Текст бизнес-книги "Как стать Хозяйкой собственной судьбы. Заблуждения, которые портят тебе жизнь"

Автор книги: Ксения Меньшикова

Раздел: Личностный рост, Книги по психологии

Глава 3
Что в нас от нас, а что – от телевизора, или Почему мы вкладываем свои деньги в чужой бизнес

На цирковой арене лжи

Лошадка рыжая твоей улыбки

Кружит, кружит.

Ж. Превер

В предыдущей главе мы говорили о внутренних критериях успеха. Теперь пора поговорить и о внешних. За тысячелетия развития цивилизации человечество наработало такой объем материальных, информационных и культурных ценностей, что на полное его освоение не хватит и сотен тысяч жизней.

Как же сориентироваться во всем этом многообразии? Как понять, что нужно именно тебе?

Казалось бы, что в этом сложного? Выбирай, что тебе ближе и понятнее, и – вперед!

Давайте проделаем такой мысленный эксперимент: возьмем миллион женщин и зададим им вопрос: «Что вам нужно?»

Задали, получили миллион ответов, обработали (кстати, только за последние лет пятьдесят это проделывалось добрую сотню раз)…

Результат получился… как бы это помягче сказать? Обескураживающим.

Оказывается, желания нашего миллиона опрошенных подозрительно совпадают: вилла на берегу моря, миллион долларов, «ягуар» или «мерседес», сексапильный партнер а-ля Том Круз или Джонни Депп. Ну и еще с десяток желаний поменьше. С малыми вариациями.

Но отчего так? Ведь мир столь многообразен, да и каждый из нас… Вселенная, наполненная желаниями и страстями.

Кроме того, понятно, что в этом однообразии таится очень большая проблема для всех для нас. Это ясно и нам, и тем, кто не мысленные – реальные социологические опросы проводил.

Стали искать корень этого единообразия вкусов. К слову сказать, долго искать не пришлось. Реклама. Она, родимая!

Реклама сопровождала человечество еще, наверное, со времен неолитической революции. Само слово происходит от латинского глагола reclamare («орать», «вопить», «провозглашать»). Особенно же бурно она начала развиваться в XIX–XX веках. Именно к началу XX века была сформулирована основная формула бизнеса, которая нашла отражение в рекламе: «Найдите потребность и удовлетворите ее». Но время шло, рекламные технологии совершенствовались, тогда как сам человек менялся мало. В какой-то момент находить новые потребности стало сложно. И вот на смену приходит другая формула: «Создайте потребность и удовлетворите ее». С тем пока и живем. Сперва создается иллюзия жгучей необходимости в чем-либо, потом налаживается производство, потребность удовлетворяется. И все по новому кругу.

Абсурд! Спросите, как такое возможно? С помощью психоманипуляций, то есть с помощью психотехник, напрямую взывающих к нашему подсознанию. В рекламе подобные психотехники начали использоваться еще с начала 50-х годов. И с тех пор разработки подобных психоманипулятивных технологий на месте не стояли. Производителям эти технологии приносят баснословные прибыли, а нам – столь же большой вред. И дело даже не в том, что мы, поддавшись, приобретаем совершенно ненужные нам вещи. Подобные игры с нашим подсознанием куда опаснее.

Это делает в первую очередь реклама, особенно скрытая, которой подчас буквально нашпигована продукция массмедиа, атакующая нас ежедневно и ежечасно. Она формирует в нас некий идеал, к которому должен стремиться каждый. И не просто его формирует, а создает некую псевдоэтическую установку, в соответствии с которой стремление к этому идеалу есть «хорошо», а вот отказ – это, безусловно, «плохо». Идеал этот един для всех.

Но ведь нет на свете двух абсолютно одинаковых людей: все мы уникальны и неповторимы, все мы созданы для какой-то своей, не похожей на иные, миссии, к которой призван вести нас внутренний эталон (об этом мы говорили в предыдущей главе). А попытка заместить этот эталон каким-то единым для всех псевдоидеалом является… Да, вы правильно поняли: слова «добро», «благо» к этой попытке никоим образом не применимы. Нет и быть не может общего знаменателя для всех.