катится мир?» И часто они даже не пытаются повлиять на происходящее. И правда, жаловаться и стонать проще, чем влиять.

Пока я пишу эту книгу, в мире произошла история, за которой следило очень много людей. Смелая девушка из Саудовской Аравии, над которой издевались в её собственной семье, ухитрилась сбежать и уехать в Таиланд. Там её задержали в аэропорту и собрались уже выслать обратно на одину. За ней выехали отец и брат. Казалось бы, безвыходная ситуация? Одна, в чужой стране, и все против тебя.

Но она выбрала создать «круги по воде». Она забаррикадировалась в номере отеля в аэропорту, завела себе твиттер и инстаграм, и начала кампанию в поддержку себя. Она заявила, что не хочет домой, что её там убьют, и попросила помощи. Её посты и видео стали вирусными, и мгновенно достигли десятков тысяч людей. И вот за неё уже вступились представители ООН, и вместо возвращения на родину всего через несколько дней она оказалась в Канаде, где ей дали политическое убежище, а отец и брат вернулись домой ни с чем.

Она победила потому, что пустила мощные «круги по воде». А заодно дала надежду тысячам женщин в Саудовской Аравии, которых ограничивают в правах, над которыми издеваются. Надежду на то, что можно сбежать, спастись и начать новую жизнь в стране, где не придется унижаться перед каждым мужчиной просто потому, что он мужчина.

Совсем не обязательно попадать в подобную ситуацию, чтобы научиться создавать «круги по воде». Можно просто осознанно это делать, и начать с чего-то менее радикального.

Задание для Автора

Попробуйте написать пост, в котором вы повлияете на других людей и создадите свои «круги по воде». И посмотрите на отклики. Сначала их может не быть, но это нормально. Не отчаивайтесь, и напишите второй пост. А потом третий. А затем ещё один…

Глава 11. Говорите за тех, у кого нет голоса

Большая часть людей на планете Земля приучена молчать. Молчать, терпеть и выживать. Можно переживать по этому поводу и мечтать о более справедливом и счастливом мире. А можно просто принять это как факт, и выбрать – не молчать самим.

Люди склонны замалчивать, недоговаривать или откровенно лукавить по поводу сотен разных вещей.

Матери маленьких детей часто не пишут о том, как им тяжело и даже невыносимо с этими самыми детьми.

Женщины не признаются в том, что их насиловали, домогались, издевались и осуждали.

Мужчины пытаются изобразить из себя брутальных просмолённых мачо, даже если на самом деле любят котиков, оперу и белые розы. Миллионы людей мечтают о том, чтобы начать писать, а вместо этого репостят чужие тексты (возможно, и вы тоже).

Но когда вы просто начинаете делиться чем-то своим в мир, даже без цели обучать, продавать или быть блогером, то вдруг оказывается, что вы озвучиваете мысли и чувства сотен или даже тысяч других людей.

Я очень часто получаю отклики типа «Спасибо, вы написали то, о чем я сама думала, но боялась себе признаться», или «Вы просто озвучили то, что я думаю». И ведь признаётся в этом лишь маленькая часть – ещё больше читателей так думают, но стесняются написать.

«И что, если я просто поделюсь своими мыслями и чувствами на своей же странице в соцсетях, это может кому-то помочь?»

Именно так.

Возможно, ваш пост не изменит чью-то жизнь, а просто подскажет отличный фильм, который можно посмотреть вечером в пятницу вместе с любимым человеком, или же уютное кафе с тем самым обаятельным официантом Давидом.

Хотя порой именно с незначительных мелочей начинаются большие и важные изменения.

Вывод для Автора

Лучше написать, чем промолчать.

Глава 12. Станьте своим фанатом

Есть среди моих текстов те, что я люблю перечитывать. И видео, которые порой пересматриваю. Читаю/смотрю и думаю: «Ну круто же вышло, а!»

Это, конечно, самодовольство и хвастовство, и вообще игры эго.

Но это – то, что нужно очень многим авторам. Это топливо для наших авторских машин.

Сделайте вызов лично себе.

Научиться писать так, чтобы вы перечитывали всё, что пишете, несколько раз. Но не только для того, чтобы проверить текст на ошибки и погрешности или дописать пару строк, а ещё и для того, чтобы порадоваться тому, что вы написали. Получить удовольствие от логичной структуры текста и его эмоциональной живости, точно переданной мысли и общей красоты изложения.

Если вам от собственных текстов ни жарко, ни холодно – значит, вы либо тотально неэмоциональный человек, либо пишете просто чтобы хоть что-то написать, потому что «надо». Когда вам самому хочется перечитать свои статьи, когда вы радуетесь их репостам, с удовольствием встречаете их в чужих пабликах, когда вы гордитесь тем, что пишете – это хороший знак.

Конечно, есть опасность впасть в «головокружение от своих успехов», как говорил товарищ Сталин, и перестать учиться и развиваться в авторстве.

Но тут есть одна хитрая – и притом очевидная – штука.

Если вы возгордитесь качеством и красотой своих текстов, а это не будет соответствовать истине, то рано или поздно вам крикнут: «А король-то голый!» Тогда вам придется встретиться с суровой реальностью. И возможно, пойти учиться писать.

Но если вы будете беспощадно критиковать всё, что делаете, стыдиться своих текстов, постоянно писать «в стол», то у вас не получится вообще ничего. Ваш авторский поезд будет стоять в тупике, ржаветь и потихонечку разваливаться.

Радоваться своим текстам и притом учиться тому, как писать их ещё лучше – однозначно перспективное решение.

Вывод для Автора

Пишите так, чтобы вы были фанатом своих текстов и себя как Автора.

Вот я пишу эту книгу – и уже радуюсь ей. А потом буду брать в руки, перелистывать, перечитывать отдельные главы и снова радоваться. И это не мешает мне осознавать, что она не безупречна, и её можно сделать лучше.

И я сделаю её лучше. В следующем издании.

Часть 2
10 подсказок по созданию Живых Текстов

Глава 13. Поговорите у костра

Теплый летний вечер. Солнце уже скрылось за горизонтом, но ночная тьма ещё не успела подняться от быстро темнеющей земли в розово-синее небо. Уютно потрескивает небольшой костерок, и его красивое и жаркое пламя оберегает вас от вечерней прохлады, а заодно и от вездесущих кровососущих летающих созданий.

Вокруг костра кроме вас сидят несколько человек, каждого из которых вы отлично знаете. Съели с ними не один пуд соли, выпили несколько ящиков коньяка, выкурили тонну сигарет и проговорили миллион слов. Хорошо с ними знакомы, в общем.

Сидите вы уже давно и хорошо. В костре печется ароматная картошка. Вы уже предвкушаете, как достанете её из золы, развернете горячую фольгу и будете есть. Перебрасывать картошку из руки в руку, пытаясь хотя бы немножко её охладить, и дуть на обожжённые пальцы. Вы расслаблены, довольны жизнью, вы в кругу друзей и просто хороших людей, и все заботы и переживания обычной рутинной жизни сейчас где-то далеко от вас.

Но вот один из сидящих подле костра, долговязый и немного неуклюжий мужчина по имени Сергей, вдруг обращает на вас взгляд своих серых глаз и говорит: «Послушай, я там у тебя на стене пост с утра прочитал. Тема интересная очень, и для меня важная, но я, честно говоря, немного не понял, в чём там суть. Можешь своими словами объяснить, чтобы я понял?»

Вы обращаете на него свой несколько удивлённый взор – вы не ожидали, что вам зададут вопрос о вашей работе в таком расслабляющем и приятном месте. Но не ответить было бы невежливо, и вы собираетесь с силами. В голове слегка шумит после пары бокалов вина, но язык ваш ещё крепок и может говорить, не заплетаясь.

«Сереж, ну смотри, какое дело…» – начинаете вы, а мы тут заканчиваем.

Идею вы наверняка поняли. И вот вам

Задание для Автора

Попробуйте рассказать воображаемому Сергею суть любого вашего экспертного поста. Для максимального эффекта от этого эксперимента возьмите самый умный и серьёзный ваш пост. Идеально, если там будет много терминов и сложных понятий.

…

Ну как, получается? Или зависли?

Вывод для Автора

Чем сложнее вы изъясняетесь в своих постах, тем тяжелее вам может оказаться «поговорить с Сергеем у костра». Или с Леной в баре за бокалом мартини. Или с Дашей и Петром у себя дома на кухне, за бутылкой… чая. А может, с Сергеем Петровичем и Полиной Никитичной в бане, сидя на полках в одних полотенцах?

Выбирайте самый подходящий для себя формат расслабленного отдыха. Но суть остается той же – рассказать простыми и понятными словами о чем-то не таком уж простом.

Чем лучше у вас это получится, тем более понятными и доступными будут ваши тексты для массовой аудитории. И помните, что «доступность» не означает «примитивность». Она означает, что автор смог найти в себе силы и желание развернуться навстречу читателю, поговорить с ним, а не выступать перед ним с высокого облака, летящего в стратосфере.

Попробуете поговорить у костра?

Глава 14. Не проповедуйте

«Друзья мои! В наше сложное время так важно сохранять любовь в своём сердце. Любить себя каждый день и дарить любовь другим людям. Наполняться теплом и радостью – и делиться этим с миром. Будьте осознанны и счастливы, цените каждый день своей жизни!»

Если к этим словам добавить маленький «аминь» в конце – согласитесь, он достойно завершит этот текст?