Текст бизнес-книги "Основы предпринимательства"

Автор книги: Юрий Рубин

Раздел: Управление и подбор персонала, Бизнес-книги

1.2. Предпринимательское дело

Всякое предпринимательское дело в экономике связано с производством и реализацией товаров, оказанием услуг или выполнением работ. Каждое дело непременно посвящено созданию новых благ (ценностей), с помощью которых люди удовлетворяют свои потребности.

Благами могут быть:

♦ материальные предметы и объекты – материальные блага (ценности);

♦ услуги и работы – нематериальные блага (ценности).

Создание и реализация новых товаров, оказание новых услуг, производство новых работ становится содержанием каждого предпринимательского дела.

Материальные блага, используемые людьми в процессе жизнедеятельности, могут различаться между собой по признакам. Среди материальных благ принято выделять:

♦ данные природой и произведенные людьми;

♦ потребительские и инвестиционные;

♦ частные и общественные;

♦ воспроизводимые и невоспроизводимые (уникальные).

Природа дает человеку воздух, воду, землю. Это природные материальные блага, обеспечивающие условия существования людей. Без них жизнь человека невозможна. Однако человек – единственное существо на планете, способное преобразовывать природные вещества (сырье) в необходимые ему конкретные предметы. Таковые появляются в результате производительной деятельности и, следовательно, называются произведенными материальными благами.

Природные или произведенные материальные блага, предназначенные для личного, семейного, группового, ассоциированного потребления, являются потребительскими bnava-ми. К их числу относятся, например, бытовая техника, мебель, одежда, продукты питания.

Инвестиционные материальные блага включают сырье, машины, оборудование, комплектующие изделия, которые необходимы для производства других материальных благ, оказания услуг и выполнения работ. Например, автотранспортные средства, используемые для перевозки сырья или готовой продукции, следует отнести к инвестиционным материальным благам, а используемые в семейном быту – к потребительским.

В зависимости оттого, кто является потребителем материальных благ, сами материальные блага разделяются на частные и общественные. К примеру, домашний автомобиль – это частное благо. Общественный парк, посещением которого наслаждаются многие граждане, становится общественным благом.

Материальные блага могут быть воспроизводимыми и уникальными. Уникальные те из них, которые не могут быть воспроизведены в силу различных обстоятельств (например, произведения искусства). Остальные материальные блага являются воспроизводимыми.

Нематериальные блага не имеют предметной формы, их польза для человека состоит в эффекте результата оказанной услуги или выполненной работы.

Услуги составляют основу существования таких сфер общественной жизни, как образование, медицина, спорт, юриспруденция, культура, наука, информация, досуг. Вместе с тем оказание услуг осуществляется и в других областях (например, сервисное обслуживание техники, услуги по инсталляции программного обеспечения).

С процедурами выполнения работ можно столкнуться в процессе строительства любых объектов (строительные работы), ремонта (ремонтные работы); к числу таковых следует отнести другие виды деятельности людей в разных областях экономики.

Материальные блага и услуги, работы могут существовать потенциально, в том числе в нашем воображении, и фактически (реально). Фактическое наличие любых благ, как материальных, так и нематериальных, фиксируется в тех случаях, когда потребность людей в таких благах совпадает с их предложением.

Блага могут быть постоянно доступными либо относительно или абсолютно ограниченными. Постоянно доступными благами являются те из них, потребность в которых всегда может быть удовлетворена. К ним относятся только некоторые природные материальные блага, используемые в обычных обстоятельствах (например, такое природное благо, как воздух).

Все остальные материальные и нематериальные блага (ценности) являются относительно ограниченными или абсолютно ограниченными. Это значит, что объемы потребности в них превышают их предложение. Ограниченность благ состоит не в ограниченности содержания данных благ (например, плохой вкус молока или неинтересный сюжет кинофильма), а в ограниченности доступа людей к использованию тех благ, необходимость в которых представляется им совершенно очевидной.

Относительная ограниченность благ возникает по следующим причинам:

♦ опережение развития потребностей людей по сравнению с динамикой предложения благ (так называемое возвышение потребностей);

♦ относительная ограниченность природных ресурсов как потенциальных источников сырья для создания готовой продукции;

♦ относительная ограниченность производственных возможностей людей, участвующих в создании готовой продукции;

♦ относительная неравномерность географического распределения природных материальных благ, сырьевых и людских ресурсов, а также людей как обладателей потребностей в благах;

♦ различия в показателях соответствия – с одной стороны, размеров и состава потребностей; с другой стороны, состава и размеров предложения благ.

Названные причины обусловливают относительную ограниченность благ.

Абсолютно ограниченными становятся редкие блага. Если ограниченность благ не выражается в их редкости, принято говорить об их не только относительной ограниченности, но и относительной недостаточности, между тем редкие блага не достаются практически никому.

Наличие относительной или абсолютной ограниченности материальных и нематериальных благ обусловливает необходимость преодоления этой ограниченности. Ограниченность благ становится объективным фактором, наличие которого побуждает человека искать возможность получить указанные блага.

В этом поиске ключевую роль играют предприниматели. Их делом становится обеспечение наилучших по сравнению с конкурентами условий доступа людей к благам. Они делают это небескорыстно, а за вознаграждение. Предпринимательское дело всегда возникает там, где формируется объективная потребность в преодолении ограниченности благ благодаря созданию новых. Конкуренция предпринимателей за внимание (и кошелек) потребителей фокусируется, прежде всего, на поиске наилучших способов обеспечения людей ограниченными благами.

Поэтому предпринимательская деятельность по созданию и реализации товаров, оказанию услуг и выполнению работ всегда направлена на обеспечение доступа для себя и других людей к благам. Предпринимателям необходимо обеспечивать наилучшие условия доступа людей к ограниченным благам для удовлетворения их потребностей и делать это с опережением конкурентов.

Любой работающий человек трудится в том или ином деле и применяет в нем собственную рабочую силу. При этом для каждого из них это дело является либо своим собственным, либо чужим.

Дело является для человека чужим, если ему не принадлежит. Его частные интересы могут не совпадать с интересами дела. Именно это характерно для определяющего большинства нанимаемых работников, интересы которых ограничиваются личным продвижением по службе и получением фиксированной зарплаты.

Любое дело по производству и реализации товаров, оказанию услуг или выполнению работ является для человека своим, если принадлежит ему полностью или частично, а его интересы совпадают с интересами дела или их частью. Человек живет интересами дела, поскольку это дело для него свое собственное. В этом случае его личная карьера, финансовые и иные интересы напрямую зависят от результатов дела.

Задача любой предпринимательской деятельности в экономике – обеспечение производства и продажи товаров, оказания услуг, выполнения работ. Именно этому посвящена деятельность предпринимателей. Они ведут соответствующее дело, которое становится объектом их повседневной деятельности.

Предприниматель – человек, который изо дня в день занимается предпринимательской деятельностью, ведет свой бизнес. Собственный бизнес – объект деятельности предпринимателей, а ведение собственного бизнеса по производству и реализации товаров, оказанию услуг, выполнению работ является содержанием их деятельности (предпринимательской деятельности). Поэтому для того чтобы заниматься собственным делом, предприниматели становятся его владельцами или совладельцами.

Ведение собственного дела (бизнеса) кардинально отличает предпринимателей от работников по найму. Ведь для любого нанятого работника – врача, фрезеровщика, преподавателя, комбайнера, офис-менеджера, телеведущего, артиста эстрады, торгового представителя и других – главным «делом» будет обеспечение выгодных условий найма. Их основная задача на рынке труда сводится к выгодному применению своей рабочей силы в чужом деле.

Для предпринимателей дело сводится к обеспечению результативных процессов производства и реализации товаров, оказания услуг, выполнения работ. Именно таким делом или совокупностью дел заняты предприниматели. Дело, вокруг которого выстраивается их предпринимательская деятельность, является их предпринимательским делом.

Собственное предпринимательское дело – целостный объект деятельности каждого предпринимателя и существенно отличается от объектов деятельности всех наемных работников. В руках предпринимателей концентрируется ведение дел по производству и реализации в конкурентной среде необходимых обществу товаров, оказанию услуг и выполнению работ.

1.3. Определение предпринимательства, предпринимательской деятельности и предпринимательского дела

Понятие «предпринимательство» включает определение предпринимательской деятельности и деловых отношений с окружением, в которые вступают предприниматели в процессе ведения этой деятельности.

В литературе имеется множество определений предпринимательской деятельности. В России в отличие от большинства стран, наряду с научными определениями предпринимательства, на практике применяется также определение, которое содержится в Гражданском кодексе Российской Федерации.

Гражданский кодекс Российской Федерации (ст. 2) содержит следующее определение: «Предпринимательской является самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке». На основе данного определения в России разработаны и применяются различные нормативные документы, призванные регламентировать предпринимательскую деятельность в стране[2]2
  Зарубежное законодательство, как правило, не содержит определений предпринимательской деятельности. – Прим. автора.


[Закрыть].

Приведенное определение обращает внимание на многие признаки предпринимательства. Ключевое значение для определения предпринимательства как особого экономического явления имеет также указание на то, что каждый предприниматель ведет собственное дело. Ведь основу предпринимательской деятельности составляет именно предпринимательское дело.

Предпринимательской называется деятельность по учреждению собственного бизнеса на началах самозанятости и управлению им для обеспечения в конкурентной среде производства и продажи новых благ и ценностей – создания товаров, выполнения работ, оказания услуг, для формирования и поддержания рабочих мест, несения социальных обязательств перед гражданами, обществом и государством, а также для получения доходов и/или иных выгод.

Предпринимательская деятельность состоит из совокупности действий, предпринимаемых людьми в процессе ведения собственного бизнеса. Предпринимательские действия производятся для эффективного использования всех ресурсов, имеющихся в распоряжении владельцев бизнеса, достижения наилучших результатов в ведении бизнеса и получения доходов.

Эти действия предпринимаются владельцами бизнеса постоянно по мере ведения ими своего дела и имеют характер непрерывных бизнес-процессов. Они охватывают производственную, коммерческую, финансовую, маркетинговую, инновационную, административную и другие сферы обеспечения создания и реализации новых ценностей – товаров, услуг, работ (рис. 1.1). Например, в процессе создания нового бизнеса предприниматели исследуют рынок, разрабатывают и тестируют бизнес-идеи, при проведении стартапов в процессе разработки бизнес-моделей они формируют структурные блоки и шаблоны бизнес-моделей, занимаются прототипированием продуктов и их коммерциализацией.

Рис. 1.1. Сферы обеспечения создания и реализации новых ценностей

Примером предпринимательских действий являются сделки. Субъекты предпринимательства вступают между собой, а также с потребителями благ, поставщиками ресурсов, работниками в различные сделки.

Сделка – термин, однокоренной с понятием «дело». Под сделкой следует понимать процедуру осуществления деловых отношений в сфере коммерции. Участники деловых отношений, заключая сделку, становятся сторонами сделки (партнерами по сделке).

Вступая в сделку, субъекты предпринимательства реализуют стремление получить доступ к отсутствующим у них благам с помощью других людей либо обеспечить доступ к ним своих партнеров по сделке.

Смысл понятия «предпринимательское дело» близок узкому значению английского business, используемого в деловой литературе. В основе предпринимательства всегда лежит собственное дело – собственный бизнес. Внутри и вокруг него формируются деловые инициативы и бизнес-проекты, группы деловых партнеров и бизнес-среда, складываются деловые отношения и бизнес-коммуникации, предприниматели занимаются деловым администрированием, составлением бизнес-планов и бизнес-моделированием.

Предприниматели делают бизнес, занимаются бизнесом, оценивают бизнес, вступают в деловые отношения, участвуют в них, становятся субъектами деловых отношений (субъектами бизнеса). Бизнес-коммуникации являются для предпринимателей основой межличностных коммуникаций. Они представляют собой не только общение, подчиненное согласованным, устойчивым правилам поведения в обществе, но прежде всего взаимоотношения на рынке, возникающие в связи с необходимостью ведения ими своего дела и защитой интересов этого дела.

Любое предпринимательское дело может состоять из одного бизнес-проекта (в этом случае оно имеет монопроектный характер) или из ряда бизнес-проектов (в этом случае говорят о мультипроектном деле). Выделяют типовые бизнес-проекты по производству и продаже товаров, оказанию услуг, выполнению работ, а также специальные бизнес-проекты, каждый из которых имеет специфический предмет деятельности. Таковыми являются, например, проекты:

♦ по привлечению сторонних инвестиций в развитие бизнеса (инвестиционные проекты);

♦ по внедрению предметных, технологических или организационных новшеств в предпринимательскую деятельность (инновационные проекты);

♦ по разработке, созданию и сбыту совокупности (товаров, услуг) или выполнению работ для определенного сегмента рынка (маркетинговые проекты);

♦ по выводу предпринимательского дела из кризисного состояния (проекты финансового оздоровления);

♦ по реструктуризации стратегического ядра бизнеса, либо по реорганизации дела, либо по внесению иных изменений в бизнес (проекты реформирования бизнеса);

♦ рекламные проекты, PR-проекты и др.

Иногда предпринимательство состоит в ведении от начала до конца одного, как правило, краткосрочного либо среднесрочного (продолжительностью до 3 лет) бизнес-проекта. В этом случае оно может быть названо антрепренерским предпринимательством (антрепренерством).

Ведение одного краткосрочного или среднесрочного бизнес-проекта имеет характер предпринимательской антрепризы. Его аналогом являются театральные антрепризы – постановки спектакля силами специально созданной театральной труппы и показ его публике до полного исчерпания зрительского интереса к нему, после чего гастроли прекращаются, а труппа распускается.

Антрепренерское дело может состоять также в проведении отдельных стартап-проектов, в ходе которых на рынок запускаются новые бизнес-идеи и (или) новые фирмы.

В любом случае антрепренерству всегда присуща новизна выполняемого бизнес-проекта, особенно на стадии его запуска.

Антрепренеры – часть предпринимательского сообщества. «Дело», которым они владеют, как правило, состоит в ведении группы краткосрочных и среднесрочных бизнес-проектов. По завершении реализованных проектов антрепренеры переходят к новым проектам. Они постоянно находятся в поиске новых бизнес-идей и предпочитают антрепризы многолетнему бизнесу.

Разновидностью антрепренерства является интрапренерство (интрапренерское, или внутрифирменное, предпринимательство). Оно состоит в краткосрочном или среднесрочном вхождении людей в чужой бизнес в качестве его временных владельцев. Так происходит, когда владельцы бизнеса вводят сотрудников фирмы в свой круг на определенный срок и наделяют их на данный период собственными полномочиями. Сотрудники фирмы действуют как предприниматели: ведут бизнес и получают доходы от него. Затем их полномочия прекращаются, эти полномочия подлежат либо не подлежат продлению.

Если же предпринимателей не прельщает роль антрепренера и ведение единичных и сравнительно не слишком растянутых во времени бизнес-проектов, они могут вести и долгосрочные бизнес-проекты, в том числе заниматься мультипроектным предпринимательством. Нередко бизнес-проекты и их комбинации длятся в течение десятилетий, являются делом всей жизни предпринимателей.

Понимание сути предпринимательства людьми, думающими и говорящими по-русски, как правило, близко пониманию сути бизнеса людьми, предпочитающими говорить и думать по-английски. То, что в русском языке трактуется как «предприниматель», в английском языке обычно идентифицируется как «бизнесмен» или «бизнес-леди» – субъект бизнеса. Эти люди по-русски «предпринимают», по-английски «делают бизнес» (do business)[3]3
  В дальнейшем термины «дело» и «бизнес», а также «предпринимательское дело» и «предпринимательский бизнес» используются в учебнике как равнозначные. – Прим. автора.


[Закрыть].

Русское «предприниматель» ближе по смыслу английскому businessman, чем другому часто используемому понятию из английского языка entrepreneur, хотя отождествление понятий entrepreneur и «предприниматель» в современной литературе на русском языке имеет чрезвычайно широкий характер.

Дефиниция entrepreneur исторически сформировалась из французского слова entrepreneur, одновременно давшего жизнь русскому слову «антрепренер».

В справочной литературе это понятие впервые появилось во Всеобщем словаре коммерции, изданном в Париже в 1723 г., где под ним понимался человек, берущий на себя «обязательство по производству или строительству объекта». В качестве научного термина оно было сформулировано известным французским экономистом (ирландцем по рождению) начала XVIII в. Ричардом Кантильоном. Он считал, что расхождение между спросом и предложением на рынке дает возможность отдельным субъектам рыночных отношений покупать товары дешевле и продавать их дороже.

В современном английском языке понятия business и entrepreneurship разграничиваются. Обычно смысл первого схож с тем, что, как правило, понимается в русском языке под предпринимательством. Смысл второго понятия, а также других однокоренных терминов entrepreneurial firm, entrepreneurial management, entrepreneurial business и других является более узким и чаще всего увязывается с деятельностью предпринимателей по созданию нового бизнеса, проведению стартапов. Чаще всего под entrepreneurship понимается период ведения предпринимателями своего бизнеса до вывода его в режим конкурентной устойчивости.

В соответствии с тем, что во многих русскоязычных публикациях предпринимательство определяется как entrepreneurship, широкое распространение в них имеет определение предпринимательства как любой креативной (творческой) деятельности людей по открытию новых возможностей и созданию новых ценностей, трактовка предпринимательства как деятельности людей по созданию и внедрению инноваций. При этом ведение бизнеса в период его конкурентной устойчивости, а также процедуры выхода из бизнеса и ликвидации дела не признаются предпринимательством.

1.4. Предприниматели как субъекты предпринимательства

Предпринимательская деятельность ведется предпринимателями – субъектами предпринимательства. Предприниматели самостоятельно, инициативно, в соответствии с законом предпринимают действия по владению и управлению собственным бизнесом, преодолевают риски, обеспечивают (индивидуально или с привлечением наемного труда) производство и реализацию товаров, оказание услуг, выполнение работ, добиваются рационального применения ресурсов, а также формирования и поддержания конкурентных преимуществ.

Во всем мире, и в России в том числе, субъекты предпринимательства составляют особую группу субъектов экономики, которая отличается от других субъектов экономики.

1. Предприниматели относятся к ведению собственного дела, как к профессии. Предпринимательство – разновидность профессиональной деятельности людей, а предприниматели соответственно действуют, как правило, на профессиональной основе.

2. Для того чтобы стать предпринимателем, человеку необходимо официально зарегистрировать себя в этом качестве. Предпринимательскую деятельность могут осуществлять лишь лица, зарегистрированные тем или иным способом как предприниматели. Это значит, что факт регистрации данных лиц является свидетельством официального подтверждения их прав и ответственности в сфере ведения собственного дела.

3. Содержание предпринимательской профессии включает совокупность профессиональных функций. Эти функции обязательны для выполнения и характерны именно для профессии предпринимателя.

4. Предприниматели, как и представители любой другой профессии, выражают особые профессиональные предпринимательские интересы, которые сочетаются у них с личными, семейными, потребительскими и прочими интересами.

5. Люди могут работать предпринимателями при соблюдении определенных условий профессиональной предпринимательской деятельности, а именно: предприниматели ведут собственный бизнес самостоятельно, инициативно, руководствуясь рациональными мотивами и логикой, на свой риск и под свою ответственность.

6. Люди действуют как предприниматели, используя и развивая свои профессиональные способности, профессиональную компетентность (знания, умения, навыки), а также личностные качества, имеющие значимость для занятия предпринимательством. Как и представители других профессий, предприниматели должны обладать профессиональной пригодностью к занятию своим делом.