Текст бизнес-книги "Instagram: инструкция от CММ-Няни"

Автор книги: Элина Латипова

Раздел: О бизнесе популярно, Бизнес-книги

Глава 3. Визуал для вашего блога

Instagram – это прежде всего визуальная социальная сеть. Поэтому качество, красота и креативность картинки выходят здесь на первый план. Отличные тексты люди не будут читать, если фотография окажется унылой, невзрачной и неинтересной.

В этой главе я хочу поделиться своими знаниями по созданию красивой ленты профиля Instagram. Вы узнаете, как с помощью вашего телефона можно делать шикарные снимки.

Важна ли марка гаджета для блоггера? Я считаю, что нет. Главное – научиться пользоваться тем инструментом, который имеется в данный момент.

Кроме того, блоггеры часто ходят на фотосессии. Договариваются по бартерной системе (например, предлагают свои услуги или товары взамен на фотосессию), либо платят деньги – но хотя бы раз в сезон идут фотографироваться с профессионалом. На одну фотосъемку берут разную одежду и аксессуары, снимаются в разных образах и локациях, и потом разбавляют этими красивыми фотографиями свою ленту Instagram.

На первых порах, если вы не умеете фотографировать, делать снимки flatlay, можно иногда брать фотографии с фотостоков. Один из моих любимых – https://www.pexels.com/

Это отличный сервис, в котором собраны великолепные фотографии на разные тематики: бизнес, природа, маркетинг, еда, здоровье, йога и т. д. Конечно, если каждое ваше фото будет с фотостоков, это вызовет недоумение у подписчиков, и ваш блог потеряет свою индивидуальность. Поэтому пользуемся с умом: выбираем картинку, подходящую по смыслу к тексту, и к ленте профиля, и не злоупотребляем сервисом. Рекомендую также каждую фотографию, взятую с фотостоков, редактровать в приложениях, например, пропускать через фильтры, добавлять текст и т. д. (информация о приложениях приведена ниже).

Дело в том, что Instagram ценит уникальный контент, а «чужие» фотографии не жалует. К тому же на фото других людей может распространяться авторское право, с этим стоит быть аккуратней.

Предлагаю также вашему вниманию еще 5 бесплатных фотостоков для вдохновения: ⠀⠀⠀

✔https://photos.icons8.com/

✔https://kaboompics.com/

✔https://burst.shopify.com

✔https://pixabay.com/ru/

⠀⠀⠀

Небольшой лайфхак: когда идете в какое-нибудь красивое место, кафе или ресторан, ищите интересные локации в интерьере заведения и просто отснимите на свой телефон или фотоаппарат несколько кадров. Вам эти кадры пригодятся в выстраивании визуальной составляющей ленты.

Например, когда я иду в кафе, то всегда делаю несколько разных кадров: это могут быть банальные селфи, красивое фото блюда, элементы интерьера. Затем публикую эти фотографии в разные дни.

Фотоконтент предварительно можно составлять в планировщиках ленты. Например, я пользуюсь такими планировщиками, как Feed Master, Content Office. Смысл в том, что в планировщик можно загрузить много фото, и смотреть, как они будут сочетаться и выглядеть в ленте. Можно передвигать фото с места на место, двигать, подгружать уже опубликованные фото из Instagram.

Вы можете выбрать любой планировщик в Play Market или App Store.

Раньше фотографии для своей ленты Instagram я снимала на телефон. Сейчас я в основном хожу на фотосессии к профессиональным фотографам. А селфи и снимки на телефон оставляю для Stories.

Я прошла несколько курсов, чтобы овладеть азами фотографии, и теперь свои знания и опыт передаю вам.

Хочу подчеркнуть, что только практика в этом деле помогает достичь хороших результатов. Используйте рекомендации ниже, и начинайте снимать каждый день.

1. Следите за светом.

От света зависит, насколько картинка будет четкой, качественной. Идеальный свет – это естественный свет, без ярких солнечных лучей. Света должно быть достаточно, поэтому, если вы фотографируете дома, лучшее место – это подоконник, главное, чтобы не было прямых солнечных лучей.

Когда делаете фото в темное время суток, не используйте вспышку на телефоне.

Не стоит фотографировать при электрическом освещении, т.к. это делает картинку менее четкой и удешевляет визуально ваше фото.

В помещении (например, в кафе) выбирайте место у окна, чтобы было максимально светло.

Я не делаю фото при электрическом освещении на телефон. Но если мне хочется показать какие-то кадры подписчикам (например, если я прохожу обучение, а в аудитории темно), и они не вписываются в мою ленту, то я загружаю их в Stories.

2. Когда фотографируете, отслеживайте линию горизонта – чтобы не было «завалов». Если все же фото получилось кривоватым – можно отредактировать в фоторедакторе, например, в Snapseed.

3. Если делаете портретный снимок – следите за тем, чтобы не было «отрезанных» частей тела – рук, ног, головы. Сколько красивых кадров я не выложила лишь потому, что пятки на фото были «отрезаны», или не хватало кусочка головы… Поэтому, если просите близких или друзей сфотографировать вас – попросите отследить этот нюанс.

4. Не фотографируйте на линолеуме, ламинате, коврах, разноцветных покрывалах. Это сильно удешевляет картинку.

Если у вас есть изделия, которые необходимо красиво снимать для продаж – лучше приобрести фотофон.

5. Правила идеального flatlay.

Flatlay – это фотография, снятая сверху под прямым углом; поверхность, на которой расположены вещи, объединенные в общую композицию по смыслу, цвету, идее.

Flatlay будет удачным, если:

– снят на красивом фоне,

– вещи гармонично сочетаются между собой (то есть не стоит на фотофон складывать все подряд – носки, губную помаду, книгу, ремень, круассан). Гармоничное сочетание, это например: чашка кофе, раскрытая книга, букет цветов…

– вещи также подобраны по цвету,

– чем больше практика – тем лучше будет получаться flatlay.

На данный момент снимать такого рода фото я перестала, т.к. хожу на фотосессии, и прошу фотографа также снимать не только меня, но и детали интерьера, красивые раскладки и т. д.

Если вы хотите попробовать себя в съемке Flatlay – загляните на Pinterest, чтобы развить насмотренность.

6. Правило третей.

Когда делаете фото, мысленно разделите его на 2 линии по вертикали, и 2 – по горизонтали. Получается 9 квадратов. В точках пересечений этих линий помещаем основные элементы сцены. Так картинка становится более интересной и приятной для глаз.

В настройках телефона можно найти инструмент, который позволяет сделать такую сетку. То есть вы уже можете не просто мысленно представить эти линии, но и воочию увидеть, как будут располагаться предметы в кадре.

Часто, когда человек только начинает вести блог, то не знает, какие фото сделать. Даже фотосессия с фотографом может окончиться разочарованием. Причин несколько, одна из них – непринятие своей внешности.

Не будем вдаваться в дебри психологии… Но по моему глубокому убеждению – в каждом человеке есть красота, и важно ее раскрыть. Поэтому, забываем фразу «я не фотогеничный человек», читаем ниже о 3 шагах, которые помогут сделать ваши портреты красивыми. И, конечно – пробуем и применяем на практике.

1. Найдите свою «рабочую сторону».

Мало людей, которые могут похвастаться идеально симметричными чертами лица. Поэтому ваша задача – определить, какая сторона у вас лучше всего выходит на фото. Вы можете поснимать себя на телефон с разных ракурсов, попробовать разные выражения лица. Либо попросить помочь вашего близкого человека или подругу поснимать ваш портрет.

Я заметила, что когда меня снимает человек, который меня любит, или относится ко мне хорошо, видит меня красивой – на этих фото я получаюсь потрясающе! Красота в глазах смотрящего…

Если такой человек есть в вашем окружении – попросите его помочь, результаты могут вас приятно удивить, и даже поднять самооценку. Когда вы найдете свою рабочую сторону, вы будете больше себе нравится нравится на фото. И поверьте, подписчики это почувствуют…

2. Двигайтесь! Меняйте положение плечи и рук, головы.

«Фото на паспорт» это не инстаграмный формат. Пусть ваши плечи будут расслаблены, сделайте несколько фотографий подряд, чтобы выбрать самые лучшие. Да, блогер совмещает в себе несколько профессий – и профессию модели в том числе)

3. Меняйте эмоции.

Instagram по сути своей это про эмоции. Попробуйте включить видео и показать разные эмоции – радость, спокойствие, серьезность; улыбнитесь «зубами», покажите легкую полуулыбку, рассмейтесь ярко. Затем выберите понравившиеся кадры. Если вы идете на фотосъемку – фотограф может помочь советом, как лучше улыбнуться, в какую позу встать.

«Включите» взгляд, постарайтесь выразить какую-либо мысль. Помните – задача картинки – привлечь внимание. Эмоциональные фото притягательны.

Если вы никогда раньше не ходили на фотосессии, и не все получается с первого раза, знайте – все приходит с опытом

Фоторедакторы помогают сделать фото еще более красивыми, а также скрывают огрехи фотосъемки. Ниже приведены популярные приложения, которые позволяют быстро и качественно отредактировать фотографии. Отмечу, что в данных фоторедакторах есть как бесплатный, так и платный функционал.

Canva – не просто фоторедактор, здесь богатый функционал, можно создавать любые шаблоны, делать дизайн графики, накладывать текст на фото и много другое.

Lightroom – одна из моих любимых программ на сегодняшний день, обладает большим функционалом! Именно в этой программе я обрабатывала раньше фотографии посредством пресетов (речь о них пойдет ниже).

PicsArt – помимо редактирования фотографий, можно делать коллажи, накладывать фото друг на друга, писать текст на фото, много интересных эффектов.

Snapseed – хороший фоторедактор для новичков, прост в использовании. Обрезать фото, отрегулировать яркость/контрастность и т. п. можно легко и просто в этом приложении.

VSCO – программа с богатым набором фильтров, есть бесплатные, есть платные.

Facetune – с помощью этого приложения удобно редактировать портретные фото: убирать прыщики, отбеливать зубы, выравнивать тон лица, делать ярче глаза и губы.

С помощью пресетов можно добиться единого стиля ленты.

Пресет – это набор заранее установленных настроек в программе, которые автоматически обрабатывают фотографию. Я использую программу Lightroom.

Можно не тартить много времени на обработку фото, а просто загрузить его в lightroom, открыть «настройки» нужного пресета, копировать их, открыть фото, которое нужно отредактировать, нажать кнопочку «настройки – вставить», и, вуаля – прекрасное обработанное фото готово!

Далее таким образом обработать все фото, загрузить их в планировщик, посмотреть, как они смотрятся вместе. И остается только их публиковать в нужном порядке и написать к ним хороший текст!

Пресеты можно настроить самим, а также можно купить готовые, предложений сейчас достаточно много.

Тренды постоянно меняются. Сейчас в моду возвращаются аутентичные фотографии с минимум обработки. Вы можете поэкспериментировать и выбрать вариант визуала, который подходит именно вам..

Наверняка вы видели в своей ленте фотографии, где написан какой-нибудь текст, а возможно, и сами уже пытались сделать надпись на фото. Это делается в программах-редакторах.

Многие люди пользуются программой Snapseed: в данном редакторе есть готовые шаблоны оформления текста. Но сегодня этот способ является устаревшим, мода на кружочки из Snapseed прошла давно.

Более современные, красивые и оригинальные надписи на фото мы можем делать в таких программах, как Canva, PixArt, Phonto. Разобраться в них ненамного труднее, чем в Snapseed, но результат будет более качественным.

3 Правила использования шрифтов в Instagram:

1. Лучше всего использовать простые шрифты – Helvetica, GoodTimes Grotesk, Open Sans Narrow, Raleway.

2. Шрифт должен быть легко читаемым, без засечек.

3. Выберите 1—3 основных шрифта для своего блога и пользуйтесь ими, не нужно каждый раз делать разные шрифты, иначе рискуете сделать из визуала кашу.

Вы добьетесь единого стиля вашей ленты в том числе за счет использования правильно подобранных шрифтов.

Ленты Instagram для разных целей могут отличаться: если вы продаете товары, то, конечно, качественные фото продукции в ленте должно присутствовать в основной массе. Но и не забываем про то, что в Instagram люди покупают у людей – ваши клиенты хотят знать, кто скрывается за профилем. Поэтому не стесняемся выкладывать собственные фото, например, за рабочим процессом.

Для экспертных профилей (коучи, врачи, юристы, тренеры, бизнес-леди) рекомендую выкладывать больше личных фото. Даже можно не вдаваться в тонкости flatlay – в любом случае личное фото соберет больше лайков, чем фото еды или цветов.

Если вы бизнес-леди – делайте фото «закулисья» вашего образа жизни: фото в офисе, на прогулке, в кафе за ланчем, на мероприятии. Такие фото создадут динамику в вашем профиле, а также помогут подписчикам познакомиться с вами.

Если у вас нет идей, как выстроить свою ленту, какие фото использовать – сделайте конкурентный анализ. Найдите профили по вашей тематике, посмотрите, какие фото они используют, как выглядит их лента.

Также много идей вы можете найти на Pinterest – пользователи данной сети публикуют самые разные идеи. Обращаясь к данному ресурсу, вы можете развить насмотренность.

Если у вас есть возможность – вы можете обратиться к специалисту по бренд-визуалу или визуализатору бренда, и вам сделают ленту «под ключ». Выбрать визуализатора бренда вы также можете в Instagram предварительно просмотрев портфолио и кейсы.

1. Проанализируйте профили конкурентов на предмет визуала. Что нравится, а что бы вы изменили?

2. Подготовьте фотографии для своего Instagram: личные, фото интерьера, города, еды, flatlay, природа, фото изделий, если вы что-то продаете. Вы можете фотографировать сами, или записаться на фотосессию.

3. Скачайте и изучите базовые программы для обработки фото, которые представлены в тексте.

По желанию выберите 1—2 фильтра и примените их ко всем фотографиям.

4. Скачайте любой планер (Feed master, Plann) и загрузите туда не менее 9 фото, которые вы будете выкладывать в Instagram. Посмотрите, как эти фото будут выглядеть в ленте, попробуйте сделать визуально гармонично, чтобы фото красиво сочетались между собой.