Текст бизнес-книги "300+ факторов ранжирования в Google"

Автор книги: Анатолий Косарев

Раздел: Компьютеры: прочее, Компьютеры

66 фактор. Атрибут TITLE

Атрибут «title» в теге img для пользователя отображается в виде всплывающей подсказки.

Многие сеошники считают, что необходимо его вписывать и заполнять ключевыми словами.

Очевидно, они руководствуются фразой:

«Не стесняйтесь дополнять атрибут „alt“ „title“ и другими атрибутами, если они предоставляют ценность вашим пользователям!»

SEROUNDTABLE, 2017.

Но ценностью для посетителя будет не набор ключевых или LSI слов, при подводе мышки на изображение, а информация, которую получит пользователь при клике.

Вернёмся, к примеру, о щенке, где писали

alt = «Мой щенок Кеша – большой любитель играть на спортивной площадке с теннисными мячами.»

По мнению Google более логично написать, что произойдёт при клине. Например, в качестве атрибута для ссылки

Title= «Кликните, и посмотрите на увеличенное изображение в высоком разрешении».

Итак, атрибут «title» следует ставить, когда изображение указывает на навигационное действие, такое как «переход к следующему экрану» или «возврат к началу страницы». В этом случае изображение должно сопровождаться пояснительным текстом, который указывает, что пользователю предлагается сделать.

67 фактор. Формат изображения

С некоторого времени при определении скорости загрузки веб-ресурса на developers.google.com пользователи могут видеть такое сообщение:

Google для уменьшения скорости загрузки предлагает отказаться от форматов JPG и PNG, и пере конвертировать все изображения на новые форматы: JPEG 2000, JPEG XR и WebP.

Формат JPEG 2000 (JP2)

был создан комитетом Объединённой группы фотографических экспертов в 2000 году. Он предлагает некоторые преимущества в точности изображения по сравнению со стандартным JPEG.

Но по данным caniuse.com этот формат поддерживает только Safari и iOS Safari, т.е. более поздние разработки продукции компании Apple.

Формат изображений JPEG XR

от Joint Photographic Experts Group, имеет лучшее сжатие чем jpg. Поддерживает сжатие без потерь, альфа-канал и 48-битный глубокий цвета.

Но, как видите он практически не поддерживается современными обозревателями.

Формат изображения WebP,

От компании Google поддерживает сжатие с потерями и без потерь, а также анимацию и альфа-прозрачность.

Поддерживается практически всеми современными обозревателями, за исключением продуктов Apple.

Поэтому, если желаете, чтобы на Safari ваши картинки не были видны, то можете смело использовать этот формат.

Можно использовать тег picture:

<picture>

<source type=«image/webp» srcset=«path/to/image. webp»>

<source type=«image/jp2» srcset="path/to/image.jp2»>

<source type=«image/jxr» srcset=«path/to/image. jxr»>

<img src="path/to/image.jpg»>

</picture>

Но тег picture не поддерживают старые обозреватели, поэтому нужен будет js:

Достаточно просто подключить и всё:

<script async=true src=/path/to/picturefill. js> </script>

<script async=true src=/path/to/jxr. js> </script>

<script async=true src=/path/to/jp2.js> </script>

Однако если вы не желаете здорово заморачиваться, на старые обозреватели, то можно использовать такой формат записи:

<picture>

<source srcset=«my_image. webp» type=«image/webp»>

<img src="my_image.jpg» alt=«Моё изображение»>

</picture>

Менее трудозатратный вариант.

Для Google и поддерживающих WebP обозревателей будет выводится my_image. webp, а для Safari будет показываться изображение my_image.jpg.

Т.е. картинки с jpg оставляем как есть, а с помощью утилит, которые вы без труда найдёте в интернете конвертируем jpg в WebP.

Преобразование картинок в WebP не только уменьшает скорость загрузки, но и показывает поисковику, что страница качественная.

68 фактор. Результаты изображения

Блок изображения Google иногда появляются в обычных, органических результатах поиска.

Многие SEO-эксперты утверждают, что появление в этом блоке увеличивает рейтинг сайта.

Другой пользы от появления в этом блоке, маловероятно, потому что людей, ищущих картинки, вряд ли интересуют покупки и тексты.

ВИДЕО

69 фактор. Видео

Здесь мы не будем рассматривать места, где размещать видео, как подбирать ключевые слова и писать заголовки и описания. Все это делается на видео-хостинге, где хранится видео.

Здесь рассмотрим только отношение Google к видео размещённого на странице веб-сайта, и как лучше сделать, чтобы увеличить вес страницы.

Видео на странице – это прежде всего разнообразие контента на станице, что уже является положительным сигналом. Это и увеличение времени просмотра страницы, что является ещё одним сигналом для поисковика качества содержания страницы.

Третьим положительным фактором является то, что видеофайл берётся с другого сайта, а это уже внешняя ссылка.

К сожалению, Google при индексировании берет со страницы только одно видео. Если же на странице размещено несколько видео, то поисковик проиндексирует только первое.

Время от времени вижу сайты, где видео скрыто в закладках, или находится в конце страницы, и чтобы его увидеть нужно выполнить некоторые действия. Поисковые сканеры также будут уходить, не индексируя скрытое видео.

Это, естественно, приводит к низким показателям, потому как пользователи не добираются до видео, и уходят, не промотав до видео, а Google считает, что видео не интересно, и этот факт идёт в минус весу страницы.

Бывает так, что вместо видео размещается картинка, при клике на которую в сплывающем окне открывается видео. Такой вариант размещения говорит поисковику, что видео нет на этой странице.

Чтобы видео дало максимальный прирост к рейтингу его делают центром внимания на веб-странице.

Так же, как и для картинок справедливо то, что одно видео нельзя вставлять «для лучшей видимости» на несколько страниц одного сайта. Так создаётся конкуренция на веб-сайте для каждого экземпляра видео, которое вы опубликовали.

Подумайте об этом с точки зрения, когда кто-то ищет, например, советы и приёмы веб-дизайна в Google. Поисковик на этот запрос подобрал несколько ваших замечательных страниц, и алгоритм должен решить, какую страницу отображать в результатах поиска первой. Если видеоролик размещён на трёх различных веб-страницах, то шансы появиться в результатах поиска будут разделены на 3, между этими страницами.

Однако, если ролик опубликован на одной странице, и на этой же странице собраны все мнения, комментарии и впечатления, тогда у страницы будет больше шансов появиться в результатах поиска первой.

70 фактор. Уникальность Видео

Также, как и текст, и изображения на сайте должны быть уникальными, так и видеоролик должен быть уникальным.

Единственное отличие от другого контента – видеоролик не обязательно должен быть размещён на сайте. Например, он может быть размещён на канале Youtube, а на сайте устанавливается ссылка на видео.

71 фактор. Транскрипты Видео

Это полное текстовое представление контента, содержащегося в видео. Метаданные и видео теги не содержат столько информации о содержании видео в поисковых системах, сколько транскрипции. Поисковые роботы сканируют текст и используют его для индексирования. Таким образом, видео-транскрипция помогает поисковым системам лучше понять содержание видео и улучшить его рейтинг. Как создавать такой файл, уверен любой найдёт в интернете.

Существует и другой приём поднятия рейтинга с размещённым видео на странице сайта. Разместить краткое описание того, что показывается на видео рядом. И в конце дописать: «Более подробно об этом смотрите видео». Так для поисковика – это дополнительный контент, а посетителю – дополнительное привлечение внимание к видео.

72 фактор. Файл sitemap для видео

Создайте файл sitemap для видео.

Видео элементы обеспечивают поисковые системы метаданными о видео контенте на веб-сайте и являются расширением существующей карты сайта.

Можно использовать карту сайта, чтобы сообщать поисковым системам о категории, названии, описании, длине и целевой аудитории для каждого видео, которое вставляются на сайт. В дополнение к этому можно использовать sitemap, чтобы дать поисковым системам больше информации видео, например, URL-адрес страницы, на которой размещено видео, дату срока действия, ограничения и платформу.

Пример sitemap для видео.

Создании этого файла также выходит за рамки этой книги.

Видео контент поддерживается теми же стандартами, что и текстовый контент в результатах поиска – он должен быть высокого качества. Оптимизация видео не является ценным увеличением рейтинга, потому что, как и общие факторы, влияющие на контент, важны.

Если люди смотрят всего несколько секунд видео, а затем уходят, то Google может определить, что видео либо не имеет отношения к запросу, либо некачественно.

Видео контент должен соответствовать намерениям пользователя, обеспечивать ценность для зрителей. Это не значит, что нужно потратить целое состояние нанимать актёров или создавать анимации, но это означает, что видео должно быть в фокусе, звук должен быть чётким, а ненужные фрагменты должны быть отредактированы.

Посмотрите видеоролики популярных блогеров. Многие из них имеют подписчиков больше, чем профессиональные телеканалы. Да у них хуже качество по всем мыслимым показателям, но у них более интересное содержание для смотрящих. Этим они и берут.

После того, как создали качественные, привлекательные видеоролики, загрузите их на свой сайт, добавьте транскрипты и оптимизируйте отображение в результатах с помощью метаданных, разметки схемы и файлов Sitemap. Выполнение этих задач позволит получить более видимые и более высокие результаты ранжирования для сайта.

И в заключении: не полагайтесь на SEO для продвижения видео.

Наконец, важно помнить, что SEO не является надёжным особенно для видео. Google постоянно меняет свои алгоритмы, видео развивается с молниеносной скоростью, и полагаться на поисковые роботы для ранжирования видео не может являться последовательной стратегией, гарантирующей просмотр ваших видео.

73 фактор. Результаты видео

Если по заданному запросу на канале YouTube есть популярные видео, то Google вставляет эти видео в блок Видео, и выводит в результатах поиска. Всего видеороликов, попавших в этот блок, может быть 12.

Простой анализ добавления и порядка выстраивания видео в этом блоке показывает, что сортировка ведётся по популярности видео на канале. Это правильно составленные тексты, количество подписчиков, просмотров и комментариев.

Попадание в такой блок не гарантирует того, что просмотревший его перейдёт на сайт, но гарантирует увеличение рейтинга сайта, и веб-страницы, на которой размещён этот видеоролик.

КАК GOOGLE ОБРАБАТЫВАЕТ JAVASCRIPT ПРИ СКАНИРОВАНИИ, РЕНДЕРИНГЕ И ИНДЕКСИРОВАНИИ СТРАНИЦ

Вот некоторые заметки, которые я собрал для тех, кто оптимизирует веб-сайт, созданный с использованием Javascript, и проблемы с Javascript с точки зрения поисковой оптимизации.

Что такое Javascript?

JavaScript является одним из самых популярных языков программирования, используемых сегодня для разработки веб-сайтов:

«Помимо HTML и CSS, JavaScript является одной из трёх основных технологий производства контента во всемирной паутине. Он используется для того, чтобы сделать веб-страницы интерактивными и предоставлять онлайн-программы, в том числе видеоигры. Большинство веб-сайтов используют его, и все современные веб-браузеры поддерживают его без использования плагинов с помощью встроенного механизма JavaScript. Каждый из множества механизмов JavaScript представляет отдельную реализацию JavaScript, все из которых основаны на спецификации ECMAScript, причём некоторые механизмы не поддерживают спецификацию полностью, а многие механизмы поддерживают дополнительные функции помимо ECMA».