Текст бизнес-книги "Что за X.Y…Z? Как родителям и детям понять друг друга. Теория ценностей поколений"

Автор книги: Ирина Тебенева

Раздел: О бизнесе популярно, Бизнес-книги

Игрек (Y): (1984—2002 гг.)

Исторический контекст: «Лебединое озеро»

Эпоха Игреков началась в 1982 году со смертью Леонида Брежнева и короткими периодами правления Юрия Антропова и Константина Черненко. В день, когда умер Брежнев, впервые балет «Лебединое озеро» транслировался по телевизору вместо концерта, посвященного Дню милиции. Затем его стали показывать и в день похорон остальных вождей, и при смене руководства, сделав символом конца СССР.

В обществе уже назревало ощущение «что-то будет». «Нефтяные деньги», на которые жили в эпоху застоя, заканчивались. Из-за перепроизводства нефти цена на нее резко пошла вниз, и к 1986 году снизилась на 46%.

Спектакль «Лебединое озеро» стал одним из наиболее запоминающихся символов Августовского путча 1991 года, поскольку во время событий постановку этого балета транслировали все телеканалы три дня подряд

На время Игреков пришелся «сухой закон» – так начал свое правление новый лидер Михаил Горбачев. По всему Союзу истреблялись виноградники, цены на алкоголь выросли. Борьба была активной – запрещалось отмечать на рабочем месте с выпивкой дни рождения. Некоторые даже умудрялись делать «безалкогольные» свадьбы. Как результат, во-первых, увеличилось производство самогона и суррогатного алкоголя. А во-вторых, существенно выросла рождаемость – в мир пришли Игреки.

«Сухой закон совпал с более ранними эффективными мерами по поддержке рождаемости (ясли, гибкие графики для матерей, социальные алименты), поэтому в 1987 г. было повышение рождаемости до уровня 2,2 ребенка на женщину. Папы перестали пить и от супругов стало не так страшно рожать1919
  https://www.sularu.com/theme/10206


[Закрыть]».

Насколько мне известно, рекорд рождаемости 1987 года до сих пор не побит. Однако после отмены «сухого закона», рождаемость снова снизилась, а в начале 90-х – существенно упала. Соответственно, «средних» у Игреков родилось намного меньше, чем в других поколениях.

Заброшенный спортзал в городе Припять. Чернобыльская зона отчуждения. Украина

В апреле 1986 года произошла одна из самых серьезных катастроф человечества – взрыв на Чернобыльской АЭС. Несмотря на желание власти скрыть эту информацию, она быстро распространилась по СССР и навсегда стала символом техногенного кошмара. За десять лет умерло около 125 тысяч человек, существенно возросло количество онкобольных.

В 2019 году американцы и британцы сняли сериал «Чернобыль» (Chernobyl). Посмотревшее его поколение Зетов (для которых, экологичность – одна из важнейших ценностей), открыло для себя иную «романтику СССР». По тому, как Зеты реагируют на сериал, мы видим, насколько чернобыльские события уже история. Причем история неизвестная.

Михаил Горбачев взял курс на «гласность», ездил по городам и селам и открыто (насколько это было возможно) обсуждал с представителями народа реальную жизнь. Он хоть и говорил лозунгами, но это сильно отличалось от предыдущих правителей. Горбачев казался понимающим и честным. Стало можно открыто говорить о проблемах и предлагать решения.

В 1989 году состоялись первые в истории СССР свободные выборы народных депутатов, на которых провалились многие партийные лидеры.

Революционным стал вышедший в 1988 году закон «О кооперативах», который легализовал уже имеющиеся предприятия и дал толчок для развития малого предпринимательства. То, что была запрещено семьдесят лет и за что люди получали статью и срок, вдруг стало легальным и престижным.

Люди без образования, без карьеры, но с коммерческой жилкой зачастую жили лучше, чем, например, доктор наук. Именно тогда и произошло обесценивание образования. Если раньше было просто невозможно работать без диплома, то теперь он стал не нужен. Люди резко меняли род занятий в погоне за деньгами, сами выбирали путь к достатку и образ жизни. Материальное благополучие стало для Игреков важнейшей ценностью, но стремились к ней по-разному. Одни делали карьеру, а другие жили в долг, имея кучи кредитов. Не справившись с кредитной нагрузкой, нереализованными мечтами и фантазиями о богатой жизни, они начинали искать себя. Поэтому именно среди Игреков популярен анти-сценарий: «все брошу и уеду». Хотя, ищут себя и Игреки, достигшие финансовых высот.

«Господи! Помоги мне выжить среди этой смертной любви» (нем. Mein Gott, hilf mir, diese tödliche Liebe zu überleben), также называемое «Братский поцелуй» – граффити Дмитрия Врубеля в East Side Gallery, изображающее поцелуй генерального секретаря ЦК КПСС Леонида Брежнева и руководителя ГДР Эриха Хонеккера. East Side Gallery, Берлин, 1990 год

Время Миллениалов – время постоянных перемен. Вот рухнула Берлинская стена. А вот они с родителями идут расклеивать агитационные листовки за народного депутата. Затем «августовский путч» и распад СССР, неудачная попытка в 1993 году вернуться к прошлому с танками и баррикадами, «черный вторник» 1994 года и страшный дефолт с валютным кризисом в 1998. Нестабильность и переменчивость существенно отразились на ценностях Игреков.

Стиль воспитания: «Нам бы твои возможности!»

У Беби-бумеров неполная семья порицалась, общество активно вмешивалось в семейные дела, и причины разводов порой обсуждали на рабочих собраниях. Иксы-родители разводились куда проще, словно доказывая свое право на «сексуальную революцию» и на то, чтобы жить с кем хотят и уходить от тех, к кому охладели. В 1980 году на 1 000 человек приходилось 4,2 развода, а на 2002 год пришелся пик разводов – 5,92020
  http://www.online812.ru/2012/07/03/009/


[Закрыть]. Это в два раза больше, чем в 1970-м.

Кадр из фильма «Москва слезам не верит», режиссёр Владимир Меньшов, Мосфильм, 1979 год. Образ успешной матери-одиночки из фильма «Москва слезам не верит» был революционным для своего времени

С начала 80-х снижается количество зарегистрированных браков. Люди предпочитали «гражданский брак» – разводы в таких семьях не фиксировались статистикой и разрывы происходили даже чаще, чем в официальных браках.

С одной стороны, дети-Игреки видели реальную жизнь: люди не хотят жить вместе – расходятся. С другой стороны, они были травмированы разрывом семьи, необходимостью привыкать к новым партнерам родителей, новым бабушкам и дедушкам, детям родителей от других браков.

«Мать-одиночка» перестала считаться синонимом бедности и сожаления. Возможность женщин зарабатывать и быть финансово независимыми привела к тому, что изменились и принципы взаимодействия полов. Женщины занимали высокие должности и порой получали больше мужчин. В неполных семьях мама (чаще всего именно с ней оставался ребенок после развода) выполняла и мужскую, и женскую функции.

Среди психологов есть распространенное мнение, что типичная российская семья – это мама, бабушка и ребенок. Если две женщины воспитывают одного ребенка, то ему негде брать идентификацию с мужским началом. Мальчики-Игреки не умеют работать с инструментами, ремонтировать текущий кран и делать другую «мужскую» работу по дому. Возможно, именно поэтому сформировалась их самая большая травма – «недо-».

Игреки часто чувствуют себя недолюбленными, живут с ощущением, что им недодали, у них недовозможности (ведь Иксы забрали весь большой бизнес, а Зеты имеют все с рождения). Чувство легкой неудовлетворенности одних Игреков толкает на поиски хорошей жизни, других – в безделье и депрессию.

Малкольм Харрис написал книгу о миллениалах «Дети наших дней: человеческий капитал из чего сделаны Миллениалы» (Kids These Days: Human Capital and the Making of Millennials) и даже приехал в Россию, чтобы выступить в Институте «Стрелка» в Москве2121
  https://www.youtube.com/watch?v=zfrUyxEJ7BA


[Закрыть]. В своей книге Малкольм говорит о поколении Игреков с большой грустью и осуждает маркетологов, использующих Теорию поколений для увеличения продаж.

«Штраус и Хоу, в первую очередь, маркетологи. Они изобрели термин „миллениал“ для того, чтобы продвигать товары новому поколению. Им нужно было изучить наши потребности, цели, интересы и мечты. В работах, которые были написаны позже, нас продолжали рассматривать только как потребителей, не углубляясь в изучение внутреннего мира2222
  https://style.rbc.ru/people/5b76f3209a79472a6ab7b5cc


[Закрыть]», – говорит Харрис.

Если рассматривать Харриса, как типичного миллениала (коим он себя позиционирует), то даже сам тон книги наводит на мысль о том, что им чего-то недодали. Он пишет, что у предыдущих поколений были лучшие условия жизни, чем у них, более комфортные и свободные. Очевидно, что США и Россия существуют в разных экономических системах, и российские Иксы и Бумеры жили хуже американских, но российские Игреки все равно недовольны.

Малкольм Харрис путешествует по миру и планирует разрушить стереотипы об американской молодежи: «Говорят, что мы очень ленивые, тратим слишком много денег, безответственные и наглые. Но хочется верить, что это неправда. Такие убеждения – это результат работы нерадивых маркетологов2323
  https://style.rbc.ru/people/5b76f3209a79472a6ab7b5cc


[Закрыть]».

Книга Харриса стала бестселлером, а он, как типичный миллениал, продолжает искать причины возможных неудач на стороне.

Говоря о воспитании, нельзя забывать и о том времени, в которое родители принимали решение рожать или не рожать. Всего за пару поколений существенно изменилась ситуация с количеством детей в семье. Родители Игреков еще использовали аборты, как метод контрацепции, и их делали очень много. В то время в больницах и роддомах даже не было медикаментов – больные приносили их с собой.

Подгузники: оборотная сторона удобства

В 1995 году в России появились одноразовые подгузники. Их имя нарицательное – памперсы, по названию самого известного производителя подгузников Pampers. Их использовали родители поздних Игреков. Конечно, настоящей поколенческой историей они станут у Зетов, но хочется зафиксировать появление нового феномена еще в период Игреков.

Учеными доказано, что использование одноразовых подгузников влияет на развитие речи. Чем больше комфортных условий – тем меньше скорость развития малышей. В одноразовых подгузниках ощущения мокроты нет, и ребенок не понимает, что сходил в туалет.

В настоящее время уже изменены логопедические нормы в соответствии возрастам. «Ученые пришли к выводу, что на развитие речи и ряда других психических процессов оказывают влияние памперсы. Да, да – любимые многими родителями промышленные подгузники! Оказывается, постоянное нахождение в комфортных условиях сильно тормозит развитие малыша. Фундамент будущей личности закладывается на первом году жизни, в это время формируются основы мировосприятия. Находясь в пеленках, причем в буквальном смысле, ребенок делает первые интеллектуальные открытия… в данном случае пописал или покакал, значит, стало мокро и некомфортно. Находясь же в памперсе, малыш еще долго не сможет понять эту закономерность. Одноразовые подгузники лишают ребенка первого „научного“ открытия, а это значит, что не происходит самый первый природный толчок к развитию интеллекта. Да и зачем малышу стараться что-то говорить, объяснять маме, что он сейчас станет мокрым, что надо на горшок, если в памперсе и так хорошо. Можно и помолчать…