Текст бизнес-книги "50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1"

Автор книги: Анатолий Косарев

Раздел: Компьютеры: прочее, Компьютеры

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO – одна из важнейших составляющих успешной поисковой оптимизации. Она включает в себя всеобъемлющие меры SEO, но касается только технических аспектов.

Чтобы поисковые системы могли беспрепятственно перемещаться по веб-сайтам, необходимо гарантировать их свободное сканирование. Это часто проблема очень больших веб-сайтов, которая, в свою очередь, может проявляться в затруднениях при индексации.

Однако Google отмечает, что сайты до 500 веб-страниц считаются маленькими, и при хорошо разработанной структуре специального файла Robots. txt не требуются.

В любом случае ни следует недооценивать поддержку и соответствие Robots. txt, Robots-Meta-Tags и Canonicals.

С технической точки зрения за последние годы произошло многое. Это включает, прежде всего, создание структурированных данных. Структурированные данные помогают структурировать и систематизировать контент веб-сайта. Тем самым сделать его более доступным для сканера. Возможности маркировки структурированных данных огромны.

Техническая реализация также варьируется от хранимых микроданных до JSON-LD. Это может (но не обязательно) влиять на отображение результатов поиска (таких как избранные фрагменты или расширенные фрагменты).

Помимо структурированных данных, AMP (ускоренные мобильные страницы) также становятся все более популярными на не новостных сайтах.

Следовательно, вы уже должны были иметь дело со страницами AMP. Более того, Javascript становится все более и более понимаемые для поисковых систем, даже если есть ещё много подводных камней, которые необходимо учитывать.

SEO больше не может отрицать важность скорости загрузки страницы – и каждая миллисекунда здесь уже давно поставлена на учёт!

Технические возможности от оптимизации размеров изображений до аутсорсинга и кэширования сжатого исходного текста страницы должны быть частью стандартов, чтобы сократить и оптимизировать время загрузки веб-сайтов.

Вечнозеленые основы технического SEO по-прежнему включают коды состояния или шифрование SSL и должны быть основой для каждого оптимизатора поисковых систем.

Перезапуск SEO

Перенос домена, изменение CMS, изменения дизайна, реконструкция веб-сайта, реструктуризация навигации или изменения URL… Все это темы, которые можно рассматривать как обновление сайта вместе, но также и по отдельности.

Это показывает сложность и трудности, которые несёт с собой запланированное обновление сайта. Обновление сайта – это проект, который выполняется в течение определённого периода времени.

Повторные запуски возможны как однократно, так и в итеративном режиме.

Таким образом, переустановка не является частью повседневной работы оптимизатора поисковых систем, но поисковую оптимизацию следует включать с самого начала, когда планируется переустановка.

Прежде всего, здесь можно найти точное определение переустановки.

– Что именно нужно реализовать?

– Зачем проводить переустановку?

– Каковы цели переустановки?

– Кто выполняет и контролирует этот процесс?

– Когда должна быть выпущена новая версия?

– Сколько может стоить переустановка?

После того, как будут даны ответы на самые важные вопросы, можно начинать планирование. Для оптимизатора поисковых систем важен анализ статус-кво старой версии, чтобы соответствовать требованиям SEO для переустановки и нового веб-сайта.

Инвентаризация старого веб-сайта создаётся для того, чтобы проверить, что не должно отсутствовать на новом веб-сайте, что, возможно, следует сократить, изменить или интегрировать.

Также нельзя пренебрегать тестовой средой, и её следует проверять по всем критериям SEO – будь то технические или связанные с контентом. Если домен, структура или URL-адреса изменяются, необходим файл сопоставления с перенаправлением старых URL-адресов на новые URL-адреса.

Чтобы переустановка прошла гладко и без проблем, рекомендуется создать контрольный список всех важных моментов SEO, которые необходимо проверить.

Этот контрольный список следует проверять как в тестовом виде, так и после переустановки с активной версией, чтобы быстрее отслеживать ошибки и исправлять их как можно быстрее.

В конце концов, после переустановки вы не должны оказаться в худшем положении, чем раньше!

В конечном счёте, важно отслеживать переустановку и сообщать о наиболее важных показателях, чтобы извлечь из него долгосрочную пользу.

Что такое международное SEO?

Как только ваш веб-сайт, за который вы несёте ответственность, будет доступен на разных языках, вам следует задуматься о международной поисковой оптимизации.

Мы имеем дело с версиями для разных языков и стран. Если контент вашего веб-сайта доступен пользователям на разных языках или существует несколько версий для разных стран, вам также следует указать Google, в какой стране и на какой языковой версии следует воспроизводить версию в интересах ваших посетителей.

В веб-разработке для этого используется тег hreflang, который интегрирован в область заголовка вашей Главной и под-страницы.

Если веб-сайт доступен, например, на немецком, английском и французском языках, тег hreflang должен быть найден в исходном коде начальной и под-страницы:

<link rel=" web-academy» hreflang=«ru» href="/URL»> <link rel=" web-academy» hreflang=«en» href="/URL»> <link rel=" web-academy» hreflang=«fr» href="/URL»>

Если вы хотите отметить не только языки, но и страны, вы также можете отметить, сначала назвав язык, а затем код страны. Это особенно важно, если вы предоставляете несколько версий на немецком или английском языке – вот как можно избежать дублирования контента:

<link rel=" web-academy» hreflang=«ru-ru» href="/URL»> <link rel=" web-academy» hreflang=«ru-RU» href="/URL»> <link rel=" web-academy» hreflang=«en-GB» href="/URL»> <link rel=" web-academy» hreflang=«en-US» href="/URL»> <link rel=" web-academy» hreflang=«fr-FR» href="/URL»>

В исходном коде начальной страницы и каждой под-страницы делается ссылка на соответствующий эквивалент другого языка. Благодаря этой интеграции вы сообщаете Google, в какой стране какая языковая версия вашего веб-сайта должна отображаться в результатах поиска. Таким образом вы можете предотвратить, например, переход пользователей из Франции на немецкую целевую страницу или наоборот.

Для ввода тега вы используете коды стран в соответствии с ISO-3166-1-alpha-2 и коды языков в соответствии с ISO-639-1.

SEO-мониторинг и отчётность

Успешная поисковая оптимизация включает не только описанные рабочие области и задачи, но и контроль связанных показателей. Поэтому мониторинг SEO и отчётность должны быть обязательными для всех оптимизаторов поисковых систем. В дополнение к постоянному мониторингу, содержательная отчётность должна также показывать успешный контроль достижения желаемых целей.

SEO-мониторинг должен отображать ключевые показатели как можно сложнее, но также как можно компактнее. Кроме того, их следует собирать непрерывно. Из-за большого количества различных показателей рекомендуется частично автоматизированная запись, при этом нельзя пренебрегать активным контролем и оценкой показателей.

SEO-мониторинг не должен превращаться в свалку данных, с которыми SEO не имеет дело. Всегда следует отдавать предпочтение мониторингу.

Один файл мониторинга желателен, но не обязательно из-за сложности. Это связано с разными источниками данных и показателями. Ключевые показатели можно разделить на следующие тематические области: мониторинг поисковой выдачи, мониторинг ключевых слов, мониторинг трафика, мониторинг ссылок и технический мониторинг.

Файлы мониторинга могут поддерживаться путём сохранения выбранных предупреждений. И здесь число не должно выходить из-под контроля и приводить к «незнанию» полученных предупреждений. Таким образом, сокращение до целевых показателей также важно в мониторинге SEO, который должен быть дополнительно сжат до так называемых KPI (ключевых показателей эффективности) в отчётах SEO.

Отчётность по SEO – как и мониторинг SEO – может служить для контроля, но скорее должна служить отчётам третьих сторон и чётко передавать наиболее важные KPI.

Цели SEO-отчётности должны быть чётко определены заранее и, в лучшем случае, должны быть заранее согласованы с соответствующими заинтересованными сторонами.

Заинтересованные стороны играют центральную роль в отчётности SEO. Это также может означать, что существует не только один отчёт по SEO, поскольку показанные KPI должны быть адаптированы к соответствующей заинтересованной стороне.

Когда дело доходит до мониторинга SEO, способ представления или записи показателей не имеет значения, поскольку он в основном используется для внутренних целей. С другой стороны, в отчётах по SEO выбранные ключевые показатели должны быть представлены в ясной, понятной и сжатой форме.

Часто задаваемые вопросы этой лекции о поисковой оптимизации (SEO)

Поисковая оптимизация включает в себя все меры, которые достаточно, чтобы ваш сайт был в лидерах поисковой выдачи по определённым ключевым словам. На рейтинг могут влиять целевые меры в содержании или технической области веб-сайта, а также путём создания высококачественных ссылок с других веб-сайтов.

Оптимизация страницы относится к технической и содержательной информации о связанных мерах, которые осуществляются на самом сайте. Технические меры включают, например, оптимизацию скорости загрузки. С другой стороны, меры, связанные с контентом, относятся к оптимизации метаданных или к созданию контента.

В SEO вне страницы популярность определяется в первую очередь обратными ссылками на веб-сайт, то есть внешними ссылками, указывающими на страницу. Эти обратные ссылки отражают релевантность контента и являются показателем качества страницы или контента. При оценке внешних ссылок поисковыми системами основное внимание уделяется качеству обратной ссылки.

Реклама в поисковых системах, или сокращённо SEA, имеет дело с платными объявлениями, которые отображаются в результатах поиска над обычными результатами. Поисковая оптимизация (SEO) суммирует все маркетинговые действия, которые влияют на результаты обычного поиска с целью улучшения позиции веб-сайта. Органические результаты перечислены в поисковой системе под платными объявлениями.

§2. Что такое SEO? Руководство по поисковой оптимизации

В современном мире все мы знаем, что Google – король среди поисковых систем. Мы обращаемся к поисковой платформе практически со всеми нашими вопросами. Поэтому неудивительно, что многие мечтают сделать все возможное, чтобы их информацию можно было найти в Google. Именно это и есть SEO – практика оптимизации вашего контента, чтобы он отображался выше в результатах поиска.

От создания веб-сайта до написания правильных метаданных реализация тактики SEO может занять много времени. И, к сожалению, недостаточно просто изложить информацию. Исследования показывают, что 75% всех кликов в поисковых системах попадают в тройку первых результатов. То есть только 24% кликов распределяются на первый десяток, и 1% на первую сотню других результатов. Другими словами, если хотите быть в числе трёх лучших, то вам нужна SEO – оптимизации вашего сайта.

Вот почему абсолютно необходимо обращать внимание на мелкие детали на сайте. В этой статье будет рассказано, что нужно, чтобы реализовать основные детали и убедиться, что они соответствуют стандартам SEO.

Что такое SEO?

SEO или поисковая оптимизация – это процесс оптимизации веб-сайтов таким образом, чтобы они занимали высокие позиции в поисковых системах с помощью обычного (неоплачиваемого) поиска. Это один из важнейших видов маркетинга для любого бизнеса.

Другими словами, ваш веб-сайт должен удовлетворять определённым требованиям, которые ищут такие платформы, как Google. Поскольку Google стремится обеспечить положительный пользовательский опыт для своих поисковиков, он хочет предоставлять наилучшую доступную информацию.

SEO – это, по сути, процесс обеспечения того, чтобы поисковые системы распознавали ваш контент как лучшую информацию в Интернете по определённому поисковому запросу.

Как работают поисковые системы?

Как вы теперь знаете, SEO – это, по сути, практика угождать пользователям для получения наилучшего ответа на вопрос, заданный поисковым системам. А поисковые системы с помощью фильтров улавливают эти сигналы и на их основании ранжируют сайты в поисковой выдаче.

Но как работают поисковые системы? Как они узнают, что есть на сайте?

Поисковые системы используют роботов, которые просматривают веб-страницы в Интернете, чтобы определить, какой контент они содержат. Собрав достаточно информации, они добавляют эти страницы в свой индекс. Затем их алгоритм в основном сопоставляет поисковый запрос пользователя с релевантной информацией в их индексе, предоставляя поисковикам точный ответ на их запрос.

Важно отметить, что Google не раскрывает подробностей своих алгоритмов, и поэтому невозможно точно знать, как рассматриваются различные стратегии SEO.

Внутреннее и внешнее SEO

На SEO влияет ряд различных факторов. Поскольку невозможно точно количественно узнать, что больше всего влияет на рейтинг в поисковых системах, эксперты рекомендуют, чтобы ваша стратегия SEO содержала коктейль из тактических приёмов. Эти тактики можно разделить на две категории: SEO на странице и вне страницы.

Внутреннее SEO относится к стратегиям, которые вы реализуете на самом сайте, включая все, от дизайна и текста до ваших метаданных, альтернативного текста и многого другого.

Внешнее SEO или вне страничное SEO – это шаги, которые вы предпринимаете за пределами сайта. Это включает в себя такие вещи, как внешние ссылки, публикации в социальных сетях и другие методы продвижения веб-сайтов.

Как на странице, так и за её пределами SEO важны для привлечения трафика на сайт и, в конечном итоге, для сигналов Google, что ваш сайт играет важную роль среди других конкурентов по определённому вопросу, или ключевой фразе. Сообщая Google, что сайт важен и что люди заинтересованы в том, чтобы узнать о том, что вы предлагаете, вы помогаете своим страницам повышать рейтинг и получать больше трафика.

Как внедрить SEO

Хотя это может показаться очевидным, важно отметить, что первым шагом к внедрению лучших практик SEO является создание выдающегося веб-сайта.

Убедитесь, что на вашем веб-сайте легко перемещаться, он удобен для пользователей и чётко представляет информацию, которую вы хотите передать. Это гарантирует, что вы встанете на верный путь, чтобы дать отличный ответ на запросы пользователей.

Однако SEO – это гораздо больше, чем просто профессионально выглядящий веб-сайт. Вот несколько наиболее важных тактик SEO, которые следует учитывать:

Исследование ключевых слов – какие вопросы по вашей теме задают пользователи.

Мобильное удобство – на сколько удобно пользоваться сайтом на мобильных устройствах.

Скорость загрузки страницы.

Авторитетность владельца сайта, самого сайта и веб-страниц на этом сайте.

Внешние ссылки

Внутренние ссылки

Метаданные

Альтернативные тексты картинок и гиперссылок.

01. Исследование ключевых слов

Возможно, одна из самых важных частей понимания и внедрения SEO – это исследование ключевых слов, вопросов, с которыми обращаются пользователи к поисковым системам. Исследование ключевых слов – это процесс поиска лучших и наиболее релевантных

(наиболее часто задаваемых) слов для использования на ваших веб-страницах.

Проведя небольшое расследование и используя профессиональные инструменты исследования ключевых слов, вы сможете понять, как люди во всём мире ищут то, что связано с вашим продуктом или услугой. Выбор правильных слов на ваших веб-страницах может иметь огромное значение, когда речь идёт о том, сколько трафика получает ваш сайт.

Допустим, вас зовут Наталья, и вы продаёте цветы. Вы можете, естественно, назвать свой сайт «Цветочный бутик Натальи». Однако быстрое исследование ключевых слов покажет, что поиск по ключевому слову «цветочный магазин» выполняется в среднем 2000 раз в месяц, а поиск по запросу «цветочный бутик» выполняется в среднем 3 раз в месяц. Следовательно, использование слова «магазин» вместо «бутик» на ваших веб-страницах отправит Google сообщение о том, что ваш сайт действительно является тем, что люди ищут.

Но исследование ключевых слов на этом не заканчивается. Продолжая пример с цветочным магазином, вы можете заметить, что на странице результатов поиска по запросу «цветочный магазин» преобладают известные бренды, с которыми ваш небольшой магазин не может конкурировать.

Вместо этого вы можете подумать о своём географическом положении (местное SEO) или нише, в которой вы специализируетесь. Включение этой информации на свои веб-страницы позволит Google узнать, что вы – хороший вариант, когда люди ищут что-то рядом, то, что вы специально предоставляете.

02. Мобильное удобство

Ещё один важный элемент SEO – обеспечение того, чтобы все пользователи, выполняющие поиск, могли попасть на ваш сайт и получить полный ответ на свой вопрос (введённую ключевую фразу). В современном мире более 50% всего трафика поступает с мобильных устройств.

Да на смартфонах люди ищут не только косметические средства, но и железобетонные плиты.

Это означает, что вам стоит убедиться, что ваш сайт удобен для мобильных устройств.

Такой подход не только повысит ваш бизнес и обеспечит возможность использования вашего сайта людьми, выполняющими поиск со своих телефонов, но это также важно для Google, потому как поисковики подстраиваются под требования пользователей. И чем удобнее пользователям получать качественную информацию, тем выше рейтинг поисковой системы.

Кроме этого поисковая система, как правило, использует сначала мобильную индексацию, что по сути означает, что она сканирует мобильную версию вашего сайта, чтобы определить, какое место она должна занять среди результатов. Поэтому мобильная версия вашего сайта заслуживает вашего пристального внимания.

03. Скорость загрузки страницы

Один из факторов, который учитывает Google, – это скорость загрузки страницы, или время загрузки. Скорость загрузки сайта – важный фактор для взаимодействия с пользователем. Медленный веб-сайт может заставить пользователей закрывать его ещё до того, как они увидят, что находится на сайте. Поэтому очень важно, чтобы вы уделяли этому пристальное внимание и максимально сократили скорость его загрузки.

Некоторые из самых простых способов обеспечить быструю загрузку вашего сайта включают в себя не перегружать его мультимедиа или функциями, оптимизировать размеры изображений и придерживаться одного или двух шрифтов повсюду. Это сделает ваш сайт чище и профессиональнее, а главное – сократит время загрузки.

04. Авторитетность

Важным элементом завоевания доверия как людей, так и Google является доказательство своего авторитета. Мы склонны доверять экспертам, и поэтому обращаемся за советом к людям, особенно хорошо разбирающимся в своей области. Google делает то же самое. Он определяет, какие сайты обладают наибольшей информацией и квалификацией, чтобы сообщить о данной теме, а затем расставляет их по приоритетам, представляя их поисковикам.

Завоевать авторитет можно разными способами. Самый простой способ – просто точно обсудить предмет или услугу, о которых вы знаете больше всего. И сделать это лучше, чем конкуренты по этой ключевой фразе. Таким образом, если ваш сервис представляет собой интернет-магазин по продаже цветов и на вашем сайте есть блог, вам, вероятно, следует обсудить темы, связанные с цветами и уходом за ними.

Ещё один важный фактор – качественные ссылки. Мы немного углубимся в стратегии создания ссылок ниже, но вкратце это относится к другим сайтам или авторитетным страницам, ссылающимся на вашу веб-страницу. Также учитываются ссылки с вашего сайта на авторитетные источники.

Стать авторитетом в данной теме также можно с помощью нескольких простых шагов. Убедитесь, что содержание вашего сайта обновляется регулярно. Если вы даёте ответ по определённой теме, но этот ответ был написан в 2010 году, вероятно, вы больше не являетесь авторитетом на этой странице. Этот фактор свежести не всегда является самой важной стратегией SEO, но, тем не менее, это лучшая практика.

05. Внешние ссылки

Внешние ссылки или обратные ссылки – это когда другие сайты ссылаются на ваш сайт. Это важная тактика SEO, поскольку она повышает авторитет вашего сайта. Это также позволяет большему количеству потенциальных пользователей заходить на ваши страницы и узнавать больше о вашем продукте или услуге.

Внешние ссылки учитываются в поиске, когда они подлинные и естественные. Это происходит, когда другая платформа заметила вас и решила, что ваш сайт может повысить ценность их контента. Поэтому они ссылаются на ваш сайт, чтобы помочь своим читателям или пользователям. Чем авторитетнее или важнее другой сайт, тем ценнее его ссылка. Хотя кратчайшего пути к получению настоящих внешних ссылок нет, лучший способ – постоянно создавать качественный контент, которым другие захотят поделиться.

Все ссылочные биржи, и сайты, которые предлагают разместить ссылки за деньги постепенно исключаются из поиска, поэтому покупка ссылок может принести кратковременный положительный результат, но в перспективе это отрицательно скажется на общим рейтинге сайта.