Текст бизнес-книги "300+ факторов ранжирования в Google"

Автор книги: Анатолий Косарев

Раздел: Компьютеры: прочее, Компьютеры

21 фактор. Тошнота

Тошнота – частота использования какого-либо слова в тексте к общему количеству слов в тексте.

Общепризнано, что для благозвучного воспроизведения текста, и лёгкого его восприятия частота каждого слова в тексте не должна превышать 5—7%. Это значит, что на каждые сто слов одно и тоже слово может употребляться не более семи раз.

Наш мозг устроен так, то, что более часто повторяющиеся слова мы воспринимаем как наиболее значимые. Именно поэтому и рассказчик, и в напечатанном тексте суть, основная мысль, ключевые фразы часто повторяются в разговоре или тексте.

Поисковый робот не понимает суть написанного на страницы, он просто подсчитывает количество повторения каждого слова и фраз, и суть, ценность определяет по наибольшему количеству повторений.

Например, вы желаете оптимизировать текст, посвящённый шампуню под сезонный запрос «летний шампунь». Этот шампунь отлично противодействует ультрафиолетовым лучам, и вы в тексте из ста слов повторили фразу «ультрафиолетовые лучи» 8 раз. Но в этом же тексте фразу «летний шампунь» употребили 6 раз. Поисковик по тексту поймёт, что статья посвящена в первую очередь «ультрафиолетовым лучам», а не «летнему шампуню».

Как может показаться начинающему, что по желаемой фразе всё нормально, но поисковик воспринимает, что статья оптимизирована не под сезонный запрос, а под «ультрафиолетовые лучи», причём статья имеет повышенную тошноту, а значит требуется понижение её веса.

Использование синонимов в тексте снижает тошноту. В нашем примере фразу «ультрафиолетовые лучи» следует разнообразить фразами «вредное излучение», и подобными вариантами.

Вычислять величину тошноты в тексте достаточно сложный процесс, поэтому лучше проверять её количество на онлайн SEO оптимизаторах текстов.

Не забывайте, что нормальная человеческая речь без подсчётов укладывается в норму, поэтому статья, написанная специалистом в своей теме и с любовью, всегда уложится в норму даже если автор не имеет понятия о тошноте. Проверено.

Как вычислить плотность ключевых слов?

Существует несколько различных вариантов формул для определения плотности ключевых слов на любой странице. Какой пользуется Google пользователям не известно, поэтому для понимания привожу самую популярную из них.

Плотность = (Nkr / (Tkn – (Nkr x (Nwp-1)))) x 100

· Плотность = плотность вашего ключевого слова или фразы.

· Nkr = сколько раз вы повторяли конкретную ключевую фразу.

· Nwp = количество слов в ключевой фразе.

· Tkn = полные количество слов в анализируемом тексте

Оценка плотности ключевого слова для страницы, по существу, рассчитана с учетом того, сколько раз повторяется конкретная ключевая фраза в документе, количество слов в этой ключевой фразе и общее количество слов в анализируемом тексте.

Естественно предположить, что важно попытаться определить этот заветный процент для достижения высокого рейтинга в Google.

Вопрос в том, какова оптимальная плотность ключевых слов? это 3% или 0,3% или 13%?

Если вы посмотрите онлайн – вы найдете много противоречивого МНЕНИЯ на идеальную плотность ключевых слов, и все это звучит очень научно.

Поэтому по большинству мнений можно принят 3-5-7%.

Вместо того, чтобы смотреть на плотность ключевых слов, лучше сосредоточиться только на их присутствии. Убедитесь, что вы указали ключевые слова (ключевые фразы), которые используете, в теге заголовка страницы, мета-описании и в части содержимого.

Не добавляйте лишние ключевые слова, чтобы получить магию 3,22% или 7,08% (или другой процент, на который стремитесь получить), но заставляйте текст выглядеть естественным.

Если вы дадите кому-то прочитать текст, и тот отметит, что текст хорошо читается, и сможет рассказать, о чем в тексте идёт речь, то с текстом всё в порядке. – Wiep Knoll.

А вот что говорит Google о плотности ключевых слов в качестве ранжирующего сигнала.

Джон Мюллер из Google заявил в 2014 году. —

«В общем, плотность ключевых слов – это то, на чем я бы не сосредоточился. Поисковые системы отчасти отошли от измерения плотности ключевых слов.»

До этого, в 2011 году, Мэтт Каттс официально заявил, что идеальная плотность ключевых слов является заблуждением.

«Это не совсем так… Продолжайте повторять вещи снова и снова, тогда вы рискуете попасть в „заполнение ключевыми словами“».

В Руководстве Google для веб-мастеров говорится:

«Ключевое слово Фарш…. приводит к негативному восприятию пользователя и может нанести вред рейтингу вашего сайта».

Полезно знать, что об этом говорят опытные маркетологи:

Что SEO думает о плотности ключевых слов в качестве ранжирующего сигнала?

Аарон Уолл из SEOBOOK назвал плотность ключевых слов: «переоценённой концепцией».

Джим Бойкин отметил: «Использование соотношения ключевых слов к общему тексту на странице не является хорошим показателем для SEO».

Билл Славски сказал, увидев очень мало упоминаний о плотности ключевых слов в патентах поисковых систем в течение многих лет: «Я всегда считал, что плотность ключевых слов более вероятна, чем факт».

Рэнд Фишкин из MOZ сказал, что:

«ПРАВДА – это просто то, что современные поисковые системы никогда не использовали плотность ключевых слов».

Д-р Эдель Гарсиа один из немногих учёных по поиску информации, который перешёл в SEO ещё в 2005 году ясно дал понять, что «Коэффициент плотности ключевых слов ничего не говорит нам о:

1. Относительное РАССТОЯНИЕ между ключевыми словами в документах.

2. где в документе встречаются термины (РАСПРЕДЕЛЕНИЕ).

3. Частота совместного цитирования между терминами (CO-OCCURRENCE).

4. основная тема, ТЕМА и под темы (тематические вопросы) документов.

Гарсия утверждает, что это будет означать, что «плотность ключевых слов не входит в качество контента».

В своей статье «Плотность бессмысленных слов» Гарсия подытожил:

«допущение, что значения плотности ключевых слов могут быть приняты для оценки весов терминов или что эти значения могут быть использованы в целях оптимизации, равнозначно плотности ключевых слов без учёта смысла.»

Лучшие оптимизаторы уже давно утверждают, что оптимальной плотности ключевых слов НЕТ, пока Google не подтвердил это.

22 фактор. Заспамленность текста

Заспамленность или употребление Стоп-слов или шумовых слов понижают рейтинг страницы.

Поисковики считают эти слова не информативными, а поэтому их пропускают.

Стоп слова делят на общие и зависимые.

К общим стоп-словам относят: частицы, союзы предлоги, местоимения, причастия, междометия.

К зависимым стоп-словам относят слова поисковой фразы. Например, Фёдор Михайлович Достоевский. Здесь для поиска достаточно написать Достоевский, и поисковик поймёт, что желает пользователь. Слова же Фёдор Михайлович будут зависимыми стоп-словами.

Стоп-слова в тексте.

Обойтись без этих слов в тексте невозможно, поэтому поисковики определяют водянистость текста выраженное в процентах.

Водянистость текста = (количество стоп слов: общее количество слов) х 100%.

· До 15% – считается естественное содержание воды в тексте.

· От 15% до 30% – повышенное содержание воды.

· От 30% недопустимо высокое содержание воды в тексте.

Чем больше водянистости, тем больше поисковики уменьшают ранг страницы.

Google не раскрывает те слова и фразы, которые он использует при ранжировании. Одна из возможных причин этого, то, что список постоянно пополняется и уточняется.

К этому фактору понижения рейтинга, думаю, что начинают относиться пустые и затёртые фразы, которые уже бесят пользователей типа: «индивидуальный подход к каждому клиенту», «мы молодая, быстроразвивающаяся компания» и т. д.

23, 24 факторы. Индекс Фога и формула Флеша. Лёгкость чтения

У многих современных людей развито клиповое мышление. Это значит, что люди не способны воспринимать большие объёмы информации, и клиповый формат для них наиболее приемлем.

Это относится и к восприятию текста. Фрагменты текста, или предложения размером в СМС – именно то, что способен полноценно воспринимать среднестатистическому человеку.

Это значит нужно писать короткими, простыми словами и фразами с количеством символов в предложении до 160 печатных знаков. Идеально если в предложении не более 6—7 слов, а слова состоят из 6—7 букв. Западные исследования показали, что среднестатистический молодой человек или девушка при прочтении сложносочинённого или сложноподчинённого предложения, в котором более 10—12 забывают о том, что говорилось вначале.

Это и не мудрено, ведь человек, открывая страницу не приходит из пустоты. У него масса других забот и проблем, которые, кроме заданной поисковику, нужно решить. У него может болеть зуб, он может неудобно сидеть, ждать начальника для получения вливания. На все свои проблемы отвлекается человек, когда просматривает веб-страницу, и чем ниже образование посетителя, тем сложнее ему воспринимать информацию.

(Посмотрите на выдачу в Google, на нулевую позицию (в большинстве эта выдача голосового поиска), там ответы как молния на заданный вопрос. Краткость и точность изложения становится всё более востребованной.)

Уверен, что у русского человека проблем не меньше, чем у западного, а поэтому нижеописанные формулы справедливы и для русских.

Гугл для определения читаемости текста пользуется индексом Фога и формулой Флеша.

Суть индекса и формулы – просты. Чем меньше слов в предложении, и чем короче слова, тем текст более читаемый, а значит такие статьи получают и больший рейтинг.

Поисковые системы прекрасно понимают направленность сайта.

Для научного, информационного или сайта-магазина язык подачи информации различен.

Если сайт, к примеру, новостной, то там не должно быть длинных и сложных предложений. Должно быть больше действия, глаголов и минимум превосходной степени.

Если же это литературный сайт, то предложения могут быть длиннее, для простора творческих фантазий. Конечно, если сайт рассчитан на то, чтобы человек просто расслаблялся на нем.

Для интернет-магазина Google считает, что текст должен быть информационным, больше существительных и глаголов, меньше воды.

Сайт, рассчитанный на подростков, должен иметь простые, короткие слова и предложения, чтобы подросток мог без напряжения понять суть.

Сайт же, рассчитанный на научных работников, должен соответствовать их уровню образования. Если сайт для профессорского состава будет написан школьным языком, то профессора не оценят этот примитивизм, а Google понизит оценку за качество сайта.

Сайт должен соответствовать уровню подготовки читателя, на которого сайт и рассчитан. Именно для этих целей и следует проверять сайт на индекс Фога и формулой Флеша.

Подробнее о методах расчёта.

Образовательный индексе Флеша-Кинсайда показывает, каким уровнем образования должен обладать читатель проверяемого документа. Подсчёт показателя делается на основе вычисления среднего числа слогов в слове и слов в предложении. Значение показателя варьируется от 0 до 20.

· От 0 до 10 означают число классов школы, оконченных читателем.

· От 11 до 15 – соответствуют курсам высшего учебного заведения.

· Больше 15 относятся к сложным научным текстам.

Рекомендуемый диапазон значений этого показателя: от 8 до 10 для среднестатистического покупателя.

Индекс удобочитаемости (Flesch Reading Ease) – мера определения сложности восприятия текста читателем. Он вычисляется на основе нескольких параметров: длины предложений, слов, удельного количества наиболее частотных (или редких) слов и т. д.

Уровень удобочитаемости

90—100 – очень высокий – это выпускник вуза.

80—90 – высокий – студент вуза.

70—80 – выше среднего образования 10—12 классов.

60—70 – средний – 8—9 классов.

50—60 – ниже среднего – 7 классов.

30—50 – низкий 6 классов.

0—30 – очень низкий – 5 классов.

Google не показывает какими формулами он пользуется для определения соответствия текста уровню подготовки, но в своих руководствах рекомендует при написании текстов учитывать уровень образованности пользователя, и писать на языке читателя.

25 фактор. Орфография и грамматика

Google никогда не говорил, что орфография и грамматика напрямую влияют на результаты ранжирования сайтов в поиске. Но это означает лишь, что они не запускают проверку орфографии по всему Интернету.

Однако, можно прочитать в Руководстве по поисковой оптимизации:

«…следует избегать:

· Грамматических и орфографических ошибок в тексте.

· Запутанных формулировок и некачественного контента…»

С другой стороны, алгоритм Google Panda проверяет качество контента, и это не секрет, что качество грамматики влияет на авторитет, а значит и на рейтинг страницы.

Google заявляет, что он просматривает орфографию и грамматику, включая «естественный» язык т.е. в Google помечается куча несвязанных слов, собранных в случайном порядке, а это говорит о том, что текст не авторитетный, и снижается рейтинг веб страницы.

Плохая орфография и грамматика также отрицательно влияет на пользовательские факторы, потому как люди не любят читать тексты с ошибками. Снижается и доверие к сайту с ошибками.

Кроме этого, MOZ исследуя сайты заметил, что сайты, занимающие более высокие места содержат меньше ошибок, чем те, которые ниже.

Легко понять, что Google при прочих равных показателях позиционирует более грамотный текст выше безграмотного.

Орфография и грамматика учитывается и в комментариях, или обсуждениях темы. Но этом случае Google считает, что тема вызвала интерес, идёт обсуждение, а это значит, что тема интересная для пользователей, и поэтому веб-страницы, которая вызвала повышенный интерес добавляется вес. Поисковик уделяет большое внимание поведенческим факторам.

Маркетологи давно заметили, что люди лучше покупают у своих, тех кто близок им по духу, кто говорит на их языке. Но сленг, местный диалект поисковик не учитывает. Кроме этого, молодёжь в силу безграмотности или бунтарства пишет некоторые слова с ошибками, например, слово «сейчас» пишут «щяс» или более короткий вариант: «щя».

Вот и получилась для продавцов товара дилемма: писать грамотно, качественно, или писать на языке потенциальных покупателей.

26 фактор. Количество страниц на сайте

Количество страниц на сайте зависит от вида бизнеса. Веб-сайты получают наибольший рейтинг за уникальный, качественный контент, который регулярно обновляется.

Если бизнес ориентирован на небольшой город, то скорее всего потребуется десяток веб страниц. Если создаете интернет-магазин, который будет продавать товары по всему миру, то потребуется создавать тысячи страниц. Пока сайт уделяет основное внимание пользовательским потребностям, сайт получает прирост в рейтинге.

Создание страниц только ради SEO уменьшит пользовательский интерфейс, а значит и рейтинг сайта.

И наоборот – отсутствие достаточного количества страниц может отрицательно сказываться на рейтинге сайта. Если посетители на сайте не могут найти интересующую его информацию, сайт практически бесполезен для них, и такие сайты наказываются.

Поэтому нужно тщательно подумать структуре сайта, установить цели, которые он должен выполнять, и создать количество страниц, которые имеют смысл для бизнеса.

Каждый бизнес отличается от других, каждый бизнес-сайт будет отличаться от других.

Google проанализировал миллионы сайтов (по поведенческим факторам) по разным видам бизнесов, и вывел, какие страницы и в каком объёме пользователи считают наиболее полезными.

Для этого необходимо перед созданием веб сайта посмотреть результаты выдачи в интересующем направлении бизнеса, и просматривая ТОП 10 выявить те виды страниц, которые имеются у конкурентов.

Из всего многообразия бизнес-сайтов можно выделить 10 основных страниц, которые Google считает желательными для любого сайта.

Эти 10 стандартных веб-страниц являются хорошей отправной точкой для высокого ранжирования сайта:

1. Главная,

2. О нас,

3. Сервисы,

4. Товары / Услуги,

5. Часто задаваемые вопросы,

6. Отзывы,

7. Контакты,

8. Политика конфиденциальности,

9. Блог / Новости,

10. Портфолио.

Естественно, эти страницы не гарант высокого ранжирования веб-сайта, но без отсутствия какой-либо из них резко снижает вероятность попадания сайта в ТОП 10.

Вообще бытует мнение, что сайт, имеющий менее двух-трёх сотен страниц поисковики, не считают серьёзными. Хотя практика показывает, что бывают и чудеса, когда одностаничники (лэндинги) занимали высокие позиции, обходя объёмные сайты.

Это лишний раз говорит о том, что ни один фактор не является решающим. Здесь собираются большие и маленькие капельки, и все они вместе определяют вес сайта.

В случае с одностаничниками же в высоко конкурентных нишах мне не известны случаи, когда, случайно попавший в топ сайт удерживался там долго. Я вполне допускаю, что эта некоторая недоработка фильтров, которая при обнаружении исправляется.

27 фактор. Низкий рейтинг страниц

Если на сайте набирается много страниц, которые имеют низкий рейтинг, то эти страницы снижают и общий рейтинг всего сайта, а соответственно и рейтинг страниц, которые прежде имели более высокий рейтинг.

Исследуйте причины, по которым страницы не имеющие ценности для посетителя, и делайте их лучше, или удаляйте их.

Исключением могут быть микро низкочастотные запросы, в основном это геозависимые, или с использованием специфических терминов. Такие страницы, если удовлетворяют пользовательский интерес, но не уменьшают рейтинг сайта.

Например, маленькое кафе, которое приглашает посетителей своего района города со своими экзотическими пирожными попробовать их уникальный продукт.

КОЛИЧЕСТВО ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫХ УДОБСТВ

Обратите внимание, что эти факторы – это плод кропотливой работы Google.

Это не то, что Google поковырялся у себя в носу утречком, а в обед объявил, то он будет резать сайты, которые не предоставляют те или иные услуги.

Эти факторы – исследования Google веб-страниц миллионов сайтов, которые просматривают пользователи, и решают доверять ли этому сайту или нет.

Чем больше и подробнее учтены ниже перечисленные факторы, тем больше доверия к сайту получает посетитель, тем выше становится рейтинг этого сайта.

28 фактор. Количество услуг или товара в интернет-магазине

Авторитетность сайта зависит от количества услуг, которые предоставляет компания. Например, если одно бюро переводов делает переводы на трёх языках, а другое – на двадцати, то более авторитетным Google считает то которое работает с большим числом языков.

Тоже самое и с количеством товаров, чем больше видов товара в магазине, тем больше рейтинг сайта.

Только за счёт увеличения других показателей интернет-магазину с десятком товаров получить более высокий рейтинг в Google, чем магазин, в котором продаётся несколько тысяч подобных товаров.

Практика же показывает, что увеличение других показателей, например, покупка ссылок с высоко ранжируемых сайтов стоит серьёзных дополнительных финансовых вложений, которыми мелкие продавцы не обладают. Но крупные продавцы обычно уже позаботились, и по остальным показателям позаботились об увеличении веса своих страниц.

Мы не берёмся за продвижение в первые ряды мелких сайтов в нишах с большой конкуренцией, где плотно обосновались даже местные гиганты продаж.

Дополнительно читайте фактор «Стандарт YMYL».

29 фактор. Цена

Если на сайте продаётся товар или услуга, то должна быть цена. Это нужно рассматривать как LSI-термин. Величина цены – один из главнейших показателей, влияющих на рейтинг. При ранжировании сайтов. Если на одном сайте цена указана, к примеру 100€, а на другом 200€, при прочих равных условиях, то Google ранжирует выше тот сайт, на котором более низкая цена.

Трудно представить какие другие факторы, и насколько должны быть более весомыми, чтобы товар, или услуга с более высокой ценой ранжировался выше, чем с более низкой.

Единственно, что может предложить продавец – это ряд дополнительных услуг, которые входят в цену. Например, бесплатная доставка, бесплатное обслуживание, и др.

Если же у конкурентов заранее известно, что цена будет всегда ниже, при прочих равных условиях, то не стоит рассчитывать, что сайт с более высокими ценами займёт более высокое положение при выдаче.

К сожалению, многие сеошники обещают чудо, а заказчики живут по словам Пушкина:

«Ах, обмануть меня не трудно!.. Я сам обманываться рад!»

30 фактор. Количество способов оплаты

Только продвинутые пользователи интернет имеют массу различных платёжных карточек. Обычные же покупатели в интернете имеют один способ оплаты, хотя бы потому что солидные продавцы предлагают позаботились о том, чтобы покупатель без труда со своей единственной карточкой мог совершить интернет-платёж.

Представьте себе два магазина, продающие один и тот же товар по одной цене. Первый магазин имеет способ оплаты с имеющейся у покупателя карточки, а второй требует первоначально положить деньги на счёт некоторой платёжной системы, чтобы потом оплатить покупку. Первый продавец предлагает оплатить покупку в два клика, а второй через дополнительную регистрацию, и дополнительное перечисление денег. Какой вариант выберет покупатель?

Как для покупателей, так и для Google имеет большое значение разнообразие способов оплаты, ведущее к украшению платежа. Чем больше выбор вариантов оплаты, тем проще потребителю выбрать наиболее приемлемый для себя. Чем больше способов оплаты, тем более авторитетным считается продавец.

Поисковик ценит этот фактор, и увеличивают рейтинг сайта, который предоставляет много вариантов оплаты, и принимает деньги с любых платёжных систем и интернет-банков.