300+ факторов ранжирования в Google

Правообладателям!

Представленный фрагмент книги размещен по согласованию с распространителем легального контента ООО "ЛитРес" (не более 20% исходного текста). Если вы считаете, что размещение материала нарушает ваши или чьи-либо права, то сообщите нам об этом.

Читателям!

Оплатили, но не знаете что делать дальше?

Текст добавлен: 13 марта 2021, 14:36

Текст бизнес-книги "300+ факторов ранжирования в Google"

Автор книги: Анатолий Косарев

Раздел: Компьютеры: прочее, Компьютеры

Возрастные ограничения: +12

Текущая страница: 5 (всего у книги 10 страниц)

Перейти на страницу книги

31 фактор. Количество способов доставки

Покупателю желательно выбрать кто и когда привезёт ему товар. Чем больше вариантов получить товар, тем больше считается удобств предоставляется покупателю, тем больше увеличивается вес сайта.

Кроме облегчения покупателю получение товара, для Google – это дополнительный сигнал, что продавец серьёзный, потратил дополнительные средства и время, чтобы организовать различные способы доставки. Количество вариантов способов доставки увеличивает авторитет сайта.

Если видите, что конкуренты предлагают различные варианты доставки, то и вам нужно позаботится об этом.

32 фактор. Количество мест, где можно получить товар

По количеству мест, в которых покупатель может забрать товар, Google оценивает авторитетность продавца. Чем больше мест у компании, в которых пользователь может получить товар, тем крупнее продавец, тем он более авторитетнее.

Для увеличения рейтинга в Google имеет значение наличие компании в Google My Business, и в кругах.

Дополнительным положительным фактором является то, что адреса компании и её филиалов на сайте совпадают с адресами при регистрации в Google My Business и кругах.

Хорошие сайты по мнению Google достойны показываться в специальных блоках пользователям, которые находятся неподалеку от места зарегистрированном в Google My Business.

33 фактор. Обратная связь и их количество

Значение имеет наличие формы обратной связи, т.е. чтобы посетитель сайта мог задать вопрос прямо на сайте.

Возможность позвонить с сайта прямо со своего смартфона, никуда не переключаясь, также увеличивает вес веб-ресурса. Ещё лучше, когда на сайте имеется несколько телефонов для звонков по разным вопросам. И опять-таки эти же телефоны должны быть прописаны в Google My Business.

И немного забегая вперёд. Когда регистрируется домен сайта компании положительным фактором влияющие на рейтинг сайта является один и тот же номер телефона на сайте и при регистрации.

Это подчёркивает тот факт, что компания работает честно, и ей нечего скрывать. Так тоже добавляется ещё одна капелька к увеличению авторитетности сайта.

Google понимает, что если компания очень большая, то заниматься регистрацией домена может один человек, а обслуживать клиентов – другой, поэтому в этой ситуации не происходит уменьшение рейтинга.

И так, чем больше вариантов связи предлагается посетителю, тем больший вес имеет веб-сайт в Google. И посетителю этот факт внушает большее доверие.

ТЕГИ ВЕБ-СТРАНИЦЫ

Мета теги: сигналы и фантомы

Что такое мета теги?

Мета-теги используются Google и другими поисковыми системами не совсем очевидными способами.

«Мета-теги – отличный способ для веб-мастеров предоставлять поисковым системам информацию о своих сайтах. Они могут использоваться для предоставления информации всем типам клиентов, и каждая система обрабатывает только те мета теги, которые они понимают, и игнорирует остальные. (Они) добавляются в <head> раздел вашей HTML-страницы». GOOGLE.

Помогают ли метатеги SEO?

Высокий рейтинг в Google имеет гораздо большее отношение к актуальности и репутации высококачественного контента, удовлетворённости пользователей и популярности в Интернете, чем простая оптимизация мета-тегов.

По моему опыту, большинство мета-тегов не оказывают значительного влияния на то, где страница находится в Google, положительным образом.

При правильном использовании мета теги могут по-прежнему быть полезными в ряде областей за пределами ранжирования страниц в прямом воздействии, например, для повышения рейтинга кликов в поисковой выдаче. Злоупотребляйте ими, и вы можете получить воздействие карательных алгоритмов, определяющих качество Google.

Каковы наиболее важные мета-теги для SEO?

Для целей этого остановлюсь на трёх мета тегах, которые больше всего влияют на ранг страниц:

· мета-описание (необязательно, возможно, импортируется и иногда используется Google);

· мета-роботы (необязательно, используется Google);

· мета ключевые слова (необязательно, но иногда увеличивают вес в Google).

Использует ли Google то, что находится в мета тегах для ранжирования страниц?

Некоторые поисковые системы когда-то искали скрытые HTML-теги, подобные этим, чтобы упорядочить страницы на страницах результатов поисковых систем, но большинство поисковых систем эволюционировали после этого, и, безусловно, Google это сделал.

Google официально заявляет, что не использует некоторые метаданные при ранжировании страницы (в позитивном ключе), и тесты на протяжении многих лет, безусловно, подтверждали это.

Короче говоря, Google не использует информацию в мета теге ключевых слов или мета теге описания для фактического ранжирования страниц, но использует текст мета-описания для создания фрагментов поиска.

«Дело не в том, что изменение ваших описаний, их удлинение, укорачивание или подстройка ключевых слов повлияют на рейтинг вашего сайта». Джон Мюллер 2017.

Что делают мета-теги в SEO?

Метаданные могут помочь описать любую страницу в более удобном машиночитаемом формате, более подходящем для поисковых систем, но они, скорее всего, будут рассылаться спамом и поэтому в конечном счёте будут ограничены сами по себе, когда дело доходит до ранжирования документов в Интернете.

Более вероятно, что Google будет искать злоупотребления в таких тегах и наказывать их каким-то образом, а не вознаграждать.

Google может использовать метаданные, среди многих других сигналов, для классификации страниц или отображать информацию о странице в поисковой выдаче, хотя в естественных результатах, видно их влияние, где его можно обнаружить, когда оно вообще используется.

Я ищу дубликаты шаблонного текста в мета описаниях, так как они часто являются признаком некачественных страниц. Я делаю это, потому что Google говорит, что им не нравится эта практика – и в их рекомендациях говорится не делать этого.

Возможно, Google смотрит на то, насколько уникально ваше мета описание относительно других страниц вашего сайта.

Предполагается, что страницы «стоят сами по себе» – возможно, алгоритмы проверяют, что они это делают, и вы не используете некачественные методы для их создания.

Я создал инструменты, которые могут идентифицировать страницы дверного проёма, например, путём анализа мета-тегов – так что Google, безусловно, сможет сделать ещё больше.

«[Мета теги] могут влиять на то, как пользователи видят ваш сайт в результатах поиска, и на самом деле переходят на ваш сайт.» Джон Мюллер 2017.

Контролируют ли мета-теги мой поисковый фрагмент в Google?

Иногда, да, по крайней мере, в случае Мета-описания, но не всегда, и это зависит от многих факторов.

Google выберет свой собственный предпочтительный фрагмент поиска для поисковой выдачи для целей отображения, основываясь на элементах, на которые все еще может повлиять тот, кто создал страницу (и сайт) – и то, что Google знает о странице.

ПРИМЕЧАНИЕ: фрагменты SERP «основаны на запросе пользователя».

Имейте в виду, что нет никакой гарантии, что Google будет использовать мета-описание страницы в качестве фрагмента поиска. Текст, представленный во фрагменте поиска Google, является запросным и зависит от запроса.

«Имейте в виду, что мы корректируем описание на основе запроса пользователя. Поэтому, если вы делаете запрос на сайте и видите это в результатах поиска для своего сайта, это не обязательно то, что обычный пользователь будет видеть, когда он также увидит поиск». Джон Мюллер, Google 2017

Meta Description SEO – лучшие практики

Джон Мюллер в 2017 году сообщил:

«Мы экспериментировали с показом более длинных описаний в результатах поиска, и я считаю, что это то, что видят все больше и больше людей. Что касается описаний, которые мы показываем, мы пытаемся сосредоточиться на мета-описании, которое вы предоставляете на своих страницах, но если нам понадобится дополнительная информация или больше контекста, основанного на запросе пользователя, возможно, тогда мы также сможем использовать некоторые части страницы. По сути, с чисто технической точки зрения эти описания не ранжируются. Таким образом изменение ваших описаний, их удлинение, укорачивание или подстройка ключевых слов повлияют на рейтинг вашего сайта».

Мета-тег описания все еще важен как с точки зрения человека, так и с точки зрения поисковой системы, если он используется разумно и правильно.

«Однако это может повлиять на то, как пользователи видят ваш сайт в результатах поиска, и на самом деле они переходят на ваш сайт. Так что это один из аспектов, о котором следует помнить». Джон Мюллер 2017.

Пример кода:

Если ваша страница носит информационный характер, вы можете сделать её релевантной ценному запросу, на котором вы сосредоточены, но написать её для людей, а не только для поисковых систем. Если ключевая фраза, для которой вы оптимизируете страницу, найдена в мета-описании, вы обычно можете зависеть от мета-описания, отображаемого в списках Google.

Если ключевое слово в поисковом запросе не присутствует на странице, скорее всего, ваше мета-описание не выйдет в сниппет.

Хотя мета-описания должны быть уникальными – будьте осмысленными, когда вручную пишете уникальный текст мета-описания, который не появляется на странице – или вы просто даёте не связанный текст, и не получаете никакой реальной выгоды от ранжирования.

Google смотрит на описание, но есть спор, использует ли он тег описания для ранжирования страниц. Думаю, что они могут использовать на каком-то уровне это описание, или для конкретных тестов, или для определенных типов страниц.

Из многих тестирований заметно, что это очень слабый сигнал в информационной поисковой выдаче – и это очень зависит от запроса. Во многих наблюдениях Google, конечно, индексирует мета-описание для отображения фрагмента, но не столько для ранжирования страниц, сколько для показа пользователям, которые, глядя на эти описания, решают переходить на предлагаемую веб-страницу или нет.

И всё же, очень важно иметь уникальные теги заголовков и уникальные мета описания на каждой странице вашего сайта.

Я не генерирую описания автоматически на небольших сайтах – обычно пиши мета-описание, используя естественный язык, либо вообще пропустить это тег.

Сколько символов будет отображаться в Google как часть мета-описания во фрагменте SERP?

«Наши фрагменты в Google стали немного длиннее… не расширяйте свои мета-теги описания. Это более динамичный процесс.» Дэнни Салливан, Google декабрь 2017

С декабря 2017 года Google начал отображать фрагменты SERP (страницы результатов поиска), содержащие более 300 символов. С тех пор хорошим практическим правилом было то, что вы можете (если хотите) создавать мета-описания длиной до 300 символов, если хотите, чтобы все сообщение появлялось на странице поиска Google.

Google к 2020 году внёс изменения (об этом читайте далее в факторах ранжирования), поэтому я бы не стал тратить на количество печатных знаков в описании много времени. Тем более, что Google не считает количество символов, а отводит определенное количество пикселей под описание. Об этот также читайте далее.

Нужно делать длинное мета-описание или краткое мета-описание для страниц?

Если у вас очень короткие мета описания, Google отметит это в консоли поиска. С очень коротким мета-описанием вы рискуете потерять желаемое позиционирование в некоторых поисковой выдаче.

С очень длинными мета-описаниями вы рискуете, что Google обрежет тщательно созданные сообщения, которые вы помещаете в этот мета тег.

Google также часто меняет количество символов, отображаемых в поисковой выдаче на разных устройствах, и никогда не гарантируется, что они все равно будут использовать ваше мета-описание.

Джона Мюллера в своём видео выступлении ответил на вопрос:

«Вы бы порекомендовали расширить Мета-описание? Чтобы соответствовать новым ограничениям Google для фрагментов поиска.»

«Мы всегда экспериментировали со ссылкой на фрагмент, и иногда мы показываем больше, иногда мы показываем меньше, и это то, что я думаю, иногда немного сложнее, но я бы порекомендовал делать запросы, которые вы видите в поисковой консоли, где люди на самом деле ищут и пробуют их, а затем видят, как выглядят ваши страницы с помощью фрагмента, и если вы согласны с тем, как они выглядят, то хорошо, если вы предпочитаете иметь что-то другое, то это то, что вы можете изменить Мета-описание, так что это не тот случай, когда я бы сказал, что каждый должен сделать длинное описание, мы показываем разные фрагменты в зависимости от запроса.» Джон Мюллер, 2017.

По вопросу оптимизации мета описаний он уточнил:

«Вы как бы должны сбалансировать своё время и подумать, действительно ли стоит пройтись по сотне тысяч страниц и написать новое описание, или мне просто хотелось бы помнить об этом, когда я создаю новые страницы, и не беспокоиться об этом» много об этом ограничении в сто шестьдесят символов или о чем-то, что было раньше, потому что я думаю, особенно когда мы делаем такие изменения, они имеют тенденцию немного двигаться назад и вперёд, пока мы не найдём правильный баланс.» Джон Мюллер, 2017.

Что Google говорит о мета-описаниях?

Гугл говорит, что вы можете программно-автоматически генерировать уникальные мета-описания на основе содержимого страницы.

Следуйте примеру Google:

…И их совет, зачем это делать:

«Никакого дублирования, больше информации, и все чётко помечено и разделено. Никакой реальной дополнительной работы не требуется для создания чего-то такого качества: цена и длина являются единственными новыми данными, и они уже отображаются на сайте.» GOOGLE.

Google также говорит:

«Программно генерировать описания для некоторых сайтов, таких как новостные СМИ, создание точного и уникального описания для каждой страницы легко: поскольку каждая статья написана от руки, требуется также минимум усилий, чтобы добавить описание, состоящее из одного предложения.

«Для больших сайтов, управляемых базой данных, таких как агрегаторы продуктов, рукописные описания более сложны. В последнем случае, однако, программная генерация описаний может быть уместной и поощряется – просто убедитесь, что ваши описания не являются «спамом». Хорошие описания понятны человеку и разнообразны, как мы говорили в первом пункте выше. Специфичные для страницы данные, которые мы упоминали во втором пункте, являются хорошим кандидатом для программной генерации.

Используйте качественные описания.

«Наконец, убедитесь, что ваши описания… качественные описательные. Качество мета-описаний легко ослабить, поскольку они не видны непосредственно в пользовательском интерфейсе для посетителей вашего сайта. Но мета-описания могут отображаться в результатах поиска Google – если описание достаточно высокого качества. Небольшая дополнительная работа над вашими мета-описаниями может иметь большое значение для показа соответствующего фрагмента в результатах поиска. Это может улучшить качество и количество вашего пользовательского трафика». Google.

Это значит, что если вы сделали завлекающий на сайт описание, то пользователи будут кликать на сниппет, с этим описанием. Тем самым Google будет видеть по пользовательским факторам (см. ниже) что ваш контент привлекает внимание, и будет повышать рейтинг страницы по этому запросу пользователя.

Получается, что привлекательное описание мало влияет как таковое на рейтинг, но оказывает большое влияние через пользовательские факторы.

Так же хорошее мета-описание влияет на качество страницы. Об этом более подробно читайте в соответствующих факторах.

Можно ли контролировать, какое сообщение появляется во фрагменте поиска Google?

В настоящее время Google официально заявляет, что они склонны игнорировать спам-мета-теги описания, например:

«Поскольку мета-описания обычно видны только поисковым системам и другому программному обеспечению, веб-мастера иногда забывают о них, оставляя их совершенно пустыми. Также по той же причине часто используется одно и то же мета-описание на нескольких (а иногда и на многих) страницах. С другой стороны, это также относительно часто, что описание полностью не по теме, низкого качества или откровенного спама. Эти проблемы бросают тень на опыт поиска наших пользователей, поэтому мы предпочитаем игнорировать такие мета описания.» Google.

В то время как поисковые системы имеют гораздо лучшие способы классификации спама, все же стоит помнить, что поисковые системы всегда в поисках манипуляций, которые идут далеко. Bing публично заявил, что они обращаются к метаданным для выявления признаков манипулирования (уверен, что и Google фиксирует этот сигнал), поэтому вы должны понимать, что, вероятно, существует определенная степень риска, связанная с оптимизацией метаданных.

В большинстве органических результатов, на которые я смотрел, размещение ключевого слова в описании не приведёт к тому, что страница низкого качества окажется на 1-м месте, и вы не окажетесь на 50 местах в конкурентной нише, поэтому зачем оптимизировать для поисковой системы, если вы можете оптимизировать её для человек?

Уверен, что это гораздо более ценно, особенно если вы уже в тренде поиска, то есть на первой странице своего ключевого слова.

Аргумент, который необходимо сделать, – сосредоточьтесь на пользователей в информационных списках в Google, если вы хотите получить сотрудничество от Google.

Мета-тег описания важен на каком-то уровне в Google, Yandex, Yahoo и Bing, а также в любом другом листинге поисковика, и вы можете использовать его несколькими способами, но ориентируйтесь на пользователя, оставляйте этот тег информативным и актуальным.

Я часто опускаю мета описания на страницах, и в основном, когда страница ориентирована на текст более 2000 слов с оптимизацией на несколько ключевых фраз, потому что думаю, что моё время лучше сосредоточить на более важных проблемах на сайте, или когда я ещё не могу выбрать одну, главную ключевую фразу. Я часто захожу на страницы, чтобы создать более качественные описания, и часто полагаюсь на автоматическое создание уникальных, информационных мета-описаний, которые одобряет Google.

«Для более крупных сайтов, управляемых базой данных, таких как агрегаторы продуктов, рукописные описания могут быть невозможны. Однако в последнем случае программная генерация описаний может быть уместной и поощряется.» Google.

Если у Google есть причина, он урезает ваше мета-описание для отображения.

Это самый интересный пример, который Google даёт сайтам электронной коммерции:

«Включите чётко обозначенные факты в описание. Мета-описание не обязательно должно быть в формате предложения; это также отличное место для включения структурированных данных о странице. Например, в новостях или публикациях в блоге может быть указан автор, дата публикации или дополнительная информация. Это может дать потенциальным посетителям очень актуальную информацию, которая в противном случае может не отображаться во фрагменте. Точно так же на страницах продукта могут быть ключевые биты информации – цена, возраст, производитель – разбросанные по всей странице. Хорошее мета-описание может объединить все эти данные. Например, следующее мета-описание содержит подробную информацию о книге.»

Могу ли я заставить мое мета-описание использоваться Google?

Трудно заставить Google сделать что-либо с какой-либо надёжностью.

Это возможно, но, чтобы получить, например, мета-описание для ключевого слова, вам обычно нужна фраза ключевого слова в мета-описании. Обратите внимание, что если ключевое слово в мета-описании в первую очередь заключается в том, что оно является дубликатом элемента заголовка страницы, то, в соответствии с рекомендациями Google – это не идеально – и, возможно, даже ненужное дублирование.

Например,

Заголовок страница: «Изготовляем и доставляем пиццу»

И мета-описание: «Изготовляем и доставляем пиццу по всему городу…»

Представьте такой сниппет на страницы поиска. Посетитель вместо того, чтобы под заголовком получить дополнительную информацию, например, какие виды пицц изготовляются, видит повторяющийся текст.

Я обращаю очень пристальное внимание на то, что Google говорит в эти дни, особенно после обновления качества Google в мае 2015 года и других обновлений качества сайта, таких как Google Panda, которые Google может использовать для ранжирования вашего сайта.

То, что на мета-описание может повлиять то, на что можно повлиять, не означает, что вам следует это делать, если он дублирует текст в элементе title. Этот совет прямо от Google.

«Генерирование заголовков и описаний страниц (или фрагментов) Google полностью автоматизировано и учитывает как содержание страницы, так и ссылки на неё, появляющиеся в Интернете. Цель фрагмента и заголовка состоит в том, чтобы наилучшим образом представить и описать каждый результат и объяснить, как он соотносится с запросом пользователя.» Google.

В течение последних нескольких лет можно было полагаться на тег заголовка страницы (который не является мета тегом и фактически называется элементом заголовка страницы) для предоставления «заголовка» поискового фрагмента в Google и мета-описания (если ключевое слово, фраза присутствовала) часто предоставлял описание фрагмента страницы, что облегчало создание сообщения в списках Google.

Google радикально изменил способ создания фрагментов страницы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и улучшить работу поисковой системы.

Есть ещё много вещей, которые вы можете сделать, чтобы «привлечь внимание» к своему фрагменту (сниппету) страницы, но будьте осторожны, используя «звёздочки» или другие специальные символы – если вы «торчите», как больной большой палец – это не совсем то, что намеревается Google. Оставьте свой призыв к действию в тексте – не полагайтесь на глюки.

Думаю, что в долгосрочной перспективе Google хотел бы, чтобы любая гарантированная «манипуляция» поисковым сообщением в поисковой выдаче была преимуществом его платной схемы AdWords, а не её естественных результатов. Он не хочет, чтобы SEO делал это … … не за пределами разметки Schema.org.

Google больше не требует информации в различных тегах для ранжирования или отображения страниц, все больше полагаясь на новые сигналы для ранжирования и отображения страниц в поисковой выдаче.

Перейти на страницу книги "300+ факторов ранжирования в Google"