Текст бизнес-книги "Как заработать на контекстной рекламе"

Автор книги: Алексей Мультин

Раздел: Маркетинг; PR; реклама, Бизнес-книги

Кроме указанных основных видов контекстной рекламы, которые широко доступны во многих сервисах, в контекстной рекламе существует еще несколько направлений, используемых менее активно. Это могут быть какие-то узкоспециализированные рекламные блоки или рекламные блоки, еще не завоевавшие всеобщую популярность и предлагаемые только некоторыми сервисами. Мы не будем подробно рассматривать каждый из них, но упомянуть о них, я думаю, следует.

Предназначена для владельцев большого числа доменных имен, которые пока не используются. Обычно для начала трансляции рекламы требуется у регистратора доменных имен указать в качестве используемых серверов имен адреса специально выделенных серверов системы контекстной рекламы. При обращении пользователя к доменному имени или к странице внутри этого домена пользователю выдается страница с рекламой. Доход будет зависеть от количества доменов и от того, как часто пользователи запрашивают доменное имя. Для некоторых издателей (хотя издателями их можно назвать с большой натяжкой) использование этого вида рекламы является основным источником дохода. Но они проводят достаточно большую работу, подбирая и регистрируя доменные имена, которые могут представлять собой какое-то слово, или название какого-то предмета или бренда, или названия популярных сайтов, зарегистрированных только в одной доменной зоне. Например, пользователи могут ввести в качестве адреса сайта официальное название компании в одной из популярных доменных зон, ожидая при этом переход на сайт компании. Регистрируются также домены опечатки, т. е. за основу берется известный домен и в качестве имен новых доменов вводятся возможные варианты опечаток при наборе этого имени – например, вместо одной какой-нибудь буквы используется буква, находящаяся по соседству на клавиатуре. Активно регистрируются имена с орфографическими ошибками или имена, сходные по звучанию с какими-то словами.

Эта реклама показывается непосредственно в плеере при просмотре видеоролика. Она может быть предназначена как для сайтов, имеющих большое количество видеоконтента, так и для пользователей, которые загружают свои ролики на один из видеохостингов.

Предполагает показ рекламного блока поверх изображения. Чаще всего применяется в качестве дополнения к уже установленной на сайте рекламе. Актуальна для сайтов, имеющих в своем арсенале большое количество картинок. Например, для сайтов с коллекциями клипартов, обоями для рабочего стола, фотохостингов и т. п.

Достаточно новый вид рекламы, который предлагают пока только некоторые сервисы контекстной рекламы. При наведении пользователем указателя мыши на определенное слово внутри текста, которое обычно может быть выделено цветом или написанием, пользователю транслируется всплывающий рекламный блок. Достаточно интересное направление в контекстной рекламе. Такие рекламные блоки не перегружают страницу, меньше раздражают пользователя, однако могут вводить его в заблуждение. Хотя последнее, наверное, в большей степени относится не к самому блоку, а к тому, что пользователи сайтов пока не привыкли к такому виду рекламы и не всегда могут понять, что это именно рекламное объявление.

* * *

Как видите, контекстная реклама может быть самой разнообразной, но пугаться этого не стоит. Начните свой заработок с размещения рекламных блоков, которые мы выделили в категорию классической контекстной рекламы. Экспериментируйте с внешним видом рекламных блоков, меняя их размеры, расположение, ориентацию и внешний вид, добиваясь максимального заработка.

Интегрируйте на свой сайт возможности поиска и увеличьте доход от размещения рекламы в результатах поиска.

Не игнорируйте возможности размещения рекламы в RSS-лентах и внутри мобильной версии основного сайта. Если у вас пока нет RSS-канала, и ваш сайт ориентирован только на пользователей стационарных компьютеров, задумайтесь о создании версии сайта для пользователей телефонов, смартфонов и планшетных компьютеров, создайте RSS-ленту.

Экспериментируйте с разными видами рекламы, будьте в курсе событий, происходящих в сфере контекстной рекламы. Пробуйте использовать на своем сайте новые типы рекламных объявлений. Даже если новинка не приживется, вы сможете получить от нее отдачу. Дело в том, что со временем блоки контекстной рекламы «затираются», пользователи привыкают к их наличию и, поняв, что это реклама, могут игнорировать рекламный блок. Это связано не с качеством рекламы внутри блока, а с тем, что идентифицировав на странице какой-то блок как рекламный, пользователь может даже не взглянуть на его содержимое.

Простой пример – если в какой-нибудь деревне, куда индустрия рекламы еще не заглянула, установить большой рекламный щит, да еще и расцвеченный неоновыми огнями, интерес к нему проявят все жители округи. Будут смотреть на необычную подачу рекламы, а вместе с этим, и на саму рекламу. Естественно, что по прошествии какого-то времени, когда интерес к такой рекламе ослабнет и когда появится еще с десяток таких же щитов, пользователи, простите, жители деревни станут смотреть на них не так часто. Все это впрямую относится и к подаче интернет-рекламы – оформляя свой рекламный блок необычно или располагая его в нестандартных местах, можно получить больший доход, но, правда, можно и отпугнуть пользователя.

Еще два простых примера. Обычно все сайты размещают рекламу в шапке сайта, и многие пользователи, привыкнув к этому, даже не смотрят, что там вверху страницы. Логично тогда разместить рекламный блок внутри основного текстового блока сайта – пользователи будут «спотыкаться» взглядом о что-то новое и просматривать рекламный блок. Справедливо и обратное – если у вас не было рекламы в шапке сайта, и вы вдруг разместили там большой графический баннер, пользователи станут обращать на него внимание. Но все это индивидуально и, повторюсь еще раз, познается в процессе экспериментов. Поэтому будьте смелее. Разместив рекламу на своем сайте, не бойтесь экспериментировать.

Контекстная реклама в России

Говоря о контекстной рекламе в России, можно выделить три крупных площадки – это Google AdSense, «Рекламная сеть Яндекса» и «Бегун». В этой книге говорить о контекстной рекламе мы будем в контексте заработка, прошу меня простить за каламбур. Контекстная реклама имеет две стороны – она может и покупаться, и продаваться. По одну сторону находятся рекламодатели – люди, которые готовы платить деньги за размещение своей рекламы. По другую – веб-мастера и владельцы сайтов, издатели, которые готовы за определенную плату предоставить место на своем сайте для публикации рекламных объявлений.

Для каждой из этих групп системы контекстной рекламы предоставляют свой инструментарий, который обычно находится на отдельной площадке.

□ Поисковая система Яндекс для рекламодателей предлагает площадку Яндекс. Директ. Пройдя процедуру регистрации, рекламодатели могут начать размещать свои объявления на сайтах рекламной сети и в результатах поиска. Издатели могут предлагать свои сайты для размещения на них рекламных блоков на площадке «Рекламная сеть Яндекса».

□ Аналогично дело организовано и у поисковой системы Google. Для рекламодателей существует площадка Google AdWords, а для издателей – Google AdSense.

□ В системе контекстной рекламы «Бегун» так же существует подобное разделение.

Таким образом, коль скоро эта книга посвящена именно заработку в системах контекстной рекламы, мы рассмотрим системы, этот заработок и обеспечивающие, т. е. системы для издателей: Google AdSense, «Рекламная сеть Яндекса» и партнерские программы от системы «Бегун». Мы узнаем, какие требования предъявляют указанные сервисы к сайтам издателей, уделим внимание финансовым вопросам и условиям работы.

Забегая вперед, хочу отметить, что к сайтам каждая из этих систем предъявляет свои требования, но, как правило, все они запрещают участие сайтов:

□ нарушающих действующее законодательство;

□ распространяющих вирусы и вредоносные программы;

□ предлагающих оплату за просмотр или переходы по рекламным объявлениям;

□ представляющих собой поисковый спам;

□ нарушающих авторские права;

□ стимулирующих пользователя нажимать на рекламные объявления;

□ специально привлекающих на свой сайт большое количество нецелевого трафика с целью увеличения кликов по рекламным объявлениям.

Что касается требований, предъявляемых к издателям, то участвовать в качестве издателя в сервисах контекстной рекламы может практически любой человек, иногда присутствует условие, что издатель должен иметь определенное гражданство. И очень часто к участию допускаются только лица, достигшие совершеннолетия (хотя не все сервисы проверяют паспортные данные и реально могут установить ваш возраст или гражданство). При этом пользователю, как правило, предлагается заключить договор публичной оферты. Конечно, пользователь может указать о себе искаженные данные, однако в дальнейшем он не сможет получить заработанные средства с помощью банковского или почтового перевода. Впрочем, некоторые системы еще могут позволить выводить средства в электронные кошельки.

В отношении возраста участника мне вспоминается история, которую я прочитал у кого-то в блоге. Правдивость ее я гарантировать не могу, но мне кажется, что она вполне правдоподобна. В истории этой упоминается некий школьник одного из средних классов, который разместил на своем сайте контекстную рекламу от одного очень популярного сервиса, но когда пришло время получать свой первый заработок, он не смог этого сделать по причине отсутствия паспорта. Он не расстроился и решил до поры до времени отказаться от получения выплат. То есть, все заработанные им средства накапливались внутри аккаунта сервиса контекстной рекламы. А в день своего совершеннолетия он смог получить все заработанные деньги, коих, как утверждалось, у него накопилось не мало. Не воспринимайте эту историю как руководство к действию. При регистрации внимательно изучите правила участия и укажите достоверную информацию о себе. Это может вам пригодиться не только для вывода средств, но и, например, для восстановления доступа к аккаунту при потере или краже пароля.