Текст бизнес-книги "Поисковое продвижение сайтов"

Автор книги: Сергей Анисимов

Раздел: Маркетинг; PR; реклама, Бизнес-книги

21. Оптимизация изображений

Использование изображений является хорошим способом привлечения дополнительных посетителей из поисковых систем. Однако для достижения нужного эффекта картинки должны быть SEO-дружественными[82]82
  https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=ru


[Закрыть].

При определении релевантности изображения какому-либо запросу поисковая система учитывает имя файла, альтернативный текст (значения атрибута alt у тега изображения img), описание содержимого (значения атрибута title у тега изображения img), текст рядом с изображением и подпись к изображению, которая находится в непосредственной близости от него.

Именование изображений

Имя файла – это один из важнейших сигналов, по которому поисковые системы могут определять тематику изображения. При его формировании следует придерживаться определенных рекомендаций:

– имена должны быть простые и удобные для пользователя;

– нужно вставлять ключевые слова в название файла;

– нельзя использовать ничего не значащие или технические имена (например: IMG027589.jpg);

– не более 4–5 слов в названии;

– вместо кириллицы нужно использовать транслит, вместо пробелов между словами ставим дефис;

– если нужно использовать одну смысловую основу для именования нескольких изображений, допускается поставить идентификатор (например, detskaya-igrush-ka-01.jpg, detskaya-igrushka-02.jpg…). Особенно актуальна эта ситуация для фотографий товаров в интернет-магазинах.

Формирование текста для атрибута alt

Атрибут alt служит для описания содержания графического файла. Он незаменим, если пользователи не могут видеть изображение (например, из-за нарушений зрения, в случае использования программ для чтения с экрана или низкой скорости Интернета).

Поисковикам атрибут alt дает полезную информацию о тематике изображения. Он служит общим сигналом релевантности страницы, а также используется при определении картинок, наиболее подходящих запросу пользователя.

Альтернативный текст для изображений должен быть коротким (менее 150 символов вместе с пробелами) и информативным. Помимо смыслового описания того, что изображено на картинке, в тексте нужно использовать целевые запросы, под которые оптимизирована страница с изображением. При этом лучше использовать соответствующие низкочастотные ключевые слова, для определения которых можно ввести в сервис Yandex.Wordstat[83]83
  https://wordstat.yandex.ru/


[Закрыть] основной запрос, под который оптимизирована страница.

Некоторые правила, которые следует выполнять при заполнении атрибута alt:

1. Не следует злоупотреблять количеством вхождений ключевых слов. Такие действия квалифицируются как поисковый спам и могут иметь негативные последствия для продвижения, вплоть до наложения фильтров и понижения места сайта в поисковой выдаче. Нужно стараться создавать полезное и информационно насыщенное содержание, в котором ключевые слова используются уместно и не расходятся с контекстом.

2. Наиболее значимые ключевые слова должны находиться как можно ближе к началу описания.

3. Не нужно использовать специальные символы, например © или «»».

4. Нельзя дублировать один и тот же описательный текст для разных изображений.

Текст около изображения

Желательно обеспечить релевантный контекст для изображений.

Особенно важна семантическая составляющая окружающего текста, в качестве которого можно считать ~15 слов до и после графического элемента. Такая связь позволяет поисковым системам определить качество и уместность изображения.

Атрибут title и подпись

Универсальный атрибут title позволяет описывать содержание элемента. Данное описание появляется в виде всплывающей подсказки при наведении мыши на элемент. Его следует заполнять особенно тщательно в тех случаях, когда у изображения нет подписи.

Использовать подпись[84]84
  http://artgorbunov.ru/bb/soviet/20140728/


[Закрыть] нужно везде, где это уместно, так как без нее изображение может превратиться в бессмысленную декорацию. Исключением являются случаи, когда иллюстрация понятна без объяснений, расположена рядом с релевантным заголовком или текстовым содержанием.

К заполнению атрибута title и подписи применимы рекомендации для атрибута alt. Отметим, что допускается и во многих случаях уместно дублирование между отдельными элементами (например, между атрибутами alt, title и подписью).

Уникальность изображений

По возможности все изображения, публикуемые на сайте, должны быть уникальны. Иногда этого сложно достичь из-за экономических или организационных ограничений, но стремиться к этому необходимо.

Попутно заметим, что методы «уникализации» чужих изображений (накладывание своего водяного знака, цветовых фильтров, обрезка, инверсия) работают плохо. Поисковые системы без проблем определят фото-исходник, поэтому на выполнение таких манипуляций не стоит тратить время.

Отдельно упомянем, что в случае использования неуникальных изображений, они должны быть получены легальным путем. Помимо потенциальных проблем с законом, воровство картинок просто неэтично, и к нему не стоит прибегать, чтобы не испортить собственную репутацию.

Некоторые другие рекомендации

1. Всегда нужно помнить о том, что алгоритмы распознавания изображений на сегодняшний день далеки от совершенства, поэтому картинки не должны содержать значимый для индексации сайта текст. Заголовки, слоганы, подзаголовки, рекламные тексты должны быть сверстаны в формате html – в противном случае поисковые системы их не увидят.

2. Всегда в явном виде нужно устанавливать фактические размеры иллюстрации в атрибутах width и height (ширина и высота изображения). Это позволит браузеру до загрузки изображений правильно разметить страницу на экране пользователя. Так можно избежать кратковременной деформации верстки страницы при загрузке.

3. Все изображения на сайте должны быть качественными. «Сочные» фото способны значительно увеличить конверсию, улучшить поведенческие факторы ранжирования и позиции сайта в поисковых системах.

4. Картинки должны быть доступны для поисковых роботов (папки с изображениями не должны закрываться от индексации в файле robots.txt).

5. После выполнения рекомендаций желательно создать карту сайта для изображений[85]85
  https://support.google.com/webmasters/answer/1786367hHru


[Закрыть].

6. Лучше не накладывать на изображения водяные знаки, так как такие действия сильно ухудшают качество фото и впечатление от сайта.

7. На сайте не должно быть битых (неотображающихся) изображений. Чтобы найти возможные проблемы, можно воспользоваться специальными веб-сервисами или программами[86]86
  http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html


[Закрыть].

Другие рекомендации по оптимизации изображений можно найти в разделе «Оптимизация веб-графики[87]87
  https://developers.google.com/web/fundamentals/performance/ optimizing-content-efficiency/image-optimization?csw=1


[Закрыть] на сайте гугловского проекта “Сделаем Интернет быстрее[88]88
  https://developers.google.com/speed/?csw=1


[Закрыть]”».

22. Размещение и оптимизация видеороликов

В Интернете есть сервисы, которые специализируются на размещении и просмотре видео. Самый знаменитый из таких сайтов – Youtube.com – имеет многомиллионную аудиторию, а его домен, по сути, стал именем нарицательным.

В данной главе мы не будем касаться продвижения таких проектов, а рассмотрим размещение роликов на сайте, который не специализируется на видеоконтенте. Давайте разберемся, нужны ли таким площадкам ролики, и если да, то какие правила стоит соблюдать при их размещении.

Вначале поговорим о минусах. Создание качественных роликов может быть достаточно затратным и хлопотным делом. Зачастую этот факт не позволяет владельцам сайтов даже рассмотреть возможность создания видео. А зря – современные технологии позволяют создавать достаточно дешевые, без дорогостоящих съемок и сопутствующих затрат, но эффективные видео.

Даже при ограниченном бюджете можно, например, заказать недорогой мультипликационный ролик или снять простое видео на смартфон, недорогую камеру или фотоаппарат. Монтаж можно сделать самостоятельно или с привлечением недорогого специалиста. Итоговый результат будет вполне удовлетворительным для решения большинства задач, которые ставятся перед роликами на сайте.

Также нужно отметить, что на сегодняшний день содержание роликов не распознается поисковыми машинами, поэтому в них нельзя помещать значимый для индексации контент. Кроме того, не все пользователи захотят смотреть видео, поэтому значимую информацию нужно дублировать текстом.

На этом минусы заканчиваются и начинаются плюсы. Самый главный из них – это увеличение доверия к сайту и повышение конверсии. Пользователи любят видео, особенно если ролик окажется полезным и интересным.

✍ На заметку

Польза – ключевое понятие при продвижении в Интернете, да и в бизнесе вообще.

К каждому элементу на сайте стоит относиться критически и постоянно задавать вопрос: полезен ли он для пользователей?

Именно такой подход позволит сделать сайт для людей (а не поисковых машин) и быстро продвигаться в Сети.

Приемы создания видео

Что нужно, чтобы создать полезное и эффективное видео? Формат книги не позволяет подробно остановиться на этом вопросе, но мы обозначим возможные варианты.

Блокирование возражений. Можно нивелировать в ролике возражения, которые возникают в голове у посетителей сайта.

Например, компания оказывает сложные услуги, и новым клиентам трудно ей довериться. Такая ситуация характерна, например, для строительства, юриспруденции или создания сайтов. В этом случае можно снять ролик об организации и команде, показать лица сотрудников и рассказать об этапах работ.

Таким образом, чтобы снять эффективный ролик, нужно определить типичные возражения посетителей и дать на них аргументированный видеоответ.

Видеообзоры продукции. Сделать такой обзор проще, чем кажется. Недорогая камера, внятный рассказ и несложный монтаж – вот и все слагаемые успеха. Можно совместить рассказ о продукции с анбоксингом[89]89
  https://ru.wikipedia.org/wiki/AH6oKCHHr


[Закрыть], это поможет ролику набрать популярность.

Кроме обзоров продукции, можно снимать ролики, в которых будут сравниваться однотипные товары (например, Кубики Рубика от разных производителей). Такое видео поможет пользователям сделать выбор между разными брендами и привлечет целевую аудиторию.