Текст бизнес-книги "Индия. Медиасистема в условиях либерализации экономики"

Автор книги: Наталия Ткачева

Раздел: Экономика, Бизнес-книги

Наталия Ткачева
Индия. Медиасистема в условиях либерализации экономики

© Ткачева Н. В., 2009

© Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 2009

© МедиаМир, 2009

Введение

 
Познанье – существ опора, высшим достижением познанье считают.
Познанье есть высшее в мире благо
 

«Махабхарата». Сер. 1 тыс. до н. э. Кн. «Основа освобождения». 180 гл., стих 6691.

С середины 1990 гг. Индия привлекает все большее внимание исследователей, политиков, экспертов и представителей бизнеса всего мира. Оживление интереса к этой крупной азиатской стране было вызвано большими экономическими успехами, которых добилась страна на рубеже веков.

С давних времен Индия считалась страной чудес, а список этих чудес оставался весьма традиционным – «Махабхарата» и «Рамаяна» – величайшие литературно-художественные памятники древней цивилизации, мавзолей Тадж-Махал и другие архитектурные шедевры, построенные в эпоху Великих Моголов, традиции индуизма и законы кармы… Однако бурное развитие информационно-коммуникационных технологий и достижения ИТ-революции, которых добилась страна за последние два десятилетия, все чаще заставляют говорить в мире о новом индийском чуде, на этот раз технологическом.

Важнейшим событием ХХ века в судьбе этой страны останется освобождение от британского колониального господства в 1947 г., за которым последовали десятилетия медленного строительства закрытой и неповоротливой национальной экономики. Индийское национальное хозяйство, во многом скопированное с советской экономической модели, фокусировалось на развитии государственного и общественного секторов. Законодательство надежно защитило местных производителей от иностранных конкурентов. Непомерно раздутый бюрократический аппарат обусловил крайне неэффективный государственный менеджмент. В условиях дефицита национальных ресурсов, требующего механизмов контроля и лимитирования, была введена лицензионно-разрешительная система управления, которая быстро превратилась в инструмент коррупции и разнообразных злоупотреблений со стороны чиновников. Получение лицензий на ведение частного бизнеса сопровождалось непомерной канцелярской волокитой и выливалось подчас в многолетнее ожидание решения чиновников.

Спустя два десятилетия после обретения независимости в индийской экономике начался застой, наметилось отставание Индии в экономическом развитии от соседних по региону государств, которые в тот же период осуществляли модернизацию национальных экономик. К примеру, если в 1960 г. доход на душу населения в Индии и Южной Корее находился приблизительно на одном уровне, то к 2000 г. Южная Корея обгоняла Индию по этому показателю примерно в 25 раз. Торможение экономического роста, бесчисленные барьеры, отгораживавшие индийскую экономику от остального мира, привели к тому, что Индия в значительной степени оказалась за бортом мировых экономических процессов. К началу 1990-х гг. страна стояла на пороге экономического банкротства. Огромные государственные средства по-прежнему направлялись на развитие неприбыльных отраслей, многие предприятия не работали, продолжая выплачивать зарплату. В такой драматичный момент истории руководством страны было принято решение о проведении коренных реформ национальной экономики.

С 1991 г. прежняя экономическая модель начала трансформироваться в либеральную экономику западного типа – открытую, конкурентоспособную, ориентированную как на внутреннего, так и на внешнего потребителя. Широкомасштабные и долговременные экономические реформы способствовали ускорению роста ВВП, технологическому прогрессу, повышению уровня жизни. В этот период начинается динамичный рост среднего класса – основной опоры национальной экономики. Уже в середине 1990-х гг. журнал Fortune, анализируя растущие экономики, включил Индию в пятерку «самых горячих рынков» планеты. По данным Всемирного банка, в 2006 г. Индия занимала третье место в мире по ВВП после США и Китая: показатель индийского ВВП по ППС составил 4,2 трлн долл. Пройдя уже несколько этапов либеральных экономических реформ, Индия сегодня представляет собой нарождающуюся экономическую сверхдержаву азиатского континента, способную оказывать заметное влияние на региональные и глобальные политико-экономические процессы.

В 2003 г. инвестиционный банк Goldman Sachs опубликовал прогноз, в котором отмечалось, что Бразилия, Россия, Индия и Китай (страны БРИК) представляют собой наиболее перспективные экономики мира. По мнению аналитиков Goldman Sachs, в ближайшие десятилетия страны БРИК совершат мощный экономический рывок и к середине столетия по суммарным показателям обгонят шестерку нынешних экономических лидеров (США, Германия, Франция, Великобритания, Италия и Япония). Ожидается, что к 2050 г. страны БРИК смогут производить более 40 % общемирового ВВП.

Темой данной монографии стали особенности развития СМИ и информационно-коммуникационных технологий в условиях либерализации индийской экономики. В русле общемировой тенденции значение медиасектора в индийской экономике неуклонно росло все последние десятилетия. Успехи экономических реформ обусловили трансформацию информационного рынка страны, который благодаря приходу иностранных и индийских частных инвестиций имеет высокую динамику роста и характеризуется усиливающейся глобализацией структуры национальных медиа. Индийские СМИ отличаются как характеристиками, в целом присущими мировому медиарынку, так и уникальными национальными чертами. Таким образом, предметом анализа в данном исследованиии стали проявления глобальных тенденций в развитии СМИ, и национальная специфика индийского информационного рынка.

Предлагаемая на суд читателей работа является продолжением исследования индийского медиарынка, предпринятого автором в рамках «Энциклопедии мировой индустрии СМИ», ставшей в 2006 г. первым коллективным трудом кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова.

Анализируются также и секторы индийской медиаиндустрии, не рассматривавшиеся прежде в российской научной литературе в таком объеме. Прежде всего это инфокоммуникационная инфраструктура Индии. Несмотря на то что среднее душевое потребление ИКТ в стране все еще находится на уровне слаборазвитых стран, индийский рынок информационных технологий является одним из самых быстрорастущих в мире. В производстве и экспорте информационных технологий и ИТ-услуг Индия сумела добиться наиболее выдающихся результатов, став ведущим мировым поставщиком. В предлагаемой монографии впервые подробно исследуется индийский рынок телекоммуникационных услуг, включая сектор услуг с добавленной стоимостью. Особое внимание в книге уделяется исследованию процессов интеграции индийской национальной медиаиндустрии в глобальный медиарынок, темам внедрения цифровых технологий в теле– и радиовещание, развития национального интернета и рынка услуг сотовой связи. Автор также счел необходимым более подробно остановиться на современном этапе развития как печатных СМИ, так и электронных медиа, включая информационные агентства.

В процессе работы был использован большой массив статистических и аналитических материалов, опубликованных такими авторитетными международными организациями, как Всемирный банк (World Bank), Всемирная газетная ассоциация (World Association of Newspapers), Международная федерация периодической печати (International Federation of the Periodical Press), Международный союз электросвязи (International Telecommunication Union), Международная ассоциация профессионалов аутсорсинга (International Association of Outsourcing Professionals). Ценным информационным источником стали документы министерств и ведомств Индии (Ministry of Information & Broadcasting, Telecom Regulatory Authority of India, Ministry of Communications and Information Technology, National Informatics Centre и др.) и негосударственных отраслевых ассоциаций, в том числе National Association of Software and Services Companies (NASSCOM). Наконец, в основу работы легли официальные отчеты индийских медиакомпаний, а также отчеты и аналитические справки компаний, специализирующихся на исследованиях медиарынков, в числе которых международные компании JupiterKagan, Media Partners Asia, ZDNet Asia, и индийские компании CMS Media Lab, TAM Media Research, Indian Television Dot Com.

Хочется выразить искреннюю благодарность близким мне людям за ценные советы и реальную помощь, оказанную в работе над книгой, – декану факультета журналистики МГУ, профессору Вартановой Е. Л., Татьяне Эль-Бакри и Елене Кузьминой, а также Нонне Котрикадзе и, конечно, Михаилу Метелкину – за терпение и любовь.

Глава I. Национальный профиль

 
Поколения, нося отпечатки браминства, по своим действиям определяясь.
Были ришами произведены силой подвига, одни так, другие – иначе.
 

«Махабхарата». Сер. 1 тыс. до н. э.

Кн. «Основа освобождения». 188 гл., стих 6949.

Общие сведения

Республика Индия расположена на юге Азии на полуострове Индостан и граничит с 7 странами региона – от Пакистана на северо-западе до Мьянмы на востоке. Территория страны – 3,29 млн кв. км. Индия – вторая страна в мире по численности населения – в 2007 г. в Индии проживало 1,130 млрд человек. Территориально-административное устройство страны включает 28 штатов и 7 союзных территорий. Столица – Нью-Дели. Другие крупные города: Мумбаи (Бомбей), Колката (Калькутта), Ченнаи (Мадрас), Ахмадабад, Хайдарабад. 27 городов страны имеют население свыше 1 млн человек. 76 % населения страны проживает в сельской местности, грамотность – 65 % взрослого населения (2005).

Основные религии: индуизм (80 % населения), ислам, христианство и буддизм.

Денежная единица – рупия.

Этнический состав Индии весьма разнообразен: Индия самая многонациональная страна в мире. Население представлено тремя расовыми группами: народы европеоидной группы (72 % жителей) населяют северную часть страны, народы дравидской группы (25 %) живут в южной Индии, монголоидной (3 %) – на северо-востоке.

Государственным языком является хинди, в качестве языка межнационального общения используется английский, имеющий статус вспомогательного (негосударственного) языка. Английский язык широко используется политической и деловой элитой страны.

Всего в стране зарегистрировано 1652 языка, 22 из которых – официальные языки отдельных штатов и территорий. Самыми распространенными являются хинди, на котором говорят около 40 % населения, а также бенгальский – 8,2 %, телугу – 7,8 % и маратхи – 7,4 %.

В стране до сих пор сохраняется отмененная конституцией кастовая система.

Глава государства – президент, избираемый на 5 лет (с июля 2007 г. – Пратибха Патил). Высший законодательный орган – парламент, состоящий из двух палат: верхней – Раджья Сабха (Совет штатов) и нижней – Лок Сабха (Народная палата). Исполнительная власть сосредоточена в руках премьер-министра, которым, как правило, становится лидер парламентской фракции партии, пользующейся поддержкой большинства депутатов в нижней палате парламента (с мая 2004 г. – Манмохан Сингх). Во главе каждого из штатов стоит губернатор, назначаемый президентом. Каждый штат имеет свое законодательное собрание и правительство. Союзные территории управляются центральным правительством.

Индия – одно из древнейших государств мира, история которого насчитывает не одно тысячелетие. С начала XVI века началось постепенное завоевание страны европейскими колонизаторами. С 1757 г. Индия становится колонией Великобритании. В 1870-е гг. в Индии начался подъем национально-освободительного движения, которое в дальнейшем возглавила партия Индийский национальный конгресс (ИНК, или Конгресс). 3 июня 1947 г. британский парламент принял Закон о независимости Индии, который вступил в силу 15 августа 1947 г. В соответствии с документом, Индия была разделена по религиозно-общинному принципу на два государства – Индийский союз и Пакистан, с предоставлением им прав доминионов. 26 января 1950 г. Индийский союз был провозглашен суверенной Республикой Индия.

Постколониальное разделение субконтинента на Индию и Пакистан, переселение мусульман в Пакистан, а индусов в Индию, социально-экономические проблемы и кровопролитие, сопровождавшие этот процесс, привели к долгому противостоянию между двумя странами. За эти годы Индия и Пакистан трижды воевали, причем две войны произошли из-за спорной территории Кашмира, часть которой, отошла к Индии (совр. штат Джамму и Кашмир), а часть – к Пакистану. Начавшийся в 2004 г. мирный процесс привел к некоторому сближению между Дели и Исламабадом.

Политическая система страны развивается в условиях многопартийности. В стране действуют национальные и региональные партии, региональные партии подразделяются на признанные и непризнанные. С середины 1990-х гг. в стране существует коалиционная система государственной власти, т. к. ни одна из индийских политических партий не была в состоянии единолично сформировать однопартийное правительство. Ведущими общенациональными партиями Индии являются две: Индийский национальный конгресс и Бхаратия джаната парти (Индийская народная партия).

Образованная в 1885 г. партия Индийский национальный конгресс стояла у истоков национально-освободительной борьбы и сыграла важную роль в истории Индии. С этой партией связана политическая деятельность самых почитаемых политиков в стране – лидера освободительной борьбы Махатмы Ганди и первого премьер-министра независимой Индии Джавахарлала Неру.

Многие поворотные события в истории современной Индии связаны с правлением Индийского национального конгресса – начиная с введения в 1975 г. кабинетом Индиры Ганди чрезвычайного положения в ответ на обвинение суда в нарушении закона о выборах в 1971 г. (в период чрезвычайного положения были свернуты все политические свободы и учреждена политическая цензура) и заканчивая проведением кабинетами премьер-министров Раджива Ганди во второй половине 1980-х гг. и Нарасимхи Рао в начале 1990-х гг. либеральных экономических реформ, преобразивших облик национальной экономики. С 2004 г. коалиционное правительство возглавляет член Индийского национального конгресса Манмохан Сингх.

Преодолев десятилетия экономической изоляции и отсталости, Индия в наши дни стала одной из ведущих мировых держав. Среди национальных научно-технических достижений – запуски собственных спутников. Индия планирует отправить свой летательный аппарат на Луну.

В течение 1974–98 гг. Индия провела серию ядерных испытаний, после чего вместе с Пакистаном объявила мораторий на ядерные испытания. Индия продолжает настаивать на официальном ее признании в качестве ядерной державы, воздерживаясь от подписания Договора о всеобъемлющем запрещении ядерных испытаний. Вместе с Пакистаном, который также провел последние ядерные испытания в 1998 г., резко выступает против Договора о нераспространении ядерного оружия, подписанного 188 государствами. В соответствии с Договором о нераспространении ядерного оружия статус ядерных держав имеют лишь государства, которые осуществили ядерный взрыв до 31 декабря 1967 г. (всего 5 государств). По мнению индийских властей, договор носит дискриминационный характер.

Во внешней политике республика Индия сохраняет приверженность принципам неприсоединения, неучастия в военных союзах, является сторонницей строительства многополярного мира.

Во внутренней политике Индия пытается нейтрализовать опасные очаги социальной напряженности, многие из которых возникли десятилетия назад в моменты крутых исторических поворотов в судьбе государства. Два премьер-министра страны – Индира Ганди, занимавшая этот пост в 1969–84 гг., и ее сын Раджив Ганди, занимавший пост в 1984–89 гг., – были убиты террористами. Акты насилия, терроризма несут угрозу устоявшимся демократическим институтам и общественной жизни страны.

Жизнь большинства населения страны по-прежнему подчиняется строгим устоям кастовой системы, которая с рождения предопределяет место каждого человека в социальной иерархии, диктуя правила жизни и поведения для представителей различных каст.

Экономические реформы (1990 – 2006 гг.)

Среди наиболее тяжелых проблем, с которыми столкнулось первое правительство независимой Индии, были социально-экономическая отсталость и массовая нищета. В такой ситуации в конце 1940-х гг. Джавахарлал Неру замыслил провести модернизацию и индустриализацию национальной экономики в течение жизни одного поколения. Идея социализма, успехи советской экономики имели значительное влияние на взгляды Дж. Неру. В стране было введено централизованное планирование и пятилетние планы (пятилетки до сих пор не отменены), однако в отличие от СССР в Индии наряду с государственным получил значительное развитие частный сектор экономики.

На начальных этапах развития Индии централизованное планирование было позитивным фактором для проведения индустриализации, создания отраслей промышленности и научно-технологических лабораторий. Однако уже в 1960-е гг. недостатки введенной экономической модели стали тормозить развитие страны. Государство вкладывало огромные средства в неприбыльные предприятия. Законодательство, направленное на защиту индийских производителей, создало многоступенчатую неповоротливую бюрократическую систему и практически свело на нет конкуренцию.

Первые реформы, нацеленные на либерализацию, были проведены кабинетом Раджива Ганди во второй половине 1980-х гг. В тот же период начался распад и крах советской экономической модели, а затем и политической системы, что оказало серьезное влияние на умонастроения индийских политиков, которые сделали вывод об уязвимости и незащищенности экономики командного типа.

К началу 1990-х гг. экономическое положение Индии резко ухудшилось. С распадом СССР Индия потеряла крупнейшего торгово-экономического партнера. Война в Персидском заливе привела к росту цен на сырую нефть, что повлекло увеличение расходов правительства на закупку энергоносителей, а государственный бюджет лишился притока валюты от индийцев-нерезидентов, работающих в странах Персидского залива. Страну лихорадило от политической нестабильности в обществе, это негативно сказывалось на ее международном кредитном рейтинге, в результате чего международные финансовые организации сократили свои программы кредитования.

Индия стояла на пороге банкротства и полного экономического краха. Бюджетный дефицит составлял 8,5 % ВВП, долги (и проценты по ним) доходили до двух третей всего объема экономики, золотовалютных запасов – 1,2 млрд долл.[1]1
  Здесь и далее – доллары США.


[Закрыть] – едва хватало на обеспечение трехнедельного импорта.

В таких условиях в 1991 г. правительство Нарасимхи Рао приступило к реформам. Особая роль в этих событиях принадлежала министру финансов Манмохану Сингху (в 2004 г. занял пост премьер-министра), поскольку именно он убедил премьер-министра Н. Рао начать решительные реформы.

Либеральные макроэкономические реформы проводились в два этапа. На первом этапе – с 1991 г. – основной целью реформ было ускорение экономического роста, а на втором этапе – с 1998 г. – интеграция Индии в мировую экономику.

В течение нескольких лет реформ был открыт индийский рынок, государство начало приватизацию, тысячи бюрократических препон для развития бюджета были сняты, подверглась упрощению налоговая система, были отменены многие механизмы контроля и нормы, которые подавляли дух инноваций и предпринимательства и ограничивали масштабы конкуренции как внутри страны, так и на внешних рынках.

Изменение условий национальный бизнес почувствовал почти сразу. Повсеместно стали возникать новые частные компании, инфляция снизилась, предприятия, пройдя реструктуризацию, повысили производительность, выросли объемы промышленного производства.

Приватизация государственных предприятий привела к созданию корпораций и монополистических объединений. Крупный капитал Индии сегодня представлен более 70 промышленными группами (так называемыми домами), ведущими из которых являются Mittal, Tata, Reliance, Wipro, Bharti, Aditya Vikram Birla, Unitech, Essar, HCL, BCCL, Bajaj, Kalyani, Jindal, Cipla, Essel, Hero и др.

В Индию стали возвращаться иностранные компании и инвесторы. В 2002 г. размер иностранных инвестиций, привлеченных в период реформ, превысил 45 млрд долл.

Реформы сопровождались высокими темпами роста ВВП – порядка 7 % в минувшее десятилетие. Возник процветающий средний класс, который сегодня составляет около 25 % населения.

В начале 2000-х гг. приоритетные направления включали ускорение приватизации предприятий, реформы в банковской сфере, реформу трудового законодательства. Особое внимание уделялось реализации долгосрочных государственных программ по развитию инфраструктурных отраслей экономики – энергетической, нефтегазовой и транспортной.

За годы реформ в национальной экономике были созданы новые современные отрасли, в числе которых отрасль производства информационных технологий и ИТ-услуг. Индия превратилась в мирового лидера по объему экспорта ИТ-отрасли. Доля национального сектора ИТ в ВВП составила в 2005 г. 5,8 %, число занятых в отрасли и смежных отраслях оценивалось в 3 млн человек.

Тем не менее, мировая специализация Индии исключительно на данном высокотехнологичном секторе производства не позволяет решить многие болезненные проблемы современной национальной экономики. Основная проблема остается прежней – армия бедняков, которая насчитывает сотни миллионов человек. В 2000 г. число живущих за чертой бедности составляло 26 % всего населения. Душевой ВВП по-прежнему находится на уровне показателей бедных государств региона и мира – 3800 долл. по ППС валют в 2006 г. Две трети рабочей силы занято в аграрном секторе экономики.

В последние годы правительство начало принимать меры по развитию производственной сферы и привлечению иностранных инвестиций. В 2006 г. объем прямых иностранных инвестиций (Foreign Direct Investments – FDI) в экономику Индии составил 7,5 млрд долл. (рост на 40 % по сравнению с предыдущим годом). В результате усилий правительства Индии в 2006 г. были сняты ограничения на инвестирование в большинство секторов экономики, зарубежные инвесторы получили доступ к таким стратегическим секторам рынка, как телекоммуникации, банковский и медиабизнес. В 2005 г. в Индии было разрешено создание специальных экономических зон (СЭЗ). На фоне жесткой конкуренции индийских штатов по всей стране возникло примерно 300 специальных экономических зон, большая часть которых сосредоточена вокруг Ченнаи, Мумбаи и Нью-Дели. По оценке консалтинговой компании Capgemini, к 2012 г. 40 % обследованных ею крупнейших международных компаний намерены иметь производственные мощности в Индии.