Текст бизнес-книги "50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1"

Автор книги: Анатолий Косарев

Раздел: Компьютеры: прочее, Компьютеры

Каковы последствия штрафа Google Penguin для затронутых страниц?

Если алгоритм Penguin обнаружил веб-сайт, который использует веб-спам для улучшения рейтинга, Google классифицирует его отрицательный фактор. Результатом является постоянное понижение рейтинга – несомненно, абсолютный кошмар каждого веб-мастера. Только очистив профиль ссылок, вы сможете избежать фильтра Penguin.

Как затронутые страницы выбегают из фильтра Пингвин?

Только очистив профиль ссылок, вы сможете избежать фильтра Penguin. Это означает:

Настройка чрезмерно оптимизированных якорных текстов, чем меньше, тем больше.

Обесценивать некачественные ссылки.

Удаление некачественных ссылок.

Создавайте высококачественные ссылки с помощью URL и якорного текста бренда.

Создавайте высококачественные ссылки с более длинными якорными текстами.

Если выполнить эти требования и применять их в сочетании, то рано или поздно вы снова выйдете из фильтра.

Что такое Google Панда?

Google Panda – это изменение алгоритма ранжирования поисковой системы Google, опубликованное в феврале 2011 года. Цель обновления Panda – наказать веб-сайты с низким качеством и низкокачественные контентом, особенно так называемые «контент-фермы», с более низким рейтингом, чтобы разместить более качественный контент выше на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Обновление Panda, названное в честь инженера Google «Navneet Panda», является одним из самых важных изменений, внесённых Google за последние годы. Обновление по-прежнему оказывает большое влияние на создание и обслуживание веб-сайтов.

Какова цель фильтра Панда?

Цель изменений, как и любого обновления, которое делает Google, – улучшить пользовательский опыт с помощью оптимальных результатов поиска – и, конечно, самый простой способ сделать это – через качество результатов поиска.

Таким образом, Panda Update гарантирует, что пользователю показывают наиболее полезные и релевантные результаты поиска в начале, в то время как все другие веб-сайты с менее качественным контентом перекочёвывают на последние страницы результатов поиска.

Проще говоря, обновление Google Penguin касается исключительно профиля ссылок, а обновление Google Panda – исключительно о качестве контента на веб-сайте.

Как Google определяет качество веб-сайта?

«Хороший контент» важен, но как именно выглядит хороший контент, не всегда ясно. Чтобы помочь веб-мастерам оценить качество собственной веб– страницы, Google создал своего рода каталог функций для хороших веб-сайтов в связи с обновлением Panda. Поэтому высококачественный веб-сайт имеет следующие характеристики:

Много уникального контента.

Мало (или нет) дублированного контента.

Множество тематических обратных ссылок.

Долгое время пребывания пользователей на сайте.

Низкий показатель отказов.

Мало (нерелевантной) рекламы.

Если, например, заголовок и содержание веб-сайта не соответствуют поисковому запросу или если показатель отказов пользователей относительно высок (потому что они не нашли то, что они на самом деле искали), это признаки низкого качества или нерелевантного веб-сайта (по отношению к поисковому запросу).

Более подробно об оценки качества сайта можете прочитать на веб-странице 5000+ сигналов ранжирования в Google Новый взгляд на SEO-оптимизацию и продвижение сайтов.

Каковы последствия обновления Google Panda для затронутых веб-сайтов?

В то время, как только отдельные под-страницы были оценены хуже до обновления, весь веб-сайт был оценён отрицательно после изменения Panda, если было обнаружено недостаточное качество.

Как следствие, позиции страницы в рейтинге поисковой выдачи ухудшились, так что в худшем случае присутствие получало меньше или вообще не получало трафика через Google.

Эволюция SEO: темы вместо ключевых слов

§4. Эволюция SEO: темы вместо ключевых слов с тематическими кластерами

Новая стратегия SEO, образованная на тематических кластерах, которая основана на темах, а не на ключевых словах, имеет большой потенциал для повышения рейтинга. Вместе с хорошо продуманной контентной стратегией маркетологи и специалисты по SEO могут объединить лучшее из обоих вселенных и разработать контент, который не только убедителен, но и наглядно обеспечит большую наглядность.

План руководства:

⋗ Ушло время классического рейтинга ключевых слов

⋗ Новый принцип порядка: темы вместо ключевых слов

⋗ Тематический кластер и контентная стратегия идут рука об руку

⋗ Материалы для чтения для профессионалов в области контента (и тех, кто хочет им стать)

⋗ Сделайте содержание столбца информативным

Ушло время классического рейтинга ключевых слов

Все больше и больше запросов направляется в Google через голосовой поиск, например через Алису, Google Assistant, Amazon Alexa или Siri. Не в последнюю очередь из-за этого полные вопросы уже прочно вошли в поисковую систему Google вместо отдельных комбинированных ключевых слов, а также становятся все более и более распространёнными в запросах, вводимых с клавиатуры.

С помощью искусственного интеллекта лучшая собака среди поисковых систем также распознает синонимы, связи и хочет определить намерение запроса, чтобы предоставить контекстные результаты. Вот почему не только местные ссылки, но и вопросительные слова, такие как где, когда, как и т. д. (которые прежде считались стоп-словами), теперь играют решающую роль в ответах, которые даёт поисковая система.

Это делает результаты более точными и персонализированными. Больше не существует только одна страница результатов поиска для одного ключевого слова, а множество списков совпадений, адаптированных к соответствующему запросу пользователя.

Чтобы быть максимально широко представленными в соответствующих результатах, маркетологи и эксперты по SEO в течение некоторого времени использовали так называемые ключевые слова с длинным хвостом, которые состоят из комбинации слов и нацелены на определенный аспект вокруг центрального ключевого слова.

Это позволяет получить хороший рейтинг для запроса, соответствующего этому аспекту.

Тем не менее, это также следует учитывать здесь: для такой ниши с длинным хвостом вы можете добиться хороших результатов, но вряд ли добьётесь широкой известности. В конце концов, многие компании увязли и производят тонны контента, который превращается в джунгли контента.

В худшем случае даже отдельные вклады конкурируют друг с другом и, таким образом, каннибализируют друг друга.

Новый принцип порядка: темы вместо ключевых слов

Но как удаётся повысить рейтинг по более конкурентоспособным ключевым словам, помимо длиннохвостых запросов?

В ходе экспериментов специалисты по SEO из HubSpot смогли показать, насколько важны внутренние ссылки и связанное с ними сжатие контента для ранжирования на страницах результатов поиска.

Вкратце: чем больше внутренних ссылок, тем выше рейтинг. Поэтому очень важно построить чёткую структуру.

Вот тут-то и вступают в игру тематические группы. Они наводят порядок в беспорядке и помогают Google лучше понимать страницу и развивать её содержание. Объединение контента также помогает маркетологам и специалистам по SEO оптимизировать планирование контента и действовать стратегически.

При таком подходе каждый тематический кластер посвящён всеобъемлющей теме и рассматривает её в обзорной статье – «основное содержание». Он образует ядро кластера. Дальнейшие аспекты, второстепенные темы и дополнительный контент обсуждаются во вспомогательных статьях контента, так называемом «кластерном контенте».

С одной стороны, они относятся к содержанию столпа, а с другой стороны, также связаны с ним. Это создаёт структурированную предметную область, содержание которой Google может лучше понять.

Кроме того, ссылки не только отображают отношения между содержимым для Google, но также являются центральным критерием оценки веб-сайтов поисковой системой. Они свидетельствуют о высоком уровне авторитета, что, в свою очередь, положительно сказывается на рейтинге.

Кроме того, посетители веб-сайта могут легче ориентироваться и получать дополнительную информацию от оптимизированного взаимодействия с пользователем.

Вместо того, чтобы терять обзор из десятков сообщений о длиннохвостых вариантах, компании могут использовать этот принцип, чтобы объединить весь контент по теме и, таким образом, добиться хорошей видимости даже для более спорного ключевого слова. Потому что каждый отдельный вклад тематического кластера помогает улучшить рейтинг всего комплекса.

Вкратце: что такое содержание столба?

Ядро тематической группы называется основным содержанием. Он представляет центральную тему как можно более подробно, так что подробные вопросы, второстепенные темы и подобласти могут быть содержательно связаны отсюда.

В то же время эти второстепенные темы также относятся к содержанию столба, чтобы отобразить кластер в обоих направлениях. Из-за глубины содержания содержание столбца может содержать несколько тысяч символов. Он также может принимать разные формы и размещаться в любом разделе веб-сайта.

Тематический кластер и контентная стратегия идут рука об руку

При таком подходе веб-сайт компании приобретает структурированную форму. Как правило, маркетологи и SEO-специалисты создают несколько тематических кластеров, чтобы добиться хороших позиций в поисковой выдаче по различным тематическим комплексам. Чтобы определить правильные важные темы, для которых целесообразно создать такой тематический кластер, следует разработать стратегический контент-план.

Критерии построения тематического кластера:

Стоит ли прилагать усилия для потенциального объёма поиска в предметной области?

Может ли уже существующий элемент контента функционировать как основной контент?

Вы хотите подробно описать тему или она особенно актуальна для личности покупателя?

При настройке набора тем вы должны просматривать и категоризировать существующий контент, например сообщения в блогах, официальные документы, советы или общие страницы на веб-сайте.

Если у вас уже есть подходящая обзорная статья по теме, её можно использовать в качестве основного содержания. Также может быть целесообразно расширить существующий пост, обновить его и использовать для этой цели. Соответствующие тематические статьи могут быть связаны с обзорной статьёй и, при необходимости, ссылаться на эти под-темы из основного содержания.

Сделайте содержание столбца информативным

Уже многие применили этот принцип при реструктуризации собственного сайта и уже создали множество тематических комплексов. Тематический кластер «Будущее контентной стратегии» предоставляет полезные знания о стратегическом планировании и использовании контент-маркетинга. Для этого содержание столпа разделяется на следующие разделы.

– Как изменились поисковые системы?

– Как меняются пользователи и их поисковые запросы?

– Как сегодня должна быть структурирована контент-стратегия?

– Что такое тематический кластер?

– Как вы составляете план тематического кластера?

– Как вы измеряете успех тематического кластера?

Каждый из этих вопросов представляет тему и использует пояснительные иллюстрации, такие как снимки экрана или диаграммы, а также ссылки на уважаемые источники. Кроме того, основной контент одновременно ссылается на другие аспекты и связанные области в подходящих точках, включая неустаревающую информацию, поисковую оптимизацию, исследование ключевых слов или избранные фрагменты.

Темы содержимого кластера рассматриваются, например, в текущих сообщениях в блогах, видеороликах или инфографике, так что новый мультимедийный контент постоянно обогащает конструкцию.

Кроме того, содержимое кластера также относится к содержимому центрального столба, поэтому создаётся сложная сеть внутренних обратных ссылок. Каждый новый вклад обновляет тематический кластер и повышает рейтинг всего комплекса.

В то же время пользователь может более легко перемещаться по теме и отправиться в путешествие по вашему контенту.

Благодаря экспериментам с тематическими кластерами появился ряд критериев успешных комплексов, которые маркетологи и эксперты по SEO должны принять как необходимую потребность.

Советы для успешных тематических кластеров:

– Первоклассный контент. Являясь сердцем каждой тематической группы, основной контент должен быть абсолютно высокого качества и предлагать пользователям дополнительную ценность.

– Правильно назовите: общие темы подходят для основного контента, частичные аспекты – для кластерного контента.

– Соотношение 1:8: тематический кластер должен состоять из восьми частей контента кластера вокруг основного контента. Со временем будет добавлено больше содержимого кластера.

– Актуальность: чтобы контент не только сохранял свою ценность, но и классифицировался поисковой системой как актуальный, основной контент следует обновлять по мере необходимости, но не реже одного раза в девять-двенадцать месяцев. Регулярный кластерный контент о последних разработках также гарантирует актуальность.

Контент кластера поддерживает контент центрального столпа. Для этого он должен охватывать подобласть, второстепенную тему, подробные аспекты или текущие события и относиться к более общему содержанию основы. Обычно содержимое кластера нацелено на ключевое слово с длинным хвостом с меньшим объёмом трафика.

Содержимое кластера может принимать разные формы, часто можно написать сообщение в блоге, но также могут подойти видео или инфографика. Чтобы хорошо ранжироваться в тематическом кластере в долгосрочной перспективе, новое актуальное содержимое кластера должно регулярно обогащать тематический комплекс.

§5. Что такое ключевое слово? Поисковый запрос или вопрос пользователя?

В интернет-маркетинге ключевые слова важны во многих различных областях. Следует подчеркнуть следующее:

– Поисковые запросы, которые вводятся в поисковых системах и показываются в результатах поиска.

– Ключевые слова в документе, то есть на странице (оптимизация релевантности)

– Ключевые слова, которые используются в качестве текста ссылок для гиперссылок (построение ссылок)

– Условия поиска, к которым можно получить доступ через такие службы, как Google или Яндекс могут отображать рекламу в результатах поиска.

– Ключевые слова, по которым, например, может размещать рекламу в контекстно-медийной сети Google в виде баннеров и текстовых объявлений в подходящей редакционной среде (медийная реклама).

Краткий план руководства «Что такое ключевое слово»:

⋗ Определение: что такое ключевое слово?

⋗ Типы ключевых слов.

⋗ Ключевое слово в SEO.

⋗ Найдите правильные ключевые слова.

⋗ Инструменты подсказки ключевых слов.

⋗ Часто задаваемые вопросы о термине «ключевое слово».

Определение: что такое ключевое слово?

Здесь вы можете увидеть обзор наиболее важных фактов о ключевых словах и многих других их названиях:

На русском языке: поисковые запросы, ключевые слова, ключевые фразы, а теперь и вопрос пользователя, с которым он обратился к поисковой системе.

В интернет-маркетинге этот термин (вопрос пользователя) в основном используется в поисковом маркетинге.

В поисковом маркетинге (SEM), то есть при поисковой оптимизации (SEO) и рекламе в поисковых системах (SEA), всё вращается вокруг видимости определенных ключевых слов.

Условия поиска вводятся в маску поиска поисковых систем, таких как Google.

Условия поиска не всегда состоят из одного слова, но также могут быть фразами или полными вопросами.

Такие обновления, как Hummingbird, RankBrain и BERT, позволили Google ещё лучше понять смысл ключевого слова.

Цель: отдельные страницы вашего собственного веб-сайта должны быть оптимизированы для определенных ключевых слов и должны предоставлять информацию, которая охватывает поисковое намерение (намерение пользователя). Таким образом, они могут быть размещены в верхней части или даже на вершине Google результатов по этим поисковым запросам.

Типы ключевых слов

В поисковом маркетинге используются следующие классификации поисковых запросов:

в соответствии с намерением поиска или намерением поиска

в зависимости от точности цели поиска, длины термина и объема поиска

В соответствии с намерением поиска по ключевому слову

Поисковые запросы скрывают различные поисковые намерения, которые Google оценивает с помощью своего искусственного интеллекта RankBrain, чтобы иметь возможность предоставлять индивидуальные результаты. Цель поиска – это не что иное, как то, что пользователь хочет найти или чего стремится достичь поиск.

«Удовлетворение поискового намерения – это не фактор ранжирования, а предпосылка для того, чтобы вообще достичь лучших мест размещения.» – А. Рус, генеральный директор Evergreen Media®

– Информационные ключевые слова: кашемировая шерсть, уход за древесиной дуба.

– Транзакционные ключевые слова: скачать руководство по поисковой оптимизации, свежие медиа, поисковая оптимизация видео, mozbar.

– Коммерческие ключевые слова: купить дубовый стол, seo поддержка, игрушки.

– Ключевые слова в навигации: строительство интернет-магазины.

– Бренд (навигационный): Apple, youtube

– Новости (информационные): цена на золото, погода сегодня.

– Местный (навигационный): зубной врач рядом, налоговый консультант.

Теперь поисковые системы не ищут ключевые слова на веб-страницах, а понимают вопрос пользователя, и подбирают страницы, которые дают наиболее полный ответ, чтобы удовлетворить намерение обратившегося.

Сам Google классифицирует поисковые запросы в Рекомендациях оценке качества в соответствии с:

– Do (Делать) = транзакционный.

– Know (Знай) = информационный.

– Know Simple (Просто знать) = можно ответить с помощью сети знаний в поисковой выдаче.

– Go (Перейти) = Навигация.

– Buy (Купить) = Коммерческая.

Всем, кто занимается поисковой оптимизацией, рекомендуется узнать, что скрывается за поисковыми запросами, и соответственно выполнить поисковое намерение в зависимости от длины запроса, объема поиска и точности намерения поиска (высокочастотные, среднечастотные, и низкочастотные запросы).

Помимо намерений поиска, также проводится различие между довольно неспецифическими поисковыми терминами с большим объемом поиска (ключевые слова с заголовком или ключевые слова с коротким хвостом) и конкретными условиями поиска, которые часто состоят из нескольких терминов (ключевые слова с длинным хвостом).

Статистика показывает среднее количество слов на поисковый запрос в России в августе 2021 года. На момент опроса около 17,6% поисковых запросов состояли из двух слов.

Ключевые слова заголовка часто очень расплывчаты. Например, что хотел бы увидеть тот, кто ищет «собака»? Возможности варьируются от тех, кто хочет знать, где они могут взять или купить собаку, до статьи на сайтах собаководов о домашних собаках или с вопросом о том, как вы можете отправиться в отпуск со своими четвероногими друзьями.

Ранжирование по одному слову, например «собака», кажется очень привлекательным, особенно потому, что по этим поисковым запросам ведется большой поиск. Однако они часто очень конкурентоспособны. Кроме этого, не зная намерения пользователя, которых может быть больше, чем звёзд на небе, невозможно дать ответ на такой вопрос.

Вернёмся к ранее описанному примеру о запросе «собака» предположим, что у меня прекрасна о статья-анализ о воспитании собак, а пользователь ищет просто фотографии собак для своего сайта, или всё, что угодно. Я добился, что статься по запросу «собака» стала на первое место. Однако пользователь видит, что на его вопрос, который он не дописал: «собака друг человека?», мой сниппет (то, что показывает поисковик при поисковой выдаче) не отвечает. Пользователей, делающих этот запрос набралось сотня и более, и никто не перешёл на мой сайт, потому что никого не интересовал вопрос о воспитании собак. Поисковик видит, что по такому запросу моя статья никому не интересна, снижает мой рейтинг по этому запросу, и ставит на вершину рейтинга другую. Так поисковики ищут какой контент желает видеть пользователь.

Напротив, ключевые слова с длинным хвостом гораздо более конкретны, но имеют меньший объем поиска. Например, люди с большей вероятностью будут искать «породы собак» или «купить корм для собак в Интернете». Здесь намного легче ранжироваться, потому что конкуренция менее сильна. Фактически, эти типы ключевых слов составляют до 70% поискового трафика.

Ключевое слово в SEO

Какую роль играют поисковые запросы в поисковой оптимизации?

Условия поиска представляют собой связь между пользователями поисковой системы и страницей или контентом, которые явно предназначены для предоставления конкретных ответов.

Цель состоит в том, чтобы с помощью этих поисковых запросов генерировать органический трафик.

Ключевые слова играют важную роль во внутренней и внешней оптимизации. Однако, поскольку алгоритм Google распознает все больше и больше корреляций, акцент здесь не следует делать на количестве. Заполнение ключевыми словами наказывается Google как нарушение и по этой причине, среди прочего, не должно быть частью стратегии SEO.

Вместо этого важно размещать ключевые слова как можно более естественно, чтобы пользователи и поисковые системы знали, о чем страница. Если цель поиска точно выполнена и ключевое слово фокуса также включено на видные позиции (тег заголовка, заголовок H1 и т. д.), велики шансы, что вы сможете обосноваться на первой странице списка результатов поиска.