Текст бизнес-книги "Вся правда про Видеохостинг, или Секрет успеха"

Автор книги: Андрей Ваняшин

Раздел: О бизнесе популярно, Бизнес-книги

Что нужно для создания канала

На сегодняшний день канал создается буквально за 5 минут. Не нужны какие-либо специальные разрешения. Вы просто заходите на сайт YouTube и проходите регистрацию. Стандартно, как в любой социальной сети: нужно написать имя и фамилию, дату рождения, придумать пароль. Лучше писать настоящие данные, если вы планируете серьезную работу.

Что касается оборудования. Здесь следует исходить из вашей тематики. Допустим захотели вы начать с чего-то попроще, с компьютерных игр. На старте вам потребуется хороший компьютер с монитором. Имеет смысл закладывать минимум 70 000 рублей (если говорить про полный комплект), лучше конечно больше. Так же вам потребуется хороший микрофон. К примеру, у меня AKG Perception 120 USB. Сейчас именно такой микрофон найти сложно. Я его покупал в 2014 году примерно за 8—9 тысяч рублей. Зато я его использую до сих пор. Звук весьма неплохой, дополнительные обработки не требуются. Нормальный конденсаторный микрофон выйдет в районе 10—15 тысяч рублей. Рекомендую брать микрофон с USB входом. В этом случае вам не потребуется докупать специально звуковую карту. Просто подсоединяете микрофон в компьютер и всё работает. В принципе для старта этого будет достаточно. Со временем можно будет докупить хорошую вебку, это еще несколько тысяч. Плюс можно взять хромакей. Чтобы ваше изображения вырезать и как бы на вашем фоне была игра. Вот уже казалось бы, что тут сложного снимать видео игры. Но у нас уже расходка если с нуля в районе 90 000 рублей и уверяю, это не предел.

Допустим захотели вы снимать распаковки. Отлично, давайте совсем примерно посчитаем. Компьютер здесь можно взять попроще, но опять же совсем слабый смысла нет. Здесь нужны хорошие камеры. Лучше, чтобы съемка велась с нескольких ракурсов, но пусть будет у нас хотя бы одна камера. Нормальная камера на сегодня выйдет в районе 50 000 рублей. Петличный микрофон еще пару тысяч. Нужно освещение, это прям отдельная проблема. Опять же хотя бы пару софт боксов это в районе 15 тысяч рублей. Итого с компьютером для монтажа выйдет более ста тысяч рублей. И с нуля разобраться с освещением сложно, понять, что вам нужно, какой тип – не факт, что сразу вы купите то что вам нужно.

С мобильными играми проще. Можно взять мощный дорогой телефон, на котором нормальный микрофон и прям там делать простенький монтаж. Но монтировать даже самое простое склейку/нарезку – не каждому будет удобно.

И еще раз отмечу. Оборудование нужно покупать исходя из ваших реальных потребностей. Сначала купить всё-всё-всё, а потом думать, что с ним делать, очень плохая затея.

Способы заработка на канале

Монетизировать можно практически любой канал, был бы на нем трафик. Если канал живой, растут подписчики и просмотры, то зарабатывать на нем можно. Существует много способов заработка.

Прежде всего самый распространённый, это заработок через партнерскую программу от самого YouTube. Тут есть два варианта: можно стать партнером напрямую через AdSense, можно подключиться через посредников и использовать медиасеть. Раньше через медиасети было подключаться довольно выгодно. У них был смешной порог для подключения. Нужно было иметь 10 подписчиков и 1000 просмотров. На такие показатели легко можно выйти за день, а то и за несколько часов, если купить рекламу или попросить прорекламировать друзей. Но были и свои подводные камни. Скажем от медиасети отключиться было очень сложно. Ведь в среднем они имели 30% от дохода подключенного канала. При этом какая-либо помощь оказывалась слабо. Фактически это просто грабеж блогеров. К AdSense было подключиться посложней, там критериев было гораздо больше. Плюс он выплачивал только когда доход переваливал за 100 долларов. Поэтому новички раньше бежали в медиасети. Чтобы заработать хоть какие-то первые деньги.

В настоящее время даже если вы хотите подключиться к какой-либо медиасети, сначала нужно подключиться к AdSense. А если вы итак уже подключились, то какой смысл потом еще бежать в медиа сеть, отдавать им 30% от своего дохода? Правильно, сейчас в медиасетях отпала всякая потребность! Но к AdSense в настоящее время подключиться не легко. Канал должен удовлетворять следующим критериям: у вас должно быть 10 000 просмотров, 1000 подписчиков и самое сложное для новичков 4000 часов просмотров. С нуля новый канал подключить стало не просто. Тем не менее за полгода-год выйти на эти показатели вполне реально. И конечно не забываем о правилах YouTube, принципах сообщества. Плюс потребуется соблюдать правила самой партнерской программы.

У заработка через AdSense есть свои как плюсы, так и минусы. Из плюсов можно выделить, что вам не нужно искать самому рекламодателей. Вам нужно только подключиться и регулярно выпускать новые ролики, не нарушать правила. Реклама на вашем канале будет показываться в автоматическом режиме. Причем можно настроить, чтобы реклама крутилась и уже на ранее опубликованных ваших видео. Можно сказать, что это полу пассивный заработок. Даже если вы не выпускаете ролики неделю или месяц, реклама на роликах всё равно будет крутиться. И доход будет упираться только в количество просмотров. Но очень важно никаким искусственным способом не накручивать просмотры! Мало того, что вы не получите доход с таких просмотров, но еще и рискуете вылететь с монетизации.

Так же у этого способа имеются и свои минусы. Прежде всего это доход. Заработок этот способ будет приносить совсем небольшой. Конечно он также будет зависеть и от тематики вашего канала. Если у вас контент направлен на более взрослую аудиторию, скажем у вас обзоры автомобилей, то доход может быть повыше. В среднем 100 000 просмотров вам будут приносить в районе 40 долларов. С одной стороны, безусловно круто начать получать хоть какой-то доход. С другой стороны, это не те деньги, которые вам помогут жить только за счет YouTube канала. Так же вы никак не сможете влиять на то, какая реклама крутится на вашем канале. Скажем если у вас канал по продаже пылесосов определенной марки, то на ваших же видео смогут рекламироваться ваши конкуренты. В данном случае совсем невыгодно получить несколько долларов за рекламу, при этом если им удастся переманить клиента, то вы потеряете несколько сотен.

Существуют разные форматы объявлений на YouTube в Google AdSense.

· Медийные объявления – они появляются справа в самом верху, где отображаются похожие видео, когда зритель открыл ваш ролик.

· Оверлеи – это полупрозрачные объявления, которые отображаются в нижней части ролика, по центру.

· Видеообъявления с возможностью пропуска – когда зритель нажимает на ваш ролик, ему сначала показывается реклама, которую можно пропустить через 5 секунд. Кстати этот формат может встречаться не только в начале видео, но в середине и так же в конце.

· Видеообъявления без возможности пропуска – это обязательная реклама для просмотра, её нельзя пропустить. Встречаться может так же в любой части ролика. Для зрителей это наиболее раздражающая реклама, кто-то может даже уйти с видео, не дожидаясь, когда пройдет реклама и начнется ролик. Но и так же по доходу, за такой тип рекламы можно получать наибольшую прибыль. Сюда же можно отнести Объявления-заставки. Аналогично предыдущему, но имеют длительность до 6 секунд.

И не так давно были добавлены новые источники дохода для участников партнерской программы AdSense: спонсорство, суперчат и суперстикеры, YouTube Premium. В России эти способы не очень широко распространены. К тому же с них получается доход не очень большой, поэтому на них подробно останавливаться не будем.

Львиную долю заработка почти любого блогера составляет реклама своих товаров и услуг или же чужих. Если у вас большой канал, скажем в районе 100 000 подписчиков, то как правило проблем с рекламодателями не возникает. Они сами охотно вам будут писать. Если у вас не большой канал, то обращаться будут редко. К тому же если у вас скажем менее 10 000 подписчиков, то сильно рекламой и не стоит увлекаться. Этим вы будете отталкивать новых зрителей, косвенно реклама будет мешать развитию канала. Да и сами вы на этом толком не заработаете. Самые распространённые форматы рекламы: реклама в ролике (в начале, середине и в конце) и отдельные рекламные ролики. Если речь идет о рекламе другого канала, то конечно можно продать место в саббоксе, лайк, можно разместить рекламный логотип в шапке канала и так далее. Здесь больше по ситуации, что нужно рекламодателю и как сможете договориться.

Всегда гораздо выгодней рекламировать свои товары и услуги. Вы на этом сможете гораздо больше зарабатывать. Потому что в любом бизнесе самое сложное и проблемное место – привлечение клиентов. Поэтому выбирать тематику для YouTube канала нужно еще и с дальнейшей перспективой, чтобы своей аудитории вы могли что-то продавать.

Давайте рассмотрим конкретный пример. Есть персонаж по имени Никита. Он любит играть в видео игру Dota 2. Он проанализировал рынок, и оказалось, что это вполне неплохая игра. Она весьма популярная, в неё играют много игроков. По ней есть много поисковых запросов и имеется большой рынок. Т.е. уже создано куча каналов, есть даже много каналов, которые имеют сотни тысяч подписчиков, имеется много фан сайтов. А так же в игре можно передавать предметы, которые продаются и покупаются за реальные деньги. И Никита решился создать канал по этой игре. Дела пошли хорошо, он начал зарабатывать с продажи рекламы. Он рекламировал другие каналы, плюс сторонние товары и услуги. Но потом он сообразил, зачем ему рекламировать чужие магазины, которые продают предметы из этой игры, если он может сделать свой. Так он и поступил! Тем самым он прилично увеличил свой доход. Потому что стал зарабатывать дополнительно со своего магазина. У нашего героя уже был неплохо развит канал. Плюс у него была лояльная аудитория. Зрители ему доверяли, поэтому конечно при выборе покупать вещь в чужом незнакомом магазине или у него – разумеется покупали у него!

Тоже самое если вы к примеру юрист. Вы сможете рекламировать сторонние полезные сервисы, вроде того же КонсультантПлюс. К тому же вы сможете продавать и свои услуги. Повторюсь, в идеале нужно стремиться к подобной модели. Чтобы зарабатывать на рекламе чужих товаров и услуг + продавать свои.

И еще один способ монетизации, который больше успехом пользуется у стримеров – донаты. Это добровольные пожертвования блогеру от конкретного человека. Система донатов может прижиться далеко не в каждой тематике. Если вы планируете только запись роликов, то возможно этот способ принесет меньше всего дохода. Охотней зрители кидают донаты на прямых трансляциях, т.е. стримах. Сам не раз замечал, что если делать только ролики – донатов почти нет. Стоит только запустить стрим – донаты начинаются сыпаться! На сегодня есть много сервисов, которые позволяют красиво оформить свой стрим. Когда вам кидают определенную сумму – на экране это как-то красочно отображалось. К примеру, тот же DonationAlerts. Плюс нужно будет продумать поощрения для ваших донатеров. На сегодня существуют даже целые сервисы, вроде того же Patreon. Там вы можете круто настроить систему поощрений, что получит человек если закинет конкретную сумму.

Правила YouTube

В этой главе мы вкратце пробежимся по самым основным правилам платформы. Забегая вперёд сразу отмечу. YouTube не работает по такому принципу, что если вы нарушили одно из правил, то вас тут же заблокируют. Если конечно это не какое-то грубое нарушение. Хорошо поискав, то почти на каждый пункт правил можно найти канал и не один, который эти правила нарушает. YouTube огромная платформа. И система просто физически не в состоянии изучить каждый канал. Поэтому нарушая правила, вы закладываете мину замедленного действия. Возможно вас заблокируют завтра. Возможно через год. Это можно сравнить с тем, что вы переходите дорогу в неположенном месте. Если вы один раз перешли дорогу в неположенном месте, означает ли это гарантированный штраф? Наверное, нет. Но если вы так будете поступать регулярно, то рано или поздно вас поймают и накажут. Тоже самое и на YouTube. Разовое нарушение скорей всего за собой ничего не повлечет. Но регулярное уже несет большую опасность.

Правила на YouTube именуются, как принципы сообщества. Итак, базовые принципы.

1. На платформе запрещено размещать контент сексуального или порнографического содержания. Т.е. это видео, в которых демонстрируются гениталии, грудь, ягодицы прикрытые или обнаженные. Но здесь имеется очень важная приписка – видео, созданные с целью вызвать у зрителя сексуальное возбуждение. Так же видео, в которых демонстрируется половой акт или фетиши. Но что странно, образовательный контент в этой сфере допустим! К примеру, на YouTube есть видео, где подробно показывается как делать шагуринг зоны глубокого бикини. Причем на некоторых видео гениталии совсем никак не прикрыты.

2. Запрещено публиковать опасный контент. Вы не можете загружать видео, которые побуждают зрителей к совершению опасных или незаконных действий, которые могут нанести вред здоровью или даже привести к смерти. Это могут видео с жестокими или опасными розыгрышами. Видео с подробными инструкциями, как причинять вред другим людям. Пропаганда насилия и так далее. Грубо говоря вы не можете публиковать материалы, в которых рассказываете, как делать огнестрельное оружие. Кстати это и уголовно наказуемо. Но вы можете публиковать видео со своими трюками, если вы профессиональный гимнаст. Однако в начале видео не будет лишним сделать дисклеймер (предупреждение). Что данные трюки выполняются профессионалом. Ни в коем случае не пытайтесь повторить уведенное. Примерно в таком ключе.

3. Дискриминационные высказывания. Помните, на YouTube вы не просто высказываете своё мнение. Это другу на кухне можете сказать всё что вы думаете. Но публикуя ролики в интернете вы выступаете как медиа личность. И за ваши слова вы можете понести ответственность. Ваш ролик будет прямым доказательством. На платформе нельзя проявлять словесную ненависть. Это могут быть призывы к враждебности или насилию по любому признаку: возраст, пол, религия, сексуальная ориентация и так далее.

4. Натуралистический контент. Запрещается размещать видео с изображениями жестокости и насилия. В том числе запрещены публикации драк с несовершеннолетними. Кадры и изображения физиологических жидкостей: кровь, рвотные массы и так далее. Видео где животным причиняют боль и страдания.

5. Оскорбления и запугивания. Запрещено публиковать ролики, на которых имеются угрозы для других лиц. Так же если угрозы основаны на личных чертах.

6. Спам и ложные мета данные. Многие пользователи с целью увеличить просмотры, чтобы как можно больше людей посмотрели их видео идут на разного рода ухищрения. Делают очень привлекательные заголовки и превью, которые не отражают суть ролика. Это негативно сказывается прежде всего для самого ролика. Потому что зрители видео быстро закрывают, падает удержание аудитории. Плюс могут быть санкции со стороны YouTube. К ложным мета данным так же относятся и теги ролика. Так же если видео созданы с целью перенаправления зрителя на другие ресурсы. Это называется спамом и тоже запрещено. Сюда да также можно отнести повторяющиеся однотипные комментарии. Искусственное увеличение показателей.

7. Авторское право. Вы не можете загружать видео, которое создано не вами. Тоже самое кстати относится и к чужим фрагментам. Прямая цитата из правил: «Не используйте фрагменты чужих работ, если у вас нет на это права или разрешения». К сожалению, авторское право это отдельная проблема. Потому что накладывается законодательство США, принципы сообщества, плюс Российской законодательство в этой сфере. Поэтому часто возникают спорные ситуации. Чтобы гарантированно себя обезопасить, лучше не использовать чужие фрагменты. Потому что в теории это нарушение авторского права и вам может прилететь страйк. Сколько вы использовали по продолжительности, было ли это добросовестное использование – не факт, что модератор займет вашу позицию.

8. Конфиденциальность. Нельзя размещать чужие личные данные. Причем сюда можно отнести почти всё что угодно: полное имя, контактную информацию и так далее. Вам обязательно нужно согласие того человека. В противном случае даже публикация фотографии или фрагмента голоса – всё это можно затребовать удалить у автора контента. Или подать жалобу.

9. Выдача себя за другое лицо. Допустим вы сделали канал и оформили его очень похоже на другой, с целью выдачи себя за другого человека.

Уже предвижу ваше возмущение и удивление. Повторюсь. На YouTube можно найти каналы, которые нарушают все эти пункты. Некоторые даже живут очень давно и им ничего не делается. С одной стороны, это вопрос времени. С другой стороны, и нельзя исключать некий сговор. Потому что есть же огромные каналы, на которых публикуются трейлеры к фильмам. Формально это идет нарушение. Хотя многим небольшим каналам сразу прилетает страйк или как минимум уведомление о нарушении. Если вам интересен полный перечень правил, более подробно вы можете ознакомиться здесь по QR коду:

Авторское право

Говоря о правилах на Youtube нельзя обойти стороной авторское право. Если вы перешли по QR коду, то уже сами почитали и ознакомились (в разделе правообладателям – авторское право). Скорей всего в голове полная путаница. Там почти нет четких определений и формулировок. Давайте попробуем разобраться.

Прежде всего нужно для себя четко уяснить. Прямая цитата из правил:

«Соблюдайте авторские права. Не загружайте видео, которые созданы не вами. Не используйте фрагменты чужих работ, если у вас нет на это права или разрешения».

Выходит, по умолчанию нельзя использовать чужие видео или даже небольшие фрагменты. Но есть ряд случаев, когда это допускается.

1. Самое простое и понятное, если у вас есть письменное согласие от правообладателя. Здесь не обязательно юридически заверять (хотя это прям в идеале). Достаточно получить согласие в свободной форме по электронной почте или смотря где вы ведете переписку.

2. Лицензия Creative Commons – ролики, загруженные по данному типу лицензии, разрешено использовать повторно. Вы можете использовать как фрагменты, так и весь ролик. Тип лицензии указан в описание к ролику. Но важно обращаться к первоисточнику. Чтобы сам автор действительно разрешал использовать свои видео, выставляя данный тип лицензии. Часто бывает так, что ролики перезагружаются неправомерно и на новые загруженные видео выставляется такой тип лицензии. Хотя на самом канале автора – такого типа лицензии нет. Соответственно он никому разрешений не давал на использование своего контента.

3. Видео из категории общественное достояние. В эту категорию попадают не только видеоролики, но и стихи, мелодии – словом любые творческие произведения. Это материал на который истек срок существования имущественного авторского права. Контент из этой категории можно так же свободно использовать. В каждой стране срок, когда произведение переходит в этот раздел определяется индивидуально. К примеру, в США подпадают в эту категорию любые произведения созданные до 1 января 1926 года. В России материал переходит в раздел общественного достояния, когда проходит 70 лет со дня смерти автора, хотя выбивают исключения. В Европейском Союзе этот срок обычно составляет 50 лет.

4. Добросовестное использование – пожалуй самое сложное и запутанное понятие. Если говорить простыми словами что это такое – если вы берете чужие фрагменты и на их основе создаете свой уникальный ролик. К примеру, у вас видео про историю создания концерна Volkswagen. И в свой ролик вы добавили пару исторических моментов из других видео. При этом эти фрагменты лишь дополняют ваш ролик, делают его возможно интересней и динамичней. Если эти чужие куски вырезать, то ваш ролик останется цельных, понятным. Но с ними получается лучше. Сам Youtube нам в правилах пишет:

«Если вы без разрешения включили в свое видео чужой контент и не до конца уверены, допустимо ли это в вашем случае, проконсультируйтесь с юристом».

Получается если вы не уверены, то лучше не стоит. Основные критерии добросовестного использования:

1. Как и для чего используются материалы: коммерческое или некоммерческое использование.

2. Какова суть работы, защищенной авторским правом. Это общеизвестные факты или художественный вымысел.

3. Размер и значимость использованного фрагмента относительно всей работы, защищенной авторским правом.

4. Последствия с точки зрения возможности дальнейшей продажи и ценности защищенного контента. Т.е. какие убытки понес правообладатель.

Подробней ознакомиться с добросовестным использованием и почитать про другие правила, вы можете всё по той же ссылке на которую ведет QR код, в разделе правообладателям – авторское право. Какой смысл переписывать весь текст. Кстати там же вы можете ознакомиться со многими распространёнными мифами.

Подводя итог выше сказанному. Мне лично до конца не ясно, то ли так сделано специально, что нет четкой конкретики. Чтобы при желании можно было докопаться до любого канала. Или возможно это проблема перевода правил на русский язык, не точный перевод. Или вообще это недоработка самих разработчиков и со временем всё исправится. Но факт есть факт. Почти все правила написаны размыто. Поэтому лучше в идеале совсем не использовать чужой контент.