Текст бизнес-книги "300+ факторов ранжирования в Google"

Автор книги: Анатолий Косарев

Раздел: Компьютеры: прочее, Компьютеры

Хотя я обычно фокусируюсь в основном на пользователях при создании мета-описаний, я потратил много времени на то, чтобы делать наблюдения, делать заметки и нечасто проверять, была ли возможность, когда дело доходит до всего, что связано с SEO, включая элементы страницы, и включая метаданные, и в том числе мета-описание.

Google говорит:

«Убедитесь, что каждая страница на вашем сайте имеет мета-описание». Google.

Хорошее мета-описание может быть еще одним сигналом качественной страницы.

Да. Google, как правило, может извлечь соответствующий фрагмент из страницы, которую вы можете затем вернуться и оптимизировать для рейтинга кликов, если вы думаете о лучшем сообщении, которое вы хотите отобразить в поисковой выдаче для этой страницы.

ПРИМЕЧАНИЕ. Google советует вам использовать мета-описание на страницах, а не пропускать его.

Многие люди используют в тестах тарабарские слова. Я всегда использовал уникальные фразы, которые появляются только в скрытых элементах – и у меня много страниц повсюду. Меня интересует только то, что я вижу и что на самом деле помогает ранжированию страниц в поисковой выдаче.

· Google игнорирует мета-описание, когда ключевое слово также отсутствует на странице – какие подсказки предлагает Google игнорирует мета-описание при возврате основного результата поиска пользователю.

· Google по– прежнему читает мета-описание и использует его во фрагментах, если вы используете определенные операторы – если вы хотите, чтобы мета-описание отображалось как фрагмент, поместите в него ключевое слово (и это ключевое слово также должно быть на странице).

«Но, если вы смотрите на мета теги ключевых слов, мы на самом деле не используем их вообще.» Мэтт Каттс, Google, 2009.

Google очень хорошо понимает мета-ключевые слова (или мета-теги ключевых слов) – они не используют их:

Пример использования кода

<meta name = «Keywords» content = «SEO, поисковая оптимизация, оптимизация» />.

(Однако, как говорил ранее, в 2019 году одному моему клиенту было достаточно на веб-страницу вставить ключевые слова, и этого было достаточно, чтобы его сайт существенно поднялся в поиске.)

«Вы правы в том, что мы обычно игнорируем содержимое мета тега „ключевые слова“. Как и в случае с другими возможными мета тегами, не стесняйтесь размещать его на своих страницах, если вы можете использовать его для других целей – это не будет штрафоваться». Джон Мюллер, Google.

Пример кода:

<meta name = «robots» content = «index, nofollow» />

Я мог бы использовать вышеуказанный мета тег, чтобы сказать Google индексировать страницу, но не переходить по каким-либо ссылкам на странице, если по какой-то причине я не хотел, чтобы страница отображалась в результатах поиска Google, но я хочу, чтобы Google следовал по ссылкам на этой странице.

«По умолчанию Googlebot будет индексировать страницу и переходить по ссылкам на неё. Так что нет необходимости отмечать страницы значениями содержимого INDEX или FOLLOW.» Google.

Существуют различные инструкции, которые вы можете использовать в своём мета теге роботов, но помните, что Google по умолчанию будет индексировать и переходить по ссылкам, поэтому вам не нужно включать это в качестве команды – вы можете полностью исключить метаданные роботов – и, вероятно, следует если у вас нет подсказки.

«Робот Google понимает любую комбинацию строчных и прописных букв.» Google.

Допустимыми значениями атрибута «CONTENT» для мета тега роботов являются: «INDEX», «NOINDEX», «FOLLOW», «NOFOLLOW». Довольно понятно.

Примеры:

· META NAME = «ROBOTS» CONTENT = «NOINDEX, FOLLOW»

· META NAME = «ROBOTS» CONTENT = «INDEX, NOFOLLOW»

· META NAME = «ROBOTS» CONTENT = «NOINDEX, NOFOLLOW»

· META NAME = «ROBOTS» CONTENT = «NOARCHIVE»

· META NAME = «GOOGLEBOT» CONTENT = «NOSNIPPET»

Google понимает следующее и интерпретирует следующие значения метатегов роботов:

· NOINDEX – предотвращает включение страницы в индекс.

· NOFOLLOW – запрещает роботу Google переходить по любым ссылкам на странице. (Обратите внимание, что это отличается от атрибута NOFOLLOW уровня ссылки, который не позволяет Googlebot переходить по отдельной ссылке.)

· NOARCHIVE – предотвращает доступ к кэшированной копии этой страницы в результатах поиска.

· NOSNIPPET – предотвращает появление описания под страницей в результатах поиска, а также предотвращает кеширование страницы.

· NONE – эквивалент «NOINDEX, NOFOLLOW».

На уровне страницы – это мощно. Когда я оптимизирую страницу для Google, я обычно сосредотачиваюсь на содержании страницы (MC) и опыте пользователя, и меня обычно интересуют следующие элементы страницы:

· Элемент заголовка – Важно – Уникальный.

· Мета-описание (необязательно, но желательно в большинстве случаев) – уникально.

· Роботы (опционально) – будьте осторожны.

Эти теги находятся в разделе [HEAD] на странице [HTML] и представляют собой единственные теги для Google, на которые действительно обращают внимание. Почти все остальное, что вы можете вставить в [HEAD] вашего HTML-документа, не значительно, и, возможно, даже бессмысленно.

Google прямо говорит в своих рекомендациях:

«Google будет игнорировать мета-теги, которые он не знает». Рекомендации Google для веб-мастеров, 2018

Это ошибочное мнение в сообществе SEO, что Google обрабатывает это, как некоторые могут подумать:

«Так что с noindex это довольно сложно. Что, я думаю, является чем-то вроде заблуждения в целом, так как сообщество SEO в этом «с noindex и follow», мы по-прежнему видим случай, когда мы видим noindex, и на первом этапе мы говорим: «Хорошо, вы не хотите, чтобы эта страница отображалась в результаты поиска. Мы по-прежнему будем хранить его в нашем индексе, просто не будем его показывать, и тогда мы сможем перейти по этим ссылкам.

Но если мы увидим там noindex дольше, чем мы думаем, эта страница действительно не хочет использоваться в поиске, поэтому мы полностью удалим ее. И тогда мы все равно не будем переходить по ссылкам. Таким образом, noindex и follow по сути аналогичны noindex, nofollow. Там нет большой разницы в долгосрочной перспективе». Джон Мюллер, Google.

И

«noindex, follow» «по сути то же самое, что и» «noindex, nofollow» Джон Мюллер, Google.

А также

«если бы кто-то связал эту страницу, а у вас было установлено значение noindex, как если бы они ссылались в никуда», Джон Мюллер, Google 2018.

Мета-тег Open Directory Data теперь устарел!

Google использовал данные из ODP для создания фрагментов, хотя вы можете сказать Google не использовать эти данные, используя мета-теги, и я обычно использовал этот тег тоже.

<meta name = «robots» content = «NOODP» />

Чтобы специально запретить Google использовать эту информацию для описания страницы, используйте следующее:

<meta name = «googlebot» content = «NOODP»/>

Если вы используете метатег robots для других директив, вы можете объединить их.

<meta name = «googlebot» content = «NOODP, nofollow» />

Google больше не следует этому мета тегу.

«С закрытым DMOZ (ODP) мы перестали полагаться на его данные, и, таким образом, директива NOODP уже не используется».

Нет: Google не использует мета-теги Geo для ранжирования страниц.

«Мы вообще не используем гео мета теги для поиска, вероятно, никогда не используем. Используйте hreflang + обычный геотаргетинг». Джон Мюллер, Google, 2017.

Да:

<meta name = «googlebot» content = «…,…»>

Эти мета-теги определяют, как поисковые системы сканируют и индексируют страницу. Мета-тег «роботы» определяет правила, применимые ко всем поисковым системам, а мета-тег «googlebot» определяет правила, применимые только к Google. Google понимает следующие значения (при указании нескольких значений разделяйте их запятой):

· noindex: предотвращает индексацию страницы.

· nofollow: не переходите по ссылкам с этой страницы при поиске новых страниц для сканирования.

· nosnippet: не показывать фрагмент этой страницы при отображении его в результатах поиска.

· noarchive: не отображать ссылку «Кэширование» для этой страницы в результатах поиска.

· unavailable_after: [date]: удалить эту страницу из результатов поиска после указанной даты и времени.

Правило по умолчанию «index, follow» – оно используется, если вы полностью пропустите этот тег или если вы указали content = «all».

Как примечание, теперь вы также можете указать эту информацию в заголовке ваших страниц, используя HTTP-директиву «X-Robots-Tag».

Это особенно полезно, если вы хотите настроить сканирование и индексирование не-HTML-файлов, таких как PDF-файлы, изображения или другие виды документов.

Да:

<meta name = «google» content = «notranslate»>

«Когда мы понимаем, что содержание страницы не на том языке, который пользователь, вероятно, захочет прочитать, мы часто предоставляем ссылку в результатах поиска на автоматический перевод вашей страницы. В целом, это дает вам возможность предоставить свой уникальный и привлекательный контент гораздо большей группе пользователей.

Однако могут быть ситуации, когда это нежелательно. Используя этот метатег, вы можете указать, что не хотите, чтобы Google предоставил ссылку на перевод для этой страницы. Этот метатег, как правило, не влияет на рейтинг страницы для какого-либо конкретного языка.»

Дополнительную информацию можно найти в «FAQ по Google Translate».

Это специальный метатег Google Search Console для подтверждения права собственности на ваш сайт в Google. Обратите внимание, что «метатег verify-v1» является исключением, он чувствителен к регистру»:

<meta name = «verify-v1 ″ content =«… ”> «Этот метатег для инструментов Google для веб-мастеров используется на странице верхнего уровня вашего сайта, чтобы подтвердить право собственности на сайт в инструментах для веб-мастеров (в качестве альтернативы вы можете загрузить HTML-файл для этого).

Значение содержания, которое вы вводите в этот тег, предоставляется вам в вашем аккаунте инструментов для веб-мастеров. Обратите внимание, что, хотя содержимое этого метатега (включая верхний и нижний регистр) должно точно соответствовать предоставленному вам, не имеет значения, измените ли вы тег с XHTML на HTML или формат тега соответствует формату твоя страница.» Google.

Консоль поиска Google AKA Инструменты для веб-мастеров

Google также будет искать метаданные при подключении вашего сайта к Инструментам Google для веб-мастеров. Если вам когда-либо понадобится использовать этот метод проверки, его легко применить к HEAD.

<meta http-equ = «Content-Type» content = «…; charset =…»>

«Этот мета тег определяет тип содержимого и набор символов страницы. При использовании этого мета тега убедитесь, что значение атрибута содержимого заключено в кавычки; в противном случае атрибут charset может быть интерпретирован неправильно. Если вы решите использовать этот мета тег, само собой разумеется, что вы должны убедиться, что ваш контент действительно находится в указанном наборе символов». Google.

<meta http-эквивалента = «refresh» content = «…; url =…»>

«этот мета тег отправляет пользователя на новый URL через определенное время, иногда используемый как простая форма перенаправления. Этот вид перенаправления поддерживается не всеми браузерами и может сбить пользователя с толку. Если вам нужно изменить URL-адрес страницы, как это показано в результатах поиска, мы рекомендуем вместо этого использовать перенаправление на сервер 301. Кроме того, в «Методиках и сбоях W3C для Руководства по обеспечению доступности веб-материалов 2.0» он указан как устаревший.

Google может читать оба:

(X) HTML и использование заглавных букв Google может читать мета теги как в HTML, так и в стиле XHTML (независимо от кода, используемого на странице).

Кроме того, прописные или строчные буквы обычно не важны в мета тегах – мы одинаково относимся к <TITLE> и <title>. Мета тег «verify-v1» является исключением, он чувствителен к регистру.

Нет:

«Иногда веб-мастерам не обязательно включать «revisit-after», чтобы стимулировать график сканирования поисковыми системами, однако этот мета тег в значительной степени игнорируется.

Если вы хотите предоставить поисковым системам информацию об изменениях на ваших страницах, используйте и отправьте карту сайта XML. В этом файле вы можете указать дату последнего изменения и частоту изменения URL-адресов на вашем сайте». Google.

Элемент заголовка страницы не является мета тегом, хотя часто на него ссылаются.

Заголовки страниц не классифицируются как мета теги. Они правильно понимаются как элементы заголовка страницы.

В соответствии с передовой практикой в заголовках страниц должно быть не более 1—12 слов (при наличии ключевой фразы-фокуса), однако, обратите внимание, для удобства использования, вероятно, лучше иметь самые названия.

Google использует ключевые слова и ключевые фразы в элементе «Заголовок страницы» при оценке страницы и часто, но не всегда, в качестве заголовка фрагмента поиска страницы в поисковой выдаче. Google нравится заголовки в пределах этого и гарантировать, что важные ключевые слова находятся в пределах первых 8 слов или около 60 букв.

Об этом подробно читайте в факторах, а здесь – общие положения.

Вы по-прежнему можете проявлять творческий подход, думая о некоторых тегах, таких как мета-описание, но мета-теги лучше всего использовать, когда они точно описывает страницу, о которой идёт речь, и помогают Google быстро получить информацию о вашей странице.

Если вы помогаете Google обслуживать, особенно информационные запросы, а также помогаете быстро получить доступ к данным, Google – ваш друг, помощник, и большинство мастеров по-прежнему могут извлечь выгоду из этих отношений.

При правильном использовании мета-описания традиционно помогает сформировать чрезвычайно важный «крючок» вашей рекламы в бесплатных поисковой выдаче.

Ваши теги должны быть точными, релевантными и описательными. Будьте осторожны, сосредотачивая их все без необходимости на одном ключевом слове, но не думайте о «мета тегах», пока вы не подумали о том, что такое «тема» и «концепция» страницы, его «цель» и конечный «пользовательский опыт».

Удовлетворение всех является ключом к созданию репутации в Google и в социальных сетях. Если вы оптимизируете для Google, не думайте о странице или статье, думайте «тема» и ваш «информационный центр». В будущем Google стремится вернуть богатые, информативные редакционные страницы в многих органических результатах – эта тенденция очевидна уже сейчас в некоторых нишах.

Все основные поисковые системы рекомендуют разумное использование метаданных, и, если вы пишете полезные описательные теги, маловероятно, что какая-либо основная поисковая система накажет правильное использование – по крайней мере, когда не используются некачественные ярлыки.

Большинство поисковых систем используют или использовали метаинформацию для классификации документа, но только потому, что поисковая система «использует» теги мета-описания, например, не означает, что они используют её как прямой сигнал положительного ранжирования, где Ваша страница занимает место в поисковой выдаче.

Вы познакомились с сигналами, которые в некотором случае оказались фантомными. Теперь приступим к рассмотрению факторов, которые учитывает Google.

ФАКТОРЫ ВЕБ-СТРАНИЦЫ

34 фактор. Тег заголовка веб страницы

Тег заголовка показывает название страницы сайта. Заголовок на скриншоте отмечен красным прямоугольником.

Тег заголовка веб страницы предназначен для краткого и точного описания содержания страницы. Для многих пользователей он не имеет никакого значения, в обозревателе.

Его используют поисковые системы в результатах поиска в качестве заголовка.

Пример кода написания заголовка.

<HEAD>

<title> Пример заголовка </ title>

</ HEAD>

Оптимальный формат

Ключевое слово – LSI ключевое слово | Фирменное наименование:

товара / услуги – товара и инструменты | Мир товара

Google обычно берет первые 50—60 печатных знака.

Число не точное, потому что на самом деле поисковик под хранение заголовка отводит 600 пикселей на любом языке. Но начертание букв имеет разное количество пикселей. Например, Буквы «г» и «М».

Поэтому лучше быть кратким, и не вылизать из 50 печатных знаков. Если заголовок будет длиннее, то поисковик его обрезает, и важная информация после 50-й буквы не будет учтена поисковиком.

Заголовок страницы не желательно писать заглавными буквами, потому как заглавные буквы «съедают» больше пикселей, чем прописные. Однако – это хороший прием, выделиться из общей массы заголовков, написанных строчными буквами. Смотрите как написали свои заголовки ваши конкуренты по выдачи, и оформляйте заголовок отличительно от них.

Кроме как в веб браузере и на страницах результатов поиска заголовок отображается и социальных сетях.

Так социальные сети используют тег заголовка, чтобы определить, что показывать, когда пользователь делится страницей.

В некоторых социальных сетях, включая Facebook и Twitter есть свои собственные мета теги, которые позволяют писать заготовки, отличающиеся от оригинальных заголовков на странице. Специально прописанный заголовок для Facebook и Twitter на странице может привлекать большее внимание читателей социальных сетей, но не добавляет веса страницы сайта.

За длинные заголовки поисковик не штрафует, но обрезает их. Проблемы могут возникнуть, когда заголовок набивается ключевыми фразами.

Например, «Купить платье, лучшие платья, дешёвые платья, платья на продажу!»

Ценность страницы повышается если она имеет уникальный заголовок.

Для информационного сайта заголовок – это ключевая фраза и далее дополнительные сведения, вытекающие из текста.

Для большого интернет-магазина, где однотипный товар, Google рекомендует писать заголовки в следующем формате.

[Наименование продукта] – [Категория продукта] | [Название бренда]

Google отрицательно относится к названиям страниц, подставляемых по умолчанию, например, «Главная», или «Новая страница». Легко представить, как и пользователи будут реагировать, когда в результатах поиска увидят: «Страница продукта» или «Без названия». Именно поэтому на первой страницы результатов поиска не попадают страницы с такими названиями.

Как известно при просматривании страниц поиска пользователь не прочитывает весь текст, предлагаемый поисковиком, а обращает внимание на первые два слова заголовка, и если видит, что эти слова хотя бы созвучны с его словами, которые набрал в строке поиска, то обращает внимание на остальной заголовок и текст под ним. Поэтому Google рекомендует начинать описание страницы с ключевой фразы, или созвучной с ней.

По исследованиям Moz чем ближе ключевая фраза к началу заголовка, тем чаще люди кликают на него.

Один из примеров, на котором показано как это работает. Этот пример характеризует и корректность написания заголовков.

Вариант 1. «Подарочные карты и сертификаты E-Gift».

Вариант 2. «Купить подарочный сертификат E-Gift для друга».

В первом варианте 85% пользователей смогли предсказать, что им предлагается.

Во втором варианте, чтобы понять, что предлагается, потребовалось прочитать весь заголовок. Практика показывает то, что первое слово купить в заголовке страницы отпугивает тех, кто в своём запросе не набрал это слова.

Поэтому избегайте при построении заголовков конструкций типа

Название фирмы | категория продукта – подкатегория продукта – Название продукта.

Так снижается уникальность заголовка. Если же заголовок длинный, то его уникальная часть будет обрезана, не сохранена, а поэтому полностью пропадёт уникальность заголовка.

Если же продаёте брендовый продукт, то все-таки его название лучше помещать в конце заголовка. Но если потребитель более ориентирован на бренд, то в этом случае это правило можно не соблюдать. Бывают случаи, когда Google сам добавляет в заголовок название бренда. Поэтому обращайте внимание на то, как отображается заголовок в результатах поиска.

Помните, что заголовок в результатах поиска – это первое знакомство с компанией и продуктом, это первое впечатление, которое оставляете у потенциального посетителя. Первое же впечатление должно быть наиболее позитивным и содержать точное сообщение.

Если заголовок по мнению Google – плохой, то поисковик берет на себя право подставлять свой заголовок.

Это возникает по нескольким причинам, и является понижающим фактором веса страницы, поэтому заголовки нужно переписать в следующих случаях.

· Когда заголовок чрезмерно оптимизирован. Вспомните пример: «Купить платье, лучшие платья, дешёвые платья, платья на продажу!».

· Заголовок страницы не соответствует её содержанию. Для примера вспомните фактор тошноты, подразумевается оптимизация под одну фразу, а по тексту чаще употреблялась другая фраза.

Если на странице используются мета теги для Facebook или Twitter, Google может брать заголовок из этих тегов. Это и не плохо и не хорошо, но в этом случае следует подумать на сколько такой заголовок соответствует введённому пользователем запросу.