Текст бизнес-книги "300+ факторов ранжирования в Google"

Автор книги: Анатолий Косарев

Раздел: Компьютеры: прочее, Компьютеры

4 фактор. Ключевая фраза в начале текста

Присутствие ключевой фразы в первой сотни слов на веб-странице увеличивает её рейтинг.

Чем ближе ключевая фраза к началу текста на странице, тем большую добавку к рейтингу получает она.

Читая далее эту книгу пытайтесь рассматривать, что это не требования Google, а рекомендации, которые делает Google на основании изучения сайтов, которые пользуются популярностью у посетителей.

Рассматривайте Google не с точки зрения карательного органа, а с точки зрения тренера, который выбирает игроков (веб-страницы) для своей команды (топ рейтинга по определённому поисковому запросу).

А все «карательные» меры к сайтам, и отдельным страницам – это усовершенствование отбора игроков в команду.

Читая эту книгу с этой точки зрения, вам будет намного понятнее, как Google составляет свой топ.

5 фактор. Геозависимость ключевой фразы

Например, «купить двухкомнатную квартиру в Подольске» – геозависимый запрос. Конкуренция по таким запросам не велика, и пробиться в верхние ряды – несложно.

Часто пользователи не указывают свою региональный привязку, тогда Google по умолчанию выбирает наиболее близко расположенные сайты компаний. Географическое расположение пользователя в этом случае Google определяет по IP-адресу, с которого был сделан запрос.

Примером таких запросов могут быть: «химчистка платьев», «ремонт компьютеров», «услуги приходящего бухгалтера», «доставка пиццы».

Очень хорошо, если при таких запросах указывается географическая привязка, например, «доставка пиццы по Риги», «купить квартиру на левобережье».

Для Google – это дополнительный положительный сигнал.

Запросы же типа «ремонт компьютеров своими руками», «продажа платьев из Италии», «самоучитель игры на гитаре» – не геозависимый запрос, потому как с таким запросом возможно обращаться из любой точки мира.

Но «Ближайшая кулинария», «Купить диван с доставкой», это чисто геозависимый запрос, и если у вас есть возможность удовлетворять запросы пользователей по таким фразам, то это делать значительно легче, чем влезть в конкурентную борьбу по более общим фразам.

6 фактор. Сезонность ключевой фразы

Сайтам продающих сезонные товары или услуги Google в сезон поднимает рейтинг, а в межсезонье – понижает.

Например, если пользователь летом напишет «модная обувь», то ему будут показываться сайты преимущественно с летней обувью. Если же этот же пользователь введёт этот запрос зимой, то ему будут показываться сайты с зимней обувью.

Поэтому полезно переписывать товар под сезонные запросы. Так увеличиваются шансы быть оценённым в Google.

Например, сезонные запросы «зимние сапоги», «заказать деда мороза». А одну и туже страницу с продажей цветов можно изменять под определенный праздник «цветы на 8-е марта», «цветы на день Валентина», «цветы к дню Победы», и т. д.

Примеры не сезонных товаров, рейтинг, которых не влияет на сезонность: «часы Tissot», «ноутбук asus», «свадебное платье».

Но стоит дописать, например, «часы Tissot в подарок на Новый год», но правильно составленный текст продажи часов на сайте попадёт в выдачу подарков на Новый год.

Ещё слабо распространены варианты объединения независимых и сезонных запросов.

Например, «Празднование 8 марта в нашем уютном кафе рядом со мной». Да такой запрос пользователи не делают, но умный Google понимает при подобных запросах, что человек ищет место, где отпраздновать 8 Марта, и ищет кафе поблизости от него.

Конечно, это теоретический пример, а на практике приходится проявлять креативность, и здесь есть только одно ограничение – ваша фантазия.

7 фактор. Каждый запрос пользователя относится к определённому типу

Google, когда своим искусственным интеллектом определяет, что имел ввиду пользователь, вводя в поисковое поле некоторую фразу, и перед выдачей первым делом определяет тип запроса. К примеру, если сайт настроен на продажу мультимедиа, а страница оптимизирована под запрос «смешное видео», то Google может отнести сайт к «смешное видео», и не показывать в выдаче по запросам о продаже.

Существует 5 типов запросов.

– Общие. Как правило это одно – два слова, например, кухня, письменный стол, и подобные. Не понятно, что человек ищет. Толи сериал «Кухня», толи рецепты кухни народов мира, толи мебель.

– Информационные. Так ищут информацию, например, «рецепт узбекского плова», «что такое астролябия».

– Навигационные запросы используют люди, которые что-то ищут, например, сайт, бренд, компанию, и подобное.

– Транзакционные, или коммерческие, т.е. человек желает что-то заказать, или купить. Это самые «вкусные» запросы с самой большой конкуренцией. Их прежде всего выдают слова: купить, заказать, магазин, каталог, и подобные. Например, если Вы желаете продавать кресла, то лучше оптимизировать сайт не под фразы: «красивые кресла», «лучшие кресла», а под «продажа кресел», «каталог кресел», «дешёвые кресла», «скидка на кресла», и подобные.

– Мультимедийные запросы имеют слова: «смотреть видео», «слушать музыку», и др.

Желательно ещё до создания сайта определить к какому типу запросов ваш ресурс будет относиться. Например, часто сайт по продаже размещает у себя массу информационных статей, и попадает в разряд информационных сайтов, и имеет в этом типе высокий ранг, в то время как страницы с товаром котируются хуже. Это допустимо если информационные страницы ищут потенциальных покупателей, чтобы потом взять координаты доводить до покупки. Так поступают бухгалтера, распространители косметики, или промышленного оборудования.

Кроме рассмотренной популярности и непопулярности ключевых слов, которые вводят пользователи, существует «конкуренция ключевых слов». Тот, кто давал контекстную рекламу в Google, очевидно, заметили, что дополнительно предлагаются и дополнительные ключевые фразы. Рядом с фразами – столбик, в котором написана популярность, или конкуренция этой фразы среди продавцов. Люди выбирают эти слова, но они не попадают в группу действующих фраз. Там написано, что эта ключевая фраза имеет мало запросов. Люди в недоумении. А секрета и нет – это недопонимание. Google своим столбиком говорит, что по этой фразе очень много желающих рекламироваться, но пользователи редко набирают такие фразы.

Т.е. существует два рейтинга.

Первый – это как часто пользователи задают ключевую фразу, или вопрос поисковику.

Второй – это сколько сайтов готовы ответить на этот вопрос, т.е. со сколькими сайтами придётся конкурировать за высокое место в выдаче.

Для оптимизатора же полезно знать какова конкуренция по каждой фразе, взятой для продвижения.

Вспомните пример «моторное масло Castrol Edge Titanium FST 0W-30».

Набираем в Google «моторное масло Castrol Edge Titanium FST 0W-30», и смотрим конкуренцию по этому слову т.е. сколько страниц по этому запросу нашёл поисковик.

В этом примере их всего 71.

С такой конкуренцией и бороться не нужно, чтобы стать лидером, поэтому многие сеошники тупо выполняют свою работу, и получают отличный результат.

А вот другой запрос «моторное масло» уже имеет 9 150 000 страниц в конкуренции, и при таком запросе уже пробиться трудно.

Но если читали о типах запросах внимательны, то применительно к последнему запросу – это общий запрос. Не понятно, что человек ищет.

Толи он ищет информацию об этом масле, толи желает купить, толи ещё что-то.

Но на запрос «купить моторное масло в Москве» набирается 788 000 страниц, т.е. в 10 раз меньше, а значит вывести страницу сайта в лидеры будет намного проще. Кроме этого, это геозависимый запрос, и целевой запрос. Тот, кто пишет в строке поиска «купить моторное масло в Москве» уже настроен покупать масло в своём регионе.

С моторными маслами – это пример, на котором рассмотрели, как из многотысячных ключевых фраз для сайта выбирать наиболее подходящие.

Главная ошибка, не понимание, или желание идти по лёгкому пути молодых сеошников в том, что они не учитывают степень конкуренции.

Здесь, следует соблюдать баланс, чтобы ключевая фраза была средне и низкочастотной, а конкуренция по этой фразе была минимальной. Обычно стараются, чтобы конкуренция страниц по всей России не превышала миллиона. Если же конкуренция страниц несколько миллионов, то следует задуматься о целесообразности оптимизации по этой фразе.

Единственно что может помочь пробиться в верхние ряды – это геозависимые запросы, и то только в том случае, если конкуренты к ним не подготовлены.

Но если конкуренция меньше тысячи, то такую фразу лучше забыть, потому как конкуренты не дураки, и уже имеют опыт. В большинстве случаем конкуренты уже давно съели, переварили и отнесли в туалет эту идею, как непригодную. А их опытом нужно пользоваться. Только не слишком умные люди думают, что они самые умные.

Теперь о подборе слов.

Для многих wordstat. yandex, или trends. google единственные источники ключевых фраз. Существуют и специализированные программы по подбору слов. Не буду их перечислять, любой без труда найдёт их используя поисковик Google, если наберёт, например, «онлайн подбор ключевых слов», или «программа подбора ключевых слов». Из большого списка можно выбрать для себя понравившуюся.

Одна проблема в этом методе – много не подходящих фраз. Такие программы гребут всё из различных доступных источников, и так подобранные фразы возможно никогда не искались в Google.

Другой путь и более продуктивный – воспользоваться опытом конкурентов. Лично моя практика показывает, что практически всё, что придумывает новичок прежде было опробовано корифеем-конкурентами, и не получив желаемого отклик было отвергнуто. Лучше брать сайты из верхней части выдачи, и применять их ключевые фразы.

Составляете список ключевых фраз, по которым желаете, чтобы находили ваш сайт. Вводите их в поисковике, открываете первую десятку сайтов по этим запросам, затем открывайте код сайтов и берете слова из тега keywords. Так не будет десятков тысяч ключевых фраз, но будут проверенные.

Для примера набираем в Google «моторное масло», далее открываем первый десяток сайтов. На странице сайта кликаем правой кнопкой мыши, и в раскрытом меню выбираем пункт «Просмотр кода страницы».

Видим такой код, в котором нас интересует сейчас то что отмечено красным прямоугольником.

Из тега keywords копируем все слова:

Моторное масло, рекомендации, онлайн, какое масло, лучше, подходящее, правильное, синтетическое моторное масло, масло автомобильное, … Удаляем ненужное, типа: лучше, подходящее, правильное…

И заносим в свой список. Так проделываем со всем десятком открытых сайтов. Объединяем эти списки, и оставляем именно то, что точно соответствует будущему сайту.

После чего проделываем такую работу по всем ключевым фразам, по которым желаете, чтобы находили ваш сайт. Желаете расширить список – берите другие слова из списка, вводите в строке поиска Google, и продолжаете сбор.

Конечно, в списке будут и не нужные фразы, но в любом случае список ключевых слов будет намного чище.

Причём, чем выше конкуренция в нише, тем более качественные будут фразы.

Если тег keywords пуст, то можно скопировать текст и вставив его в сео-анализатор текста посмотреть под какие фразы писался текст. Так вы сразу набираете ключевые фраза, и смотрите как делают лидеры в этой нише.

И ещё не забывайте о подсказках, которые высвечиваются при наборе запроса.

Этот список наиболее часто набираемых фраз пользователями.

И как дополнение, в самом низу этой же страницы поиска есть раздел: «Вместе с этим часто ищут»

8 фактор. Количество ключевых фраз на странице

Если на веб-странице Google находит несколько ключевых фраз, по которым можно показывать в выдаче страницу, он воспринимает такую страницу более ценной, и она может дать Google внутренний признак качества. Чем более популярные запросы, тем это больший дополнительный признак качества страницы.

Это относится к длинным текстам, более 2—3 тысяч слов. Например, странице автор статьи описывает ответы на запросы: «ремонт мобильных телефонов», «замена стекла на телефоне», «замена экрана телефона», «замена батареи на телефоне», т. д. в 5—7 тысяч слов. Причём о замене стекла на телефоне, замене экрана телефона, замена батареи на телефоне, т. д. он рассказывает в 300 и более словах.

Тогда по каждой позиции замены сайт будет высоко ранжироваться (при других положительных факторах) по этим ключевым словам, кроме общей фразы «ремонт мобильных телефонов». Однако если на веб-странице идёт простое перечисление видов ремонта, и общий объем статьи в несколько сотен слов, а ещё хуже несколько десятков слов, то рассчитывать, что такая статья будет иметь высокий ранг не стоит.

Если же на каждый вид ремонта отведена отдельная страница из нескольких предложений, то это пустая трата времени и ресурсов. Такой набор страниц никогда не будет высоко ранжироваться.

Кроме этого, Google фрагменты хорошего текста, по своему алгоритму ставит в нулевую позицию, в так называемый информационный блок: избранные, рекомендуемые фрагменты и др. Конечно, если ответ удовлетворяет условиям требуемых для попадания в этот блок. Но об этом в специальных факторах см. ниже.

Попасть в голосовой поиск – ещё одно лакомое место для сайта. Об этом также подробно читайте в соответствующим факторе.

9 фактор. Спам в мета тегах

Набивать ключевыми словами или числами мета теги в попытке манипулировать рейтингом сайта в результатах поиска Google – плохая идея, которой ещё пользуются начинающие SEO-специалисты и хозяева сайтов.

Хотя на тег ключевых слов «keywords» утверждает Google, что не обращает внимание, но наша практика показывает, что только заполнение этого тега увеличивает рейтинг страниц. Мы всегда заполняем тег ключевых слов хотя бы для того, чтобы знать под какую фразу, или фразы оптимизируется страница сайта.

Заполнение тега описания страницы «description» ключевыми словами или фразами часто звучит неестественно, например:

«Мы продаём нестандартные сигарные хьюмидоры. Наши нестандартные сигарные хьюмидоры изготовлены вручную. Если вы думаете о покупке нестандартного хьюмидора для сигар, пожалуйста, свяжитесь с нашими специалистами по хьюмидору для сигар по адресу…»

По словам Google это звучит не естественно, что может привести к удару по рейтингу.

С другой стороны, мета тег «description» составленный в соответствии с рекомендациями Google показывается в сниппете поисковой выдаче – это своего рода рекламный текст, читая, который пользователь решает переходить на сайт, или нет. Выше приведённый пример с многократным повторением фразы «нестандартные сигарные хьюмидоры» вряд ли кого-то побудит перейти на сайт.

Тоже самое относится и к тегу «title», который является описанием страницы, и который выводится в сниппете, как заголовок. Если «description» не удовлетворяет алгоритмам Google, то поисковик возьмёт фрагмент текста из текста этой веб-страницы, но спамные заголовки Google берет без изменения и вставляет его заголовком в сниппет. Поэтому заголовку страницы следует уделять особое внимание.

В этом факторе говорится только о спаме в мета тегах.

Рекомендации Google по составлению этих и других мета тегов смотрите в соответствующих факторах и сигналах.

LSI КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

Если прежде было достаточно разбросать ключевые слова по тексту, засунуть в заголовки, и описание чего было достаточно для высокого позиционирования, то теперь другая эра, LSI ключевых слов.

Когда человек набирает в поиске «двуспальная кровать», то Google понимает, что ищется мебель.

Этому помогает LSI – латентно семантический индекс.

Чтобы не входить в научные термины и определения поясню на примере.

Google получил запрос «мебель для спальни». Google понимает, что человек хочет посмотреть какая мебель имеется для спальни. А это кровать, тумбочки, шифоньер, какие-то светильники, и многое другое.

Откуда Google это знает?

Алгоритмы Google набрали соответствующие фразы из уже высоко позиционируемых сайтов, и знает, что «мебель для спальни» имеет сопутствующие слова, которые раскрывают тему.

10 фактор. Сопутствующие слова

Google проанализировал десятки или сотни миллионов страниц, которые пользуются популярностью у посетителей, и выявил слова, которые чаще всего встречаются с искомыми словам, которые были дополнительными. Для вновь создаваемых страниц желательно, чтобы эти дополнительные слова входили во вновь индексируемые страницы для их высокого ранжирования.

Чем больше таких слов, тем лучше раскрыта тема, и как подтверждение – время, затраченное пользователем на странице.

Запрос «Горячее оцинкование металла». Здесь должны быть слова: завод, ванна, цинк, … Чем больше сопутствующих слов в тексте, тем лучше раскрыта тема. Так заложено в интеллекте алгоритмов.

И так по каждой имеющейся в интернете теме.

Как же искать сопутствующие слова?

Для этого много сервисов, предоставляют эту услугу, например, Google Keyword Planner. Другой вариант в Google поиске искать, например, генератор LSI ключевых слов.

Также полезно просматривать результаты поиска по ключевой фразе. В ответах на запросы поиска Google показывает какие LSI ключевые слова он считает подходящими.

Например, по фразе «мебель для кухни» получается набор сопутствующих слов.

Но непревзойдённый результат по подбору LSI ключевых слов может дать специалист в этой области. Никакая машина, никакой генератор не способен выдать столько сопутствующих слов по теме сколько выдаст специалист, эксперт в этой теме.

Google, конечно же уже знает сопутствующие слова из других веб-страниц, и для него уже мало что новое попадает в индекс.

11 фактор. Попадание в проблему

Google уделяет особое внимание другой группе сопутствующих слов. Это слова, которые помогают лучше понять проблему, с которой пользователь обращается к поисковику. Соответственно и на страницах сайта поисковик должен увидеть слова из соответствующей группы проблем.

Точное попадание ответа на проблему пользователя – увеличение веса веб-страницы на заданный пользователем вопрос.

Например, если вопрос к поисковику, и соответственно ответ на веб-странице содержат слова: «Цены, Стоимость, Сколько, Как нанять, Риски, Выгоды, Плюсы и минусы, Против, Проблемы» и подобные, то Google понимает, что – это исследования, связанные с покупкой, и в этом случае подбирается страница, на которой продаётся товар, описываются плюсы и минусы этого товара, какие выгоды получит покупатель. Чем больше ответов, тем лучше.

С желанием получить помощь, связанную с покупкой, будут используемы слова:

«Помогите, Оценка, Отзывы, Рейтинги» и подобные.

Если пользователь ищет информацию о продукции:

«Приборы, Программного обеспечения, Товары, Системы» и подобные.

Если пользователь ищет информацию, связанную с обслуживанием, то он употребляет слова:

«Сервисы, Решения, Технология, Дизайнер, Монтажник, Строитель, Создатель, Разработчик, Поставщик, Консультант, Повышение квалификации, Хранить, Лечение, Терапия» и подобные.

Правда к словосочетаниям «Быстрый кредит», «Срочный заём», также, как и к словам «Казино», «Порно» и подобным у Google большое недоверие, если такие это молодые сайты, и не сыскали большого авторитета у пользователей. Google для сайтов с такими фразами запустил специальный фильтр пессимизации, о котором я писал в первой части (36 фильтров Google). И если поисковик находит оптимизированные страницы под эти ключевые фразы, то возможно попадание в черный список Google.

12 фактор. Слова синонимы

Прежде чтобы показывать поисковику, что страница релевантная запросу пользователя нужно было на 100 слов написать до 7 раз заветное слово, которое называлось ключевиком.

Например, в тексте о кредите, где пятьсот слов нужно было повторить слово кредит до 35 раз. Такой текст не выглядит естественно, поэтому как требуется словесное разнообразие. А это разнообразие дают синонимы. Например, на слово «кредит» словарь синонимов предлагает: ссуда, заём, деньги, платёж, ипотека, дебет, и др.

Грамотное использование синонимов делают текст более точным, а поисковику помогают лучше понять смысл написанного.

13 фактор. Окружение блоков

Также как в спальне или на кухне должна быть своя специфическая мебель, по которой определяется что это за помещение, так же и на сайте, и на страницах сайта должна быть своя «обстановка».

Также как по обстановке в помещении можно судить о комфортабельности помещения, так и Google определяет по наличию модулей на сайте определяет качество и ценность страницы.

Примерами могут служить на определенных сайтах конвертеры валют, калькуляторы процентных ставок, голосование, комментарии, оценки, и многое другое.

Если сайт – блог, то для блога должны быть следующие модули: возможность написать комментарий, ответить на комментарий, поставить оценку за статью, комментарий, и другое.

Если – интернет-магазин, то обязательно должна быть корзина, условия оплаты, доставки, отзывы о товаре, естественно изображение и описание товара, и многое другое.

Обо всем, что считает Google должно быть на сайте и страницах каждый может сам посмотреть, открыв первый десяток сайтов из ТОП 10, чтобы увидеть, что имеется на этих сайтах.

Если желаете быть в выдаче по определенному запросу первым, то сделайте также как у лидера, и ещё немного лучше. Это не гарантия занять первое место, потому как в расчёт берётся множество факторов, но без этого можно дать 100%-ю гарантию, что высокое место в рейтинге не светит.