Текст бизнес-книги "Прибыльный блог: создай, раскрути и заработай"

Автор книги: Евгений Литвин

Раздел: Маркетинг; PR; реклама, Бизнес-книги

Евгений Николаевич Литвин
Прибыльный блог: создай, раскрути и заработай

Введение

Меня часто спрашивают о том, как я начинал свой путь в блогинге, на чем заработал первый доллар, как всему научился и откуда все узнал.

И хотя я считаю, что нужно учиться на ошибках других, а не пытаться их повторять, я вам расскажу маленькую историю.

Совсем недавно, когда Интернет перестал считаться восьмым чудом света и стал доступен простым смертным, у меня появилась светлая мысль заработать в Сети.

Я запасся картами пополнения счета и стал с упоением читать красивые истории о легких деньгах в Интернете. Я с горящими глазами бросался серфить, кликать, выполнять задания, «искать 5 друзей, которые приведут своих 5 друзей». В итоге через месяц упорной работы я заработал первый и… единственный доллар.

Тогда я крепко задумался: а стоят ли часы, минуты или секунды моей жизни того, чтобы тратить их на скучный, неинтересный и монотонный способ заработка? И начал искать. Перепробовал много разных видов деятельности и, сколько бы денег я в результате ни зарабатывал, все рано двигался дальше.

Финалом моих поисков стал блогинг.

Именно этот вид деятельности позволяет мне чувствовать себя нужным и полезным тысячам моих подписчиков, видеть, как помогают блоги строить бизнес и личный бренд моим клиентам, наблюдать, как блогинг делает жизнь интереснее и насыщеннее участникам моего проекта NewBlogStars. И жить той жизнью, которой я хочу!

Хотя выводы из этой истории делать вам, не думайте, что блогинг гарантирует получение легких и быстрых денег.

Блогинг как один из способов заработка в Интернете имеет свою специфику и тонкости. Величина вашего заработка зависит от того, как внимательно вы будете изучать книгу и применять полученные знания.

Но я могу вам гарантировать, что, когда вы начнете вести блог, погрузитесь в блогинг, ваша жизнь изменится и в ней станет больше красок, открытий и впечатлений.

Для кого эта книга

Эта книга для всех, кто хочет заработать в Интернете, но не желает заниматься скучной, рутинной работой. Для тех, кто хочет заработать, занимаясь интересным, развивающим, полным новых открытий и впечатлений делом – блогингом.

Если вы новичок и даже само слово «блог» для вас еще ново и непонятно, то эта книга для вас. Она проведет вас от самого начала – понимания сути блогинга – до создания, раскрутки и, наконец, заработка на блоге.

Если у вас уже есть блог, прочитав эту книгу, вы узнаете, как начать зарабатывать деньги на блоге, увидите и исправите свои ошибки, а также поймете, что нужно сделать, чтобы стать профессиональным блогером.

Если вы уже состоявшийся блогер, то книга поможет вам взглянуть на свой блог со стороны и понять, что мешает превратить блогинг в основную статью доходов или увеличить свои доходы от ведения блога в несколько раз.

И хотя тема книги – заработок на блогах, деньги – это лишь малая часть того, что получают настоящие блогеры!

Как читать эту книгу

Для получения ощутимых результатов в блогинге важно не просто прочитать книгу, но и усвоить представленный материал. Поэтому данный раздел можно считать одним из наиболее важных.

Если вы только постигаете блогинг и вообще новичок в Интернете, прочитайте книгу от начала до конца. Особое внимание уделяйте разделам, в которых рассказывается о создании блога или заработке, так вы поймете суть и общую идею блогинга и получите больше пользы от применения идей, способов и приемов, описанных в книге.

Если у вас уже есть опыт в блогинге и вас интересуют отдельные моменты книги, начинайте читать прямо с этих глав.

Приготовьте блокнот и ручку или откройте новый документ на компьютере, чтобы записывать новые идеи и мысли, которые будут появляться у вас по ходу прочтения книги. Если вам в голову пришла хорошая идея, сразу определите, когда вы ее реализуете – конкретную дату и время, или, возможно, прямо сейчас стоит отложить чтение и реализовать ее. Таким образом, прочтение книги будет для вас не просто приятным времяпрепровождением, но даст вам ощутимые результаты.

Обязательно откройте в браузере и сделайте закладку на страницу он-лайн-поддержки книги, на ней вы всегда найдете актуальные ссылки на сайты, приведенные в книге, и даже на те, что появятся после ее издания.

Не бойтесь подчеркивать, выделять маркером или писать на полях книги – она должна приносить вам пользу и давать новые знания, а не просто красиво стоять на полке.

И самое главное – действуйте, применяйте знания и получайте результат! Только практика, практика и еще раз практика сделает вас материально успешным блогером!

Онлайн-поддержка книги

По ходу прочтения книги вы будете встречать названия сервисов, плагинов, сайтов – всего того, что находится в Интернете.

Чтобы вам было удобнее переходить по ссылкам, не набирать вручную длинные адреса сайтов и постоянно держать ссылки в актуальном состоянии, для книги создана онлайн-поддержка.

В онлайн-поддержке будут собраны все ссылки на сайты, приведенные в книге, а также ссылки на все новые сервисы монетизации и заработка на блогах, которые будут появляться после выхода книги.

Все, что вам нужно сделать, – перейти по ссылке http://blog-expert. ru/blog-money. Для удобства добавьте страницу в закладки.

Благодарности

Моей маме Раисе Антоновне Литвин – сложно выразить и описать то, насколько я ей благодарен.

Всем участникам проекта NewBlogStars: Александру Александрову, Андрею Черепкову, Анне Грибовой, Арине Бойко, Валентине Петровской, Григорию Казакову, Ивану Евсееву, Наталье Вилюме, Марине Чигориной, Рузанне Арутюнян и многим другим – за их талант, неповторимость и за то, что держат меня в тонусе и не дают расслабиться.

Подписчикам моего блога «Блог-Эксперт» – за их интерес к блогингу, любознательность и поддержку.

Моему ассистенту Наталье Быстровой – благодаря ее поддержке и настойчивости эта книга была написана в срок.

Руководителю проектов ИД «Питер» Дмитрию Виницкому – за поддержку, мудрые советы и за то, что эта книга вышла в свет.

Программному директору моего подкаста «Разговор с Экспертом» Юлии Рысь – за ее творческий потенциал, энергию и позитивность.

Замечательным блогерам, советы которых вы найдете в этой книге: Вячеславу Баранскому, Дмитрию Голополосову, Даниилу Маулу, Alex Hodinar, Арнольду Кочари, Александру Тодосийчуку, Владимиру Карпееву, Сергею Сосновскому, Ленару Амирханову.

Моим бывшим коллегам и хорошим друзьям: Богдану Пучкину, Андрею Вербицкому, Ивану Степанюку, Николаю Горькому, Михаилу Снитко, Александру Мухе, Сергею Кошелю.

Прекрасным людям, которые недавно мне повстречались в жизни: Николаю и Татьяне Латанским, Ивану Зимбицкому, Александру Андрееву, Сергею Демихову.

От издательства

Ваши замечания, предложения и вопросы отправляйте по адресу электронной почты [email protected] (издательство «Питер», компьютерная редакция).

Мы будем рады узнать ваше мнение!

На сайте издательства http://www.piter.com вы найдете подробную информацию о наших книгах.

Глава 1 Что такое блог и кто такие блогеры

Что такое блог

Термин «блог» произошел от английского weblog (logging the web – «записывать события в сети»). Впервые его использовал американский программист Йорн Баргер в 1997 году для обозначения сетевого дневника.

В 1999 году Питер Мерхольц в шутку расщепил термин weblog на we blog. Эта шутка многим понравилась, и позже Эван Уильямс (один из создателей Blogger и Twitter) стал использовать только слова blog, blogger и blogging. Вот так появилось слово «блог».

ПРИМЕЧАНИЕ

Блог – сетевой дневник.

Блогер – человек, ведущий блог.

Блогинг – процесс ведения блога.

Блогосфера – совокупность всех блогов.

Блоги появились одновременно с рождением Интернета. Пионеры Всемирной паутины, создавая первые сайты, регулярно размещали на них новые заметки – это и были первые блоги.

Но в те годы мало у кого была возможность вести блог, ведь нужно было иметь хостинг, домен, иметь навыки программирования, дизайна, не говоря уже о самом доступе в Интернет, который стоил недешево.

Со временем препятствий для ведения блога стало настолько меньше, что теперь делать это может любой, кто способен включить компьютер, выйти в Интернет и набирать текст на клавиатуре. Кроме того, существует множество платформ, которые специально созданы для того, чтобы упростить процесс занятия блогингом.

Таким образом, блогинг все больше и больше становится уделом творческих людей, а не технарей-программистов.

В современных словарях слово «блог» имеет самые разные значения, но наша задача – понять, в чем суть блога, а не заучивать определения. Прежде всего нужно понимать, что блог – это смесь личного дневника и глянцевого журнала, который размещается в Интернете. В отличие от реальных дневников, которые читают только сами авторы, записи интернет-дневников принято выкладывать на всеобщее обозрение. И как глянцевые журналы, блоги имеют яркую индивидуальность, оригинальное содержание и свою читательскую аудиторию.

Если искать сравнения с реальной жизнью, блогер – это критик, главный редактор, журналист и другие работники издательства в одном лице. Это человек, который сам создает свой журнал, сам пишет и сам публикует, что хочет, сколько хочет и когда хочет.

Отсюда такое многообразие ярких, уникальных личностей в рядах блогеров, и каждый из них стремится добавить частичку своей индивидуальности и уникальности в свой блог.

И хотя наше общество еще не осознало в полной мере необходимости подготовки профессиональных блогеров, но уже сейчас средний и крупный бизнес нуждается в людях, умеющих профессионально вести блоги.

Смысл существования блога заключается в регулярной публикации новых постов (от англ. blogpost – «запись в блоге»). Каждый пост – это событие, сравнимое с выходом нового номера журнала. Читатели блога имеют возможность обсудить записи блога в комментариях, одобрить их или раскритиковать. Часто комментарии по ценности информации не уступают обсуждаемой статье.

Записи могут быть не только текстом, но и записанными аудио– или видеороликами. Не так важно, какую форму имеют посты, главное, чтобы материал в блоге был авторским, а его подача – уникальной.

Тогда блог может завоевать любовь и уважение большой аудитории читателей.

Какие бывают блоги

Существует много классификаций блогов, но в этом разделе мы рассмотрим два основных типа блогов – с точки зрения технической базы, на которой они размещаются.

Сайты, на которых можно зарегистрироваться и бесплатно вести блог без необходимости заниматься технической стороной блогинга, называются блогохостингами.

У каждого такого сайта своя техническая база – своя платформа, поэтому блоги на разных блогохостингах различаются дизайном и имеют свои особенности и тонкости управления. Вследствие этого блоги на одном блогохостинге так похожи между собой и так отличаются от блогов на других блогохостингах.

СОВЕТ

Вы можете зайти на http://blogs.yandex.ru/services/ и увидеть более 100 сервисов для создания и ведения блога (рис. 1.1). Выбирать стоит либо из самых популярных блогохостингов, либо свой любимый сайт, который вы регулярно посещаете и имеете там аккаунт (например, «Яндекс», Mail.ru, Google).

Простота создания и бесплатность использования послужили причиной высокой популярности этих сервисов. Именно благодаря этому увлечение блогингом стало массовым.

К блогохостингам можно отнести любые блоги, которые создаются просто путем регистрации на том или ином сайте, без возможности полного контроля над блогом.

Самые популярные платформы для ведения блогов:

♦ LiveJournal (ЖЖ) (http://www.LiveJournal.com/);

♦ Blogger.com (http://blogspot.com/);

♦ livelnternet («ЛиРу») (http://www.liveinternet.ru/);

♦ «Блоги@МаП.Ки» (http://blogs.mail.ru/);

♦ «Я. ру» (http://my.ya.ru/);

♦ «Дайри. ру» (http://www.diary.ru/).

Рис. 1.1. Рейтинг блогохостингов «Яндекса» Преимущества блогохостингов

Главное преимущество блогохостингов – простота и доступность. Сделать блог на блогохостинге может даже ребенок, достаточно зарегистрироваться и выбрать название для блога (рис. 1.2), а ведение блога не требует никаких денежных затрат.

Еще один весомый аргумент в пользу создания блога на блогохостинге – легкость набора аудитории. На блогохостингах подписчиками считаются пользователи блогохостингов, которые добавили другого пользователя «в друзья». А учитывая то, что в популярных блогохостингах «зависают» несколько миллионов пользователей, найти виртуальных друзей достаточно просто.

Таким образом, на блогохостингах существуют традиции, некая культура «френдинга», когда один блогер добавляет другого «в друзья» в знак одобрения, уважения, или чтобы привлечь к себе внимание, или в надежде, что блогер тоже добавит его «в друзья», и т. д. И только некоторые делают это для того, чтобы иметь возможность читать новые записи блогера.

Рис. 1.2. Создание блога в livelnternet

Главный недостаток блогохостинга – блог, созданный на блогохостинге, вам не принадлежит. Вы не имеете ни прав на него, ни возможностей менять его техническую составляющую в полной мере. Пока ваши амбиции и потребности удовлетворяются стандартными возможностями блогохостинга, вы не испытываете дискомфорта, но когда вы хотите большего, то сталкиваетесь с ограничениями, лимитами и запретами.

Важно понимать, что блог бесплатный, но для компании, предоставляющей вам возможность его ведения, это бизнес. Компания дает вам возможность вести блог, чтобы самой зарабатывать деньги, например показывая свою рекламу в вашем блоге, предлагая за деньги дополнительные ресурсы, возможность установить «модный» дизайн в блог, продавая виртуальные подарки, украшения и значки. Даже то, что в таких блогах, как правило, на самом видном месте расположен логотип блогохостинга со ссылкой, заставляет каждого блогера бесплатно рекламировать сервис блогохостинга. Это оборачивается потерей посетителей, снижением авторитета блогера и косвенно снижением заработков.

Легкость набора аудитории тоже содержит в себе недостаток: аудитория в большинстве своем состоит из пользователей вашего же блогохостинга. Для всех остальных пользователей подписка на ваш блог может быть неудобной, требовать регистрации или других активных действий.

Некоторые способы монетизации не принесут прибыли. Например, если вы захотите продавать через блог свои продукты и услуги, столкнетесь с тем, что большая часть вашей аудитории вообще не привыкла за что-то платить в Интернете или неплатежеспособна, поэтому пользуется бесплатными сервисами.

Блогохостинги продолжают развиваться и эволюционировать. Если вначале одна только возможность публиковать посты и вести блог была свежей идеей, то теперь этим никого не удивишь. Поэтому нынешние блогохостинги стараются предложить что-то новое, необычное, инновационное.

Например, с появлением «Твиттера» (Twitter) начался бум микроблогов (рис. 1.3), и теперь мы имеем десятки похожих сервисов.

ПРИМЕЧАНИЕ

Микроблогинг – это форма блогинга, где принято писать короткие заметки (в «Твиттере» такие заметки содержат 140 символов). В свой микроблог можно писать с помощью мобильных устройств, SMS или электронной почты.

Результатом изменений является частичная миграция блогеров с одного блогохостинга на другой, предлагающий все новые и новые возможности, новые способы ведения блога или форматы блогинга.

Таким образом, блогохостинги можно считать колыбелью блогинга, из которой одни блогеры вырастают до автономного блога, другие постоянно находятся в движении и поиске чего-то нового. Но есть и третьи, которые остаются на всю жизнь привержены одному блогохостингу и вырастают до настоящих монстров блогинга, оставаясь в своей уютной «ЖеЖешечке».

Автономный блог – это блог, который размещается на своем хостинге и домене и находится под полным контролем и управлением владельца. Обычно для автономных блогов используется CMS WordPress – самая лучшая и популярная система управления автономным блогом (рис. 1.4).

Рис. 1.3. Микроблог Дмитрия Медведева

ПРИМЕЧАНИЕ

CMS (англ. Content Management System – «система управления контентом») – программа или набор программ, устанавливаемых на сервер с целью облегчить управление сложными сайтами или их разделами.

WordPress – бесплатная система с открытым исходным кодом, именно это побуждает программистов со всех уголков земли постоянно улучшать ее и дополнять функционал так называемыми плагинами.

ПРИМЕЧАНИЕ

Плагин – программный модуль, расширяющий или дополняющий основной функционал главной программы.

Рис. 1.4. Автономный блог на WordPress

Для ведения автономного блога неважно, какую CMS вы используете, и посетителей техническая основа вашего блога интересует в последнюю очередь. Некоторые программисты пишут CMS «под себя» или модифицируют существующие. Часто для своих блогов компании создают собственные программные решения.

СОВЕТ

Если вы не профессиональный веб-программист или опытный администратор, в совершенстве знающий какую-то определенную CMS, используйте только самую популярную систему для ведения блога. На текущий момент такой системой является WordPress.

Существует мнение, что вести автономный блог сложно. Это заявление не совсем корректно. Многие блоги, расположенные на блогохостингах, имеют куда более сложное управление, устаревшие за годы существования, неудобные интерфейсы. Однако к оформлению постов, иллюстрациям, верстке автономных блогов предъявляют более высокие требования, чем к этим же элементам блогохостингов.

Главное преимущество автономного блога – все, что в нем происходит, находится под контролем владельца. В результате блогер может настроить дизайн блога и его функционал под свои запросы и потребности, придать ему индивидуальность и уникальность.

Такая гибкость дает возможность внедрять в блог новые «фишки», кнопки, виджеты, а также убирать старые, утратившие актуальность элементы. Следовательно, при должном уходе автономный блог всегда остается современным, независимо от тенденций веб-дизайна.

Каждый элемент блога, ссылка, картинка, кнопка могут работать на владельца блога, приносить деньги, служить подтверждением профессионализма автора или просто радовать глаз.

В плане заработка это дает возможность применять все доступные методы монетизации. В блоге всегда можно найти место для баннера или рекламного блока – достаточно изменить дизайн своего блога.

И главное – хорошо сделанный автономный блог повышает авторитет автора и вызывает доверие в глазах потенциальных потребителей и клиентов.

Главным его недостатком является сложность создания. Важно понимать, что один блог создается только один раз, поэтому к данному процессу нужно подойти ответственно. Лучше всего будет заказать создание блога профессионалу, либо использовать предустановленную CMS WordPress на вашем хостинге, либо привлечь к этому процессу знакомых блогеров.

СОВЕТ

Предустановленные CMS – это уже подготовленные и настроенные CMS, которые предоставляются хостингом на панели управления сайта. Их преимущество заключается в легкой и быстрой установке, а недостаток – в том, что, если готовая конфигурация вам не подходит, придется все настраивать самостоятельно.

Еще одним недостатком автономных блогов, вернее, сдерживающим фактором является необходимость регулярно платить за хостинг и домен блога. Хостинг для блога стоит в районе $5 в месяц, домен – $10–20. Платить такие деньги может любой взрослый человек.

ВНИМАНИЕ

Никогда не используйте бесплатные хостинги сайтов, потому что за «бесплатность» придется платить – в вашем блоге будет показываться чужая реклама либо вам будут недоступны определенные функции.

Самая важная особенность автономных блогов, которую можно отнести к их недостаткам, – вы должны серьезно подойти к ведению блога и полностью нести ответственность за все, что в нем происходит. Ведь все это влияет на вашу репутацию, заработок, популярность и известность.

Поэтому не создавайте автономные блоги с целью «попробовать» или «попытаться» что-то сделать – их создают для того, чтобы добиться конкретных результатов.

Больше чем деньги и слава

Возможно, дорогой читатель, у вас появился вопрос: «А зачем мне вести блог?»

Ответ на этот вопрос практически равнозначен ответу на вопрос: «А чего вы хотите от жизни в целом? Помимо денег и славы, которые и так ждут любого хорошего блогера?»

Конечно, если вы мечтаете полететь на Марс, взойти на Эверест или на байдарке переплыть Тихий океан, блог поможет это сделать только косвенно. Но если ваши цели менее экстремальны и фантастичны, то блог – это отличное средство их достижения.