300+ факторов ранжирования в Google

Правообладателям!

Представленный фрагмент книги размещен по согласованию с распространителем легального контента ООО "ЛитРес" (не более 20% исходного текста). Если вы считаете, что размещение материала нарушает ваши или чьи-либо права, то сообщите нам об этом.

Читателям!

Оплатили, но не знаете что делать дальше?

Текст добавлен: 13 марта 2021, 14:36

Текст бизнес-книги "300+ факторов ранжирования в Google"

Автор книги: Анатолий Косарев

Раздел: Компьютеры: прочее, Компьютеры

Возрастные ограничения: +12

Текущая страница: 7 (всего у книги 10 страниц)

Перейти на страницу книги

35 фактор. Ключевая фраза в заголовке – первая

Согласно исследованиям, MOZ заголовки, которые начинаются с ключевой фразы лучше позиционируются в Google, чем заголовки, в которых ключевая фраза стоит в конце.

Например, ключевая фраза «Царские монеты»

Вариант 1. «Царские монеты купить на аукционе Dils».

Вариант 2. «Купить на аукционе Dils царские монеты».

Для Google, как и для пользователей первый вариант предпочтительнее. Этот фактор показывает, что Google проводит исследования поведенческого фактора, и свои наработки включает в свои фильтры ранжирования.

Бывший Гуглер, Андре Вейхер, который работал в команде Google Search Quality заявил:

«Не размещайте более 2 коммерческих ключевых слов в своих заголовках, иначе Google не одобрит их».

36 фактор. Повторяющиеся заголовке страницы

Также, как и повторения одних фраз с маленькими изменениями на разных веб-страницах отрицательно влияет на вес страниц. Одна и та же фраза на всех титлах (заголовки страницы) ещё больше уменьшают ранг. Я уже не говорю о

Самая распространённая ошибка менять в заголовке страницы только ключевые слова.

Например,

· Замена экрана на телефоне за один час, в нашей сети ремонтных мастерских…

· Замена кнопки Home на телефоне за один час, в нашей сети ремонтных мастерских…

· Замена батареи на телефоне за один час, в нашей сети ремонтных мастерских…

Фактически, Search Console предупреждает, если у вас их слишком много таких описаний страниц. До лучше писать однотипно, как это делают программы автоматической подстановки мета тегов, чем оставлять этот тег пустым. Но лучше если взялись, то сделать правильно.

37 фактор. Тег описания веб страницы

Ещё в сентябре 2009 года неоднократно звучали заявления, что ни мета описания, ни мета-ключевые слова не являются факторами для ранжирования в поиске Google Но эти теги существенно влияют на поведенческие факторы, которым Google уделяет всё большее значения.

Поэтому рассмотрим описание страницы подробно.

Тег описания страницы, или description – это служебный тег, предназначенный для поисковиков.

Этот тег не виден на веб странице, он находится в верхней части страницы в разделе <HEAD> кода.

Формат тега описания страницы имеет вид:

<meta name=«description» content=«Краткое описание страницы.» />

В поисковых системах он выглядит как показано на скриншоте.

Этот тег после заголовка – второй контакт пользователя с предложением. Это своего рода анонс, реклама, которая должна заинтересовать пользователя и побудить желание перейти на сайт.

Поэтому от его качества описания зависит будет посещение страницы или нет.

Поэтому превосходный тег описания страницы (description), по которому осуществляются переходы на сайт существенно добавляет вес страницы, потому что учитывается как поведенческий фактор.

Дэнни Салливана (аналитик и журналист, который работает на Google) в 14 мая 2018 года в Твиттере (@dannysullivan) опубликовал твит, о том, что сейчас фиксированной длины у дескрипшена нет. То есть описание страницы всегда генерируется на основе массы переменных (запроса пользователя, его локации, устройства и т.п.)

И тем не менее хорошо написанное описание страницы учитывается поисковиками.

Поэтому справедливы следующие правила написания этого тега.

1. Описание страницы должно быть не более 160 символов.

2. В описании можно использовать только буквенно-цифровые символы. Если Google видит кавычки и другие символы, то он игнорирует эти описания.

3. Google покажет тег описания, если в теге описания, запросом пользователя и содержимым страницы существует достаточно сильное совпадение с содержанием. Если хотите, чтобы Google показывал тег описания, включите в него ключевые слова этой страницы. Если эти слова будут совпадать с запросом пользователя, то они будут выделены жирным шрифтом.

4. Ложные обещания – увеличат посещаемость, но посетители будут быстро покидать страницу, а по этому поведенческому фактору Google уменьшит рейтинг страницы, и она уйдёт с первого листа поиска.

5. Описание должно быть обзором страницы.

6. Посетитель ищет или информацию, или желает купить. В описании нужно отразить, что это информационная или страница, на которой можно купить.

7. Описание будет более доходчиво если написано простым языком, на котором говорит пользователь.

8. Описание страницы плохо воспринимается если оно дублирует заголовок. Если описание раскрывает смысл заголовка, то процент кликабельности многократно возрастает.

9. Уникальное торговое предложение (УТП) в описании выделяет предложение из общей массы. Например, если предлагаете бесплатную консультацию, или тест драйв, то укажите это в конце описания.

10. Только уникальное описание страницы воспринимается поисковиком положительно.

11. Описание страницы следует делать на том языке, на котором текст страницы.

12. Относитесь к мета-описанию, как к рекламе вашей веб-страницы: сделайте его максимально привлекательным насколько это возможно.

Иногда лучше не писать дескрипшен.

1. Когда сленговая страница.

2. Если страница настраивается на большое количество ключевых фраз. В этом случае лучше, чтобы поисковик сам выбрал описание, в соответствии с запросом пользователя тот фрагмент текста, который наиболее подходит запросу.

Если у вас, например, страница ориентирована на весьма популярный запрос «ремонт мобильных телефонов», и чтобы превзойти конкурентов, вы сделали отличный лонгрид (большое количество текста), в котором описали по пунктам, которые являются ключевыми фразами:

· Замена сенсорного стекла;

· Замена / ремонт экрана;

· Восстановление разъёмов;

· Замена камеры;

· Замена батареи;

· И т. д.

В этом случае лучше не писать описание страницы. Google сам подберёт нужное описание из вашего текста, и как правило он берет часть первого абзаца, после заголовка, которая соответствует ключевой фразе.

Хорошо, когда этот заголовок написан в теге <h2>. Именно поэтому, когда много ключевых фраз на странице писать первый абзац после заголовка <h2> из расчёта того, что он попадёт в сниппет. А длинна этого абзаца желательно, чтобы до 160 символов, чтобы весь текст абзаца вошёл в сниппет.

Однако Google сам определяет брать описание из мета тега, или сгенерировать описание страницы самостоятельно.

Поэтому желательно писать тег описания в соответствии с рекомендациями Google. Но в любом случае на моей практике не было такого, что поисковик игнорировал хорошее описание, и генерировал своё.

Третьим замечательным тегом в <HEAD>, является тег keywords, в котором записываются ключевые слова. Но об этом теге читайте в ключевых словах этой книги.

38 фактор. Повторяющиеся дескрипшены

Также, как и повторения одного текста с небольшими изменениями на разных веб-страницах отрицательно влияет на вес страниц, также мало отличающиеся дескрипшены уменьшают ранг.

Самая распространённая ошибка менять в дескрипшенах только ключевые слова.

Например,

· Замена экрана на телефоне за один час, в нашей сети ремонтных мастерских…

· Замена кнопки Home на телефоне за один час, в нашей сети ремонтных мастерских…

· Замена батареи на телефоне за один час, в нашей сети ремонтных мастерских…

39 фактор. Повторяющиеся текст в описании и дескрипшенах

Если текст в названии страницы и в её описании идентичен, то это ещё один отрицательный фактор, который понижает вес веб-страницы.

Этим страдают интернет-магазины, особенно небольшие. Например, они создают карточки товаров на один товар, но разной расцветки, а в дескрипшенах ленятся прописать цвет товара. Другой пример, турагентство предлагает отдых в различных отелях Турции, но на всех веб-страницах дескрипшенах указывает один и тот же общий текст. Этим страдают и блогеры, когда разных страницах одной темы не замолачиваются с описанием.

Более мягкий вариант, когда, например ремонтная мастерская по ремонту мобильных телефонов в одном и том же меняет только название товара.

«Ремонт телефоны Blackview всех моделей с любыми поломками. Вернёт полный функционал вашему гаджету за цену, которая порадует вас», и

«Ремонт телефоны Caterpilla всех моделей с любыми поломками. Вернёт полный функционал вашему гаджету за цену, которая порадует вас».

Чем больше уникальность описания, тем больше веса получает веб-страница.

Но не забывайте, что это всего лишь один из более 300 факторов ранжирования.

40 фактор. Фразы, понижающие рейтинг

Чего нельзя писать в Мета тегах.

Google отрицательно относится если в тегах ключевых слов, описаниях заголовка и страницы употребляются

· сленговые фразы, если текст рассчитан не на специализированную группу;

· не нормативная лексика в любой форме;

· пропаганда насилия, наркотиков, детская порнография, и

· подобные направления, противоречащие общепринятому законодательству.

Кроме этого, запрещена реклама некоторой легальной продукции, которые можно отнести к полу запретным, например, табака и алкоголя.

Если поисковик замечает эти полу запретные слова на страницах сайта, то сайт выпадает из общего поиска. Это значит, что сайт будет участвовать в поиске по своей тематики, но не даже шикарные страницы о вреде этого продукта не будут участвовать в поиске.

Поэтому табачному или алкогольному магазину нет смысла пытаться продвигаться в поисковике по запросам о вреде этих продуктов. Сайты, которые попали в список полу запрещённых продуктов изначально накладывается понижающий коэффициент, и применяется термин не рекомендуемые продукты.

41 фактор. Гипнотические мета теги

Заголовки и описания страниц, которые имеют повышенное воздействие на подсознание с применением гипнотического или манипуляционного текста в поисковике считаются плохими, потому что большинство слов и их сочетания обладающих повышенным воздействием на подсознание, не являются информативными, и занесены в стоп-слова.

В результате такие фразы Google воспринимает как содержащие высокую водянистость, и игнорируются.

Тоже самое происходит и с текстами.

ТЕКСТЫ

42 фактор. Уникальность текстов

Если статьи для сайта берутся с другого сайта, который Google уже проиндексировал, то статья не учитывается. Иногда возникает ситуация, когда размещается статья на непопулярном сайте, её сдирают, и размещают на популярном сайте, и Google, первой проиндексировал копию с популярного сайта воспринимает её как оригинал. И в этой ситуации никто никому ничего не докажет.

Понимая это, поисковики предложили каждый свой вариант закрепления авторских прав за автором статьи. И в Google и в Yandex предложили свои варианты закрепления авторских прав.

Yandex создал специальную форму, в которую заносится статья, и сразу после регистрации можно размещать статью на сайте. Более подробно об этом читайте в справке Yandex.

Google на момент написания этих строк продолжает продвигать свои круги для бизнеса, поэтому и внёс закрепление авторских прав через свои круги в Google+ для бизнеса.

Это достаточно трудоёмкий процесс, его описывать не буду, поэтому как Google, возможно в скором времени упростит этот процесс.

Если в Google, в ответах на запросы пользователей, Ваша статья с закреплёнными авторскими правами появляется в выдаче, то может появиться и Ваша фотография, имя и фамилия, как автора по утверждению Google. Но в предыдущем предложении ключевое слово «может».

Последние и подробные инструкции по закреплению авторских прав в конкретной поисковой системе найдёте в интернете, потому что всё меняется быстро.

Теперь о рерайтинге. Обычно берут с других сайтов одну или несколько статей, и делают перестановку и/или объединение абзацев, перестановку слов, замену слов синонимами. Все эти изменения Google замечает, и такой текст не считается оригинальным, а поэтому не добавляет вес страницы с высоким процентом заимствования. Различные источники указывают различный процент, начиная с которого Google не индексирует страницы, но думаю, что тот, кто желает быть на вершине рейтинга не будут пачкаться такими статьями.

Чем больше процент совпадения с используемыми статьями, тем больше вычитается из рейтинга у страницы.

Хороший рерайтинг это когда набирается несколько статей, и копирайтет пересказывает всё своими словами.

Трудно сказать, как в Google работает алгоритм проверки уникальности, но уверен, что на портале advego работает подобный алгоритм. На этом сайте любой может проверить текст на уникальность.

По большому счету авторская статья будет только та, в которой впервые излагаются факты, и делаются свои умозаключения. Именно таким статьям Google присваивает наивысший рейтинг.

За оригинальностью текста следит фильтр Duplicate Content.

Подобные фильтры в Google защищают топ поисковой выдачи от не уникального, а попросту ворованного или копированного контента. Duplicate Content допускает к ранжированию тексты с уникальностью более 80%. Все что ниже – не берется во внимание.

Об этом фильтре подробнее смотрите в «36 фильтров Google»

43 фактор. Длинна текста

Одним из факторов качества оригинального текста для Google является длинна текста. По проведённым исследованиям Moz было установлено, что длинные тексты позиционируются выше коротких.

Если считать, что в русском языке средняя длинна слова 6—7 букв, то текст должен быть в пределах 15 тысяч печатных знаков. В любом случае лучше писать статьи более 10 тыс. печатных знаков.

Но это не значит, что, написав статью в 2,5 тысячи слов, статья гарантировано попадёт на первое место. Вероятно, Google ведёт подсчёт длинны текста без воды, и стоп-слов.

Какие же слова Google занёс в черный список – их коммерческая тайна, поэтому, чтобы проводились исследований в этом направлении, мне не известно.

В любом случае длинный текст – это фактор, который позволяет утверждать, что статья наиболее полно раскрывает тему, но это не говорит о том, что и ключевые и LSI слова расставлены грамотно и в нужном количестве.

Как вычислить оптимальную длину текста?

Длинна текста может существенно отличаться на разных тематиках сайтов. Подсказать же минимальную длину статьи помогут конкуренты. Для этого заходим в Google, с поле поиска вводим ключевую фразу, по которой желаем написать статью, и открываем первый десяток сайтов, исключая контекстную рекламу.

Копируем статью, заносим её на полюбившийся сервер проверки уникальности, и смотрим количество слов первого десятка сайтов по выбранной ключевой фразе. Складываем все десять результатов, и делим на 10.

Ваша статья должна быть на 10—25% больше полученного результата.

Повторюсь, что это не гарантия стать первым в выдаче. Хоть длина текста очень большая капля, добавляющая к весу веб-страницы, но не единственная. Следует учитывать всё выше и ниже написанное.

Вы обязательно заметите, что на первых местах находятся сайты с не слишком длинными статьями, но это значит, что у них лучшие другие показатели.

44 фактор. Структура документа

Хорошо структурированный текст – это хороший показатель качества контента, а значит и добавка весу страницы.

В HTML более чем достаточно средств структурировать и форматировать текст.

Подзаголовки H2, H3, H4, H5, H6

Правильное использование элементов заголовка H2, H3, H4, H5, H6

«Шесть элементов заголовка от H1 до H6 обозначают заголовки разделов. Хотя порядок и появление заголовков не ограничены HTML DTD, документы не должны пропускать уровни (например, от H1 до H3), так как преобразование таких документов в другие представления часто проблематично.» W3C.

Подзаголовки не так важны при ранжировании сайтов, но существенно добавляют вес страницы, если выполняют два требование.

1. Показывают наглядно структуру документа.

2. Используют LSI терминологию.

По рекомендациям Google каждая статья должна иметь четко читаемую структуру текста.

Например,

<Н1> Лучшие Марки Автомобилей из Европы (и их технические характеристики) </Н1>

<Н2> Немецкие автомобили </Н2>

<Н3> BMW </Н3>

Текст об этой марки машин ….

….

<Н3> Volkswagen </Н3>

Текст об этой марки машин ….

….

<Н3> Mercedes-Benz </Н3>

Текст об этой марки машин ….

….

<Н3> Audi </Н3>

Текст об этой марки машин ….

….

<Н3> Porsche </Н3>

Текст об этой марки машин ….

….

<Н3> … </Н3>

Текст об этой марки машин ….

….

<Н2> Английские автомобили </Н2>

<Н3> Land Rover </Н3>

Текст об этой марки машин ….

….

<Н3> Aston Martin </Н3>

Текст об этой марки машин ….

….

<Н3> Rolls-Royce, </Н3>

Текст об этой марки машин ….

….

<Н3> … </Н3>

Текст об этой марки машин ….

….

<Н2> … </Н2>

<Н3> … </Н3>

Текст об этой марки машин ….

….

<Н3> … </Н3>

Текст об этой марки машин ….

….

Такая структура построения текста приветствуется Google в любом документе, и это повышает ранг веб страницы, будь то консультации, реклама товаров, услуги, или рассказ о каких-то событиях.

Чтобы было более понятно кратко напомню построение, которое предложил ещё Аристотель, и пока более мудрой структуры никому не удалось придумать.

Если человек желает о чем-то поведать, то он высказывает тезис, или предмет доказательства, или предмет его рассказа. Если нет предмета доказательства, то все согласны с этим тезисом, и это уже не тезис, а всем известный факт. Если факт всем известен, то все всё знают, и нечего доказывать, и говорить тут не о чем, а тем более писать.

Например, если в нашем выше рассмотренном примере было написано «Автомобили из Европы», то не понятно, что этим хотел сказать автор. Но написав «Лучшие Марки Автомобилей из Европы (и их технические характеристики)», человек понимает, что речь пойдёт о перечислении марок автомобилей, производимых в Европе, и будут даны их характеристики. Хороший тезис, с этим уже можно и поспорить, или узнать что-то новое.

Тезис должен быть подкреплён аргументами. В приведённом примере аргументами являются заголовки Н2 и Н3. А аргументы должны быть раскрыты последующим текстом для каждой марки.

Общепризнанное построение структуры выполняет ещё одну задачу – употребление LSI терминов Каждый подзаголовок (тексты в тегах Н2 – Н3) – это и есть LSI термин. По количеству этих терминов (и качеству) Google определяет на сколько полно раскрыт текст.

Чем больше в тексте синонимов у основной ключевой фразе, чем больше сопутствующих слов этой фразе, тем больше вес веб страницы.

Списки

Для улучшения структуризации и визуальной навигации по тексту используют нумерованные и маркированные списки.

Нумерованный список применяется, когда передаётся последовательность действий, например,

1. Набрал воды в чайник.

2. Поставил на подставку.

3. Включил чайник;

4. Ждёшь пока закипит вода…

Нумерованный список допустимо применять, когда нужно показать точное или последовательное количество фактов.

Маркированной список применяется, когда не важна последовательность, при более повествовательном характере изложения.

Для Google это дополнительный фактор того, что текст хорошо структурирован. И пользователю по таким метка проще ориентироваться в тексте.

45 фактор. Начертания шрифтов

Google обрабатывает теги и теги и одинаково с точки зрения ранжирования и индексирования страниц.

Мэтт Каттс сказал, что нет никакой разницы в том, как Google относится к тегу и , когда дело доходит до ранжирования, подсчёта очков или других факторов поиска.

Нет официального подтверждения того, что Google использует эти теги в качестве факторов ранжирования. Нет и опровержения.

Поэтому было много спекуляций на эту тему: некоторые оптимизаторы советуют использовать теги выделения, другие говорят, что это бессмысленно.

Однако в Стандартах W3C определяющих открытую веб-платформу сказано, что тег и были задуманы для выделения ключевых фраз, как помощь поисковикам. А теги и оставлены как дизайнерские выделения текста.

Визуально же текст в теге ничем не отличается от текста в теге . Аналогично и и визуально ничем не отличается.

Мне не трудно при написании текстов применять выделения по правилам W3C, а как вам, решайте сами.

Даже если на данный момент Google не учитывает выделение жирным или курсивом, это не значит, что и в дальнейшем будет так.

С одной стороны, теги и могут помогать поисковикам определяться с ключевыми и LSI словами на веб-страницы, а с другой стороны использование этих тегов делает текст более лёгким для восприятия, и могут улучшить вес веб-страницы за счёт качества контента.

Многие веб-мастера тегами и выполняют дизайнерские выделения вместо использования тегов и .

Если поисковики следуют Стандартам W3C, то такое выделение вводит в заблуждение системы определения ключевых фраз, а значит такое выделение снижает рейтинг страницы.

В своём последнем исследовании, посвящённом факторам рейтинга поисковой системы, MOZ.com попросил 120 ведущих мировых маркетологов по поиску оценить, насколько важно, по их мнению, использование жирных и курсивных ключевых слов. Их ответ был 2,8 из 10 (1 значение «Нет значения» для 10 означает «Очень важно»).

По какой-то причине, однако, SEOmoz «On-Page Grader обращает внимание на теги и при определении того, насколько оптимизирована веб-страница, тоже неизвестно.

В любом случае, уверен, что если сейчас Google ещё не учитывает и , и другие подобные теги, то вскоре – этот фактор будет учтен, потому как по написанию кодинга виден профессионализм, а значит и авторитет сайта.

Перейти на страницу книги "300+ факторов ранжирования в Google"