Текст бизнес-книги "Основы предпринимательства"

Автор книги: Юрий Рубин

Раздел: Управление и подбор персонала, Бизнес-книги

Критическое отношение людей к предпринимательству и бизнесу – одна из двух крайностей при их оценке. Полностью противоположным является романтическое отношение к ним. Его суть состоит в восприятии их как общественно полезного явления в сфере создания новых ценностей для общества, лишенных серьезных противоречий (рис. 1.11).

Рис. 1.11. Романтическое отношение общества к предпринимательству

Для романтического отношения к бизнесу и предпринимательству характерно восприятие предпринимателей как смелых и решительных преобразователей жизни, носителей предпринимательского духа, творцов нового. Их деятельность по созданию новых товаров и услуг объявляется повсеместно способствующей всеобщему процветанию и сравнивается с деятельностью миссионеров, несущих знания остальному человечеству.

Корни такого восприятия бизнеса и предпринимательства можно обнаружить в учениях, в которых самостоятельные действия людей, направленные на реализацию личной инициативы и личного интереса, рассматривались как угодные Богу. Наиболее последовательно эти представления были освещены в конце XIX в. в работе Макса Вебера «Протестантская этика и дух капитализма».

Романтическое отношение к бизнесу встречается в университетских учебниках. Вот характерное определение бизнеса из учебника «Концепция бизнеса», подготовленного преподавателями Университета штата Техас и Университета штата Иллинойс С. Розенблаттом, Р. Боннингтоном, Б. Нидлсом: «Что такое бизнес? Бизнес-это система ведения дела. Бизнес – создание продукции, нужной людям. Бизнес – это работа. Бизнес – это центральная магистраль в нашей социально-экономической системе. Бизнес – это система, которую мы создали для удовлетворения наших желаний. Бизнес – это то, как мы живем. Что такое бизнес? Попробуйте сами выбрать то единственное слово, то определение, которое отразило бы множество различных видов деятельности и понятий и оказалось бы наиболее точным. Сами же мы определим бизнес как систему производства для удовлетворения потребностей и желаний общества».

В подобных цветистых и многословных определениях бизнес трактуется как деятельность людей по обслуживанию друг друга, как их совместная деятельность, нацеленная на благо всех людей. Он подчинен всеобщим интересам и, по сути, не имеет противоречий. Будучи типичной чертой жизни, продуктом осознанного выбора людей, «центральной магистралью социально-экономической системы», бизнес не только полезен человеческому обществу, но и вечен. Он всегда был и всегда будет. Альтернативы ему нет.

В современном обществе (по мнению тех, кто подвержен романтическим представлениям о бизнесе и предпринимательстве) давно нет социальных противоречий и конфликтов, сотрясавших мир в XVIII, XIX и даже в начале XX в. Им кажется, что эти противоречия остались в прошлом. Сегодня в странах с рыночной экономикой люди постепенно перестают конкурировать между собой за доступ к производственным ресурсам, материальным и духовным благам, рабочим местам. Ресурсы и блага постепенно превращаются во всеобщее достояние.

Романтическое отношение людей к бизнесу и предпринимательству абсолютизирует положительные стороны современного предпринимательства, изображает его как царство экономических гармоний, рождает идиллическую картину жизни людей в условиях рыночной экономики. Романтизм не поощряет людей к обсуждению противоречий, конфликтов интересов, недружественных моделей конкурентного поведения предпринимателей, форм их недобросовестной деловой практики, в том числе экономического шпионажа, криминального бизнеса.

Романтический характер нередко приобретают взгляды на предпринимательство как на любую креативную (творческую) деятельность по открытию новых возможностей и созданию новых ценностей, трактовка предпринимательства как деятельности людей по созданию и внедрению инноваций. Это происходит, если определения предпринимательства правильно указывают на стремление предпринимателей к творчеству и инновациям, но не содержат упоминания о таких ключевых элементах предпринимательства, как ведение предпринимателями собственного бизнеса, а также их конкуренция с другими владельцами бизнеса и иными субъектами рыночной экономики.

В романтические тона окрашивается также и восприятие предпринимателей как людей, наделенных особыми, порой сверхъестественными личностными качествами, которые отсутствуют у других людей, – творческим началом, склонностью к инновациям, энергетическим драйвом, стремлением к тотальному лидерству, проницательностью и бдительностью.

Расходясь в главном (в оценке действующей системы экономики), критические и романтические представления о бизнесе и предпринимательстве становятся похожими друг на друга в конструировании некоей идеальной модели экономики. Только в случае романтического отношения к бизнесу эта модель некритически распространяется на действующую систему экономики, а в случае критического отношения к бизнесу она романтизирует экономику будущего, которая придет на смену рыночной экономике.

В европейских странах и в США романтическое восприятие бизнеса и предпринимательства укоренено не только в ментальности простых людей, но и в различных теориях, например, теории общества всеобщего благосостояния, государства всеобщего благоденствия.

Так, теория государства всеобщего благоденствия считает перераспределение богатств и установление равенства с помощью реформ в сферах социального страхования, налогового обложения, трудового законодательства, занятости, заработной платы, цен главными заботами государства в условиях почти полного отсутствия социальных конфликтов и противоречий.

В данных условиях государство направляет свою созидательную деятельность в основном на то, чтобы обеспечить «благосостояние для всех», переориентируя ее с разрешения социальных антагонизмов, выражавшихся в бесконечной острой борьбе конкурентов между собой, а также в противостоянии работодателей (капиталистов) и наемных работников (пролетариата).

Благосостояние для всех, согласно указанным представлениям, достигается с помощью справедливого распределения жизненных благ между членами общества. Государство тем самым несет ответственность перед всеми членами общества одновременно. В то же время люди, занимаясь бизнесом на благо друг друга, совместно и целенаправленно способствуют укреплению и развитию национальной экономики.

В России романтические представления о бизнесе и предпринимательстве практически никогда не были популярными. В среде российских ученых-мыслителей, писателей было укоренено представление, что бизнес чужд русскому духу и привносится в российскую действительность из-за границы либо благодаря деятельности инородцев, проживавших в Российском государстве.

Так, в романе И. А. Гончарова «Обломов» истинно русский человек Обломов (душевно щедрый, доброжелательный, но абсолютно лишенный предприимчивости) описан с большой теплотой и противопоставлен «российскому немцу» Штольцу, человеку предприимчивому, деловому, но духовно неинтересному и временами жестокому. Штольц являлся, по замыслу автора, типичным представителем мира бизнеса, основанного на алчности, а Обломов, ставший родоначальником «обломовщины» – бездеятельности и безалаберности по-русски, оказался типичным примером русского человека.

Мнение о русской безалаберности и непредприимчивости высказывали в прошлом многие уважаемые и авторитетные ученые.

Например, русский ученый Д. И. Менделеев, интересовавшийся на рубеже XIX–XX вв. проблемами развития российской промышленности, писал: «Существенной причиной малого развития у нас промышленности должно считать отсутствие личной предприимчивости, определенной преимущественно тем, что русские люди привыкли все получать готовенькое, так сказать, в виде подарка от кого бы то ни было сверху или снизу, и если манна небесная сама собой не валит с неба, то наша образованность привыкла обвинять кого-либо или сверху, или снизу, а сама ничего не предпринимает, если это сопряжено с необходимостью личного труда, риска и упорства, как это и нужно для дел промышленности»[8]8
  Муштук О.З. Общественно-политическая и социально-культурная среда бизнеса в России / О.З. Муштук. – М., 2001. – С. 140.


[Закрыть].

В том же духе высказывался и знаменитый русский историк В. О. Ключевский: «В других обществах всякий живет, работая и частью проживая, частью наживая; в русском одни только наживаются, другие проживаются, и никто не живет и не работает».

Отрицание того, что предпринимательство свойственно и русской душе, – своеобразный «романтизм наоборот». Душа бьется в тисках служению золотому тельцу. Между ними никогда не может быть гармонии, и путь к освобождению души пролегает через преодоление пагубного меркантильного расчета.

Носителями критических и романтических представлений о предпринимательстве, а также авторами соответствующих художественных образов и научных теорий являются люди, которым в жизни, как правило, не доводилось заниматься предпринимательством профессионально и на регулярной основе. Поэтому им чужда рациональная логика самих предпринимателей, они легко становятся выразителями восторженных либо антипредпринимательских взглядов. Они воспринимают предпринимательство, бизнес либо только как потребители, либо как нанимаемые работники, либо как люди, причастные к надзору за предпринимательством или к сбору налогов с предпринимателей, либо как творческие личности.

Практикум

Задание 1. Изучив параграфы 1.1, 1.2, 1.3, 1.4, ответьте на вопросы: Какие значения вкладывают разные люди в слово «предпринимательство»? Какое понимание слов «предпринимательство» и «предприниматель» укоренилось в русском языке? Чем предприниматели отличаются от других субъектов рыночной экономики?

Прочитав материалы параграфа 1.2 и ознакомившись с материалами кейса № 1, ответьте на вопрос: Какие блага (ценности) могут выступать объектами предпринимательского дела? Приведите примеры относительно и абсолютно ограниченных благ.

Задание 2. Изучив параграф 1.5, ответьте на вопросы: Чем предпринимательская деятельность кардинально отличается от других избираемых людьми профессий? Сравните понятия «владение бизнесом» и «владение имуществом, денежными средствами». Обязательно ли владельцам бизнеса становиться собственником всех привлекаемых в свой бизнес ресурсов? Назовите предпосылки (юридические и личностные) профессионального участия людей в предпринимательстве. Каково кардинальное отличие предпринимателей от работников по найму? Что является мотивацией и антимотивацией к занятию предпринимательством? Ответьте на эти вопросы, изучив пункт 1.5.2 и материал кейса № 2.

Задание 3. Изучив параграф 1.6, ответьте на вопросы: Совокупность каких предпринимательских функций составляет стандарт профессионального предпринимательства? О каких функциях предпринимателя идет речь в материалах кейса № 3?

Задание 4. Изучив параграфы 1.7, 1.8, 1.9, 1.11, ответьте на вопросы: Каким образом оценивается результативность бизнес-процессов? Достаточно ли просто добиваться каких-нибудь результатов? В чем состоит двойственность оценок результатов бизнеса? Как связаны между собой профессиональные интересы предпринимателей с выполнением ими совокупности предпринимательских функций? Какие профессиональные интересы помимо извлечения прибыли присущи профессиональным предпринимателям? Что такое успех в бизнесе? Расскажите о возможных субъективных и объективных критериях оценки успешности бизнеса. Чем отличается успех победы от успеха выживания?

Изучив содержание кейса № 4, ответьте на вопросы: Что, с вашей точки зрения, лежит в основе предпринимательского успеха А. Коркунова? Что можно сказать о предприимчивости этого человека? Можно ли его назвать профессиональным предпринимателем? Какие профессиональные интересы ему присущи? Какие черты характера, личностные качества и профессиональные компетенции позволили А. Коркунову быть впереди конкурентов и добиться успеха в бизнесе?

Задание 5. Изучив параграф 1.11, ответьте на вопросы: Раскройте состав материальных и нематериальных ресурсов, образующих потенциал предпринимательского дела. Какова роль бренда в обеспечении эффективности и результативности предпринимательского дела? Приведите примеры выдающихся брендов. Что обеспечивает их узнаваемость? С чем они ассоциируются? Раскройте смысл выражения «Кадры решают все!» Насколько оно актуально в современных российских реалиях? Аргументируйте свою точку зрения.

Задание 6. Изучив параграф 1.10, ответьте на вопросы: Почему самостоятельность, инициативность, рациональная мотивация и управление предпринимаемыми действиями являются необходимыми условиями ведения предпринимательского дела? Многие исследователи относят предпринимательство к одной из разновидностей творческой деятельности, а творчество рассматривают как спонтанный процесс, некий порыв, практически свободный от разума. Но почему в таком случае для успеха в предпринимательском деле необходимо доминирование рационального расчета, рациональной мотивации и рационального подчинения предпринимаемых действий установленным заранее целям? Нет ли здесь противоречия? Как могут сочетаться в предпринимательстве творчество (спонтанность, текучесть) и рациональность (твердость, подчиненность четким правилам)? Как сочетаются в предпринимательстве самостоятельность (выраженная степень свободы) и ответственность? Чем обусловлено то обстоятельство, что свобода в предпринимательстве никогда не бывает стопроцентной? Что ограничивает ее? Интерпретируйте высказывание: «Свобода предпринимательства – это свобода рационального предпринимательского выбора».

Изучив содержание кейса № 5, ответьте на вопросы: Как в предпринимательской деятельности А. Коркунова проявляются и сочетаются самостоятельность, инициативность, рациональная мотивация и творчество?

Задание 7. Изучив параграфы 1.12, 1.13, 1.14, 1.15, ответьте на вопросы: В чем существенное различие прагматического, критического и романтического отношения людей к предпринимательству? Есть ли различия в отношении к предпринимательству со стороны самих предпринимателей и их окружения?

Тесты

1. К конкретной профессиональной функции, которую предприниматели выполняют в процессе создания бизнеса, не относится:

а) выдвижение и утверждение бизнес-идей;

б) обеспечение конкурентоспособности и конкурентной устойчивости бизнеса;

в) разработка бизнес-моделей и бизнес-планов нового бизнеса.

2. К конкретной профессиональной функции, которую предприниматели выполняют в процессе развития бизнеса, относится:

а) регистрация бизнеса;

б) ребрендинг и внесение кардинальных изменений в имидж;

в) безвозмездная передача бизнеса новым владельцам.

3. Объектами предпринимательского бизнеса являются:

а) материальные блага, услуги и работы;

б) только материальные блага;

в) идеи, разработки, бизнес-планы.

4. Какое отношение к бизнесу и предпринимательству основано на восприятии предпринимателей исключительно как людей, преследующих цели личного обогащения за чужой счет?

а) прагматическое;

б) критическое;

в) романтическое.

5. Под правоспособностью людей в сфере предпринимательства понимается:

а) умение совершить сделку;

б) гарантия защиты деловых отношений;

в) наличие у них фактического права на ведение определенного вида бизнеса.

6. Дееспособность людей в сфере предпринимательства определяет:

а) способность вступать в деловые отношения;

б) самостоятельное поведение;

в) наличие у них права на самостоятельные профессиональные действия.

7. К конкретной профессиональной функции, которую предприниматели выполняют в процессе прекращения участия в предпринимательской деятельности, не относится:

а) прямая продажа бизнеса;

б) продажа бизнеса посредством публичного размещения акций;

в) реинжиниринг бизнес-единицы.

8. Успех в предпринимательстве достигается:

а) когда предпринимателю удается опередить конкурентов;

б) независимо от деятельности конкурентов и отношений с ними;

в) путем прямого подавления конкурентов;

г) бескомпромиссностью в отношении своего внешнего и внутреннего окружения.

9. Примером какого предпринимательского ресурса считается бренд предпринимательского дела?

а) материального;

б) нематериального;

в) как материального, так и нематериального.

10. Предпринимаемые под руководством владельцев бизнеса действия по ведению и управлению бизнесом – это…

а) бизнес-процессы;

б) бизнес-коммуникации;

в) бизнес-результаты.

11. Формулирование профессиональных функций позволяет предпринимателям…

а) приобрести право на выполнение каждой из профессиональных функций и принять на себя обязанности по их успешному выполнению;

б) упорядочить собственную деятельность по ведению конкретного дела, определить границы собственных административных полномочий как владельцев бизнеса, конкретизировать характер собственных жизненных притязаний, а также направлений взаимодействия, сотрудничества и конкуренции в бизнесе;

в) упорядочить собственную деятельность по ведению любого дела.

12. Какие оценки результатов бизнеса обязывают предпринимателей принимать во внимание профессиональные интересы?

а) только внутренние;

б) только внешние;

в) не только внутренние, но и внешние.

13. Интерес предпринимателей к извлечению прибыли…

а) не является важным для их деятельности;

б) не является единственным профессиональным интересом;

в) является основным, определяющим весь круг их профессиональных интересов.

14. Профессиональная занятость предпринимателей отличается от всех видов профессиональной занятости наемных работников тем, что…

а) обеспечивается благодаря рабочим местам, которые создают люди сами для себя;

б) не требует определенных усилий для ее реализации;

в) определяется государством;

г) санкционируется окружением предпринимателя.

15. Предпринимательская занятость – это…

а) занятость любого лица, пожелавшего трудиться;

б) обеспечение работой определенной группы трудоспособного населения;

в) самоопределение творческого работника в предпринимательской сфере;

г) самостоятельная занятость (самозанятость) людей в рамках общественного разделения труда.

16. К конкретной профессиональной функции, которую предприниматели выполняют в процессе ведения бизнеса, относится:

а) проведение стартапа, в том числе разработка и выведение на рынок продукта/услуги, раскрутка нового бизнеса;

б) разработка и утверждение учредительных документов фирмы;

в) обеспечение деятельности фирмы на стратегическом уровне.

17. К критериям, согласно которым определяются различия направлений профессиональной предпринимательской занятости, не относится:

а) специфика предметов предпринимательской деятельности;

б) организационно-правовые формы предпринимательства;

в) уровень профессиональной подготовки предпринимательской команды;

г) количественная специфика предпринимательства;

д) масштабы предпринимательской занятости.

18. Предпринимательство на основе частичной занятости предполагает:

а) чередование или совмещение занятия предпринимательством с другими видами профессиональной занятости;

б) участие предпринимателя сразу в нескольких проектах;

в) вынужденное предпринимательство.

19. Обеспечение соответствия между ожиданиями окружения и целями своего бизнеса возможно…

а) только путем адаптации собственных предпринимательских целей к потребностям клиентов;

б) только путем адаптации спроса к целям своего бизнеса;

в) как путем адаптации собственных предпринимательских целей к потребностям клиентов, так и путем адаптации спроса к целям своего бизнеса.

20. В условиях рыночной экономики полная самостоятельность предпринимателей выступает как наивысшая степень…

а) экономической свободы людей;

б) независимости и свободы действий;

в) социальной ответственности.

Кейсы

По сообщениям СМИ, представители Российской академии наук (РАН), МГУ и предприятия Роскосмос разработали проект концепции «Лунной программы», предполагающей создание к середине XXI в. на естественном спутнике Земли обитаемой базы и полигона для добычи полезных ископаемых. Наличие на Луне алюминия, железа, титана, редкоземельных элементов и других полезных ископаемых было установлено научными исследованиями.

По мнению Ивана Моисеева, научного руководителя Института космической политики, доставка даже самых ценных материалов с Луны на Землю будет нерентабельна, однако Луна может стать перспективным космодромом, с которого человечество сделает свой первый шаг в дальний космос. Авторы полагают, что первые лунные плацдармы человечества будут расположены вблизи полюсов, где возвышенности почти всегда освещены, а низменности, куда не проникают падающие по касательной солнечные лучи, напротив, находятся в тени. В строительстве будет использоваться лунный грунт (реголит).

Авторы данного проекта не исключают варианта с привлечением частных инвесторов к лунным проектам. По мнению экспертов, первые экспедиции с высадкой специалистов на Луне для создания постоянной базы возможны уже в 2030 г.

Как было заявлено в проекте, «… Луна является космическим объектом для будущего освоения земной цивилизацией, и в XXI в. может начаться геополитическая конкуренция за природные ресурсы на Луне», что уже «… в ближайшие 20–30 лет все ведущие космические державы будут активно закреплять за собой удобные плацдармы на Луне для обеспечения возможностей их практического использования». Такие плацдармы будут использоваться государствами с целью геологической разведки недр Луны, для опытов с лунным грунтом, а также для строительства специальной космической инфраструктуры.