Книги по бизнесу и учебники по экономике. 8 000 книг, 4 000 авторов

» » Читать книгу по бизнесу Англо-русский словарь по рекламе Александра Назайкина : онлайн чтение - страница 1

Англо-русский словарь по рекламе

Правообладателям!

Представленный фрагмент книги размещен по согласованию с распространителем легального контента ООО "ЛитРес" (не более 20% исходного текста). Если вы считаете, что размещение материала нарушает ваши или чьи-либо права, то сообщите нам об этом.

Читателям!

Оплатили, но не знаете что делать дальше?

  • Текст добавлен: 8 мая 2019, 18:20

Текст бизнес-книги "Англо-русский словарь по рекламе"


Автор книги: Александр Назайкин


Раздел: Маркетинг; PR; реклама, Бизнес-книги


Возрастные ограничения: +16

Текущая страница: 1 (всего у книги 3 страниц)

Назайкин А.Н.
Англо-русский словарь по рекламе
Термины, понятия, обозначения, сокращения, аббревиатуры

От составителя

В данный англо-русский словарь «включено все» из лексики, используемой в разносторонней современной рекламной деятельности. Есть деловые термины, которые необходимы для общения, переписки с клиентами и партнерами, для понимания сути их бизнеса. Есть юридические понятия, без которых сложно обойтись при заключении договора на рекламное обслуживание, при размещении рекламы в различных носителях. Также есть термины из кино, фотографии, телевидения, радио, полиграфии, социологии, психологии – все они необходимы при разработке творческой концепции, создании медиапланов, рекламных роликов, объявлений и т.д. И конечно, в словаре представлены узкопрофессиональные рекламные «словечки», которые всегда вписаны в общий контекст творческо-деловой обстановки. В «Англо-русском словаре по рекламе» найдется и GRP, и idiot girl, и private label, и многое-многое другое – все, что нужно знать тому, кто так или иначе связан с рекламой.

Все английские слова (в том числе сложные, пишущиеся через дефис или раздельно, аббревиатуры и сокращения) даны в алфавитном порядке. Если в сокращении или словосочетании содержится цифра или иной знак (&, / и пр.), она игнорируется при выстраивании слов (например, A&B или P4C следует искать как ab и pc).

Слова даны в соответствии с американской орфографией, что связано с частотой их практического применения. Английский вариант приводится лишь тогда, когда слово в таком написании занимает иное место в алфавитном порядке.

В связи с предполагаемой базовой языковой подготовкой читателей, слова даны без фонетической транскрипции и представлены не все значения слов, а только важнейшие из них, имеющие непосредственное и наиболее частое применение в области рекламы.

Каждое слово со всем относящимся к нему материалом образует самостоятельную словарную статью. Различные части речи подаются на той же строке (например: click клик; нажатие мышкой (на баннер); щелкать; соответствовать; ладить). Отдельные значения слова разделены точкой с запятой.

Чтобы избежать дублирования, производные словоформы и словосочетания приводятся только тогда, когда они имеют иные значения, нежели исходные и составляющие их слова, или являются устоявшимися терминами. Чаще всего они сгруппированы вокруг существительного. То есть значение словосочетания news environment (событийное окружение; информационная среда) следует искать на слово environment (среда; окружение), а environment news (новости об окружающей среде) – на слово news (новости).

Так же в качестве заглавного слова существительное представлено и в сочетаниях с глаголом. Например, значение словосочетания place an order (разместить заказ) следует искать на слово order (заказ).

Исключение составляют названия организаций (например, Advertising Association или Audit Bureau of Circulation), а так же термины и сложные слова (например, public relations или life-cycle), которые следует искать по первой части. Если выражение состоит из двух существительных, например lack of definition или return on investment, толкование следует искать по первому из них.

В случаях, когда значение словосочетания или сокращения предлагается посмотреть в ином месте, то заглавное слово набрано жирным шрифтом. Например: AA см. average audience означает, что перевод следует искать среди пояснений к слову audience. Если значение сокращений поясняется тут же, то составляющие их знаки выделены полужирным шрифтом, например: CMYK (cyan, magenta, yellow, black) или documercial (documentary commercial).

Если распространение получила усеченная форма слова, т.е. с одинаковым значением используется как полная форма, например, representative, так и ее сокращенный вариант – rep, то факультативная часть слова поставлена в скобках – rep(resentative). Если возможных сокращений или написаний несколько, то они перечисляются через запятую: lab, labor см. laboratory.

В скобках также представлены дополнения (не курсивом) и пояснения (курсивом) к основному значению слова, например:

acceptance прием; признание; одобрение; принятие (покупателем нового товара); акцепт (согласие на оплату денежных или товарных документов)

Курсивом (без скобок) набраны условные сокращения:

pl – plural – множественное число

напр. – например

см. – смотри

сокр. от– сокращенно от

обыкн. – обыкновенно

Заглавное слово в статье заменяется знаком ~ (тильда). Множественное число заглавных слов обозначается тильдой с наращением s или es, например, вместо aids – ~s,

Английский алфавит

A

A см. A film; см. A program(me)


A1 высшее качество


AA см. average audience см. AA film


ABA (area-by-area allocation) рекламные ассигнования, распределяемые по локальным рынкам


abandonment оставление; отказ


abatement скидка; снижение; уменьшение


abbr(eviation) аббревиатура; сокращение


ABC алфавит; азбука; основы; простой; см. также Audit Bureau of Circulation


ABC ai см. ABC analyzed issue


ABEND (abnormal ending) преждевременное прекращение выполнения (компьютерной программы)


aberration аберрация; заблуждение; отклонение


abeyance состояние неопределенности; заказ на прокат рекламного ролика без гарантии исполнения в указанный срок; заказ, поставленный в «очередь» на показ в конкретное время


ability способность; умение; компетентность

          drying ~ способность к высыханию

          visual decoding ~ способность зрительного различения символов, образов и т.д.


able умелый; способный; талантливый


able-bodied крепкий; здоровый; трудоспособный; годный (к военной службе)


abnormal нетипичный; необыкновенный; ненормальный; неправильный


abolishment отмена; упразднение


aboriginal коренной; туземный; первобытный; абориген


abort выкидывать; потерпеть неудачу; (abnormal termination) аварийное завершение программы


abracadabra абракадабра; бессмыслица


abrasion стирание; снашивание

          ~ marks царапины (на фотоэмульсии, вызванные загрязнением или хранением в неподходящих условиях)


abridg(e)ment сокращение; сокращенный текст; краткое изложение


abscess абсцесс; раковина (в металле)


absence отсутствие; недостаток


absinth(e) абсент; полынная водка


absolute абсолютный; полный; чистый


absorbing всасывание; впитывание; захватывающий


absorption поглощение (напр. света)


abstract реферат, резюме, краткое изложение; абстрактная идея; декоративный


absurd абсурдный; нелепый; смешной


abuse злоупотребление; неправильное использование; оскорбление


a/c см. account


a.c. (anni currentis) сего года, с.г.


academic преподаватель; ученый; учебный; академический; академичный


academy академия


АССА (attention-comprehension-conviction-action) внимание-понимание-убежденность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, понимание сути предложения, формирование убежденности и побуждение к совершению покупки)


accent ударение; произношение; акцент; подчеркивать; выделять; произносить; акцентирующий (напр. свет)


accentuation подчеркивание; выделение; акцентирование


acceptability приемлемость


acceptance прием; признание, одобрение; принятие (покупателем нового товара); акцепт (согласие на оплату денежных или товарных документов)

          ~ of ink восприимчивость к краске


access доступ; подход

          public ~ требование наличия у сетевых кабельных вещателей как минимум одного некоммерческого общедоступного канала


accessory принадлежность, дополнительное приспособление; вспомогательный; дополнительный; pl принадлежности


accident происшествие; авария; несчастный случай; случайность


accidental случайный; второстепенный


acclamation шумное одобрение


accommodation помещение; жилье; расквартирование; приспособление; соглашение, компромисс; ссуда

         ~ (of the eye) аккомодация; привыкание (глаза)


accompaniment сопровождение; аккомпанемент


accordance согласие; соответствие


accordion аккордеон; гармоника; сфальцованный гармошкой (напр. вкладыш)


account счет; клиент (рекламного агентства); (рекламный) заказчик; мнение; оценка; значение; польза

          advertising ~ клиент рекламного агентства; рекламодатель

          dead ~ клиент, переставший делать покупки

          dormant ~ «спящий» клиент (клиент, который перестал делать покупки, но в будущем может снова начать)

          live ~ клиент, делающий регулярные покупки

          no ~ никчемный, безответственный человек


accountability подотчетность; ответственность


accountant бухгалтер; ответчик


accounting бухгалтерский учет; отчетность; анализ


accreditation аккредитация

          agency ~ аккредитация агентства (дающая ему право на получение комиссионного вознаграждения от средств массовой информации)


accredited аккредитованный; имеющий письменные полномочия выступать от имени кого-л. (напр. от имени рекламоносителя)


accretion прирост; приращение; увеличение


accumulation накопление; суммирование; аккумулирование (аудитории с помощью нескольких рекламных контактов)

          audience ~ аккумулирование аудитории в течение рекламной кампании

          speed of audience ~ скорость аккумулирования аудитории


accuracy точность; правильность; тщательность


accusation обвинение


acetate ацетат; ацетатная пленка, на которую наносится типографская пленка (для макетов, оттисков); оригинал грампластинки; ацетатный


ache боль


achieve достижение; выполнение


achromatic ахроматический; бесцветный; лишенный окраски


achromatization обесцвечивание


ACI см. area of cable influence


acid кислота; кислый; едкий; язвительный; кислотный (напр. краситель)


ack, ackn сокр. от acknowledge(d) «подтверждаю получение» (расписка)


ack(nowledgement) подтверждение; уведомление о получении; признание; признательность; благодарность


ACORN (a classification of residential neighborhoods) классификация по местожительству (исследовательская техника классификации потенциальных рыков сбыта, основанная на предположении, что люди, живущие по соседству друг с другом, с большой вероятностью должны иметь сходный стиль жизни и стиль потребления)


acoustic акустический; звуковой


acoustician акустик


acquisition приобретение; поступление (напр. товара); усвоение


ACR (audio cassette recorder) кассетный магнитофон


acre акр (около 0,4 га)


across поперек; в ширину; крест-накрест; сквозь


across-the-board передача, транслирующаяся ежедневно в одно и то же время и многократно охватывающая таким образом определенную целевую аудиторию


act дело; поступок; действие; акт; закон; постановление; правило; миниатюра

          ~ of God (букв. деяние Божье) нечто неожиданное, случившееся без вмешательства человека

          unlawful ~ противоправное действие


acting игра; исполняющий обязанности; действующий


action действие; акция; деятельность; судебное дело; иск; действие камеры или объекта перед ней; драматургическое действие; «Мотор!» (команда режиссера о начале съемки)

          cross-lens ~ действие, движение снимаемого объекта в направлении, перпендикулярном оптической оси камеры

           delayed ~ замедленное действие

          foreground ~ действие, развивающееся на переднем плане

          immediate sales-producing ~ действие, дающее немедленный коммерческий эффект

          motion ~ ход (напр. кинокамеры)

          parallel ~ параллельное развитие двух или более сюжетных линий

          retarded ~ замедленное действие

          activism активизм; принцип активного вмешательства государства в экономику


activity хозяйственная деятельность; активность; энергия

          sales-force ~ деятельность штата продавцов


actor актер; деятель

          pic ~ киноактер


actress актриса


actual реальный; наличный; фактический


acuity острота; острый характер


ad (сокр. от advertising, advertisement) реклама; рекламное объявление; рекламный

          blind ~ рекламное объявление, в котором выходные данные рекламодателя заданы в виде специального кода

          private party ~ частные объявления

          want ~ см. want advert(isement)


AD см. assistant director


ad-a-card «эдакард»; перфорированный отрывной купон, прикрепляемый к рекламным объявлениям в прессе


adage поговорка; изречение


Ad Alley одно из названий Мэдисон-авеню (улицы, на которой сосредоточено большое количество рекламных агентств; используется и как обозначение рекламного бизнеса в целом)


adaptation адаптация; адаптирование; приспособление; подгонка; приспособление языка, размера, формы имеющейся рекламы к требованиям нового рекламоносителя

          screen ~ экранизация


adapter, adaptor адаптер; звукосниматель; соединительное устройство; тот, кто адаптирует литературное произведение

          color/graphics ~ (CGA) цветной графический адаптер (протокол отображения видео, принятый для цветных графических мониторов)


addition добавление; суммирование; увеличение; сложение


address адрес (пользователя); обращение; речь; адресовать

          ~ correction requested «просьба уточнить адрес» (штемпель на ненашедшем адресата письме)

          frame ~ номер кадра

          legal ~ юридический адрес


addressee адресат; получатель


addressograph машина, печатающая адреса


add’see см. addressee


adequacy адекватность; соразмерность; компетентность


adflation (advertising inflation) рекламная инфляция


adherent приверженец; сторонник; клейкий


adhesion слипание; склейка; спайка; согласие; верность (принципам); сцепление; трение


adhesive липкий; клейкий (напр. пленка); связывающий


ad hoc специальный; устроенный для данной цели


ADI см. area of dominant influence


adjacency смежность; примыкание; соседство (напр. программ, рекламы в эфире, товарных категорий на прилавке)


adjacent примыкающий; смежный; соседний (напр. выпуск программы, рекламный ролик)


adjourn откладывать; отсрочивать; переносить


adjudication признание; объявление; решение; оценка


adjunct приложение; дополнение


adjustment приспособление; регулирование; корректирование; поправка; компенсация; возмещение

          press ~ совмещение печатных форм

          side register ~ поперечная приводка


ad lib экспромт; импровизация; свободно


adlux «эдлюкс»; подсвеченный сзади слайд, используемый в рекламных коробах, вывесках и т.д.


adman специалист по рекламе; рекламный агент; рекламный сотрудник


admass рекламируемый для массового потребителя


administration управление; администрирование


administrative административный (напр. единица); исполнительный (напр. власть)


admiration восторг; предмет восхищения


admission доступ; входная плата; подача; вступительный


adnorm норма, степень замечаемости рекламы; процент читателей издания, запомнивших конкретный рекламный материал


ad-noter заметивший рекламу (о реципиенте рекламы)


ADO (Ampex Digital Optics) система цифровых эффектов


adopt принять; воспринять


adopter лицо/орган, принимающие или заимствующие что-л.

          ~ categories категории потребителей, оцениваемые с точки зрения их скорости восприятия нового товара

          early ~ ранний пользователь; ранний последователь (потребитель, покупающий новый товар следом после «новатора»)

          late ~ поздний, отстающий последователь


adoption принятие; усвоение; утверждение чего-л.


adperson специалист по рекламе; рекламный сотрудник


adr. см. address


adsmith рекламный штамповщик; анонимный создатель рекламных объявлений


adult взрослый, совершеннолетний человек


adulterated фальсифицированный; испорченный


advance аванс; успех; продвижение вперед; звуковое опережение изображения в целях достижения полной синхронизации ; продвигать(ся); делать успехи; ускорять; переносить на более ранний срок; повышать(ся) (о цене); выдвигать (возражение, предложение); платить авансом; ссужать деньги; передовой; продвинутый; предварительный (напр. анонс)

          line ~ перемещение, подача строки


advancement прогресс; продвижение; успех


advantage преимущество; выгода; польза

          built-in ~ присущее (товару) преимущество

          differential ~ отличительное преимущество (товара)


adventure приключение; авантюра; риск


adversary противник; соперник


advertise рекламировать (товар, услугу)


advert(isement) реклама; рекламное объявление

          blind ~ «слепое», анонимное объявление без четкого обозначения реквизитов рекламодателя

          buried ~ «похороненная» реклама, затерявшаяся среди других объявлений или помещенная в конце полосы газеты

          exchange ~ объявление, размещенное по обмену с другими рекламоносителями; бартерное объявление

          follow-up ~ следующее, развивающее тему объявление

          open ~ объявление рубричной рекламы с обозначением реквизитов рекламодателя

          pop-up ~ объявление с вырезанными или наклеенными на фон элементами, которые поднимаются при раскрытии разворота издания; всплывающее на экране компьютера рекламное объявление

          post (up) ~ вывесить объявление

          reader ~ объявление, похожее на редакционный материал

          sample ~ рекламное объявление с образцом товара

          spin-off ~ производное объявление; объявление, в котором используются части уже существующего

          tie-in ~ сопутствующее объявление; объявление, дополняющее или конкретизирующее уже существующую рекламу применительно к местным условиям

          want ~ объявление о желании купить; объявление о приеме на работу; рубричное объявление


advertisement-packed перенасыщенный рекламой


advertiser рекламодатель

          big-gun ~ крупный рекламодатель

          heavy ~ активный рекламодатель


advertising реклама; рекламирование; рекламный

          ~-to-sales (A/S) «реклама-сбыт» (показатель)

          adversary ~ противодействующая реклама

          arena ~ реклама на щитах, размещенных по периметру стадиона

          awareness-building ~ реклама для создания осведомленности

          bait ~ реклама «с наживкой»; искушающая реклама

          «bait and switch» ~ многообещающая завлекающая реклама, по которой купить товар на объявленных условиях очень сложно

          block ~ реклама в специальных блоках в перерывах между программами

          comparative ~ сравнительная реклама; реклама, использующая сравнение с другим (собственным или чужим) товаром

          consumer ~ потребительская реклама; реклама, направленная на конечного потребителя

          coop(erative) ~ совместная реклама производителя и дилера (оплачиваемая обычно 50:50)

          corporate ~ корпоративная реклама; имиджевая реклама

          crossruff ~ коллективная реклама

          deceptive ~ дезинформирующая покупателя реклама

          direct ~ прямая реклама; реклама, раскладываемая непосредственно в почтовые ящики потребителей

          direct response ~ см. mail-order advertising

          drip ~ «капающая» реклама; реклама постоянно появляющаяся в одном и том же СМИ (может быть одним и тем же размером, в одном и том же месте, в один и тот же день и т.д.)

          free editorial ~ реклама за счет издателя

          general ~ общая реклама нескольких компаний, действующих в одной сфере; массовая реклама; общенациональная реклама

          goodwill ~ имиджевая реклама

          horizontal ~ совместная реклама производителей из одной сферы

          litter-bin – реклама на мусорных урнах

          mail-order ~ реклама посылочной торговли

          natural break ~ реклама в естественных перерывах между программами

          perimeter ~ см. arena advertising

          position media ~ наружная реклама

          scene ~ рекламная распродажа

          self ~ самореклама

          shirt-board ~ реклама на вкладках для воротничков мужских рубашек (вставляемых в прачечных после стирки для сохранения формы)

          show-window ~ витринная реклама

          sky ~ воздушная реклама; реклама на буксируемых в небе транспарантах, на воздушных шарах, самолетах и т.д.

          special occasion ~ реклама, использующая различные общественные мероприятия

          undisplay ~ строчная рубричная реклама

          vertical ~ вертикальная реклама; совместная реклама производителя и дистрибьютора

          walking ~ «ходячая реклама»; человек, носящий рекламный щит, транспарант и т.д.


advertisingless не имеющий рекламы; безрекламный


advertology рекламоведение; наука о рекламе


advertorial (advertisement (and) editorial) рекламная статья, имитирующая редакционный материал


advice совет; консультация; рекомендация; извещение


adviser, advisor советник; консультант


advocacy защита; адвокатура; пропаганда (идей; взглядов)

          ~ advertisement общественное объявление пропагандистского характера


advocate защитник; адвокат


AE см. account executive; advertising executive


aerial воздушный; надземный; нереальный; антенна


AF см. audio frequency


affair дело; занятие


affectation аффектация; притворство; искусственность (языка, стиля)


affective эмоциональный


affidavit официальное свидетельство; подтверждение; письменное показание; аффидавит

          ~ of circulation официальная справка о тираже издания

          ~ of performance подтверждение, свидетельство (о выходе рекламы в соответствии с договором)


affiliate партнерский


affiliation присоединение; присоединение (станции) к сети; переход под контроль другой компании; прием в члены

          exclusive ~ эксклюзивное членство, при котором станция-филиал имеет право транслировать программы только той сети, в которой состоит


affinity свойство; родственность; привлекательность; влечение

          ~ of ink to paper совместимость бумаги и краски


affirmative утвердительный


affluence богатство; достаток; изобилие


affluent зажиточный; изобильный; богатый; полноводный


Afft см. affidavit


afterdate датированный более поздним сроком


afterimage остаточное изображение; кратковременное иллюзорное видение изображения телезрителем после исчезновения «картинки» с экрана


aftermarket вторичный рынок; рынок товаров, которые со временем потребуют ремонта или запчастей


afterpiece дивертисмент; пьеска, даваемая в заключение представления или концерта


after-recording последующая запись звука


afterservice послепродажное обслуживание


aftertaste послевкусие


after-tax за вычетом налогов (напр. прибыль, зарплата)


agate агат (шрифт размером в 5 ½ пунктов)


Agcy см. agency


agd сокр. от agreed согласен; согласовано


age возраст; совершеннолетие; век; эпоха

          legal ~ совершеннолетие

          mature ~ зрелый возраст


agency агентство; организация

          ~-of-record (AOR) баинговое агентство

          advertising ~ рекламное агентство

          boutique ~ рекламное агентство-бутик; агентство, специализирующееся на эксклюзивных услугах

          creative-only ~ творческое агентство, не занимающееся никакой другой рекламной деятельностью

          full-service ~ агентство с полным циклом услуг

          (in-)house ~ «домашнее» внутрифирменное (рекламное) агентство; агентство, принадлежащее рекламодателю или контролируемое им

          media ~ агентство, специализирующее на работе со средствами распространения рекламы

          modular service ~ агентство со свободным выбором набора услуг

          new product development ~ агентство, занимающееся продвижением нового продукта

          news ~ информационное агентство

          public relations ~ агентство по связям с общественностью

          recognized ~ признанное (рекламное) агентство

          shopping for an ~ выбор рекламного агентства компанией-рекламодателем

          through-the-line ~ рекламное агентство полного цикла, предлагающие услуги, как ATL, так и BTL


agenda расписание; повестка дня


agent агент; представитель; посредник; импресарио; вещество, средство, реактив

          authorized ~ уполномоченный агент

          developing ~ проявитель

          universal ~ генеральный представитель


aggregation собирание; сбор; скопление; агрегация; обобщение; агрегат


aggression агрессия; вызывающее поведение


aging старение (фото– и киноматериала)


agio(tage) ажиотаж; биржевая игра


agitation агитация; возбуждение; перемешивание


agreement соглашение; договор

          ~ of lawsuit мировое соглашение

          gentlemans ~ джентльменское соглашение (договор, не имеющий юридической силы, основанный на личном доверии)

          net book ~ (NBA) соглашение по которому продавцы не будут продавать книги по цене более низкой, чем указанная издателем на обложке


agriculture сельское хозяйство; сельскохозяйственное производство


agriproduct (agricultural product) сельскохозяйственный продукт


agst сокр. от against против


ahead вперед; впереди


AI см. affinity index


aid помощь; поддержка; пособие; pl вспомогательные средства

          dealer ~s вспомогательные рекламные материалы для дилеров

          demonstration ~s наглядные пособия

          focusing ~ приспособление для фокусировки

          health and beauty ~ (НАВА, Н&ВА) «медикаменты и косметика» (название отдела в магазине)

          selling ~s демонстрационные и рекламные материалы, используемые при сбыте товаров


AIDA (attention-interest-desire-action) внимание-интерес-желание-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания и побуждение к совершению покупки)


AIDCA (attention, interest, desire, confidence, action) внимание-интерес-желание-доверие-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, создание доверия и побуждение к совершению покупки)


AIDCAS (attention-interest-desire-conviction-action-satisfaction) внимание-интерес-желание-убежденность-действие-удовлетворенность (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение убежденности, побуждение к совершению покупки и удовлетворенность)


AIDMA (attention-interest-desire-motivation-action) внимание-интерес-желание-мотивированность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение мотивированности и побуждение к совершению покупки)


aim цель; намерение


aimer оператор наведения


AIO (activities, interests and opinions) действия, интересы и мнения (психографические характеристики целевой аудитории)


AIR см. average issue readership


air эфир; атмосфера; «воздух» (свободное место в рекламном объявлении)

          on- ~ эфирный; в эфире

          get off the ~ заканчивать передачу; уходить из эфира

          go on the ~ начинать передачу

          go up in the ~ забыть текст роли; выйти из себя


airable подходящий для трансляции в эфире радио или телевидения; не слишком затянутый рекламный материал и т.д.


airbrush аэрограф; краскопульт; распылитель


aircraft самолет; авиационный


airline авиалиния; авиакомпания


airplay теле-радиотрансляция


airtight герметичный; воздухонепроницаемый (напр. упаковка)


aisle проход меду рядами; пролет


alarm тревога; сигнал


album альбом

          record ~ музыкальный альбом


alcohol алкоголь; спиртные напитки


alec осветитель


alignment выравнивание; регулировка


alike одинаковый; похожий; подобный


alimentation питание; содержание (кого-л.)


alive живой; действующий; (находящийся) под напряжением


all-band всеволновый


allegation заявление; голословное утверждение


allegiance верность; приверженность; лояльность


allegoric(al) аллегорический; иносказательный


alliance альянс; союз; объединение


alligation сплав; смешение


all-in уставший; включая все


all-in-price см. all-in-rate


all-in-rate полная, конечная цена, включающая в себя все надбавки, пошлины, налоги т.д.


allocation распределение; ассигнование; часть бюджета (предназначенная для какой-то отдельной части рекламной кампании)

          market-by-market ~ распределение рекламного бюджета на различных рынках

          media ~ распределение бюджета по средствам рекламы


allotment распределение; перечисление; выплата; блок рекламных поверхностей


allotted выделенный (напр. эфирное время)


all-out полный; тотальный


allowance норма; скидка; скидка с цены, обычно предоставляемая оптовыми торговцами розничным; позволенные на что-л. расходы (напр. транспортные, представительские и т.д.); пособие; припуск; допуск

          advertising ~ сумма, выплачиваемая производителем товара оптовому или розничному торговцу за организацию рекламы его продукта

          billback ~ скидка, предоставляемая только по выполнении всех условий по продвижению товара

          display ~ скидка за демонстрацию товара

          distribution ~ скидка за организацию распространения товара

          expense ~ возмещение расходов

          merchandising ~ скидка дилеру за продвижение товара


all-purpose многоцелевой; универсальный


all-round многосторонний; всесторонний; круговой


all-star состоящий только из звезд


allusion упоминание; ссылка; намек; аллюзия


all-wave всеволновый


alphabetic алфавит; алфавитный (напр. порядок, код)


alphanumeric алфавитно-цифровой


alteration изменение; правка

          authors ~(s) авторская правка

          editors ~ (ЕА) редакторская правка


alternate заместитель; дублер; попеременный; перемежающийся; чередующийся (напр. публикация, передача); запасной; дополнительный


alternative альтернатива; выбор; альтернативный

          media ~s варианты использования средств рекламы


alumin(i)um алюминиевый (напр. краситель)


AM см. actor movement; см. amplitude modulation


a.m. сокр. от ante meridiem до полудня; сокр. от above-mentioned вышеупомянутый


amalgamate объединяться; сливаться


amateur любитель (напр. фотограф); дилетант; любительский (напр. ролик)


amateurish непрофессиональный; дилетантский; неумелый


amatory любовный; любящий


amazement изумление; удивление


ambassador посол; представитель


ambition амбиция; стремление


amendment поправка; исправление


amercement наложение штрафа; наказание


AMEX (American Stock Exchange) Американская фондовая биржа


amortization амортизация; погашение (долга)


amount количество; сумма

          ~ of business торговый оборот


amplification увеличение; расширение; распространение


amplifier усилитель (напр. звука)


amplitude амплитуда; широта; радиус действия


amt см. amount


AMU (Asian monetary unit) азиатская денежная единица


amusement развлечение; времяпрепровождение


analects литературный сборник


analogous аналогичный; сходный; фигуральный; метонимический; аналоговый (напр. аппарат, запись)


analogy аналогия; сходство


analysis анализ; исследование

          audience composition ~ исследование состава аудитории

          content ~ контент-анализ; анализ содержания


analyst аналитик


anamorphosis анаморфоз, искаженное изображение объекта


anamorphotic анаморфотный, искажающий (напр. линза, насадка)


anchor якорь; большой известный магазин в торговом центре; ведущий телепрограммы

Страницы книги >> 1 2 3 | Следующая

Правообладателям!

Представленный фрагмент книги размещен по согласованию с распространителем легального контента ООО "ЛитРес" (не более 20% исходного текста). Если вы считаете, что размещение материала нарушает ваши или чьи-либо права, то сообщите нам об этом.

Читателям!

Оплатили, но не знаете что делать дальше?


Топ книг за месяц
Разделы







Книги по году издания