Текст бизнес-книги "YouTube. «Волшебная кнопка» успеха. Создай канал на миллион просмотров!"

Автор книги: Гудина Робина

Раздел: Маркетинг; PR; реклама, Бизнес-книги

Глава 1. Никто не расскажет вам, как добиться успеха. Я расскажу!

• Что делает канал успешным

• Как найти свою фишку и зацепить зрителей

• Зачем нужен фирменный стиль

Есть ли какие-то особенности деятельности информационных и развлекательных YouTube-каналов? Исходя из того, какой вы создаете канал, для вас будут важны и актуальны те или иные нюансы. Соответственно, если канал создается как информационный, то его главная задача нести какую-то значимую для зрителя информацию. То есть после просмотра ролика зритель получает ту информацию, которая ему необходима, которую он искал. Эту информацию он получает, зайдя непосредственно на ваш канал. Для создания информационных и развлекательных роликов действуют разные правила.

Научитесь быть кратким и убедительным

Если вы создаете видео для информационного канала, то очень важно, чтобы ваш ролик был в первую очередь емким и содержал достаточное количество информации по заявленной теме; если вы предоставляете какие-то поверхностные или того хуже непроверенные данные, то вряд ли зрители надолго задержатся на вашем канале. Желательно, чтобы информация была исчерпывающей, содержала конкретные факты, в ней не должно быть «воды».

Если вы претендуете на то, чтобы стать источником информации для своих подписчиков, то надо понимать, что они ждут от вас достоверной и актуальной информации.

Емкость и краткость! Вот что для вас самое важное!

Многие блогеры, которые ведут информационные каналы, часто в своих видеоматериалах повторяются, заходя на третий, на четвертый круг при подаче одной и той же истории, в результате чего зритель понимает, что получает из этого ролика мало фактов, но много слов. На таких каналах зрителя не удержать! Это очень важно усвоить и не забывать об этом никогда. Этот параметр измеряется в процентном и абсолютном выражении. Непосредственно в процентном выражении он означает, сколько времени от общей длины ролика зрители смотрят его, а в абсолютном – сколько вообще в минутах зрители задерживаются на вашем канале. Чем этот показатель выше, тем лучше!

Когда вы бесконечно повторяете одну и ту же мысль, постоянно «елозите» ее, то зритель начинает скучать, мгновенно теряет интерес и в конечном итоге закрывает ваше видео. Соответственно, такие видео имеют низкий рейтинг для YouTube, который автоматически определяет, насколько ролик интересный. И чем более он интересен, тем чаще YouTube предлагает его другим новым пользователям.

Что же это означает? Ровным счетом то, что зрители хотят получать актуальную и разнообразную информацию. Никому не интересны повторы и изрядно надоевшее «пережевывание» прошлых событий.

Важно по-настоящему заинтересовать зрителя! Только тогда вы сможете его удержать. И чем будет выше показатель интереса, чем выше будет параметр удержания аудитории, тем выше шанс, что YouTube посчитает ваш ролик перспективным и начнет его рекомендовать новым потенциальным подписчикам, а ваша аудитория будет расти.

Совет!

От повторов и «воды» (то есть пространных рассуждений, не несущих в себе ни информации, ни эмоций) спасает монтаж видео. Если в какой-то момент при монтаже вы понимаете, что повторяетесь, вырезайте повторы. Делайте это смело и решительно. Если можно выразить мысль более кратко, сделайте это, иначе зритель заскучает. Многословие утомляют людей, они начинают прокручивать ролик и уходят на другие каналы просто потому, что не у всех есть возможность полчаса смотреть на то, как вы пытаетесь выразить свою мысль. Лучше оставить у аудитории ощущение легкого голода в стиле «хочу еще», чем спровоцировать перенасыщение и тошноту от вашего ролика.

Ищите свои фишки!

Надо понимать, что на YouTube очень много каналов. Конкуренция высока! Круто, если вы обычную тему можете представить как-то по-особому, оригинально! Я хочу сказать, что каким бы обыкновенным ни был сюжет или тема материала, его всегда можно осветить и преподнести нетривиально. Ищите свои приемы, свои подходы, свои фишки – ищите то, что сделает ваш канал уникальным, непохожим на другие.

Чем больше будет у вас таких фишек, чем более яркими и незаурядными будут ваши ролики, тем более ваш канал будет выделяться среди конкурентов.

Постоянные подписчики и ваши потенциальные зрители должны быть уверены в том, что если вы выпустили ролик, то вне зависимости от темы это будет крутое и очень увлекательное видео. Зритель должен знать, что на вашем канале его всегда ждет что-то интересное и необычное, то, что наполняет жизнь яркими эмоциями и впечатлениями. Если зритель зашел к вам, вы просто не имеете права его разочаровать!

Если вы ведете информационный канал, все равно какие-то развлекательные моменты просто необходимы. YouTube – это все-таки не платформа, где проводятся олимпиады по математике. Сюда люди приходят в первую очередь развлекаться, и даже подписчики информационного канала приветствуют развлекательную составляющую контента. Стремясь к точности информации, не забывайте вносить нотку зрелищности.

Например, есть познавательные каналы, в которых освещаются чисто научные вопросы. Допустим, там рассказывается о делении клетки и тут же дается интересная зарисовка, где иллюстрируется процесс клетки: что в ней происходит, как она делится, как в процессе деления изменяется ее морфология и т. д. Такая наглядность позволяет зрителю легче понять сложный материал, процесс обучения проходит гораздо живее. Кстати, такие каналы также набирают огромное количество подписчиков и могут достигнуть «топа» ютуба.

Драйв, экшен, острые сюжеты!

Если у вас канал развлекательного плана, то там действуют другие правила.

В первую очередь развлекательный контент должен быть красочным, зрелищным. Драйв, экшен, острые сюжеты… У зрителя должно дух захватывать в кульминационный момент вашего ролика! Отлично, если у вас есть возможность создать красочный видеоряд. Здорово, если вам удается передать эмоции аудитории так, чтоб она прочувствовала то же, что чувствуете вы.

Для поиска нужных сюжетов и способов интересно раскрыть тему необходимо прикладывать определенные усилия, особенно если учитывать, что канал развивается годами, а видео выходят обычно несколько раз в неделю. В каком-то смысле именно задумка, идея – это важнейшие составляющие деятельности блогера и довольно сложна работа.

Лучше всегда иметь под рукой блокнот или записную книжку, куда вы будете вносить все новые мысли по поводу создания видео. Бывает, что какая-то идея кажется интересной и актуальной, но через пару часов из-за текущих дел уже невозможно вспомнить, что именно приходило в голову.

Если ваш канал допускает свободный формат (так называемые влоги, запись видео с места событий), то всегда берите камеру с собой. Никогда не знаешь, что интересного получится снять, а самые впечатляющие события, как правило, внезапны. Плюс если в вашей жизни планируется важное событие, и опять же формат канала это позволяет, сделайте серию репортажей об этом. Например, у девушек очень популярны темы с подготовкой к свадьбе, поступлением в университет, планированием и рождением ребенка, сменой имиджа и т. д. В частности, моя серия видео о роддоме и приключениях в нем набрала рекордное для канала количество просмотров (рис. 2, вклейка).

Держите своего зрителя в эмоциональном напряжении, не давайте ни на секунду отвлечься, зацепите его на все сто!