Текст бизнес-книги "#instaстиль. Как собирать миллионы лайков в Instagram"

Автор книги: Эйми Сонг

Раздел: Маркетинг; PR; реклама, Бизнес-книги

Эйми Сонг
#instaстиль. Как собирать миллионы лайков в Instagram

Aimee Song

CAPTURE YOUR STYLE

© 2016 Aimee Song First published in the English language in 2016 By Abrams Image an imprint of Harry N.

Abrams, Incorporated, New York / ORIGINAL ENGLISH TITLE: CAPTURE YOUR STYLE

(All rights reserved in all countries by Harry N. Abrams, Inc.)

© Баттиста В.Д., перевод на русский язык, 2019

© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2019

* * *

Вступительное слово Дианы фон Фюрстенберг

Жизнь одного из самых влиятельных блогеров в индустрии моды – Эйми Сонг – является наглядным примером воплощения американской мечты в реальность. Всего одна когда-то идеально сделанная и выложенная в Instagram фотография превратила ее в современный символ успешной и стильной молодой женщины.

В самом начале моей карьеры дизайнера я охотно путешествовала из одного города в другой, поскольку меня переполняло желание не просто напрямую пообщаться с простыми американками, но и узнать, чего же они хотят на самом деле. Я заходила в примерочные, предлагая женщинам примерить придуманные мной модели платьев с запáхом, прислушиваясь к их надеждам, страхам и желаниям. Я безумно дорожила сокровенностью подобных диалогов – они помогали мне изменить мою работу к лучшему и поддерживать прямую взаимосвязь с ключевой аудиторией.

Instagram является уникальным средством коммуникации благодаря не только ощущению близости, которое, безусловно, возникает между людьми, но и оперативности происходящего общения. В режиме реального времени вы можете заявить о себе миру, начиная с рассказа о том, куда вы сейчас направляетесь, и заканчивая описанием одетого на вас наряда. За считаные секунды я могу узнать, скольким людям понравился или не понравился дизайн придуманного мной нового платья и сколько хотели бы увидеть данную модель в фиолетовом цвете. Это может стать крайне затягивающим занятием.

Никто не смог распознать или по достоинству оценить такое завораживающее качество Instagram, как это сделала Эйми Сонг.

Будучи одним из самых влиятельных пользователей данного приложения, Эйми смогла создать поистине новое искусство документирования и отражения повседневной жизни.

Ей присущи не только удивительное обаяние и профессионализм, но и способность уловить тончайшие эмоции в снимаемых образах и продемонстрировать миру собственный шикарный стиль. И к счастью для нас, она с глубоким пониманием и удивительной щедростью готова поделиться своими знаниями.

Особенно важно то, что Эйми прекрасно понимает, что современный мир стремится стать подлинным и прозрачным для всех. Я полностью разделяю ее желание выстроить прямой диалог со своими подписчиками, создать посредством социальных медиа единое и взаимосвязанное сообщество людей, которое мне всегда казалось недостижимым.

Instagram покорил сердца миллионов людей (и даже больше). Он стал наглядным дневником жизни целого поколения, позволяющим пользователям обмениваться фотографиями дорогих им людей, мест, вещей – и даже нарядов! – с теми, кто хочет узнать об этом мире что-то новое. Когда Эйми впервые рассказала мне об идее написания данной книги, я сразу поняла, насколько она будет своевременной и востребованной. Instagram заключает в себе огромное количество различных аспектов, начиная с красивых фотографий и заканчивая раскручиванием целого бизнеса. И Эйми наконец написала полное руководство, которое позволит не только повысить уровень и качество наполнения вашей страницы, но и создать успешный бренд! Книга будет одинаково интересна всем, кто хочет увидеть этот мир глазами других людей и понять мировоззрение миллионов окружающих их личностей, и я глубоко потрясена тем, с какой откровенностью и вдумчивостью Эйми рассказывает обо всех сопряженных с этим процессах.

Сегодня время от времени я также езжу по стране, чтобы узнать мнение своих клиентов, но в то же время я рассматриваю социальные медиа как уникальную возможность для выстраивания прямого общения с женщинами. Наряду с другими платформами Instagram подарил нам уникальный шанс стать ближе друг другу – благодаря всего лишь одному нажатию на кнопку.

Самое главное, что есть в Instagram, как и в жизни в целом, – это понимание того, кто ты есть на самом деле, и стремление следовать своему истинному «я». И руководство, написанное Эйми, является в данном случае идеальной отправной точкой.

Предисловие

Когда мне было всего семь, я прочитала статью о том, как мои сверстники переписывались с другими детьми, живущими в различных частях света, о которых, сидя в своей спальне, я могла только мечтать. Возможность познакомиться с неизведанными культурами и узнать что-то о повседневной жизни людей, обитающих за тысячи километров от тебя, казалась мне самой крутой вещью в мире. И я не успела моргнуть глазом, как мои письма полетели к новым друзьям по переписке, живущим ни больше ни меньше в Австралии и в Индонезии.

Любовь и стремление к пониманию и человеческим взаимоотношениям – к тому, что является главной отличительной чертой всех социальных сетей, – жили во мне всегда.

Они жили внутри меня в школе, где надо мной издевались одноклассники и где я зарегистрировалась в своей первой социальной сети под названием Cyworld, подарившей мне возможность общения с людьми, которые разделяли мои интересы и хобби, но так и не избавившей меня до конца от ощущения одиночества.

Они сопровождали меня в студенческие годы, когда мне отказали в приеме в спортивную группу поддержки и в хор, а я зарегистрировалась на Xanga – одной из самых первых в мире блог-платформ – и познакомилась с огромным количеством людей, которым нравилось обмениваться смешными мемами, фотографиями и историями о том, что иногда они тоже чувствовали себя очень одинокими.

Несмотря на любовь к социальным сетям с самых первых дней их существования и желание разобраться в том, как с их помощью можно укрепить человеческие взаимоотношения, я никогда даже не задумывалась над тем, чтобы самой стать блогером. Не говоря уже о том, чтобы стать одним из самых влиятельных блогеров в мире, если верить все тем же журналам мод, из которых я всегда черпала свое вдохновение. Тем не менее в 2006 году, после того как моя семья столкнулась с определенными финансовыми проблемами, я была вынуждена отказаться от своей мечты о поступлении в школу дизайнеров интерьера в Сан-Франциско, чтобы как можно скорее найти работу и помочь родителям свести концы с концами.

Расположенная недалеко от моего дома компания по разработке кухонного дизайна и дизайна для ванн как раз подыскивала для себя администратора на ресепшн. Я ухватилась за эту работу и очень скоро поняла, что свободные от приема посетителей минуты я могу спокойно посвятить поиску интересующих меня вещей в Интернете. Я исследовала блоги, изучала сайты дизайнеров интерьера, художников и других творческих личностей, чья работа и по сей день продолжает будоражить мое воображение. После работы я продолжала свои занятия, сидя в углу книжного магазина, пока тот не закрывался на ночь, и поглощая один за другим журналы и книги по искусству и дизайну интерьера. Я легко унесла бы их все к себе домой, если бы не экономила каждый заработанный цент для будущего обучения в школе.

Моя самоотверженность и любовь к предмету окупились сполна, когда начальник перевел меня с должности администратора и позволил работать с клиентами. Очень скоро я стала действительно помогать людям в разработке дизайна кухонь и ванных комнат, а затем и всего дома в целом. Я делала эскизы архитектурных чертежей, выбирала материалы для отделки и, что самое главное, взаимодействовала напрямую с клиентами, помогая им воплотить их замыслы в реальный и столь любимый ими домашний очаг. Понимание того, что мои дизайнерские разработки приносили людям счастье, делало счастливой и меня. После трех лет усердной работы я наконец собрала достаточное количество средств и воплотила собственную мечту в жизнь – поступила в школу дизайна в Сан-Франциско.

В период обучения в школе в 2008 году – являясь по-прежнему активным пользователем Xanga, а затем и MySpace, – я решила открыть собственный блог, посвященный дизайну. Мне безумно нравилось то, что я делаю, и все мои подписчики, а также люди, на которых была подписана я, похоже, получали искреннее удовольствие от дизайнерских интерьеров, выполненных в современном стиле прошлого столетия, а также стиле времен господства Голливуда, фотографии которых я выкладывала на своей странице.

Пока я не попробовала нечто иное: мой первый пост, демонстрирующий одежду. Это больше походило на большую и размытую желтую кляксу, которую сегодня я вряд ли бы опубликовала. Но по каким-то причинам именно этот пост нашел свой отклик. Прекрасный отклик. И это было забавно. И, возможно, я еще не осознавала этого до конца, но мой сайт о моде, красоте и стиле жизни – Song of Style, или «Песня стиля» – именно тогда официально появился на свет.

Фотографии интерьеров уступили место постам с одеждой и нарядами, буквально превратившимися в мою навязчивую идею. Я помню, когда один из первых брендов одежды вышел на меня, чтобы отправить мне свои наряды, я была просто в шоке. Отправить? То есть бесплатно? Где расписаться? Это была пара джинсов, которые я купила бы с закрытыми глазами, поэтому я просто не могла дождаться, когда смогу наконец влезть в них и поделиться снимком с окружающим миром. Чем больше я выкладывала фотографий, тем стремительнее росла подписка. И тем большее количество брендов присылало мне письма на электронную почту. Моя жизнь не изменилась в одночасье (за исключением появления в моем гардеробе огромного количества удивительных вещей), но, насколько мне было известно, мир готовился к запуску нового приложения, которое позволило бы мне революционно новым образом рассказать людям о своем стиле.

Когда Instagram был запущен в работу и вместе с остальными знакомыми мне блогерами и подписчиками я присоединилась к нему, моя привычка все запечатлевать на камеру молниеносно поднялась на совершенно иной уровень. Уже на ежедневной основе я могла выкладывать снимки, отражающие лишь отдельные детали надетого на меня наряда либо просто передающие мимолетные, но прекрасные моменты повседневной жизни (например, семейный обед в доме у моей сестры, где я вовсю смеюсь во время импровизированной фотосессии, или фрагменты роскошной сумки, которую мне не терпится прихватить с собой на прогулку по городу). Это стало своего рода документальным мини-фильмом о моей собственной жизни – творческим проектом, работа над которым приносила мне огромное счастье.

Я вдруг поняла, что без Instagram не могу сделать и шага. (Если в лесу упало дерево и никто не выложил в сеть фотографию, как доказать, что это случилось на самом деле?) Через фотографии я позволила наконец раскрыться своей личности, и не важно, были ли это забавные рожицы или дурашливые комментарии. По мере оттачивания навыков фотографирования я все равно стремилась сохранить и показать в получаемых снимках искренность своих чувств. Я никогда не относилась к себе слишком серьезно, и именно честный и всегда личный – иногда даже слишком личный – взгляд на вещи находит отклики в сердцах столь большого количества людей.

Несколько сотен подписчиков превратились в несколько тысяч… Несколько тысяч перешли в десятки тысяч… Десятки в полсотни… Цифра в пятьдесят тысяч очень скоро поднялась до планки сто, а затем и двести тысяч человек. Сознание. Взрыв. Я даже представить себе не могла, что такое возможно. Я начала подходить к вопросу опубликования фотографий в Instagram более серьезно, пока это в конечном итоге не стало моей карьерой. Однажды я посмотрела на свою страницу и увидела, что число подписчиков достигло миллиона. Это было утро на миллион. Когда по телефону мне позвонила мама, моя голова кружилась так, как будто меня только что номинировали на «Оскар». И хотя в кармане у меня не было заготовленной благодарственной речи, я чувствовала себя глубоко польщенной.

Но росту числа моих подписчиков (а вместе с ними и лайков) способствовала не слепая удача. За этим стояло немного науки (и капелька волшебства). Главная проблема сводится к выбору стиля и направления, тому, как вы делаете снимки, теме и наполнению страницы, искусству составления заголовков, а также способности обращать внимание на то, в какое время суток те или иные фотографии будут смотреться наиболее выигрышно (или проигрышно). Даже если вы не летите стрелой на выходные в Париж или не держите в руках «ту самую» сумочку, что произвела фурор в уходящем сезоне, вы все равно можете сделать восхитительные фотографии, которые раскроют миру ваши истинные пристрастия и гарантируют значительное внимание со стороны подписчиков.

Чуть раньше я уже признавалась в том, что Instagram стал для меня своеобразной творческой отдушиной. Я экспериментировала, как это делают обычно студенты школы профессиональной фотографии, экспериментируя с различными ракурсами и фильтрами, а затем анализируя полученные снимки в поисках наилучших результатов. По мере того как мои фото становились интереснее и лучше, все больше людей начинали обращать на это внимание.

Увеличение количества подписчиков привлекло и новые, изменяющие жизнь возможности: приглашения на самые лучшие события в мире («Золотой глобус», «Оскар», «Грэмми», показы мод, вечеринки от Лос-Анджелеса до Марокко и Японии – вещи, которые я себе не могла даже представить раньше). Я до сих пор не могу поверить в то, что все эти двери открыл передо мной Instagram, и щипаю себя каждый день, чтобы убедиться в реальности происходящего.

И уже не важно, идет ли речь о просмотре последней коллекции Michael Kors (где я, не веря самой себе даже спустя такое количество сезонов, сижу в первом ряду) или о фото моего любимого кокосового чизкейка, который можно съесть только в Нью-Йорке (поверьте, я испытываю огромную благодарность даже за такую мелочь). Сегодня при наличии 3,3 миллиона человек (на момент написания книги), подписанных на мою страницу в Instagram @songofstyle, даже одна моя фотография находит безграничное число откликов, полных человеческого тепла и любви.

Сейчас я чувствую себя уже достаточно квалифицированным специалистом в том, что касается Instagram. (Видео о том, как правильно снимать и редактировать фотографии, которые я выложила в YouTube прошлым летом, на данный момент собрало 343 тысячи просмотров.)

Я знаю, что я далеко не одинока в своей неудержимой страсти к Instagram (прибавьте сюда сразу любителей эмоджи и iPhone). Instagram буквально захватил мир. На сегодняшний день это самая быстроразвивающаяся онлайн социальная платформа, насчитывающая более 300 миллионов пользователей. Ежедневно в Instagram выкладывается более 70 миллионов фотографий. Семьдесят миллионов! Он пробудил стремление к творчеству не только во мне, но и в каждом человеке, кто создает свой контент и делится им. Instagram позволил мне открыто заявить о себе, а также узнать о жизни других людей – будь они из Индии, Африки или Новой Зеландии – в режиме реального времени. Как в старые добрые времена друзей по переписке, только еще лучше. И сегодня Instagram представляет собой не просто платформу для размещения красивых картинок. Он является также уникальным маркетинговым инструментом, где Бейонсе может спокойно выложить песни со своего нового альбома, где может быть продано и соответственно продается огромное количество товаров и вещей. И именно здесь люди объединяют свои усилия, чтобы собрать деньги на добрые дела (одна только я скачала порядка тридцати различных приложений, лишь бы собрать средства на исследования в области лечения рака мозга). И именно здесь огромное количество молодых людей находят друг друга и выражают свою поддержку в самые худшие времена (не забывайте никогда о #JeSuisCharlie).

Это своего рода и реальная семья в реальной жизни, которая через #InstaMeets (события, способные объединить сразу несколько сотен заядлых пользователей приложения) укрепляет дружбу и раскрывает перед тобой новые идеи. Когда я сама устраивала какие-либо мероприятия и использовала Instagram, чтобы поделиться с остальными информацией о том, где и когда я буду находиться, я собирала порой по нескольку тысяч (да, тысяч!) лайков и черпала свое вдохновение в людях, с которыми никогда не встречалась и с которыми никогда не была знакома.

Instagram распахнул передо мной двери новых шикарных ресторанов, благотворительных фондов и магазинов, открыл для меня новые марки джинсов, блесков для губ, познакомил с новыми интересными художниками. И по крайней мере дважды в Дубае помогал мне почувствовать все дружелюбие этой страны, на языке которой я совсем не говорю и где абсолютно никого не знаю.

По сути своей данное приложение является платформой для совершения открытий, искусства, новых идей и исследований. Оно оказало огромное влияние не только на мою карьеру, но и на всю мою жизнь. Абсолютно любой человек, от домохозяйки до фотокорреспондента, ведущего репортаж из зоны боевых действий, может использовать Instagram для общения. Это новый информационный источник для целого поколения. (Когда в мире происходит что-то ужасное, мои сверстники не включают телевизор и не открывают страницу CNN.com, а идут прямиком в Instagram и ищут хештеги.)

Хотя у каждого пользователя приложения есть своя цель и своя уникальная причина для его использования, всех их объединяет одна вещь: они хотят выразить там свое мнение и получить за это признание.

Я безмерно благодарна тем людям, что разработали это приложение. Именно через ведение собственного блога я смогла реализовать свою истинную страсть, выходящую за рамки моды и дизайны (ну, и еды, конечно): обмениваться с людьми различной информацией, делиться с ними и черпать в них вдохновение, приносить им радость и просто общаться. И только благодаря Instagram я смогла вывести это на глобальный уровень. Именно поэтому я и решила написать данную книгу. Я хочу, чтобы в мире Instagram вы стали звездой, чтобы вы не просто отточили мастерство фотографирования на камеру смартфона, но и нашли новых поклонников и последователей вашего таланта.

Хорошую фотографию определяет множество различных факторов и деталей (и много что отделяет хороший снимок от потрясающего). Существует и целый список ограничений и запретов (ну кто захочет стать главным посмешищем Instagram?). Эта книга раскроет перед вами множество секретов и тонкостей, которые я собрала за долгие годы. Они позволят вам выкладывать в сеть фотографии, которые завоюют для вас признание, выражать свое мнение и рассказывать истории своей жизни так, что она уже никогда не сможет остаться незамеченной.

Цель данной книги заключается в том, чтобы помочь вам превратить даже самый обыденный момент жизни в нечто особенное, чтобы пробудить ваш внутренний потенциал и раскрыть ваши способности социального общения. Она также направлена на то, чтобы вдохновить вас на жизнь, каждая минута которой стоит того, чтобы ее запечатлеть. Конечно, я не меньше других радуюсь увеличению количества лайков и подписчиков, но и не думаю, что цифры в этом смысле являются главным показателем вашего успеха в Instagram. Как только вы отыщете свой стиль фотографирования, который будет наиболее полно отражать наиболее дорогих для вас людей, наиболее значимые места и моменты, я надеюсь, что вы станете пользоваться этой книгой как подсказкой, которая поможет вам делать уникальные снимки и достигать поставленных целей в Instagram.

Уверяю, что в конце концов вы почувствуете себе профессиональным фотографом, способным уловить мельчайшую интересную деталь и превратить ее в настоящее золото. Здесь вы найдете некоторые полезные советы о том, как выразить свою точку зрения и даже, при особом желании, получить небольшой доход благодаря росту подписчиков (при этом ничего не продавая и не делая того, что хоть каким-то образом могло бы поставить под сомнение целостность вашей личности – то, чего никогда не делала и не буду делать я, какую бы выгоду это ни сулило).

Но главная причина, по которой я хотела написать данную книгу, очень проста. Я хотела поделиться своей любовью к человеческому общению, за которое я невероятно благодарна сейчас своим друзьям, поклонникам и подписчикам по всему миру и о котором мечтала, когда была еще совсем ребенком.

А еще я хотела вселить в вас уверенность, независимо от того, нужна ли она вам для начала собственной коммерческой деятельности на просторах Интернета или для простого общения с десятью самыми лучшими вашими друзьями. Фотографии пробуждают в людях чувства, соприкасаются с самыми заветными моментами нашей жизни. И Instagram оживляет наше воображение, помогает воссоединить моменты нашей жизни с жизнью тех людей, которые, по счастливой случайности, испытывают схожие с нами чувства. В моем случае было именно так. И я хочу, чтобы у вас получилось то же самое. Конечно, всегда найдутся люди, которые скажут: «Хватит заниматься ерундой и нюхать цветочки». Но я могу лишь ответить, что куда увлекательней остановиться на минуту, вдохнуть запах роз, сделать фотографию и подарить миру букет, который сделал ваш день чуточку светлее. А потом вдруг узнать, что ваш снимок хоть на мгновение сделал светлее и ярче жизнь другого человека.

ХОХО