Текст бизнес-книги "Инстаграм в кредит: как поднять от 0 до 1000 000"

Автор книги: Лейла Мешкова

Раздел: Маркетинг; PR; реклама, Бизнес-книги

Лейла Мешкова
Инстаграм в кредит
Как поднять от 0 до 1 000 000

Все права защищены. Ни одна часть данного издания не может быть воспроизведена или использована в какой-либо форме, включая электронную, фотокопирование, магнитную запись или иные способы хранения и воспроизведения информации, без предварительного письменного разрешения правообладателя.

Серия «Бизнес блогер»

© Мешкова Л., текст, 2020

© ООО «Издательство АСТ», 2020

* * *

Предисловие

Красивые фото и смайлики, почти полное отсутствие текстов, сторис и прочих прелестей, восторг от каждого лайка или комментария, «Директ» вместо «ЛС»… Вы помните Инстаграм таким? Я – да, хотя и очень смутно. Кажется, что это была совершенно иная социальная сеть, а не та, в которой сегодня практически каждый из нас проводит минимум по несколько часов в день.

Инстаграм стал своеобразным феноменом. Из приложения для обмена фото и общения он превратился в настоящую коммерческую площадку, где можно найти буквально ВСЁ.

Здесь есть звёзды и медиа-личности, крупные и мелкие бренды, эксперты и торговые компании, всевозможные онлайн– и даже оффлайн-услуги. И это делает Инстаграм не просто масштабной соцсетью, а местом, где можно развиваться и зарабатывать – иногда даже более успешно, чем в «реальной» жизни.

Современные технологии значительно упростили нашу жизнь. Большинству из нас намного удобнее зайти в Инстаграм, посмотреть нужные товары и услуги, выбрать то, что больше всего нравится по цене/качеству/другим критериям, а затем – воспользоваться доставкой или другими преимуществами сервиса. Заметьте – для этого не нужно выходить из дома, ходить по рынкам, магазинам, бизнес-центрам, слушать назойливых консультантов, контролировать время, тратиться на транспорт и т. д. Всё можно сделать, не отрываясь от гаджетов и других важных занятий!

Это давно поняли самые разные коммерческие компании, и сейчас мы близимся к пику популярности Инстаграма – именно как площадки для бизнеса, работы и получения доходов. Почему «близимся»?

В некоторых странах пока более популярен Фейсбук, в Европе и Азии набирает подписчиков ТикТок. С одной стороны, это «фильтрует» аудиторию, так как ТикТок больше рассчитан на тинейджеров и молодежь до 30 лет. Основной упор там сделан на видеоконтент, «вайны» и прочие развлечения. С другой – если в этих странах Инстаграмом только начинают интересоваться, значит, количество блогов будет расти, как и их аудитория. В России «инста» также пока набирает обороты, несмотря на высокий уровень конкуренции уже сейчас.

Поэтому я пишу эту книгу именно сейчас, когда уже достаточно набила «шишек», натёрла «мозолей», прошла огонь, воду, медные трубы и ещё массу всего, о чём в двух словах не рассказать. Книга рассчитана на тех, кто почти готов реализовать свой потенциал, чувствует в себе силы и энергию, чтобы превратить свой Инстаграм в источник не только дополнительного, но и постоянного дохода.

Здесь будут расписаны как технические, так и моральные аспекты блогерства, раскрыты «фишки» роста, секреты продвижения и получения реальных доходов. Многим, как и мне, это далось, что называется, потом и кровью, от вас же требуется только внимание, настойчивость и четкое следование «инструкции», которую представляет собой эта книга.

Её название «Инстаграм в кредит» не случайно: для того, чтобы раскрутить свой блог, я действительно взяла кредит. Но это не значит, что вы должны делать точно так же.

В процессе прочтения книги вы узнаете, как можно добиться популярности и монетизировать свой блог, вкладывая в него лишь своё время и самые минимальные средства (исключительно по желанию).

Я решилась на столь рискованный шаг, как кредит, лишь потому что была абсолютно уверена – так я смогу добиться всего быстрее. Меня очень увлекла эта идея. Но это был исключительно мой выбор. Успешный блогинг – это вопрос веры в себя, собственные силы и алгоритмы Инстаграм. Мне захотелось прыгнуть в этот поезд поскорее и разогнать его на как можно меньшей дистанции. И теперь могу честно, положа руку на сердце, сказать: да, у меня получилось. Доказательство – количество подписчиков в моём блоге и эта книга, которую, я уверена, будут читать десятки тысяч людей.

Вы можете так же! С кредитом или без, но сейчас этот путь развития открыт всем, кто не боится трудностей, хочет развиваться, получая и моральное удовольствие, и хороший постоянный доход. И даже если вы пока сомневаетесь, а в голове упорно крутится мысль: «Это всё не про меня и не обо мне», просто продолжайте читать эту книгу.

Если вы ждали знак свыше – это он и есть! Вы думали когда-нибудь о том, чтобы запрыгнуть в тот самый вагон поезда, который привезёт вас к Мечте? Тогда время паковать чемоданы – не забудьте взять с собой терпение, трудолюбие и внимание! Это и есть та самая платформа и тот состав, и мы отправляемся прямо сейчас!

В конце каждой главы я буду давать небольшие задания – они помогут вам по ходу дела приобрести свой первый опыт и настроиться на продуктивную работу, которая принесёт не только удовольствие, но и доход!

 И вот – первое мини-задание.

Возьмите лист бумаги или любимый ежедневник и поставьте себе первую цель: напишите, за какое количество времени вы хотите прочитать эту книгу, и почему она вас заинтересовала. Хотите стать блогером – в какой сфере? Решили научиться чему-то новому или ищете дополнительный источник заработка? Возможно, у вас будет свой, третий вариант. И если вы до сих пор не зарегистрированы в Инстаграм – не откладывайте!

Поздравляю, первый шаг сделан!

Глава 1
Я – новый пользователь

Вспоминаю тот, уже далёкий, 2011 год. Я скачиваю на свой первый в жизни смартфон приложение с удивительным и непонятным названием «Инстаграм». «Подсунул» мне его плеймаркет – во время серфинга по Фейсбук.

В то время эти соцсети в России упоминались только в контексте разговора о медийных личностях из-за границы. Что-то вроде «звезда такая-то в своём Инстаграм поделилась фото…». Мы же активно «зависали» в «Одноклассниках» и Вконтакте, после которых Инстаграм казался несколько скучным, так как привычных музыки, видео, «друзей» и остального в нём не было.

Ещё одной особенностью стало то, что полноценно пользоваться приложением можно было исключительно со смартфона с камерой. На то и была рассчитана социальная сеть – обмен фото-контентом, желательно, очень хорошего качества. Возможно, именно поэтому первыми «жителями» Инстаграм стали публичные персоны разного калибра.

Уже точно не помню, с каких фото начался мой личный аккаунт. Я, как и большинство тогдашних заурядных пользователей, предпочитала больше поглазеть на чужие яркие картинки с краткими эмоциональными надписями, щедро пересыпанными смайлами (как мы их привыкли теперь называть, эмодзи). Море, пляжи, рассветы и закаты, фешенебельные курорты, красотки в купальниках и платьях от кутюр – это была основная часть фото, которыми пестрила лента Инстаграм.

Кстати, материал, который показывала лента, распределялся не по популярности и активности, как сейчас (соответственно определённым алгоритмам, о которых я расскажу дальше), а по времени публикации постов. Но к теме постов и контента мы вернёмся немного позже.

Моими первыми подписчиками и теми, на кого изначально была подписана я, были друзья и родственники. Да, мне в этом плане повезло насчёт прогрессивности моего окружения. Мы обменивались фото и восторженно наблюдали за первыми блогерами, даже не догадываясь, в чём истинный смысл их деятельности.

Лично я была подписана на бьюти-блогеров, мне нравилось наблюдать за тем, как на камеру тестируют косметику, учат азам и «фишкам» макияжа, делают обзоры различных уходовых средств и т. д. С одной стороны, эту буквально завораживало, с другой – я постоянно ловила себя на мысли: «Как так можно, вот это всё делать на камеру, так легко и просто? Я бы так не смогла…»

Позже, уже будучи беременной, я стала подписываться на мам со стажем, экспертов, которые говорили о материнстве, родах и обо всём, что только может заинтересовать такую аудиторию. Это тоже было удивительно – то, что раньше все искали на специальных тематических порталах или в сообществах, теперь оказалось в ленте Инстаграм – с реальными фото и разговорами на темы, которые обычно вуалировались или плавно «срезались».

Некоторые материалы мне действительно помогали найти ответы на волнующие вопросы, в чём-то себя успокоить. Более того – мнения и прогнозы врачей я поневоле начала сравнивать с тем, что вычитала у экспертов. Теперь-то я понимаю, что таким экспертом может стать практически любая мама, которая хоть немного умеет включать логику и критическое мышление, а также понимает, почему необходимо выслушать мнения разных специалистов.

Частично это повлияло и на моё решение искать себя в блогерстве, когда дочке исполнилось полгода. Тогда я даже не догадывалась, какой это титанический труд, который может дать фору любой офисной работе.

Меня смущала только одна вещь – публичность. Несмотря на активную жизненную позицию, я не могла представить себя в роли звезды, которая буквально живет «на камеру», не хотела выкладывать личные фото, не говоря о сторис, которые появились несколько позже. Когда же я начала всерьез задумываться о том, чтобы стать блогером и реализовать себя в этом деле, категорически против высказался муж.

Но всё-таки – у меня получилось! Как – читайте в следующей главе!

 Еще одно задание:

проанализируйте свои подписки в Инстаграм, подумайте, что именно вас привлекло в этих блогерах. Хотели бы вы составить им конкуренцию, или, наоборот, попробовать сделать что-то в абсолютно другой сфере?

Глава 2
Из юриста – в блогеры-миллионники

От момента, когда я завела аккаунт в Инстаграм, до того, как приняла твёрдое решение стать блогером, прошло несколько лет. За это время я успела поработать в суде, так как имела высшее юридическое образование, подтверждённое красным дипломом…

Немного отвлекусь, но тут нужно сказать, что в студенческие годы я была той еще «заводилой». Разнообразные конкурсы, олимпиады, мероприятия были моей стихией. Я всегда любила активность, движение, развитие, предпочитала быть на виду и всегда добиваться желаемого. Возможно, свою роль здесь сыграла болезнь, которая заставила меня ещё в подростковом возрасте научиться ценить жизнь и бороться за неё. Но сейчас не об этом.

В суде хватало возможностей, чтобы проявить себя – и как специалисту, и как человеку. В каждой работе есть свои трудности, но если живешь этим и профессию выбираешь по зову души, то любые сложности воспринимаешь не иначе как вызов, шаг на пути к саморазвитию, возможность ещё раз доказать всем и, в первую очередь, себе – на что ты способен.

Кроме того, у нас с мужем ещё был бизнес по продаже овощей, экзотических фруктов и орехов. У нас были сотрудники, но основная нагрузка лежала именно на нас, это отнимало уйму времени.

Но всё получалось ровно до тех пор, пока я не узнала шокирующую и в то же время радостную для нас обоих новость о том, что беременна. После болезни риски были немалые, да и сама беременность стала ничем иным, как чудом. Естественно, все внимание переключилось на моё состояние, а все силы стали уходить на заботу о том, чтобы на свет появился здоровый ребёнок.

Зачем я это всё здесь описываю? Чтобы дать надежду и вселить веру в каждого из вас, дорогие читатели! Стать блогером, начать с нуля и превратиться в успешного человека, пусть даже в онлайн-режиме, способен каждый. Главное – желание, упорство и терпение. Если это смогла сделать я, то почему не сможете вы? Более того – уверена, многие добьются всего гораздо быстрее, потому что уже не придётся набивать те шишки, которые сыпались на нас, «первопроходцев». От вас требуется немного усилий и максимум желания!

Итак, беременность. Декрет оторвал меня от работы в суде, затем была подготовка и тяжёлые роды. Овощной бизнес мы со временем также свернули, так как попросту не было времени им заниматься на том уровне, которого он от нас требовал. А перепоручать собственное дело другим также не было возможности, ведь подбор команды, обучение людей, введение их во все тонкости – процесс трудоёмкий и отнимающий время, которого у нас стало резко не хватать.

Месяцы пролетали один за другим, мы вжились в роль молодых родителей. Параллельноя пошла учиться на психолога-сексолога, и ещё до полугодия дочки получила второе образование.

Вот тут-то меня и начали посещать мысли о том, что рутина затягивает, а я в некоторой степени уже переросла сама себя. Смотрела Инстаграм, и половина тех «экспертов», за которыми я наблюдала раньше, уже не казались мне такими уж «вау» и «супер». То, что они рассказывали, я знала едва ли не лучше, ещё и от себя много чего могла добавить – о том же материнстве, беременности, родах и вскармливании. О том, как наладить отношения с мужем до и после родов, в том числе, интимную жизнь. Удивительно, но в Инстаграм такие темы до определённого момента были настолько табуированными, что за одно только слово «секс» в посте можно было попасть в бан. Причём эта тенденция в некоторых случаях сохранилась до сих пор.

Так вот, моим знаниям и умениям резко стало не хватать пространства. Хотелось куда-то по привычке бежать, что-то делать, а не просто деградировать, как личность, в декрете, развивая в себе исключительно материнские навыки.

Почему тянуло меня именно блогерство? Может быть, из-за того, что оно не предполагает привязку к конкретному месту, обстоятельствам и регламенту рабочего дня. Телефоном можно пользоваться везде, где есть доступ к интернету, и делать всё тогда, когда позволяет время. Сейчас процесс стал ещё более приспособлен к ритму жизни пользователей, учитывая разнообразие программ, приложений и ботов – для отложенной публикации постов, обработки сторис и массы других необходимых функций. К ним мы обязательно ещё вернёмся в следующих разделах этой книги.

Когда дочери исполнилось полгодика, я решилась. Часть «младенческих проблем» улетучилась, к остальному я уже привыкла. Нужно отдать должное мужу, он поровну делил со мной родительские обязанности. В моём стремлении стать блогером он меня не то чтобы поддерживал, скорее, не был против. Но только при условии, что я не буду выставлять на всеобщее обозрение нашу личную жизнь.

Это осложнило ситуацию, ведь изначально я хотела позиционировать автора блога как реального человека, себя, а не скрываться под эмблемой паблика. Иначе мой личный опыт, моя экспертность оказались бы под большим вопросом и в принципе противоречили бы моим задумкам.

Но всё-таки я добилась своего, муж дал мне разрешение. Как сейчас помню свои первые фото и сторис! Конечно, кадры ещё можно было подретушировать, выбрать из профессиональных фотосессий, но вот сторис! Тогда ещё не были так популярны «маски» и фильтры, так что всё выглядело максимально натурально. 15 секунд?! Ого, как это много, оказывается, когда тебе нужно что-то говорить, а не просто улыбаться на камеру, при этом оставаясь серьезным человеком. 10–15 секунд – вот был мой первый рекорд. Сейчас, когда пересматриваю те видео, даже смешно. Прямо чувствуется эта неуверенность, скованность и робость. Если сравнить с моими сегодняшними сторис, это действительно земля и небо.

Но я собой горжусь! Потому что это был по-настоящему смелый шаг, тот самый пресловутый «выход из зоны комфорта». И, не решись я тогда на него, где была бы сейчас? Уж точно – вы бы не читали эти строки. И это – мой вам совет и напутствие, как вы можете выйти из тени. Причём, из своей собственной – тени неуверенности, каких-то внутренних зажимов и комплексов.

Запомните: ничего идеального нет, и Инстаграм давно ушёл от концепции «розовых очков» и глянцевых фото. Людям интересны эмоции, настоящая жизнь и всё, что с ней связано. Притворятся могут все, а вот быть самим собой на публику – единицы. И это, как мне кажется, хорошая новость для вас, ведь свой путь в Инстаграм вы можете начать уже сегодня!

 Держите задание:

снимите сторис со своим непосредственным участием. Это ещё называется «говорящая голова», когда в кадре именно вы, собственной персоной, о чём-то рассказываете. Не огорчайтесь, если у вас получится не с первой попытки, это нормально. Можете воспользоваться «масками» или фильтрами (если вы с главной страницы аккаунта листнёте влево, откроется фронтальная камера, а внизу будет возможность выбрать различные эффекты).

Расскажите, например, о том, какое у вас сегодня настроение, о чём мечтаете, и что вы уже сделали для того, чтобы приблизиться к исполнению своих желаний? Удачи!

Глава 3
Инстаграм – не только развлечение?

Поскольку Инстаграм – это, прежде всего, социальная сеть, то его изначально воспринимали как развлекательную площадку. Фото, короткие видеоролики, эмодзи. Поэтому и деятельность блогеров до сих пор многими воспринимается, как «ничегонеделание» – мол, что там сложного, выкладывать фоточки да снимать видосики?

Честно говоря, я тоже так поначалу думала, да и все мои знакомые, которые узнавали о том, что я стала блогером, слегка надо мной посмеивались. «Тоже мне, профессия», – читалось в их взглядах и усмешках.

Может, и не профессия, но работа – реальная, кропотливая, а главное – доходная!

Я бы уже сейчас внесла блогерство в список современных и востребованных профессий. Не уверена, конечно, что какой-нибудь вуз взялся бы за подготовку подобных специалистов, но как вид деятельности, которая приносит доход на абсолютно законных основаниях, блогерство не просто может, а должно котироваться.

Почему этому трудно было бы обучиться в стенах привычных нам учебных заведений? Потому что, в отличие от большинства других профессий, здесь главное – не теория, а практика. Ежедневная, с постоянно возникающими новыми и нестандартными задачами, которые нужно креативно решать в режиме реального времени.

Это своего рода бизнес, куда нужно вкладываться – прежде всего, не деньгами, а умом, личным временем и настойчивостью. И неважно, блогер вы или часть его команды. Но, с другой стороны, это тот случай, когда «сидеть в телефоне» можно с конкретной пользой для саморазвития и кошелька.

Почему именно Инстаграм?

Социальные сети, вроде Вконтакте, Фейсбука и тому подобных, никуда не исчезли (ситуация сейчас плачевная только на «Одноклассниках»). Но именно Инстаграм на сегодняшний день даёт ряд тех преимуществ и инструментов, которые необходимы современному бизнесу.

Несмотря на «оцифровку» многих услуг и товаров, люди ощущают потребность пощупать вещь, рассмотреть с разных сторон. И сколько бы ни описывали то же «маленькое черное платье» или нотки духов от Диор, одна-единственная фотография может решить всё – либо клиент оформит покупку, либо уйдёт в другой магазин. Тут же, в Инстаграм.

Не стоит недооценивать и экспертный контент – то, за чем раньше шли на сайты и форумы, не ленясь читать буквально «километры» текста. К сожалению, пользователь сейчас ленивый. Согласитесь, проще посмотреть фото или видео, чем читать «простыню» из букв, особенно без разметки и уже привычных эмодзи. Но потребность в экспертном мнении специалистов из разных сфер никуда не делась. И это – хорошая новость для тех, кто придёт в Инстаграм со своим багажом знаний, которые ранее были доступны только в книгах или на оффлайн-встречах. Хотя одно другого не исключает – через соцсеть продвигать собственные книги, семинары (как онлайн, так и «живые») эффективнее, чем с помощью обычной рекламы – полиграфии, ТВ, афиш и т. д.

К этой теме мы будем возвращаться на страницах этой книги ещё не раз, но, думаю, уже сейчас вы убедились в том, что Инстаграм – это площадка новых возможностей. Поэтому наша ближайшая задача – использовать их по максимуму для достижения поставленных целей!

 Следующее задание:

познакомьтесь с возможностями собственного аккаунта в Инстаграм, изучите разделы директа, варианты взаимодействия со своими публикациями и постами других людей, меню, настройки и т. д. Уверена, вы откроете для себя много полезных функций, о которых раньше даже не догадывались!

Глава 4
С чего начать?

С аккаунта в Инстаграм, что логично! Но если вы собираетесь позиционировать себя как блогер, то не всегда для этого подойдёт тот аккаунт, которым вы пользуетесь в данный момент.

Так поступила я, когда решилась на блогерство – завела абсолютно «чистую» страницу. Можно, конечно, заморочиться и отфильтровать ранние публикации в своём нынешнем аккаунте – что-то отредактировать, а что-то и вовсе отправить в архив. Но тут есть очень неприятный, дискомфортный для многих момент: «А что скажут друзья/знакомые/родственники?». Как ни крути, но больше всего мы боимся критики и насмешек со стороны близких людей. Особенно, если отношения с ними и так непростые, или они понятия не имеют, что блогерство – это не «пялиться в телефон», а работа, по нагрузке сопоставимая с занятостью на заводе. Более того, даже известные блогеры имеют запасные странички, на которых «тестят» контент, смотрят, как выглядят публикации, пробуют какие-то обновления Инстаграм. В общем, новый аккаунт, будь он основным или резервным, никогда не помешает.

Но прежде, чем вы его заведёте и начнёте «причёсывать», необходимо определить с основной концепцией блога. Что это будет – паблик, личный аккаунт, торговая страничка, представительство бренда или торгового знака, личный бренд.

Шанс раскрутить свой блог есть у каждого. Даже если его автор – не человек. И я сейчас совсем не шучу. Честно сказать, пока на российских медиа-просторах такого почти нет, а вот за рубежом пользуются небывалой популярностью блоги котов, собак и даже вымышленных персонажей. Да-да, я серьезно! Понятное дело, что аккаунты ведутся людьми, порой целой командой специалистов. Но главный персонаж, который имеет по несколько сотен тысяч (!) подписчиков, может быть практически кем угодно.

Этот своеобразный феномен объясняется легко: людям приелись идеальные фото и лакшери-жизнь. Но и описание каждого шага из жизни «обычной девочки Маши» тоже уже не «заходит». Сейчас в моде сочетание искренности и креатива, нестандартная подача и умение удержать внимание. Возможно, кто-то из вас даже видел посты про яйцо, набиравшие миллионы лайков. Обычным куриным, из которого появлялся цыплёнок. И это – только один из множества возможных примеров и вариантов.

Какими способами можно достичь популярности, я обязательно расскажу. Но не удивляйтесь, если в процессе чтения этой книги у вас начнут рождаться идеи для собственного блога, которым смогу позавидовать даже я.

Личный блог не должен напоминать «винегрет» из фотографий котиков, любимых блюд, детей, цветов, портретов и далее по списку. Информация должна быть структурированной и соответствовать той стратегии, которую вы для себя выберете (об этом – в следующей главе). Если фото действительно яркие, качественные, необычные – редактируем, оставляем. Всё остальное – в архив.