Текст бизнес-книги "Ключевые идеи книги: Законы простоты. Дизайн, Технологии, Бизнес, Жизнь. Джон Маэда"

Автор книги: М. Иванов

Раздел: Маркетинг; PR; реклама, Бизнес-книги

Краткое содержание книги: Законы простоты. Дизайн, Технологии, Бизнес, Жизнь. Джон Маэда

Оригинальное название:

The laws of simplicity. Design, Technology, Business, Life

Автор:

Джон Маэда

Тема:

Обязательное чтение для образованного человека

Правовую поддержку обеспечивает юридическая фирма AllMediaLaw

www.allmedialaw.ru

Вступление

Важность технологий в современном мире сложно переоценить, но нельзя отрицать и тот факт, что они перенасытили нашу жизнь ненужными сообщениями электронной почты, сложным функционалом, мельтешащими баннерами, избыточными звуковыми эффектами. Поэтому маятник качнулся в обратную сторону и нам как воздух стали необходимы простые решения: визуальные, функциональные, организационные. Компании начали активно работать над тем, чтобы предлагать их нам: простые кредитные схемы, простую маркетинговую политику, простые интерфейсы.

Но что же такое простота? Вероятно, наиболее точно ее можно определить понятием «здравый смысл» или главным законом книги «Законы простоты» – «Убери очевидное, добавь необходимое». Простота оформления продукции Apple произвела настоящую коммерческую революцию. Хотя один из первых, завоевавших всемирную популярность продуктов этой компании – плейер iPad – был не только внешне проще конкурентов, но и, обладая меньшими возможностями, стоил дороже. «Простота продает», – утверждают специалисты. Простота, способная продавать – это в первую очередь квинтэссенция качества, позволяющая интуитивно понимать, находить правильный баланс со сложным, снимающая напряжение, создающая кредит доверия.

Тема простоты может быть и довольно сложна, хотя это и звучит как оксюморон. Она требует нового взгляда и нового подхода. Джону Маэде в его книге «Искусство простоты» удалось оформить эту бесконечную тему в десять основных законов и три ключа. Книга учит не только правильной организации вещей, она выделяет важные составляющие, ведущие к простоте, такие как обучение, время, эмоции, доверие. Однако слишком прямолинейно стремясь к простоте, надо помнить и об еще одной рекомендации автора – не быть слишком предсказуемым, это далеко не всегда синоним простоты. Как сказал тренер любимой команды Джона Маэды по регби своим игрокам: «Будьте как пузырьки шампанского, всплывающие на поверхность неожиданно, плавно и изящно».

КАК ПОЛЬЗОВАТЬСЯ КНИГОЙ

Законы, изложенные в книге, не зависят друг от друга, их можно использовать и вместе и по отдельности. Первые девять законов можно поделить на три группы, в каждой из которых три закона – основной, промежуточный, глубинный. Основной закон поможет при перепланировке квартиры или разработке дизайна нового изделия. Промежуточный определяет более тонкий смысл. Глубинный – еще даже не оформившиеся мысли. Для начала можно начать применять в своей жизни основные законы (первый, четвертый, седьмой) и десятый – самый главный.

Закон 1. Сокращение

Проще всего достичь простоты, рационально сократив то, что имеете.

При сокращении важно найти правильный баланс между простотой и сложностью. Достичь равновесия нелегко, ведь сократив слишком много, можно получить нефункциональную вещь. К тому же в человеке заложено инстинктивное желание сохранять и копить. Чтобы легче принимать решения, руководствуйтесь правилом: сомневаетесь – убирайте. Когда все, что можно было убрать, убрали, но есть цель еще больше упростить, применяйте правило SHE – Shrink (сжимай), Hide (маскируй), Embody (воплощай).

• Сжимай. Технологии постоянно сжимаются, что облегчает нам восприятие сложности. Сегодня внешний вид обманчив – трактор устроен проще, чем микрочип, а ЭВМ, занимающие ранее целые этажи, теперь умещаются на ладони. Так что сейчас большое – не обязательно сложное, а маленькое – не всегда простое. Однако мы привыкли испытывать уважение к большим предметам и снисхождение – к небольшим, и когда незначительная по размеру вещь демонстрирует значительную функциональность – это по-прежнему впечатляет. Впечатление миниатюрности и легкости можно создавать не только за счет уменьшения размера, но и делая предметы визуально более хрупкими и легкими – прозрачные корпуса, зеркальные панели, плоские экраны.

• Маскируй. Итак, все, что можно было убрать – убрали, затем сделали продукт более легким и компактным. Самое время перейти к маскировке. Примитивный способ – просто спрятать то, чем нечасто пользуются – как прячут лезвия в швейцарских ножах. Пример маскировки высокого уровня – графические интерфейсы компьютеров, где за иконками и строками меню скрываются многочисленные функции и приложения.

• Воплощай. При сокращении и маскировке важно сохранить ощущение ценности продукта. Необходимо, чтобы пользователь понимал, что, несмотря на скромные габариты, вещь обладает большей ценностью, чем ее более масштабные и напичканные функциями аналоги. Сейчас это с успехом удается делать компании Apple. Обладание высококачественными вещами делает и нас самих лучше в собственных глазах. В воплощении качества первичны правильные бизнес-решения, а технологии и дизайн вторичны. Воплощение качества может быть как реальным – безукоризненный дизайн, лучшие материалы и тонкая работа (на чем построена luxury-индустрия), так и придуманным (хорошая рекламная кампания). Кстати, иногда реклама не придумывает, а напоминает нам о скрытых сверхвозможностях вещей, которые замаскированы (например, о невидимых глазу технологиях).

Закон 2. Организация

Грамотная организация превращает громоздкое в компактное.

Захламленный дом можно сделать более простым и свободным одним из трех способов: купить более просторный дом (но со временем он тоже зарастет вещами), спрятать все ненужное (но это тоже временная мера), правильно организовать и сгруппировать вещи (оптимальный вариант). Группировка идеально подходит для случаев, когда групп меньше, чем предметов. Но может вызывать замешательство сам вопрос, по какому принципу разделять предметы на группы. Решить эту проблему поможет методика SLIP – SORT (сортируй), LABEL (называй), INTEGRATE (объединяй), PRIORITIZE (расставляй приоритеты).

• Сортируй. Напишите на отдельных листочках названия предметов, нуждающихся в сортировке, затем разложите их на столе и сгруппируйте самым очевидным на первый взгляд образом.

Счет квартира

Счет электричество

Счет теннис

Счет репетитор

Страховка авто 1

Страховка авто 2

Страховка квартира

Страховка дача

Договор / школа

Договор / аренда

 Называй.