Текст бизнес-книги "Лимон на чай. Деньги в твоей жизни"

Автор книги: Евгений Коваленко

Раздел: Личные финансы, Бизнес-книги

Евгений Ефимович Коваленко
Лимон на чай. Деньги в твоей жизни

© Коваленко Е.Е., текст

© Синягина А.В., иллюстрации

© ООО «Издательство АСТ»

Предисловие

Последние полтора года я ежедневно пишу об инвестировании. Самый популярный вопрос, который мне задают: «С чего начать?». И ответить на него одним предложением невозможно.

Я долго думал, как лучше всего донести информацию правильно. Рассказать широкому кругу читателей об основных моментах, подводных камнях и нюансах, которые многие не упоминают. В простой и легкой форме объяснить тему, которую принято считать сложной. И сделать это так, чтобы на середине первой главы не захотелось заснуть.

Идея написать экономический роман пришла после прочтения книги «Цель» – это произведение, которое очень понятно, интересно и доступно доносит главную мысль. Я был под большим впечатлением, и мне понравился формат. Благодаря красочным описаниям, я словно оказался в центре истории и пережил ее. Диалоги между главными героями направляли мысли и заметно ускоряли чтение.

Я так вдохновился, что взял и написал книгу «Лимон на чай» в форме романа. Она основана на реальной истории из моей жизни, хотя некоторые моменты пришлось доработать. Причина простая: я не хочу просто пересказывать произошедшее – мне важно, чтобы этот материал вас вдохновил, помог избежать распространенных ошибок и дал правильное понимание темы инвестирования.

Книга будет идеальным стартом для новичка. После прочтения у вас появится правильная база. Вы разберетесь во многих мифах, которые мешают тем, кто делает первые шаги в инвестировании.

В основе сюжета не история успеха, в конце которой главного героя ждут слава, деньги и красивая жизнь. Это история про реалии нашего мира. Здесь люди совершают ошибки, теряют деньги и оказываются в неприятных ситуациях. Вы не найдете формул, примеров расчета справедливой стоимости ценных бумаг и теории по правильному чтению графиков.

Не ищите двойных смыслов в каждом предложении и не пытайтесь раскопать философский смысл в каждой метафоре – я специально писал так, чтобы вы погрузились в историю с головой. Чтобы это не было просто перечислением случившихся фактов, а напоминало мини-сериал: в каждой главе отдельный шаг и сделанные выводы.

Это мой опыт, как я путем проб и ошибок пришел к стратегии инвестирования, которая подходит мне на 100 %. Сегодня его перенимают люди, которые приходят ко мне на обучение и консультации, и они тоже получают положительные результаты.

Прочитайте книгу до конца и сделайте первый шаг навстречу своей собственной мечте, как на это решились главные герои.

Отзывы читателей

Я понимал, что жанр экономического романа и такая подача вроде бы сложной темы подойдет не всем. Поэтому сначала провел опрос в своем Телеграм-канале.

С полученной информацией доработал черновой вариант книги. А финальную версию отправил десятку людей, что бы они оценили законченное произведение. Делюсь этими отзывами, чтобы вы до начала чтения составили предварительное мнение о полезности книги «Лимон на чай»:

Книга Евгения Коваленко «Лимон на чай», бесспорно, выделяется в общем ряду популяризаторской экономической литературы, которая сегодня появляется в продаже и выходит в печать.

Казалось бы, сегодня в книжных магазинах и онлайн-сервисах есть масса литературы по схожей тематике, но данную книгу характеризует ряд отличительных черт.

Автору удалось в легкой и доступной форме путем диалогов и реплик основных героев донести основные идеи книги до потенциального читателя, активно развенчивая мифы об инвестировании.

Те очевидные вещи, на которые указывает автор в книге, являются далеко не столь очевидными для многих потенциальных инвесторов, которые приходят на финансовые рынки с желанием заработать быстро, сразу и побольше.

Многим инвесторам было бы весьма полезно прочитать слова Коваленко: «Чтобы показать какой-то адекватный результат в трейдинге, нужно потратить несколько лет и набраться опыта. Я не исключаю вероятность, что ты добьешься крутых результатов и станешь великим трейдером, сравнимым по уровню с Джорджем Соросом. Но шанс на это очень маленький. Людей, которые ежемесячно зарабатывают на рынке и больше нигде не работают, – единицы.

Образ двадцатилетнего паренька под пальмой с бокалом пина колады, который совершает одну-две сделки и делает 100–200 % за раз, – из разряда фантастики, которую навязывает реклама в интернете».

Особенно важно, что некоторые главы книги посвящены пользе неудач в инвестировании. Через метания и умозаключения своих героев автор выводит читателя, практически «за руку», к алгоритмам инвестирования, апробированных на развитых рынках и проверенных временем.

Олег Абелев

В этой художественной книге с увлекательным сюжетом Евгений сумел не только передать знания об устройстве и опасностях мира инвестирования, но и с головой окунуть читателя в те незабываемые эмоции, которые испытывает начинающий инвестор, попадая в расставленные капканы.

Тот редкий случай, когда действительно есть шанс научиться на чужих ошибках.

Филипп Астраханцев, основатель «Академии ГлавИнвест»

А давно вы были в первом классе школы? Помните чувства, когда сидели, хлопали глазами, а заботливый учитель растолковывал вам каждую мелочь, чтобы заложить фундамент… те кирпичики, из которых в будущем сложатся умения и знания? Вот учитель говорит «АБВ…», или «123…», или «АВС…». Учитель аккуратно разжевывает банальные вещи на понятном первокласснику языке. Вы еще не умеете толком читать/считать, но теперь есть понимание, от чего отталкиваться. Именно такие приятные и теплые воспоминания у меня возникли после прочтения книги! Легко, просто, непринужденно, а главное – понятно и с «перерывами на обед».

Смело рекомендую данную книгу каждому, кто только решился встать на путь инвестирования! Поверьте, это будет интересно и полезно, если вы, как и я, пришли учиться в «первый класс».

Михаил Муравьев

Книга написана в реалиях нашей жизни и очень полезна для поколения, которое хочет получить все и сразу.

Книга очень легко читается, одинаково интересно узнавать информацию как о жизни главных героев, так и про основы инвестирования. Автор доходчиво показывает моменты, на которые стоит обратить внимание начинающему инвестору, а главное – рассказывает, на чем не прогореть и как не отнести свои деньги мошенникам, приводя в пример реальные истории.

Очень верный посыл произведения: вкладывать в свое образование и обозначить свои цели. Евгений написал «коротко и о главном». Желающим заняться инвестированием книга обязательна к прочтению.

Евгения Быховец

Книга читается легко, воспринимается на ура. Стиль очень легкий. Сюжет захватывающий, сама тема необычная, новинка в художественной литературе – экономический роман. Герои яркие, очень сопереживаешь вместе с ними. И самое главное – это не только художественный вымысел, но и конкретные и практические советы. Многому можно научиться в сфере инвестирования, а новичкам – просто как первая азбука, чтобы разобраться в инвестировании.

Книга очень понравилась. Рекомендую.

Михаил Толкачев

Ну что, друзья, вот и очередной шедевр на нашей инвесторской улице!

Меня всегда привлекали книги с художественным сюжетом про обучение чему-либо. И вот наконец-то появилась книга про инвестиции. На эту тему очень много сухих документальных повествований в стиле учебников, но в таком виде я читаю книгу про любимую мной тему в первый раз. Спасибо автору.

Повествование этой весьма сложной темы дойдет до инвестора любого уровня. От человека, который еще ничего не видел, а только где-то что-то слышал про биржи, Forex и прочее, до профессионального участника финансовых рынков.

Советую всем прочитать эту книгу. Вы обязательно узнаете что-то новое и интересное для себя лично, а если посоветуете эту книгу друзьям и знакомым, то, возможно, окажете им тем самым огромную услугу, которая поможет почерпнуть необходимые знания и стать успешными!

Олег Василь

Глава 1. Старые друзья

Борис Орлов неторопливо возвращался с очередной рабочей смены и даже представить не мог, что в этот день получит еще один шанс на счастливую жизнь.

Пока что мысли путались в уставшей голове. Еще бы: он восемь часов провел на своем рабочем месте, выполняя указания начальника смены.

– Когда они уже там определятся со своими конденсаторами… По десять раз за час менять технические требования и инструкции по установке…

Борис в голове перебирал прошедший день и никак не мог отпустить ту ситуацию, которая окончательно испортила настроение.

– Настолько по-скотски относиться к сотрудникам! Ну ладно еще Иваныч, он начальник смены и просто выполняет то, чего от него требуют. Но эти обормоты-начальники вообще стыд потеряли! Вот бы хоть раз вышли из своих кабинетов и попробовали сами, что значит поработать ручками. Мне бы хоть на одну смену стать их начальником. Я бы наглядно показал все радости работы в цеху. Ухх…

Его мозг с радостью подкидывал варианты остросюжетных сцен, но к реальности вернула эсэмэска от мамы: «Купи хлеба».

Борис вздохнул и зашагал дальше, чуть ускорив темп. Но мысли продолжали вихрем вертеться в голове:

– Пора что-то придумать. Я так больше не могу. Надо позвонить Глебу, может, получится попасть в его команду? Он что-то говорил про свой бизнес…

Каждый шаг вызывал в голове новый образ и зарисовку сценария, что можно сделать, чтобы улучшить свою жизнь и одновременно насолить начальству. Остановился, про себя ругнулся – не заметил, как проскочил супермаркет. Конечно, это все руководство завода виновато, если бы не их выходки, он был бы сосредоточен и в отличном настроении. Ноги свернули на тропинку через школьный стадион. Так было быстрее. Так было проще.

Борис зашел в магазин и начал двигаться в направлении хлебного отдела. Он помнил, что мама задержится на работе, а в холодильнике дома, как говорится, мышь повесилась. Пустота на его полках вызывала тоску не только у хвостатой из поговорки, но и провоцировала урчание в желудке.

Он взял все необходимое и отправился на кассу, где стояла очередь, которая совсем не спешила рассасываться. Борис занялся привычным развлечением: разглядывал жвачки, батончики, шоколадки, чупа-чупсы и другие сладости.

За его спиной появился еще один человек и внезапно раздался знакомый голос:

– Борян, здорово!

Борис слегка вздрогнул и обернулся. С этим человеком он дружил со школы. И однажды он уже изменил его жизнь. В этой очереди он оказался рядом с Женей Коваленко.

– О, привет! – Борис с удовольствием протянул руку для приветствия.

– Ты как?

– У меня все отлично. Вот так неожиданная встреча! Сколько мы с тобой не виделись? Около года? – Женя продолжал широко улыбаться.

В закоулках памяти Бориса болезненно мелькнули обрывки воспоминаний про совместный бизнес.

– Да, около того, – ответил он.

– Тогда рассказывай, как у тебя дела? Что нового?

– Вроде все хорошо. Иду с работы, зашел в магазин по дороге.

– Понял. А я ненадолго приехал в Смоленск. Надо закрыть пару дел и снова возвращаться в Москву. Слушай, давай на днях встретимся, пообщаемся, расскажешь поподробнее, как живет город, как ты тут.

Бориса зацепили слова «возвращаться» и «Москва».

– Конечно, давай созвонимся и договоримся, – ответил он. – Тебя как в Москву занесло? С Мучным еще работаешь?

Друзья медленно подходили к своей очереди на кассе.

– Нет, мы не сработались, – спокойно ответил Женя. – В итоге разошлись, но это отдельная история, обязательно тебе расскажу при встрече.

– Разошлись? – глаза Бориса стали шире. – Как же так? Вы же были прямо как братья-партнеры…

– Да, вот и такое бывает, – грустно ухмыльнулся Женя, опустив взгляд и изучая плитку на полу супермаркета. – Вслед за тобой и меня поперли.

Борис пока не мог определить цвет своей реакции: он радовался, что не его одно вышвырнули как котенка на улицу, или все-таки сопереживал Жене?

– Так и чем ты сейчас занимаешься? Как все-таки оказался в Москве? – решил он перевести разговор, выкладывая свои покупки на ленту перед кассиршей под размеренный писк сканера штрих-кодов.

– Ой, та еще история. Если в двух словах, то инвестированием. Но об этом лучше говорить в более приятной и комфортной обстановке, согласен?

– Согласен.

Друзья быстро оплатили покупки и двинулись к выходу из магазина.

– Ты сейчас домой? – спросил Женя.

– Да, надо отдохнуть, – вздохнул Борис. – Сегодня устал как собака. Столько глупых поручений пришлось делать…

Он хотел продолжить, но Женя перебил его. Он отлично знал Бориса: еще в школьные годы его друг мог говорить четверть часа без умолку, ловко перескакивая с одной темы на другую. Иногда это было полезно, особенно когда требовалось поддержать разговор в скучающей компании. Но в последнее время Женю такое общение больше утомляло, потому что приходилось постоянно искать логическую ниточку между блоками разговора.

Поэтому он быстро перешел к делу:

– Тогда давай я позвоню, как буду свободен. Пересечемся в городе, посидим где-нибудь и пообщаемся. Номер тот же?

– Номер тот же, ничего не изменилось, – с ноткой обиды в голосе ответил Борис.

– Отлично, тогда я побежал, – протянул руку Женя.

– До созвона, – ответил Борис.

Женя развернулся и быстрым уверенным шагом двинулся в сторону парковки. Борис еще несколько секунд смотрел на его спину, обтянутую серым пальто, прежде чем неторопливо направиться в сторону своего дома.

Шаги были медленными, но в голове был настоящий ураган мыслей после этого короткого разговора. Борис был в шоке от того, что только что узнал о Жене. Чего-чего, а такого поворота событий он точно не ожидал.

– Вот Жека, вот хитрюга, всегда умудряется заниматься какими-то движухами и удивлять. Уже в Москве оказался… Похоже, живет там. Интересно, что он имел в виду под инвестированием… Чем же он занимается? Мы же всего год назад в Калуге выпускали дизайнерскую обувь, а сейчас Москву покоряет!

Мысли сплетались с чувствами, и Борис не мог до конца понять: он искренне восхищается или все-таки завидует? Он шел и размышлял, углубляясь в старую боль и давние воспоминания.

– Интересно, что там за ситуация случилась с Мучным, раз произошла такая резкая смена событий. Почему расстались? Как давно это случилось? Что в итоге с Мучным сейчас? Шьет еще свою обувь или закрылся?

В голове появлялись новые вопросы, а ответы он так и не находил. Уже возле подъезда своего дома решил:

– Сейчас приду домой и зайду в ВК. Найду группу Мучного и посмотрю, что там творится. Когда меня оттуда выперли, то у них дела шикарно шли, обороты каждый месяц росли.

Домофон ответил звонким одобрением, дверь открылась. Борис поднялся по привычным ступенькам, по которым ходил с самого детства. Как обычно, вставил ключ в дверь, провернул его с легким нажимом и услышал все те звуки, которые встречали его каждый день: легкий скрип пола в прихожей и что-то бормочущий телевизор у соседей за стеной.

Борис быстро проскочил в свою комнату и включил на телефоне Wi-Fi, продолжая думать о своем:

– Ну от Мучного я другого и не ожидал, он жулик конкретный. Но как Жека умудрился так влететь и чего они не поделили? Мучной не мог настолько оборзеть, чтобы всех из компании выкинуть… Хотя… Чего это он не мог? Спокойно мог. Чего удивляться? У человека принципов никаких нет, только о себе и думает.

Борис сам не заметил, как вместо того чтобы открыть группу Мучного в ВК, так и замер с телефоном в руках. Он стоял посреди своей комнаты, где прошла вся его жизнь, а память упрямо возвращала его в то время, когда он чувствовал себя одновременно самым счастливым и самым разбитым человеком в мире.

В лучах тепла солнечных панелей

Все началось в 2015 году и неожиданно закрутилось такими быстрыми темпами, что Борис до сих пор не понимал, как все это получилось.

Все заварил Женя. Он работал в немецкой компании, у которой было представительство в Казахстане. Ниша была интересной и трендовой: самостоятельное производство и продажа солнечных панелей. Тех самых, которые показывают по телевизору загорелые белозубые актеры, ползая по крыше дома.

Немцы активно готовились к ЭКСПО-2017 в Астане: планировали презентовать свою работу на выставке настолько эффектно, чтобы собрать урожай контрактов. Представительство, в котором как раз работал Женя, занималось всеми подготовительными работами и документацией.

Сотрудники выбивали разрешение о строительстве. Другие участники команды готовили планы и проекты. Некоторых задействовали в решении вроде бы мелких вопросов, но без них невозможно было реализовать подобные крупные проекты.

Женя оказался в компании благодаря знакомству с директором представительства – по его приглашению он переехал в Астану и начал работать.

Спустя год в Казахстане случился тот самый финансовый кризис: курс тенге в мгновение обвалился на 30 %. Немцы сразу же скорректировали стратегию компании и приостановили развитие проекта. Из-за изменения курса продолжать бизнес собственникам стало невыгодно.

Работа в Казахстане была заморожена, всех уволили, а Женя вернулся в родной Смоленск.

Женя из тех людей, у которых нет гена спокойного сидения и выжидания. Он сразу же начал искать, чем себя занять. Однажды он листал ленту в ВК и наткнулся на рекламный пост. Некий Петя Мучной предлагал принять участие в конкурсе и выиграть туфли, которые он создал сам. На фото были изображены женские и мужские модели, а в тексте оговорка – дизайнер будет шить приз специально для победителя. Женя оценил стильный дизайн обуви и зашел на страницу Мучного, чтобы посмотреть больше его работ.

Оказалось, Петр делал обувь на заказ. Сам создавал дизайн, раскройку и своими руками шил ботинки и туфли. Бизнес был маленький, Мучной работал в одиночку, но мастер он был действительно шикарный! Все изделия получались не просто красивыми – они были особенными, что сразу же бросалось в глаза.

Женя буквально загорелся желанием приобрести хотя бы одну пару для себя. Открывая окно диалога в ВК, он даже не подозревал, как несколько фраз изменят его жизнь.

Они начали обсуждать будущую пару туфель и, незаметно для обоих, перешли к разговору о бизнесе. Женю подкупило, что Петр все делал сам, старался создать бренд с идеей и качественной продукцией. Он общался и делал все так, чтобы привлечь и расположить к себе людей. Он продавал красивую историю, а не просто хорошую обувь.

Женя читал ответы Петра и думал, что его стратегия и жизненная позиция очень напоминает то, что делал Стив Джобс в Apple с каждым выпущенным гаджетом.

Все это подкупило Женю настолько, что он предложил свою помощь в развитии бренда «Мучной». Наверное, Петру это показалось очень странным: незнакомый парень готов приехать за 350 километров в Калугу, чтобы просто познакомиться и пообщаться. Петр до последнего момента считал, что это какой-то розыгрыш.

Вниз-вверх: путь на вершину собственного Олимпа

Но в назначенный для встречи день Женя позвонил Петру:

– Подъезжаю к вокзалу. Через 27 минут буду на главном входе, встречай.

Петр взял в руки пальто, закрыл мастерскую и в состоянии игрового ажиотажа, который знаком посетителям казино, сел за руль своего старенького автомобиля, чтобы успеть встретить Женю.

На вокзале он испытал смешанные чувства: парень выглядел слишком молодым, чтобы быть специалистом по развитию бренда, и одновременно вызывал расположение. Было в нем что-то надежное и мотивирующее подняться с пятой точки, чтобы начать действовать.

– Голоден? – спросил Мучной.

– Не откажусь от чашки горячего чая, – слегка поежившись ответил Женя.

– Понял, тогда поехали, – бросил Петр, решив пока поиграть роль большого предпринимателя.

Женя подыграл ему и с послушным видом сел на переднее сиденье, пристегнулся и начал задавать стандартные вопросы про погоду, особенности города и клиентов, которые делают заказы.

Через полчаса они сидели в кафе, уже увлеченно беседуя. Петр все больше понимал, что внешний вид все-таки обманчив: Женя говорил про очень важные вещи, о которых он сам, как владелец бизнеса, не задумывался. Или хотел сделать, но не до конца понимал, как же это внедрить. Женя рассказывал про свой опыт, почему сейчас в поиске работы, искренне и подробно отвечал на все дополнительные вопросы.

Мучного интересовало одно: сколько же денег потребует этот молодой парень за такой фронт работ, который он описал и предложил? Женя видел этот немой вопрос на лице собеседника и решил не затягивать с объяснениями.

– Понимаешь, мне не интересна фиксированная зарплата.

– В смысле? – правая бровь Петра начала движение вверх.

– Это не для меня. Это не мотивирует развивать бренд и всегда делать больше, чем изначально договорились. Я кайфую от того, что ты делаешь. У тебя классные изделия, ты строишь бренд на своей личности, и это просто супер. Я хочу, чтобы как можно больше людей надевали обувь с твоим логотипом, – каждое слово, которое произносил Женя, было заряжено энергией и ажиотажем.

– Так что же ты хочешь от меня? – Петр все больше напрягался, потому что не понимал, с какой планеты прилетел этот парень.

Женя взял трехсекундную паузу и выдал свой план:

– Я понимаю, что все это выглядит странно. И у тебя нет причин мне доверять. Поэтому готов три месяца работать бесплатно. Я возьму на себя все направления и вопросы по развитию бренда. Уже говорил, что поработал в Казахстане с серьезными дядьками. Там увидел кухню корпоративного бизнеса изнутри и понял многие процессы. Я с 15 лет зарабатываю через интернет, поэтому знаю, что нужно делать, чтобы привести клиентов через онлайн-каналы. Ты будешь продолжать шить обувь. Так избавишься от операционных и организационных вопросов, сможешь полностью посвятить себя своему делу.

Петр смотрел на него непонимающим взглядом, в котором можно было различить разные чувства: и недоверие, и восторг, вызванный пониманием, насколько быстрее могут пойти его дела.

– Так, а на что ты собираешься жить? – выдохнул он вопрос, скрестив руки на груди.

– У меня нет девушки, жениться я не собираюсь, детей тоже нет, – улыбнулся в ответ Женя. – Расходы будут минимальные, а мой проект в интернете продолжает приносить пассивный доход. Этого будет достаточно, чтобы продержаться три месяца.